Pesquisa e redes sociais, o que os profissionais de marketing precisam saber sobre o cenário em mudança

Você usa a mídia social e a pesquisa para promover seu negócio?

Você está se perguntando como o cenário de pesquisa e social está mudando e como se beneficiar disso?

Para saber mais sobre as principais mudanças na pesquisa e no social, e como elas impactam seu marketing, entrevisto Lee Odden para este episódio do Podcast de marketing de mídia social.

Mais sobre este programa

O podcast de Social Media Marketing é um programa do Social Media Examiner.

Ele foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

O formato do programa é um programa de rádio sob demanda (também conhecido como podcasting).

Neste episódio, eu entrevisto Lee Odden, autor do livro Otimizar: como atrair e envolver mais clientes integrando SEO, mídia social e marketing de conteúdo. Ele é o CEO da TopRank Online Marketing e o editor de Blog de Marketing. Além disso, há uma dica arrasadora do SlideShare que você vai querer prestar atenção.

Lee compartilha suas percepções sobre o mundo do SEO e do marketing de conteúdo, e os elementos de sua estratégia que contribuíram para seu sucesso. Você aprenderá sobre as quatro categorias de conteúdo que deve criar para seus sites e dicas para aproveitá-los ao máximo.

Compartilhe seu feedback, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo!

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Pesquisa e Social

Pesquisa gráfica e o que o Facebook está fazendo

Lee acredita que Facebook está sempre progredindo no sentido de ter um mecanismo de pesquisa mais robusto.

No momento, eles estão coletando muitos dados, e como Pesquisa de gráfico continua a ser implementado para mais pessoas, elas irão refinar e otimizar seu funcionamento.

Não se trata apenas de fornecer uma melhor experiência ao usuário, há também a reprodução de anúncios. Lee sente que este é o motorista. Lee acredita que o Facebook se moverá no sentido de fornecer oportunidades de marketing para chegar às pessoas e oferecer publicidade contextual da maneira que o Google faz.

Antes da implementação do Graph Search, quando você fazia uma pesquisa no Facebook, os resultados viriam do próprio conjunto de dados do Facebook, como Fan Pages, Perfis, Grupos, etc. Se o Facebook não conseguisse encontrar o que você estava procurando, eles forneceriam resultados de pesquisa de Bing.

O Facebook ainda está trabalhando com o Bing, mas o conjunto de resultados de pesquisa que eles oferecem é muito diferente. As opções de filtragem são mais robustas. No entanto, hoje, quando queremos encontrar algo específico, ainda usamos Google.

Como profissional de marketing, Lee sente que é importante entender a jornada e as experiências do cliente. Freqüentemente, uma ideia surge no Facebook e, para validar a ideia, as pessoas procuram o Google esperando encontrar algo em que possam agir.

Ouça o programa para descobrir como a capacidade de busca do Facebook é semelhante ao que eles permitiram aos anunciantes.

Como o Google está usando o Google+ para impactar os resultados que os consumidores veem

Os profissionais de marketing precisam considerar o conteúdo social público rastreado pelo Google Bot, a integração do Google+ e autoria, e a associação entre Perfis do Google+ e conteúdo associado nos resultados da pesquisa.

Lee acredita que é virtualmente impossível empregar um esforço bem-sucedido de otimização de busca orgânica sem conteúdo social robusto ou presença social. Esses sinais sociais eclipsaram sinais como links.

Quando você olha para simplificar as práticas recomendadas de SEO, não estamos falando apenas sobre conteúdo, palavras-chave e links. Temos que incluir igualmente a importância do conteúdo social e dos sinais sociais.

Os profissionais de marketing realmente precisam entender o panorama dos resultados da pesquisa para seus principais termos de pesquisa e até que ponto o conteúdo social compete com você.

Lee dá um exemplo de como o social está impactando os resultados da pesquisa. Cada resultado da experiência de pesquisa pode ser único devido à geografia e ao fato de você estar conectado ou não.

Como profissionais de marketing, ainda temos que executar as melhores práticas de SEO padrão. Precisamos tornar mais fácil para o Google encontrar e entender nosso conteúdo. O conteúdo do nosso site deve ser organizado de forma lógica e fácil de entender. Se você quer ser conhecido por algo, seja específico sobre isso. Certifique-se de que seja interessante, atraente e compartilhável.

Otimização significa tornar as coisas mais fáceis para o Google e mais fáceis de serem consumidas pelas pessoas. Ao mesmo tempo, você deseja ter uma participação social robusta, interativa e proativa. Você deseja criar e promover conteúdo e interagir com outras pessoas que sejam relevantes em termos de tópicos e aumentar sua influência como autores.

Use plug-ins para que as pessoas possam compartilhar facilmente seu conteúdo nas redes sociais às quais pertencem. Terá um grande impacto. Isso vai permitir que mais pessoas acessem os gráficos sociais que têm interesse neste tipo de conteúdo.

Se você acha Google+ é onde seu mercado está, ou você deseja acentuar o impacto social na pesquisa, então você deve realmente enfatizam o Google+, não apenas do ponto de vista do widget, mas também de suas interações com as pessoas lá.

Ouça o programa para descobrir os plug-ins e as táticas que Lee usa para incentivar seu público a compartilhar seu conteúdo.

A ideia de otimização de mecanismo de pesquisa está realmente morta?

Lee diz que é importante entender o que você está fazendo no contexto de quem você está tentando impactar - são os resultados e o desempenho nas vendas que pagam as contas.

Uma grande mudança que sua empresa fez 5 anos atrás foi começar a entender os interesses, objetivos e pontos fracos do público-alvo para o qual eles estavam fazendo marketing. Ao entender no que seu público-alvo está interessado, você desejará criar perfis. Em seguida, você deve usar a pesquisa de palavras-chave com a compreensão do que deseja otimizar.

Tradicionalmente, o SEO envolve ir Ferramenta de palavras-chave do Google Adwords, inserindo algumas palavras-chave e indo atrás das frases pesquisadas mais populares. A diferença surge quando o consumidor interage com essas palavras-chave. E se o seu conteúdo não for atraente e envolvente para eles?

O SEO atual é a ideia de entender quem são seus clientes e o que eles desejam. SEO é sobre a criação de conteúdo que mova seus clientes ao longo do ciclo de vendas, então, quando eles o encontram, percebem que é o que estavam procurando.

Ouça o programa para saber por que, à medida que mais pessoas compartilham e consomem seu conteúdo, você se torna mais detectável.

O futuro da pesquisa e do social

Lee compartilha como plataformas como maçã, Amazonas, Google e Facebook são todos impulsionados pela criação de valor para os acionistas e monetização. A inovação acontece em algum nível. Você precisa criar uma melhor experiência do usuário; caso contrário, as pessoas não virão ao seu site para usá-lo. Essas empresas são movidas pela necessidade de gerar receita.

Com relação ao futuro, Lee se pergunta se chegará um ponto em que os consumidores ficarão insatisfeitos ou se tornarão mais parecidos com ovelhas.

Se as pessoas estão dispostas a comprometer sua privacidade, Lee vê o Facebook mais como um destino. Além disso, se o Google parar de se concentrar em fazer da pesquisa uma parte do que eles representam, seu crescimento permanecerá o mesmo.

O Google tem muitas coisas gratuitas que integramos em nossa vida diária, como documentos Google, Gmail, Google Mapsetc. Eles estão perturbando outros modelos de negócios. Muitas pessoas também se esquecem disso Youtube é propriedade do Google.

Ouça o programa para descobrir por que o Facebook não oferece os buracos de água que o Google oferece agora.

O estado atual do marketing de conteúdo

Lee fala sobre como as empresas têm feito marketing de conteúdo por um longo tempo - já em 1800 - e que a noção se popularizou nos últimos dois anos. Na mente de Lee, as pessoas estão fazendo outras coisas sob a égide do marketing de conteúdo e acha que isso é lamentável.

A razão pela qual existem motores de busca é por causa do conteúdo. O conteúdo costuma ser o resultado do compartilhamento das pessoas na web social, e as empresas estão criando conteúdo especificamente para marketing.

Você descobrirá a definição de Lee de marketing de conteúdo e por que orientar o cliente durante o ciclo de vendas é tão importante.

Ouça o programa para saber por que o marketing de conteúdo é mais significativo do que infográficos, white papers etc.

Ideias de marketing de conteúdo que funcionam

Você aprenderá sobre os quatro tipos diferentes de conteúdo e por que deseja incluí-los em seu marketing.

• Evergreen content
• Conteúdo co-criado
• Conteúdo com curadoria
• Conteúdo reaproveitado

Lee explica o que aconteceu quando Joe Pulizzi, fundador de Mundo do Marketing de Conteúdo, abordou sua empresa para ajudar a promover uma de suas conferências. A promoção não obteve apenas 40.000 visualizações em SlideShare, mas fez a Apresentação do Dia, da Semana e do Mês do SlideShare em alguns dias.

Você descobrirá as vantagens de promover seu conteúdo no SlideShare em vez de em uma postagem no blog e como use o Slideshare para geração de leads.

Se você tem um ativo LinkedIn presença, em seguida, adicionando o App SlideShare ao seu feed do LinkedIn é uma coisa muito inteligente a se fazer.

Ouça o programa para ouvir as técnicas de marketing que Lee usou para promover uma das conferências do Content Marketing World.

Estratégia de sucesso de blog de Lee

Lee vê os blogs como uma extensão do que você está pensando e um meio de criar informações úteis para seu público-alvo.

Se as pessoas entram em contato com você para contratá-lo, ou pedir-lhe para falar em eventos, ou quando influenciadores querem fazer um trabalho conjunto projetos com você, ou mesmo quando a mídia chega até você, é o resultado da descoberta por meio de pesquisa e social.

Lee e os membros de sua equipe contribuem com seu blog. É um blog de agência. Existe para servir ao propósito da agência em sua comunidade. É percebido como um editor. Do ponto de vista de SEO, o blog de Lee é visto como um blog da indústria e adiciona um valor à marca da empresa de Lee.

Lee explica que todos os negócios são inbound. Algumas das empresas que os contrataram incluem McKesson, HP e Dell. O motivo pelo qual as empresas abordam Lee é porque ouviram falar dele por meio do conteúdo encontrado em seu blog.

Ouça o programa para saber como Lee fez uma apresentação para uma empresa de US $ 22 bilhões.

Dica principal de Lee

O conselho de Lee é se concentrar nas pessoas que você procura - os consumidores.

Faça um esforço para sentir empatia pelas pessoas com as quais está tentando fazer negócios e decida como deseja que seja a experiência delas. Pense no que você pode fazer para otimizar a experiência deles, como eles encontram as informações e o que você deseja que eles façam.

Ouça a série para saber por que isso tem sido fundamental para muitas empresas com as quais Lee trabalhou.

Descoberta da semana

Você pode querer verificar uma ferramenta muito legal GTmetrix que nos ajudou a chegar ao cerne de um problema que tivemos recentemente no Social Media Examiner.

Ele faz uma análise em seu site e não apenas informa o quão rápido ele é, mas o que pode estar reduzindo radicalmente a velocidade do seu site.

Alguns dos resultados incluem:

• Quão rápido as páginas estão carregando
• Tamanho total da página
• Número total de pedidos

Ouça o programa para saber mais e descobrir o que estava deixando nosso site no Social Media Examiner lento.

Questão social desta semana

Maranda Saling de Bellflower Communications pergunta: “Existe uma maneira de incorporar seu blog ao seu site, para colher os benefícios de ambos?”

Maranda, aqui está o que você precisa fazer.

A melhor coisa que você pode fazer é integrar WordPress em seu site. Por exemplo, você pode configurar seu site para incluir seu blog, o que lhe dará algo como bellflowercommunications.com/blog.

Ou você pode fazer como o Social Media Examiner e ter seu site transformado em seu blog. Muitas pessoas constroem seu site inteiro em WordPress e é muito fácil de usar.

É uma boa ideia ter seu blog e seu site integrados se você está tentando atrair mais tráfego de pesquisa. Existem apenas algumas circunstâncias em que você deseja que seu blog seja separado do seu site. Um é quando você quer criar uma marca diferente e outro é quando você começa um blog que decola e se torna maior que a sua marca.

Ouça o programa para obter mais informações sobre por que a situação ideal é adicionar um blog ao seu site.

Ligue para dentro e deixe suas perguntas relacionadas à mídia social para nós e podemos incluí-las em um programa futuro.

Outras menções ao programa

Mundo de marketing de mídia social é a mais recente megaconferência do Social Media Examiner, ocorrendo na orla San Diego Marriott Marquis & Marina em San Diego, Califórnia, de 7 a 9 de abril de 2013.

Como era de se esperar, o Social Media Examiner recrutou os maiores e melhores nomes do marketing de mídia social para esta conferência. Só o melhor pra você! Tenha certeza de Confira.

Lee Odden será um dos apresentadores, junto com mais de 50 outros, que são alguns dos maiores nomes do mundo em marketing de mídia social.

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Conecte-se com Lee Odden em seu Blog de Marketing
• Confira o livro de Lee: Otimizar: como atrair e envolver mais clientes integrando SEO, mídia social e marketing de conteúdo
• Leia mais sobre Pesquisa gráfica do Facebook
• Tentar Ferramenta de palavras-chave do Google Adwords
• Verificação de saída maçã, Amazonas, Google e Facebook, as empresas impulsionadas pela criação de valor para os acionistas e monetização
• Dê uma olhada em algumas das ferramentas gratuitas do Google: documentos Google, Gmail e Google Maps
• Descubra mais sobre SlideShare
• Confira três das empresas que contrataram a empresa de Lee: McKesson, HP e Dell
• Vá para GTmetrix para verificar sua ferramenta muito legal
• Descubra mais sobre Bellflower Communications
• Aprender mais sobre Mundo de marketing de mídia social

Maneiras de assinar o podcast de marketing de mídia social:

• Clique aqui para se inscrever via iTunes.
• Clique aqui para se inscrever via RSS (feed não iTunes).
• Você também pode se inscrever via Stitcher.

O que você acha? Qual é a sua opinião sobre pesquisa e social? Por favor, deixe seus comentários abaixo.