O blog está morto? Construindo sua página inicial de conteúdo em terreno alugado: examinador de mídia social

Quer saber qual será o futuro dos blogs?

O blog está morto?

Para descobrir o que o futuro reserva para os blogs, entrevisto Mitch Joel e Mark Schaefer.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, entrevisto Mitch Joel e Mark Schaefer. Mitch é o presidente da Mirum, autor de CTRL ALT Excluir, hospedeiro do Podcast de seis pixels de separação e um blogueiro em TwistImage.com. Mark Schaefer é consultor de marketing, autor de O Código de Conteúdo, co-apresentador de O podcast do Marketing Companion e um blogueiro em businessGROW.com.

Mitch e Mark discutem a premissa de que o blog como o conhecemos está morto.

Você vai explorar o futuro da publicação de seu conteúdo em redes sociais e além.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

O futuro dos blogs

A evolução do blogging

Mitch lembra que quando blogging primeiro veio a ser, não havia muito mais. A tecnologia não nos capacitou a fazer coisas como gravar e postar vídeos imediatamente, transmitir online ou fazer podcasts. Naquela época, até mesmo compartilhar imagens era muito difícil.

Ele compartilha que, para ele, os blogs começaram a evoluir quando as plataformas de mídia social para formas menores de publicação baseada em texto surgiram, como o Twitter. Então, imagens e vídeos se tornaram mais fáceis de publicar e compartilhar.

Mitch diz que as coisas ficaram muito diferentes com as atualizações de status do Twitter e do Facebook. As atualizações deram às pessoas que escreviam artigos de formato longo a capacidade de publicar no estilo fluxo de consciência. Ele fala sobre como essa mudança criou um espaço para plataformas como Huffington Post progredir e se tornar mais popular entre as pessoas que queriam escrever.

Embora Mitch ainda veja seu blog como um lugar para um escritor escrever, ele diz que não é mais o lugar principal para seu conteúdo. Ele fala sobre colocar conteúdo em locais como Medium, LinkedIn Publisher, Facebook Notes e Harvard Business Review onde pode encontrar públicos diferentes. Ele explica por que prefere publicar diretamente nesses outros sites e usá-los como sua plataforma de distribuição.

Mark acha que os blogs estarão mortos quando a leitura acabar e que sempre haverá um lugar para o conteúdo de formato longo. Ele explica por que coisas como podcasts e streaming de vídeo estão tirando alguns leitores e como os smartphones atuam nisso.

Mark diz que Mitch está certo ao dizer que o que está mudando mais drasticamente não é que estamos fazendo, mas Onde. Ele ressalta que há mudanças cataclísmicas na forma como o conteúdo é publicado e consumido e dá o exemplo do Facebook Notes, que incentiva as pessoas a fazerem um blog no Facebook.

Mark fala sobre a diferença em publicar no Facebook, LinkedIn ou outras plataformas e diz que o ímã para leads de entrada não está mais em seu site.

Ao discutir a questão do que é ou não um blog, Mitch compartilha por que está deixando de usar essa terminologia e usando palavras como artigo, escritor ou jornalista em vez de.

É semântica, diz Mark, e compartilha uma visão de Tom Webster, seu parceiro no podcast do Marketing Companion. Tom trabalha para Edison Research onde estudam muito podcasting. Uma das coisas que descobriram foi que as pessoas não sabem qual é a palavra podcast significa.

Ouça o programa para descobrir o que Mark diz que acontecerá com a narrativa e o marketing de conteúdo em alguns anos.

Edifício em terreno “alugado”

Mitch diz que costumava ser que publicar em redes sociais era como construir sua casa em um terreno alugado e explica por que ele não acredita mais que seja assim. Ele compartilha que não é mais uma sensação de alugado versus possuído; é uma combinação que cria uma plataforma holística.

Ele fala sobre o maior problema que as marcas têm no momento com marketing de conteúdo e por que está custando muito tempo, esforço e dinheiro para atrair um cliente.

Mitch diz isso enquanto Mark e Gini Dietrich têm feito um trabalho incrível criando comunidades com seus blogs, para a maioria das pessoas está se tornando mais difícil manter seu público e comunidade. Ele compartilha que, a cada ano que passa, a complexidade da Internet torna cada vez mais difícil atrair alguém para ler um blog. Mark concorda e diz que precisamos adotar a mídia social.

Mark compartilha o exemplo de Dorie Clark, autor de Se destacarem, a quem ele entrevistou para seu livro. Ele diz que Dorie sempre publicou sobre terrenos alugados, como Harvard Business Review, Forbes e outros lugares, esperando que isso levasse as pessoas de volta ao site dela, mas ela descobriu que não direcionava o tráfego.

Mark diz que Mitch está certo e que a energia e o custo para atrair pessoas ao seu site são incríveis e estão se tornando irrealistas para muitas empresas.

Mitch compartilha por que acha que o e-mail é a ponte para a criação de um valor tremendo em terras alugadas e próprias.

Ouça o programa para saber como Mitch costumava escolher para quais publicações trabalhar como redator freelance.

Publicação nos diferentes tipos de plataformas alternativas

Mitch explica por que você não pode ver a publicação no Facebook em sua rede social da mesma forma que vê a publicação em uma plataforma como Huffington Post, Mashable ou Harvard Business Review que tem seu próprio público. Ele passa a discutir por que ele acha que o Médio fica em algum lugar no meio e compartilha o que ele vê como o valor da plataforma.

Se você está pensando em publicar três ou quatro vezes por semana, Mitch compartilha por que ele defende fazer um artigo por semana no Huffington Post, um no LinkedIn e um no Medium.

Mark aponta que a publicação em Forbes e Harvard Business Review não é acessível para a maioria das pessoas. Ele diz que se você está apenas começando, há oportunidade de alcançar um vasto público no LinkedIn e no Facebook; um público que você nunca poderia construir por conta própria.

Ouça o programa para descobrir os benefícios adicionais de publicar no LinkedIn.

Como as redes sociais mudam as regras

Mitch acredita que as redes sociais que cobram por visibilidade só são um problema se presumirmos que a distribuição deve ser gratuito e compartilha porque ele acredita que vale a pena impulsionar algo ou pagar por isso para alcançar um maior público.

Mark concorda e lembra de seu Postagem de choque de conteúdo e escrever que este é um mundo onde os bolsos fundos vão vencer. Ele diz que muitas pessoas resistiram à ideia, dizendo que a Internet é o grande equalizador. Mas Mark não acredita mais que isso seja verdade.

Ele diz que embora acredite em pagar pela distribuição, ele teme que isso vá limpar as pessoas sem qualquer dinheiro e fala sobre o que aprendeu com o cara encarregado de dirigir os esforços de publicação no Facebook.

Mitch se refere a Content Shock e explica que vivemos em um mundo onde mesmo o melhor conteúdo nem sempre é visto. Ele compartilha que está usando Bolso para salvar o conteúdo de formato longo para ler mais tarde e tem mais de 6.000 peças interessantes que ele ainda não leu. (Instapaper é outro recurso.) Há muito creme no topo e agora você tem que lutar (ou pagar) para acessar um público, e Mitch acha que as pessoas deveriam.

Mark ecoa esse pensamento e diz que temos que pensar de uma maneira diferente. Ele diz que o blog é mais do que construir uma marca ou criar uma voz de autoridade; tudo que você publica faz parte da batalha por atenção.

Ouça o programa para saber por que Mitch diz que você não pode confundir grandes marcas que publicam conteúdo no Facebook com indivíduos que usam o Facebook para construir suas redes.

Branding

Mark fala sobre a importância de usar um blog para branding e discute por que ele acha que um boletim informativo por e-mail é a cola que mantém uma marca e seu blog juntos.

Mitch acredita que o futuro das marcas e de seu conteúdo estará em como desenvolverão sua rede. Ele fala sobre as diferenças entre redes e canais e usa o Amazon compra do Contração muscular para ilustrar seu ponto.

Mitch diz que a plataforma Twitch é realmente mais uma rede porque tem diferentes canais de conteúdo. Ele diz que o Facebook é um canal que você ativa para ver seu feed de notícias e o Snapchat é uma rede porque não existe realmente um feed; você abre o aplicativo para ver diferentes usuários. A oportunidade para as marcas, diz ele, está em como elas desenvolvem sua rede de conteúdo com os canais certos.

Mark diz que conforme as areias do Facebook, Twitter e LinkedIn estão mudando, as marcas precisam se adaptar às novas regras e tentar novas maneiras de construir seu público. Mitch concorda e diz que seu modelo de rede é sua resposta a essas novas regras.

Ouça o programa para descobrir como nós da Social Media Examiner estamos construindo e expandindo nossa marca.

O blog está morto?

Mark diz que o blog não morreu, embora seja diferente e provavelmente menos importante do que há alguns anos. Ele acredita que os blogs continuarão a evoluir com inovações e maneiras de se conectar às pessoas com conteúdo longo. Ele não sabe o que vai ser, mas ele não acha que vai passar.

Mitch sempre se referiu aos blogs como uma plataforma de publicação pessoal. Todos têm a capacidade de criar um conteúdo baseado em texto e publicá-lo instantaneamente para o mundo, de graça e sem um intermediário. Com base nesta definição pura, ele não acha que vai a lugar nenhum.

Ouça o programa para saber mais sobre as ideias de Mitch sobre a lingüística dos blogs.

Descoberta da semana

Quer um aplicativo para ajudá-lo a gerenciar e estruturar melhor seu tempo? Verificação de saída 30/30.

O aplicativo usa a filosofia por trás do Método Pomodoro: fazer coisas em intervalos, o que ajuda a manter o foco na tarefa em questão. Basicamente, você trabalha 30 minutos e depois faz uma pausa de 30 minutos (ou qualquer período de tempo que seja razoável para você).

O aplicativo possui ícones para e-mail, livros, músicas, fotos, redes sociais, listas de verificação, etc., que você pode alinhar em fluxos de trabalho personalizados. Por exemplo, configure 25 minutos de e-mail e, em seguida, faça com que o próximo intervalo seja um intervalo de cinco minutos, repita esse segmento de e-mail ou comece outro segmento de tarefa, como verificar o Facebook ou Twitter.

Cada vez que você completa um segmento, o cronômetro do aplicativo avisa com um alarme. Enquanto você está trabalhando, você pode ver quanto tempo resta em seu intervalo atual e qual é o próximo intervalo. Você pode até pressionar o botão de pausa se precisar atender uma chamada telefônica ou atender a algo urgente.

O aplicativo é para dispositivos iOS e você pode obtê-lo gratuitamente em 3030.binaryhammer.com ou no loja de aplicativos iOS.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como 30/30 funciona para você.

Outras menções ao programa

O show de hoje é patrocinado por Social Media Marketing World 2016.

Agora você pode se inscrever para Social Media Marketing World 2016. É a maior conferência de marketing de mídia social do mundo. Ao participar, você fará conexões com mais de 100 dos maiores profissionais de mídia social do mundo (mais 3.000 de seus colegas) e descobrirá ideias incríveis que transformarão seu marketing de mídia social. Os palestrantes incluem Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer e Michael Stelzner.

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Veja o que os participantes experimentaram em nossa conferência de 2015.

O evento acontece em San Diego, Califórnia, nos dias 17, 18 e 19 de abril de 2016 e centenas de pessoas já compraram seus ingressos. Se você já ouviu falar sobre o Social Media Marketing World e sempre quis se conectar com os principais líderes de pensamento e mergulhar em muito conhecimento, visite SMMW16.com.

A rede estará fora do gancho. Temos nossa festa de inauguração em um porta-aviões, o USS Midway.

Durante este episódio, Phil Mershon, diretor de eventos do Social Media Examiner, leva você aos bastidores de Social Media Marketing World para compartilhar como ele reuniu moderadores e membros do painel para sessões no conferência. Os moderadores deste ano incluem Mitch Joel, Jay Baer (marketing influenciador), Chris Penn (análises) e Bryan Kramer (defesa dos funcionários).

Se você estiver interessado em participar do Social Media Marketing World, temos os melhores preços que você encontrará no momento. Clique aqui para conferir os palestrantes e a agenda e pegue seu desconto para madrugadores.

Ouça o show!

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Mitch em seu local na rede Internet.
• Ouça ao Podcast de seis pixels de separação.
• Ler CTRL ALT Excluir.
• Saiba mais sobre Mark em seu local na rede Internet.
• Ouvir O podcast do Marketing Companion.
• Ler O Código de Conteúdo.
• Confira o Huffington Post, Harvard Business Review, Mashable e Forbes.
• Aprender mais sobre Tom Webster e Edison Researchpesquisa sobre podcasting.
• Verificação de saída Dorie Clark e Gini Dietrich.
• Leia o de Marcos Postagem de choque de conteúdo.
• Aprender mais sobre Bolso e Instapaper.
• Verificação de saída Compra da Amazon do Contração muscular.
• Explore o Método Pomodoro.
• Verificação de saída 30/30.
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• Saiba mais sobre o 2016 Social Media Marketing World.
• Leia o Relatório da indústria de marketing de mídia social 2015.

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