Como melhorar seu engajamento no LinkedIn: examinador de mídia social

Quer que suas publicações no LinkedIn atraiam mais espectadores?

Quer saber como aumentar as visualizações e compartilhamentos de seu conteúdo do LinkedIn?

Neste artigo, você descubra cinco táticas simples para melhorar o envolvimento em suas postagens do LinkedIn.

Nº 1: escrever postagens somente texto

Você provavelmente já ouviu falar que as pessoas se envolvem mais quando uma postagem na mídia social mostra uma imagem ou vídeo. Embora isso possa ser verdade em plataformas como o Twitter, essa tática não parece funcionar no LinkedIn.

Na verdade, minha estratégia de postagem preferida no LinkedIn costumava ser um link para conteúdo útil que eu encontrei ou escrevi. Às vezes, essas atualizações incluíam uma imagem e um link ou uma imagem sem link. Coisas bem típicas, certo?

O problema é que essa estratégia não funcionou. Com o tempo, os números de visualização das minhas atualizações foram diminuindo. No entanto, os números de engajamento para minhas postagens somente de texto (aqueles sem links, imagens ou tags) não estavam caindo. Essas postagens somente de texto tiveram um desempenho muito melhor do que qualquer outro tipo de atualização.

Pense em sua própria experiência com LinkedIn. De vez em quando, você verá uma breve postagem somente de texto em seu stream com uma pilha de curtidas e comentários. Com que frequência você vê uma atualização obter esse tipo de envolvimento quando contém um link para um blog ou algum outro site de terceiros? Isso é raro.

Nos últimos dois meses, minhas postagens somente de texto receberam em média três vezes mais visualizações do que as postagens que contêm links para sites externos. Postagens com imagens têm melhor desempenho do que postagens com links, mas nenhuma tem um desempenho tão bom quanto postagens curtas somente de texto.

LinkedIn permite que você incluem até 1.300 caracteres em uma postagem, que tem cerca de 250 palavras. Embora isso seja quase o equivalente a uma postagem de blog muito curta, você ainda tem espaço suficiente para incluir alguns detalhes. Por exemplo, esta postagem sobre como se candidatar a um emprego tem cerca de 240 palavras.

Se você precisa de mais espaço do que isso, você sempre pode publicar um artigo no Publisher, A plataforma de blog embutida do LinkedIn.

Por que as postagens somente texto funcionam?

Faz sentido que o LinkedIn não queira exibir muitas postagens contendo links para sites de terceiros. Cada vez que alguém clica em um desses links, sai da plataforma LinkedIn. Isso significa que eles passam menos tempo no LinkedIn.

Isso dá ao LinkedIn uma janela de oportunidade menor para exibir anúncios ou serviços de upsell, como LinkedIn Premium. Portanto, o LinkedIn não prefere nada que possa afastar os usuários da plataforma. O LinkedIn não está sozinho; a mesma coisa acontece em todas as outras redes sociais também.

Como escrever postagens eficazes somente de texto

Aqui estão algumas dicas para escrever postagens somente de texto no LinkedIn:

Mantenha breve. Ninguém quer ler paredes de texto. Além disso, no LinkedIn para celular, um link Ver mais aparece em atualizações de texto com mais de cinco linhas. Na versão desktop, sua postagem é cortada após apenas três linhas. Com esses limites em mente, se você use uma abordagem narrativa, coloque um gancho atraente na primeira linha para encorajar as pessoas a lerem a postagem inteira.

Faça uma pergunta. Qualquer coisa que provoque uma resposta aumentará o engajamento. Faça sua pergunta fácil de responder e relevante para o seu campo.

Tome uma posição. Se você tem uma opinião sobre um tópico relevante, compartilhe-a e solicite comentários. Se você puder sustentar sua posição com argumentos e evidências sólidas, as pessoas podem começar a vê-lo como um líder inovador em sua área.

Incluir links nos comentários. Faça o seu texto inicial de postagem apenas, mas depois poste uma resposta que inclua o link que você deseja compartilhar (se houver). O mesmo vale para as imagens: publique-as como respostas.

Cuidado com as opiniões e retóricas inflamatórias ou sensacionalistas. Essas postagens raramente são justificadas nas redes sociais ou em qualquer outro lugar. Além disso, tome cuidado ao postar reclamações e minirants, que muitas vezes atraem muitos comentários e podem resultar em milhares de visualizações, mas funcionam apenas quando são autênticos. Você não quer que sua postura cause danos a longo prazo à sua credibilidade.

# 2: Curta suas próprias postagens

Por que um botão Curtir aparece ao lado de suas próprias postagens de mídia social? É realmente certo dar a si mesmo um polegar para cima, coração ou qualquer que seja o último símbolo de aprovação? Quase parece um truque: “Aqui está um botão que você realmente não deveria clicar.” No entanto, ignorando isso botão é um erro, porque gostar de suas próprias postagens e atualizações de status aumentará o envolvimento com o postar.

O mesmo vale para gostar de seus próprios comentários. Essa tática é especialmente poderosa se outras pessoas comentaram em sua postagem, porque continuarão vendo notificações sobre novos gostos e comentários na postagem, o que pode incentivá-los a contribuir novamente em de alguma maneira.

Gostar de suas próprias postagens ajuda porque as pessoas têm mais probabilidade de interagir com o conteúdo se outras pessoas interagirem primeiro. Dito de outra forma, se a pista de dança estiver vazia, é preciso coragem para ser a primeira pessoa a pular e começar a fazer um movimento. Mas se outros já estiverem lá, é muito mais fácil entrar na festa.

# 3: Interaja com comentários

Preste atenção a quem tira um tempo do dia para deixar um comentário em uma de suas postagens ou atualizações de status. Gostar de comentários de usuários e postar respostasparacontinue a discussão.

As pessoas que comentaram verão uma notificação e isso pode aumentar o envolvimento, de preferência levando-as a compartilhar sua postagem com a rede delas.

Nº 4: Grave e compartilhe vídeos nativos

Com Vídeo nativo do LinkedIn no aplicativo móvel, você pode gravar um vídeo dentro do aplicativo ou faça upload de um vídeo pré-fabricado do rolo da câmera. Para encontrar o recurso de vídeo na versão mais atual do aplicativo, procure o ícone da câmera de vídeo no canto superior direito.

Assim como no Facebook, o vídeo nativo no LinkedIn é reproduzido automaticamente no modo mudo. Como o recurso de vídeo do LinkedIn atualmente não adiciona legendas para você, compartilhe vídeos com legendas "gravadas" (ou seja, as legendas são parte do arquivo de vídeo) para ajudar a chamar a atenção das pessoas e aumentar o envolvimento.

Existem várias maneiras de adicionar legendas para o vídeo. Se você estiver no iOS, pode usar uma ferramenta como Clipes de maçã. Da mesma forma, você precisa use um aplicativo de edição de vídeo separado para edite seu vídeo ou juntar vários vídeos em um.

Quando você postar um vídeo envolvente, seus seguidores irão assisti-lo. E o LinkedIn vai favorecer o vídeo nativo porque não tenta as pessoas a clicar em um link que as direciona ao YouTube, Vimeo ou qualquer outra plataforma de vídeo.

No curto prazo, o vídeo nativo no LinkedIn ainda é uma novidade e apresenta uma oportunidade para você se destacar. Faz sentido para o LinkedIn promover esse tipo de conteúdo acima de outros tipos de atualização. Experimente o vídeo nativo do LinkedIn e veja o que acontece com o seu engajamento.

Nº 5: torne suas atualizações públicas

Desde julho de 2017, o LinkedIn permite que você tornar as atualizações de status visíveis para o público. Para fazer isso, você precisa verificar suas configurações e, em seguida, você pode escolha tornar qualquer postagem pública.

Verifique suas configurações

Você não pode alterar as configurações relevantes por meio do aplicativo móvel LinkedIn, mas pode por meio de um navegador de desktop. Começar, clique no ícone Eu no topo da página inicial do LinkedIn, clique em Configurações e privacidade, e depois clique na guia Privacidade no topo da página.

Na seção Bloqueio e ocultamento está a opção Seguidores. Clique em Alterare, a partir da lista suspensa, selecione Todos no LinkedIn.

Próximo, clique em Privacidade do Perfil na barra lateral à esquerda. Onde a opção Editar seu perfil público aparece, clique no link Alterar. Você verá uma página com o seu Perfil do linkedIn e uma coluna de configurações à direita.

Certifique-se de que o botão de opção Tornar meu perfil público visível para todos esteja selecionado. Abaixo do botão de opção, certifique-se de que a caixa Postagens e atividades esteja marcada.

Faça e compartilhe uma postagem pública

Depois de verificar se suas configurações de privacidade permitem postagens públicas, você pode tornar qualquer postagem visível online. Primeiro, quando você cria sua postagem, use a lista suspensa na parte inferior para defina sua postagem como Pública.

Depois de postar seu conteúdo no LinkedIn, você pode compartilhe a postagem pública por meio de seus outros perfis de mídia social. Use o menu de reticências (três pontos) para copie o link à sua postagem no LinkedIn. Em seguida, basta colar esse link em uma postagem do Facebook, tweet, postagem do Instagram e assim por diante.

A capacidade de compartilhar postagens publicamente é ótima para promoção em outras redes sociais, ajudando a aumentar o envolvimento e melhorar a descoberta de perfil. Por exemplo, se alguém em um grupo do Facebook fez uma pergunta que foi discutida em um de seus Atualizações do LinkedIn, compartilhe o link público no grupo e você levará mais pessoas para ver seu conteúdo.

Quer mais assim? Explore nosso guia LinkedIn for Business!
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Conclusão

Lembre-se de que o LinkedIn deseja manter os usuários na plataforma e postar links de terceiros incentiva os usuários a ir para outro lugar. As atualizações somente em texto, por outro lado, mantêm os usuários na plataforma, de modo que o LinkedIn terá muito mais probabilidade de mostrar esse tipo de conteúdo no feed.

Mantenha suas atualizações curtas e relevantes, convide comentários e certifique-se de reagir positivamente a todos que reservam um tempo para se envolver com seu conteúdo.

O que você acha? Você acha que alguma dessas táticas funcionará para você? Que ideias você planeja experimentar? Por favor, compartilhe seus pensamentos nos comentários.