Como pesquisar seus concorrentes no Instagram: examinador de mídia social

Quer saber o que seus concorrentes estão fazendo no Instagram?

Procurando uma ferramenta de nível empresarial para comparar seus esforços de marketing com os seus?

Pesquisar como seus concorrentes comercializam no Instagram pode ajudá-lo a encontrar novas maneiras de alcançar sua base de clientes compartilhada.

Neste artigo, você descubra como pesquisar seus concorrentes no Instagram.

aviso Legal: Este artigo discute uma ferramenta cara e mais adequada para empresas de médio e grande porte. O Social Media Examiner não endossa este ou qualquer outro produto, ferramenta ou serviço mencionado nos artigos que publicamos, nem fomos, de forma alguma, incentivados a produzir esse conteúdo.

Nº 1: Identifique Hashtags e tópicos de tendência em todo o setor

Para criar um eficaz estratégia de marketing de mídia social, comece ouvindo o que está acontecendo em seu nicho. Esses insights podem ajudá-lo a identificar os problemas ou preocupações mais prevalentes em seu setor e, em seguida, elaborar suas mensagens de acordo. Quando você está sempre ouvindo, pode saltar sobre as tendências antes de seus concorrentes.

Talkwalker permite que você faça pesquisas aprofundadas sobre o que todos estão comentando. Faça login no Talkwalker e clique na guia Analytics (a porta de entrada para todos os insights de mídia social de que você realmente precisa). Na imagem abaixo, eu entrei em Canais> Instagram e selecionei Chanel como um exemplo. Você pode fazer o mesmo com seus concorrentes.

Clique em Temas para ter uma ideia da ascensão, desbotamento e novos temas em seu setor. Pense nisso como um tipo de pesquisa de palavras-chave. Você vai querer construir uma lista de palavras de tamanho decente em torno da qual você pode criar conteúdo.

Filtrar por hashtag para veja as principais hashtags do Instagram relacionadas a esta marca.

Se vocês clique em um hashtag (#GabrielleChanel, por exemplo), você pode obter informações mais detalhadas sobre isso.

Role para baixo até as postagens mais envolventes com base nesta hashtag para ajudar identificar tópicos importantes. Você também pode verificar Postagens mais envolventes para ver as hashtags relacionadas.

Mais importante, você pode veja os sentimentos em torno dessas hashtags. Clique em um dos sentimentos no gráfico de pizza para ver mais dados.

Esses insights sobre hashtags e tópicos populares informarão suas mensagens do Instagram para ajudá-lo a obter uma vantagem sobre seus concorrentes.

Nº 2: Analise as táticas de postagem do Instagram de concorrentes individuais

Além de rastrear tendências e questões importantes em seu setor, você também precisa saber o desempenho de sua concorrência no Instagram. Talkwalker permite que você compare sua atividade no Instagram com a de seus concorrentes.

Vamos levar Treinador, por exemplo. O gráfico abaixo é a atividade do treinador no Instagram por um período de uma semana. O gráfico permite que você veja quantas vezes a empresa postou por dia Durante o período.

Clique em uma data para veja as postagens e quanto engajamento (curtidas e comentários) eles receberam. Você também pode classificar os resultados por outras métricas como alcance potencial.

Abaixo do gráfico, Talkwalker classifica as postagens mais envolventes no período de tempo selecionado.

Analise mais detalhadamente o conteúdo de maior sucesso do seu concorrente. O que eles estão fazendo bem? O que os está ajudando a atingir altos níveis de engajamento? Para cada menção, você encontrará um link para encaminhá-lo para a postagem no Instagram. Aí você pode veja os comentários e descubra o que está ressonando com seu público.

Dê uma olhada no mapa de viralidade do Talkwalker para veja como as postagens do seu concorrente se espalham entre países.

Você também pode veja os principais influenciadores do seu concorrente.

Observar os defensores da marca de seus concorrentes e o conteúdo do Instagram pode ajudar a informar a direção de suas campanhas daqui para frente.

Nº 3: examine as métricas de engajamento para segmentos de público compartilhados

Criar mensagens de marca bem-sucedidas requer pesquisa e otimização. Talkwalker ajuda você identificar tópicos ideais e horas para postar com base na probabilidade de ganhar curtidas e comentários.

Vamos usar Dior como um exemplo. O gráfico abaixo permite que você veja o quão ativos eles estiveram no Instagram durante um período de tempo especificado. Esse tipo de dado pode informar quais dias e horários são os melhores para atingir um determinado grupo demográfico.

Você também pode analise as mensagens do seu concorrente em um nível mais granular. Por exemplo, suponha que você queira analisar como todos os seguidores da Dior falantes de inglês no Instagram se envolvem com a marca. No topo do menu, escolha Filtros abertos. Então selecione os filtros que deseja aplicar.

Filtrar os dados dará a você uma ideia melhor de como esses seguidores estão envolvidos com a marca. É uma ótima maneira de identificar um único grupo demográfico focado e seus interesses. Você pode então usar esses insights para otimizar suas próprias postagens.

Clique na guia Desempenho para obter uma visão geral das menções, envolvimento e alcance para a marca em um determinado período.

Talkwalker permite que você coloque sua concorrência sob um microscópio e aprenda como cada postagem gera uma reação particular. A partir de cada postagem que seu concorrente faz, você pode ter uma ideia melhor de como ajuste suas próprias postagens para um engajamento ideal.

Nº 4: Compare a participação de voz

Estabelecendo a sua empresa e seus concorrentes "compartilhamento de voz" (compartilhar a conversa) no Instagram ajudará você a colocar as mensagens da sua marca em perspectiva. Normalmente, você examinará essas métricas ao longo de um período de tempo mais longo para julgar o sucesso geral de uma campanha.

Por exemplo, vejamos uma comparação da Dior, Chanel e Coach em um período de 30 dias. O gráfico abaixo mostra a participação de cada empresa na conversa em relação às interações marca-consumidor. A Chanel claramente tem uma participação significativa de voz sobre as outras duas marcas.

Você pode veja as hashtags mais frequentemente usadas de cada marca.

Talkwalker também fornece um mapa para permitir que você ver de onde vêm as menções geograficamente.

Avaliar sua participação no cenário de marketing dá uma ideia de sua posição em relação à concorrência. Essa métrica pode ser um indicador chave de que você precisa para melhorar a forma como se relaciona com seu público-alvo. Mas considere as descobertas com cautela.

Em conclusão

Incorporar Instagram com base visual em seu marketing tem tudo a ver com mostrar suas mensagens por meio de fotos, vídeos, infográficos ou memes, evitando discursos de vendas difíceis. Use as dicas acima para obter informações que o ajudarão a se manter à frente da concorrência.

O que você acha? Você já experimentou o Talkwalker? Como você coleta insights sobre seus concorrentes no Instagram? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.