Como usar o recurso de teste de divisão do Facebook para anúncios: examinador de mídia social

Você quer melhorar o desempenho de seus anúncios no Facebook?

Quer simplificar o teste de divisão de anúncios do Facebook?

O novo recurso de teste de divisão do Facebook ajuda a identificar quais configurações de entrega, públicos e posicionamentos de anúncios oferecem os melhores resultados.

Neste artigo, você descubra como configurar testes de divisão para melhorar o desempenho de suas campanhas do Facebook.

Sobre testes de divisão

Se você já anuncia no Facebook há algum tempo, sabe que é importante fazer um teste dividido em seus anúncios e postagens para analisar quais anúncios oferecem os melhores resultados para o seu negócio.

Infelizmente, o teste de divisão só pode te ensinar muito. Se você dividir o teste de dois tipos diferentes de anúncios e ambos apresentarem resultados ruins, você terá apenas dois anúncios ruins? Você está alvejando o público errado? Seus lances são muito baixos? A lista de possíveis questões continua indefinidamente.

O teste de divisão pode ensinar muito sobre seus anúncios, mas não ensina nada sobre sua estratégia de marketing geral. Para aprender sobre isso, você precisa testar quem, onde e como usar as configurações de sua campanha.

Até agora, não havia uma ótima maneira de testar esses aspectos do seu Campanhas publicitárias no Facebook. No entanto, com Novo recurso de teste de divisão do Facebook, você pode otimizar seus públicos, configurações de entrega e canais para maximizar o retorno do seu investimento em publicidade. Veja como começar.

Nº 1: Crie uma nova campanha

Para configurar seu teste de divisão, vá para o seu Ads Manager conta e criar uma nova campanha.

Em seguida, você precisará escolha o objetivo para sua campanha. Se você está tentando impulsionar conversões, por exemplo, clique em Conversões. Observe que você pode executar um teste de divisão apenas com os objetivos de tráfego, instalações de aplicativos, geração de leads e conversões.

Próximo, Dê um nome à sua campanha e selecione a caixa Criar Teste de Divisão. Então clique em Continuar.

Nº 2: Escolha qual variável testar

Agora selecione a variável que deseja testar. O Facebook oferece três opções de escolha: Otimização de entrega, Público e Colocação.

Uma vez que você selecione uma variável para experimentar, você precisa decida o que você deseja testar nessa variável. Vejamos suas opções para cada variável.

Otimização de entrega

Um teste de divisão de otimização de entrega permite que você teste diferentes opções de entrega e lances. Portanto, se você deseja saber se a otimização para cliques em links ou conversões oferece melhores resultados, este é o teste para você. Da mesma forma, você pode tente definir lances diferentes para cada conjunto de anúncios e ver qual tem o melhor desempenho.

Lembre-se de que o Facebook usa um modelo de preço diferente para diferentes opções de entrega. A otimização para cliques em links usa um modelo de custo por clique. Alcance diário, impressões e conversões usam um modelo de custo por impressão.

De um modo geral, você quer mantenha os testes de otimização de entrega o mais simples possível. Afinal, se você testar a otimização para impressões em um CPM de US $ 50 contra a otimização para conversões em um CPM de $ 500 e as conversões oferecem melhores resultados, você não saberá realmente qual mudança causou o diferença.

Público

Um teste de divisão de público permite que você compare dois públicos salvos. Para configurar este teste, Tudo o que tem a fazer é escolha seu público.

Antes desta atualização, você pode testar seu público por exibir os mesmos anúncios para públicos diferentes usando conjuntos de anúncios diferentes. No entanto, essa abordagem criou muita competição interna.

Por quê? Porque normalmente há alguns sobreposição entre públicos. Se você segmentar seus anúncios para públicos diferentes que incluem os mesmos usuários, e um desses usuários clica em seu anúncio, é basicamente uma questão de qual público essa pessoa é atribuída. Isso não fornece informações úteis sobre seus públicos.

Por esse motivo, a maneira antiga de dividir o público de teste não era a abordagem mais confiável. Com o novo recurso de teste de divisão, no entanto, o Facebook evita o cruzamento entre seus públicos, o que torna o teste de público mais fácil e preciso.

Posicionamentos

Você já se perguntou se o feed ou a coluna certa oferecem o melhor retorno para seu investimento? Que tal usuários de iPhone versus usuários de Android?

Executar um teste de divisão de canais pode responder a essas perguntas e muito mais. Você pode escolha entre uma série de canais, incluindo feeds do Facebook, Artigos instantâneos, coluna da direita e outros.

Das três que você pode testar, a variável de canais oferece a maioria das opções para brincar. Frequentemente, onde seus anúncios são exibidos é tão importante quanto quem os está vendo, então esse teste pode melhorar significativamente o desempenho de seus anúncios.

Nº 3: Configure seu orçamento e programação

Para terminar de configurar seu teste de divisão, role para baixo até a seção Split Test Budget & Schedule. Aqui vocÊ insira seu orçamento de teste e especifique quando você deseja que seu teste seja executado.

O Facebook permite que você escolha quanto orçamento cada conjunto de anúncios receberá. O padrão é uma divisão 50/50, mas se você clique em Even Split, você pode mudar para uma divisão ponderadateste.

Uma divisão ponderada pode ser útil às vezes. Por exemplo, se você estiver comparando dois públicos-alvo, e os cliques de seu primeiro público custam 5 vezes mais do que os cliques de seu segundo público-alvo, convém dar ao primeiro público 80% do orçamento. Dessa forma, você terá aproximadamente o mesmo número de cliques em cada conjunto de anúncios.

Por outro lado, talvez você esteja confiante de que a coluna certa gerará um número significativamente menor de conversões do que o feed e não quer gastar 50% do seu orçamento para fazer isso. Nesse caso, você pode alocar 90% de seu orçamento para o conjunto de anúncios que exibe anúncios no feed.

Em geral, porém, é melhor ficar com a opção de divisão 50/50. Na maioria das situações, ele fornecerá os melhores dados e permitirá que você confie compare seus resultados.

Ao escolher o orçamento e a duração do teste, lembre-se de que você deve gaste pelo menos $ 14 e execute seu teste por 3 a 14 dias. Eu recomendo escolher um orçamento que lhe trará pelo menos 100 cliques em cada conjunto de anúncios e agendar seu teste para ser executado por 14 dias. Dessa forma, você terá uma boa chance de obter dados úteis de seu teste.

E é isso! Você configurou seu teste de divisão. De agora em diante, é um negócio normal. Clique em Continuar, coloque seus anúncios juntos, e lançar seu teste.

10 perguntas que os testes de divisão podem responder

Você pode usar o novo recurso de teste de divisão do Facebook de várias maneiras para melhorar suas campanhas. Para ajudá-lo a começar, aqui estão algumas perguntas de teste a serem consideradas para cada variável.

Público

Se o teste de público é um conceito relativamente novo para você, sua primeira meta de teste deve ser identificar seus principais públicos. Escolha o público como sua variável e configurar testes para responder às seguintes questões:

• O público-alvo A ou B têm uma taxa de cliques mais alta?
• O público A ou B tem uma taxa de conversão mais alta?
• O público-alvo A ou B têm um custo por conversão melhor?

Otimização de entrega

Depois de identificar seus principais públicos, você pode começar a testar diferentes opções de entrega com esses públicos. Escolha Otimização de entrega como sua variável e execute testes para responder às seguintes questões:

• Qual otimização para entrega de anúncios produz a maioria das conversões: conversões, impressões, cliques em links ou alcance único diário?
• Qual otimização para entrega de anúncios produz a maioria dos cliques: conversões, impressões, cliques em links ou alcance único diário?
• O lance automático produz um custo por clique melhor do que o lance manual X?
• O lance manual X produz um custo por clique melhor do que o lance manual Y?

Às vezes, um público fornecerá melhores resultados quando você otimiza para conversões, enquanto outro público produzirá os melhores resultados se você se concentrar nas impressões. Esses testes de otimização de entrega o ajudarão a decidir quais configurações usar para cada público.

Colocação

Além de determinar como exibir seus anúncios, é importante saber onde exibi-los. Aqui novamente, pegue seu (s) público (s) principal (is), selecione Canal como sua variável, e montar testes que respondam às seguintes questões:

• Este público responde melhor aos anúncios no Facebook ou Instagram?
• Este público responde melhor aos anúncios no feed, na coluna certa ou nos Instant Articles?
• Os usuários do iPhone ou do Android respondem melhor aos meus anúncios?

Podem ser necessários vários testes para responder a todas essas perguntas, mas imagine o que você aprenderá sobre seu público!

Conclusão

Se você deseja obter o máximo de suas campanhas publicitárias no Facebook, precisa fazer mais do que apenas otimizar seus anúncios; você também precisa otimizar suas configurações de campanha.

O novo recurso de teste de divisão do Facebook torna mais fácil aprender como diferentes públicos, canais e configurações de entrega afetam o desempenho de seus anúncios. Como resultado, você será capaz de responda a muitas perguntas sobre seu público-alvo e maximizar o desempenho de suas campanhas.

O que você acha? Você vai experimentar o novo recurso de teste de divisão do Facebook? Como você otimiza o desempenho de suas campanhas no Facebook? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.