Como usar o Facebook Live em seu marketing: um plano de 8 etapas: examinador de mídia social

Procurando maneiras comprovadas de alcançar e envolver seus fãs no Facebook? Quer saber como o vídeo ao vivo pode ajudar?

Neste artigo, você aprenderá a usar o Facebook Live como a base de seus esforços de marketing.

Por que o vídeo ao vivo do Facebook ainda é relevante para empresas e profissionais de marketing

Quando se trata de vídeo, o Facebook quer que as páginas se concentrem na criação de conteúdo que é original, envolve os espectadores e tem tempos de visualização mais longos. O Facebook também disse que “limitará a distribuição de conteúdo não original ou reaproveitado de outras fontes com valor agregado limitado ou imaterial”.

Como o Facebook deseja que os usuários permaneçam na plataforma e consumam conteúdo, os vídeos que capturam e envolvem os espectadores terão tratamento preferencial, especialmente se as visualizações durarem pelo menos 3 minutos.

Uma transmissão bem planejada do Facebook ao vivo é uma ótima maneira de compartilhar um conteúdo longo e elaborado que envolve os espectadores e, em última análise, segue o algoritmo.

Usar o vídeo ao vivo como catalisador para o seu marketing de vídeo exigirá algum pensamento e um plano para garantir que suas transmissões agreguem valor aos espectadores. Veja como começar a criar uma estratégia de vídeo ao vivo do Facebook para o seu negócio.

Nº 1: Defina o público para seu vídeo ao vivo do Facebook

Você não está criando conteúdo do Facebook Live apenas para deixar o Facebook feliz; você também precisa fornecer valor ao seu público. Então, quem você deseja alcançar com suas transmissões ao vivo? Reserve algum tempo para revisar o avatar de seu cliente e analisar suas análises para identificar as pessoas com quem você vai falar.

Nº 2: Identifique metas de negócios para suas transmissões ao vivo do Facebook

Como acontece com todo o seu conteúdo de mídia social, cada transmissão do Facebook Live deve servir a um propósito. O que você deseja alcançar com suas transmissões ao vivo?

As informações sobre quem são seus espectadores de vídeo ao vivo e por quanto tempo eles estão assistindo são reveladas em suas análises. Descubra com qual conteúdo as pessoas estão se engajando e onde elas estão abandonando durante suas transmissões. Use essas informações para melhorar seu vídeo ao vivo e construir o conhecimento da marca para sua página, produto ou serviço.

Além disso, lembre-se de que nem sempre se trata de quantas pessoas assistem, mas sim de quantas pessoas se envolvem. Mil visualizações com apenas 10 engajamentos não deixarão o Facebook (ou você) tão feliz quanto 100 pessoas se engajando, comentando e recebendo essas reações durante as transmissões. Um grande número de interações torna mais provável que o Facebook coloque seu vídeo ao vivo e reproduza-o para um público mais amplo.

Com seguidores engajados em suas transmissões ao vivo, pense em maneiras de começar a gerar leads e receita para sua empresa.

Gerar leads

Um dos principais motivos para ter uma página no Facebook é expandir seus negócios e parte disso é gerar leads. Sua transmissão ao vivo pode ajudar a posicioná-lo como um especialista em sua área, tornando-o o principal recurso para seu produto ou serviço. Também pode te ajudar direcionar leads para seu funil de vendas para converter vendas.

Uma abordagem mais agressiva é promover seu produto ou serviço durante a transmissão com uma frase de chamariz “compre agora”.

Receita de produção

Existem quatro maneiras principais de gerar receita com suas transmissões ao vivo do Facebook.

Patrocínios

Sua página no Facebook é uma comunidade baseada em uma missão específica. A comunidade também é um alvo demográfico. Com base no propósito de sua página, outras páginas provavelmente desejarão fazer parceria com você para compartilhar suas respectivas comunidades. Patrocínios pagos são uma ótima maneira de oferecer mais para a comunidade ao vivo de sua página e, ao mesmo tempo, gerar receita para seus negócios.

Afiliados

A maioria das páginas do Facebook possui ferramentas ou produtos que eles adoram. A parceria com essas empresas para coletar uma comissão pela promoção de seus produtos ou serviços para a comunidade de sua página adiciona mais receita e credibilidade à sua marca.

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Stephanie Liu de Lights, Camera, Live! usa marketing de afiliados em seu programa ao vivo para compartilhar os melhores produtos que encontrou para a criação de transmissões ao vivo, vídeos e muito mais. Seu guia de equipamentos inclui links de afiliados com empresas e a Amazon, o que lhe dá uma comissão pelas vendas originadas de seus links.

Mercadoria

Vender mercadorias por meio de suas transmissões ao vivo pode adicionar uma camada inesperada de receita. Com os serviços de impressão sob demanda, você pode facilmente construir uma comunidade offline e ter pessoas promovendo sua marca na vida real, vestindo e usando seus produtos.

4HUMANITES ’ A missão é criar camisetas com consciência social que estimulem a mudança social e restaurem a humanidade. Eles transmitem vídeos ao vivo diariamente para promover seus produtos mais recentes e 10% de todas as compras vão para uma parceria sem fins lucrativos.

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Vendas de um produto ou serviço

Você pode promover seus produtos e serviços indiretamente aos espectadores, fornecendo informações valiosas que estão diretamente conectadas às suas ofertas.

BeLive.tv transmite vários programas ao vivo do Facebook a cada semana para compartilhar dicas para fazer mais com as transmissões ao vivo e a ferramenta de transmissão ao vivo BeLive.tv. Com uma variedade de hosts, eles podem se conectar com seu público regularmente para inspirá-los a ir ao vivo com o serviço BeLive.tv.

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Nº 3: Decida que tipo de conteúdo de vídeo ao vivo compartilhar

Depois de entender melhor seu público, pense em que tipo de conteúdo eles estariam interessados, a melhor forma de fornecer essas informações e quando você deveria fazer uma transmissão ao vivo. Aqui estão alguns dos diferentes tipos de transmissões ao vivo que você pode criar.

Conduza um tutorial

Mostrar ao seu público como fazer algo relacionado ao seu setor não apenas demonstra o seu experiência, mas também torna suas transmissões ao vivo - e sua página - recursos para obter mais informações sobre esse tópico.

Vickie Howell faz uma transmissão ao vivo semanal “Ask Me Monday” para mostrar às pessoas como fazer projetos relacionados a fios. As transmissões geralmente giram em torno de mostrar padrões aos visualizadores e demonstrar como fazer pontos específicos.

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Entrevistar usuários e empresas

As entrevistas dão a você a oportunidade de colaborar com outras pessoas para compartilhar suas histórias e conhecimentos com seu público. Os convidados podem fornecer aos espectadores uma perspectiva diferente sobre um tópico relacionado ao seu setor, bem como ajudar a compartilhar e promover sua transmissão.

Você pode fazer entrevistas remotamente com ferramentas de terceiros, como BeLive.tv (versão gratuita limitada disponível), Ecamm Live (a partir de $ 14,99 / mês), ou StreamYard (versão gratuita disponível). Outra opção é transmitir entrevistas no local, adotando a abordagem de Gary Vaynerchuk de “ser o prefeito digital da sua cidade.”

Compartilhe notícias da comunidade ou do setor

Compartilhar notícias da comunidade durante seu show no Facebook Live é uma ótima maneira de manter seu público atualizado sobre o que está acontecendo em seu setor, como notícias de última hora, novas diretrizes e ferramentas úteis.

o Relatório de transmissão ao vivo compartilha as últimas notícias de diferentes ferramentas de transmissão ao vivo, dicas para melhores transmissões ao vivo e informações sobre tópicos, fornecendo inspiração para transmissões ao vivo.

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# 4: Planeje a produção

A consistência é vital para o sucesso de qualquer plano de marketing, e a transmissão ao vivo no mesmo horário todas as semanas permite que sua comunidade saiba quando entrar em sintonia. Isso ajuda você a construir lealdade (o que o algoritmo do Facebook deseja), ao mesmo tempo que oferece uma plataforma dedicada para compartilhar com sua comunidade.

Freqüentemente, os profissionais de marketing permitem que o medo da tecnologia ou a falta de habilidades técnicas os impeçam de fazer vídeos de qualquer tipo. Quando se trata de streaming ao vivo, você realmente só precisa de três coisas: uma webcam, microfone e uma conexão sólida com a Internet. O mais importante na transmissão ao vivo é que seus espectadores possam ver e ouvir você. Todo o resto é apenas extra.

Se você quiser aumentar seu valor de produção, considere investir nestas ferramentas:

• Webcam HD
• Microfone
• Conexão direta com a Internet via ethernet
• Ferramentas de transmissão ao vivo de terceiros, como StreamYard, BeLive.tv ou Ecamm Live

Nº 5: programe sua transmissão ao vivo

Você pode agendar seu Facebook Live com até 6 dias de antecedência. Certifique-se de escolher um título atraente e uma descrição de parar a rolagem e adicionar as tags apropriadas. Se você planeja ter um convidado no programa, marque-o e a página de negócios a que ele está associado para maximizar as visualizações. Compartilhar a programação da transmissão com o público é do interesse deles também, então, ao marcá-los, eles compartilharão sua postagem também.

Nº 6: Promova seu vídeo ao vivo no Facebook

Depois de estar totalmente comprometido em usar o Facebook Live para conectar e envolver os usuários (e ganhar dinheiro), como você pode fazer com que suas transmissões sejam vistas pela comunidade desejada? Aqui estão algumas dicas para criar mais oportunidades para os espectadores verem suas transmissões ao vivo.

Crie um evento no Facebook

Criação de um evento no Facebook em sua página permite que você convide diretamente as pessoas que estariam interessadas em sua transmissão ao vivo. Você também pode usar os anúncios do Facebook para promover seu evento, já que não é possível aumentar as transmissões ao vivo programadas antes de concluir sua transmissão.

Anuncie sua transmissão ao vivo com o Messenger Bot

Usar sua transmissão ao vivo para aumentar sua lista de bots do Messenger oferece uma maneira não apenas de se comunicar e anunciar sua última transmissão ao vivo, mas também de aumentar sua lista de e-mail. Confira este tutorial sobre como use Messenger e bots de comentários para aumentar sua lista de e-mail.

Promova seu programa em outros canais sociais

Para maximizar o alcance e atrair espectadores para sua transmissão ao vivo do Facebook, promova-a em seus outros canais de mídia social. Uma ferramenta de imagem como RelayThat (US $ 25 / usuário / mês) facilita a criação de uma miniatura não apenas para o Facebook, mas também para outras plataformas de mídia social.

Use enquetes do Facebook

O Facebook quer incentivar o envolvimento com o vídeo ao vivo para que tenha um recurso avançado que você pode usar para sondar seus espectadores. É uma maneira fácil de manter os espectadores participando e se envolvendo enquanto você aprende mais sobre eles.

Nº 7: otimize sua reprodução de vídeo ao vivo

Depois que sua transmissão ao vivo for concluída, edite sua postagem de vídeo ao vivo para otimizar sua reprodução.

Comece escrevendo um título atraente e relevante e atualizando a mensagem com todos os links ou tags necessários. Em seguida, carregue uma miniatura personalizada e adicione tags relevantes.

Ative as legendas ocultas para que o Facebook gere legendas automaticamente para você. Mesmo que eles não sejam perfeitos, é melhor tê-los.

Na seção Vídeo de sua página do Facebook, adicione sua reprodução a uma lista de reprodução. As listas de reprodução permitem que você organize os vídeos em grupos com base em temas ou tópicos comuns. Em seguida, você pode compartilhá-los facilmente com os espectadores interessados ​​nos replays de sua transmissão ao vivo ou em tópicos específicos.

Nº 8: Adapte seu vídeo ao vivo do Facebook em todas as plataformas

A coisa maravilhosa sobre a produção de qualquer vídeo é que agora você tem uma parte do conteúdo que pode reutilizar para várias peças de marketing:

• Use frases de efeito e frases curtas citáveis para GIFs, imagens, histórias do Instagram, clipes de feed de notícias e muito mais para que você possa continuar compartilhando seu conteúdo de vídeo ao vivo nas redes sociais.
• Aumente o seu replay para catapultar o seu vídeo para os feeds de notícias do seu público-alvo.
• Incorpore seu vídeo em seu e-mail marketing. Compartilhe sua última transmissão ao vivo ajustando sua cópia de e-mail com seu objetivo de transmissão ao vivo em mente.
• Incorpore o vídeo em seu site / blog. Postagens de blog incorporando vídeo atrair 3x mais links de entrada como postagens de blog sem vídeo.
• Adapte seu vídeo como um podcast. Trinta e dois por cento da população dos EUA ouve podcasts mensalmente e a maioria desses ouvintes consome conteúdo enquanto realiza tarefas em casa ou dirige. Seu público pode querer consumir seu conteúdo e apoiá-lo, mas simplesmente não tem tempo para realmente assistir ao vídeo.

Conclusão

Um show ao vivo do Facebook permite que você esteja presente de forma consistente para os telespectadores e compartilhe notícias atuais, dê uma olhada nos bastidores, mantenha conversas oportunas e muito mais. Este conteúdo pode agregar muito valor aos espectadores e dar-lhes uma maneira mais íntima de se conectar com você.

Durante suas transmissões ao vivo, crie uma comunidade por meio do envolvimento de comentários. Como apresentador do programa, você pode recompensar os espectadores ao vivo com mensagens, responder a perguntas, oferecer brindes e muito mais durante a transmissão. Ao interagir com os comentários, os espectadores ficam mais propensos a compartilhar suas transmissões e sintonizar sempre que você estiver ao vivo.

O que você acha? Você está inspirado para experimentar o Facebook Live? Você tem algumas dicas próprias? Compartilhe suas idéias e perguntas nos comentários abaixo.

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• Descubra como adicionar um logotipo e uma frase de chamariz às suas transmissões móveis do Facebook Live.
• Descubra como transmitir vídeo ao vivo com várias câmeras para o Facebook Live.