9 maneiras criativas de usar a mídia social para lançar um produto: examinador de mídia social

Você está procurando ideias criativas para ajudar a lançar seu próximo produto (ou empresa)?

Quer algumas dicas práticas para empregar a mídia social em seu próximo lançamento?

Se sim, continue lendo enquanto eu exploro nove maneiras de usar a mídia social para ajudar a lançar um novo projeto.

Você com certeza encontrará táticas incomuns que o ajudarão em seu próximo lançamento.

Por que a mídia social para um lançamento?

A mídia social mudou tudo quando se trata de marketing.

Agora, em vez de gastar muito dinheiro na esperança de aparecer na "imprensa", você estamos a mídia. A mídia social permite que você se conecte com as pessoas e incentive o engajamento com muito pouco dinheiro e apenas um esforço nominal.

Como o Social Media Examiner, você pode ter um blog ou podcast—Ou talvez uma série de vídeos. Isso significa que você é um meio de comunicação e pode alavancar essa sequência sempre que for lançado.

Mesmo que você não produza conteúdo, há boas chances de que você tenha desenvolvido relacionamentos nos canais sociais. Todos esses postos avançados fornecem uma grande oportunidade de levar o processo de lançamento a um nível totalmente novo.

Deixa-me mostrar-te como. Abaixo estão nove maneiras de empregar a mídia social para ajudar a lançar uma nova iniciativa chamado My Kids ’Adventures.

Dica nº 1: crie uma campanha teaser no Facebook

Quando sua ideia nada mais é do que um pensamento, comece a pensar em maneiras de usar a mídia social para sugerir que algo interessante está por vir.

Minha campanha de teaser foi batizada de “Projeto Torch” e me referia a ela de vez em quando no Facebook. Como você pode ver abaixo, muitas pessoas ficaram intrigadas e se perguntaram o que eu tinha na manga.

Começando meses antes do lançamento, Eu postei regularmente imagens aleatórias de tochas, Indiana Jones e atualizações sobre meu progresso no “Projeto Tocha”.

As pessoas estavam me enviando mensagens privadas, me ligando e mandando e-mails (família, amigos e colegas de trabalho) se perguntando o que diabos era esse projeto secreto.

Dicas ao fazer uma campanha de teaser:

• Experimente usar postagens do Facebook com e sem imagens.
• Compartilhe imagens de progresso (mostrei logotipos distorcidos em que estávamos trabalhando).
• Faça referência ao seu “nome de código” em todas as suas atualizações para criar uma curiosidade natural.
• Tenha muito cuidado para não revelar muito cedo (mesmo para seus amigos mais próximos e funcionários!).

Dica nº 2: crie um vídeo pessoal

A mídia social oferece uma oportunidade incrível de se conectar com as pessoas. Por que não crie um vídeo que revele a necessidade que você espera atender enquanto simplesmente sugere a solução?

O vídeo abaixo foi feito em menos de duas semanas. Parte foi filmada com meu iPhone enquanto eu estava de férias e a outra parte foi feita com a ajuda de um cara da minha igreja em uma tarde de sábado.

Este vídeo desempenhou um papel fundamental na definição do tom para nosso novo projeto.

Como eu revelei o vídeo…

O vídeo acima foi revelado formalmente em Mundo de marketing de mídia social, após minha apresentação principal.

Puxei um Steve Jobs e disse: “Mas espere, há mais uma coisa ...” Mostrei o vídeo e falei por cerca de 5 minutos e foi isso.

A resposta foi louca. Quase 100 pessoas vieram até mim e disseram que adoraram e queriam ajudar.

A principal mensagem para levar para casa aqui é esta: Revele seu vídeo para uma multidão ao vivo, se possível, para efeito máximo.

Dicas para criar um bom vídeo teaser:

• Comece com um script e grave-se falando.
• É normal gravar em segmentos e costurar o áudio.
• Encontre fotos que apoiem o seu vídeo (pedi ao meu pai para enviar fotos minhas antigas quando criança).
• Crie vários videoclipes de trabalho que apóiem ​​seu roteiro.
• Junte o filme inteiro. Você mesmo pode fazer isso usando uma ferramenta como o iMovie ou pedir a um amigo que seja mais experiente para ajudar a juntar tudo.
• Considere ter uma trilha sonora original feita depois de gravar o áudio (como fiz aqui).

Dica nº 3: comece uma lista de fundadores

As pessoas adoram pertencer a grupos especiais. Considere a criação de uma lista de interesses de e-mail exclusiva para pessoas que desejam saber mais sobre o seu lançamento.

eu criei uma página especial Eu poderia direcionar as pessoas para. Nessa página estava o vídeo e uma opção simples para as pessoas se inscreverem em uma lista especial onde obteriam atualizações internas.

O objetivo aqui é construir uma lista de pessoas com quem o vídeo ressoou. A esperança é que você possa construir um pequeno exército que mais tarde o ajudará a divulgar quando você for lançado.

Dica nº 4: crie vídeos semanais de "bastidores"

Depois de ter uma Lista de fundadores, é importante fornecer algo de valor para eles. Com nada mais do que um smartphone, você pode crie vídeos personalizados "nos bastidores" que empolguem as pessoas com o seu lançamento.

Este vídeo foi criado com meu iPhone e carregado diretamente no YouTube.

A cada semana, eu criava vídeos curtos que mostravam às pessoas o que estávamos fazendo nos bastidores para nos prepararmos para o lançamento. Às vezes, os vídeos incluíam maquetes de design ou alguns dos artigos em que estávamos trabalhando.

Toda semana eu mandava um e-mail para o pessoal da Lista de Fundadores.

Dicas para criar bons vídeos de "bastidores":

• Use um smartphone, mas segure-o no modo paisagem para que o vídeo ocupe todo o quadro.
• Olhe diretamente para a câmera e peça a alguém para segurar seu telefone para você, se possível.
• Você pode filmar a si mesmo se tiver um telefone com duas câmeras (como o iPhone).
• Considere mostrar sua tela e no que você está trabalhando (contornos, programações, imagens e assim por diante).
• Mantê-lo curto e doce.

Dica nº 5: torne o lançamento educacional

Se você já tem algum tipo de plataforma (como um blog ou podcast), considere criar dicas úteis sobre como você está lançando. Dito de outra forma, ensine seu público a lançar, usando seu lançamento como exemplo de caso.

Aqui está como eu fiz.

No meu Podcast de marketing de mídia social Eu adicionei um pequeno segmento no início do show sobre como lançar.

Corri este segmento por cinco semanas. Cada segmento durou de 5 a 10 minutos e se concentrou em uma parte diferente do processo de lançamento com aulas para levar para casa.

Sei que nosso público é formado principalmente por profissionais de marketing, nem todos são pais, mas ainda assim queria que esse conteúdo fosse muito útil para todos eles. Ao fazer isso, estou cumprindo dois objetivos. Primeiro, estou entregando valor a todos com o conteúdo educacional. Em segundo lugar, parte do público naturalmente vai querer descobrir mais sobre nosso My Kids ’Adventures projeto.

Dicas para criar conteúdo educacional sobre o seu lançamento:

• Certifique-se de que o conteúdo realmente agregue valor.
• Não enfatize o lançamento e enfatize demais as dicas e técnicas.
• Use seu lançamento como exemplo de caso, quando possível.

Dica nº 6: use mensagens "Em breve" em seus melhores canais

Perto do lançamento é a hora certa para deixe seu público saber que algo está por vir.

Existem muitas maneiras de fazer isso de forma eficaz. Uma das melhores maneiras é aproveitar alguns dos ativos existentes que você já criou, como sua página Lista de fundadores e seu vídeo.

O Facebook exibe melhor os vídeos quando você os carrega diretamente no Facebook, conforme mostrado acima.

Também compartilhei o vídeo em meu perfil pessoal e paguei US $ 6,99 para promovê-lo a todos os meus amigos. Dependendo do tamanho da base de fãs da sua página do Facebook, pode fazer sentido promover a postagem para toda a sua base de fãs. No nosso caso, isso teria custado milhares de dólares e decidi não fazer isso.

Também aproveitei nosso boletim informativo para informar as pessoas sobre o próximo lançamento.

Tanto na atualização do Facebook quanto na sinopse do boletim informativo, fiz questão de criar um link para uma página especial com o vídeo e a opção de entrar na Lista de Fundadores.

Os benefícios de fazer isso:

• Muitos de nossos amigos entraram em contato e disseram: "Como posso ajudar?"
• Conseguimos várias entrevistas em podcast que pudemos agendar para corresponder ao nosso lançamento.
• Aumentamos nossa lista de fundadores, o que nos permitiu obter mais pessoas para ajudar a divulgar a mensagem durante o lançamento.

Dica nº7: peça para alguém entrevistá-lo na sua plataforma

Você prefere tocar sua própria buzina ou ter outra pessoa fazendo isso por você?

Quando você tem uma plataforma de qualquer tipo, o conceito de um blogueiro ou host convidado não é incomum. Mas que tal você se tornar o convidado do seu próprio programa?

No meu caso, sou o hospedeiro do Podcast de marketing de mídia social. Eu construí uma base de seguidores leais entrevistando especialistas. Decidi virar o jogo e deixar um amigo me entrevistar - no meu próprio programa!

Eu selecionei Cliff Ravenscraft do Podcast Answer Man mostrar ser o anfitrião convidado e eu me tornei o convidado.

Falamos sobre o processo de fazer um lançamento e tocou ligeiramente no projeto My Kids ’Adventure. Novamente, o foco foi mais em fornecer valor e menos em promover o lançamento.

Eu escolhi Cliff porque ele tem uma grande personalidade no ar, é um bom amigo e também um pai, então ele se identificou com o projeto.

Dicas para aparecer como convidado em seu próprio programa:

• Faça o trabalho pesado para o anfitrião convidado, incluindo algumas perguntas que ele possa fazer a você.
• Deixe o anfitrião convidado comandar o show (dê um passo para trás e aproveite os holofotes).
• Concentre-se em fornecer uma tonelada de valor.
• Escolha um host que possa se relacionar com o seu lançamento e talvez ressoar com o mercado-alvo ideal.

Dica # 8: integre seu lançamento em suas plataformas

Não se esqueça de mencionar seu novo produto ou empresa em suas várias plataformas.

Aqui estão alguns possíveis lugares onde você pode querer mencionar seu novo lançamento:

• Em um anúncio de banner em seu blog
• Em sua biografia do Twitter e imagem de fundo
• Em seu podcast
• Na imagem da capa da sua página do Facebook
• Em sua página do Google+
• Na página da sua empresa no LinkedIn
• Em sua página “Sobre nós”

Dica nº 9: incentive as pessoas a ajudarem a espalhar a palavra

Uma das principais vantagens de todas as dicas listadas acima é que você pode criar seguidores leais de pessoas que estão muito interessadas em seu lançamento. Quando chegar a hora, por que não peça às pessoas da sua lista para ajudar a espalhar a palavra?

A maneira mais fácil de fazer isso é crie um tweet clicável simples como este (experimente clicando aqui).

ClicktoTweet é um ótimo serviço para facilitar isso.

Uma maneira fácil de solicitar o compartilhamento é incluí-lo em suas comunicações por email.

Dicas para criar tweets compartilháveis:

• Mencione seu ID do Twitter e uma hashtag para rastrear facilmente o número de pessoas que participam.
• Responda a todos que compartilham esse tweet (um agradecimento é muito importante!).
• Escreva o tweet da maneira que outra pessoa provavelmente o escreveria (linguagem informal).

Considere a criação de uma página com instruções detalhadas de compartilhamento social.

Nesta página você pode incluir vídeos, imagens, tweets e outras formas de conteúdo que ajudam as pessoas a compartilhar. Clique aqui para ver um exemplo do que usamos para My Kids ’Adventures.

Bem, aí está. Nove maneiras exclusivas de lançar seu próximo produto ou serviço com a mídia social.

Clique aqui para saber mais sobre My Kids ’Adventures.

O que você acha? Compartilhe suas idéias na caixa de comentários abaixo. Eu adoraria ouvir de você.