Sua pontuação Klout determina seu valor?: Examinador de mídia social

O que torna Adele uma cantora melhor do que Rebecca Black?

É sua voz mágica ou superior Pontuação Klout?

E se Seth Godin (pontuação no Klout: 0) escolher não interagir no Twitter, isso significa que ele é menos influente do que o tio Pete, cuja pontuação no Klout é 35?

Estas são algumas das perguntas complicadas que estão sendo feitas desde o surgimento de novos sistemas que tentam medir a influência online das pessoasatravés “pontuação social.”

Mas a questão é esta: como exatamente a “influência” é medida? E como aqueles que emitem veredictos tão pessoais, mas inflamados, decidem os resultados?

Você se tornou um número

Se você tem uma conta de mídia social, seu valor como influenciador já está sendo calculado com base na frequência com que você tweeta, conecta, compartilha e comenta.

A medida do seu "poder pessoal" é sua pontuação Klout. Quanto mais alta sua pontuação, mais “poderoso e influente” você é. Uma pontuação alta de Klout (digamos 70 ou mais) quase garantirá suas chances de conseguir um emprego melhor, status social mais alto e talvez até melhor sorte no cenário de namoro!

Acredite ou não, existem pessoas que estão levando esse número muito a sério. Alguns até começaram a questionar a sabedoria de tirar férias longas depois de trabalhar tanto para aumentar sua pontuação no Klout.

No livro dele Retorno na Influência, Mark Schaefer explora esses novos desenvolvimentos polêmicos, discute por que eles são importantes para as empresas e por que você deve tomar notas.

Se você quiser se tornar mais influente - ou apenas quiser descobrir quem são os influenciadores -aqui está o que você precisa saber sobre o último livro de Mark.

Objetivo do Autor

Mark Schaefer escreveu Retorno na Influência para ajudá-lo entender como você se sai na web social e o que essa pontuação significa para sua carreira ou seu negócio.

“Por que devo estar à altura?”, Você pergunta. Porque parece haver uma conexão fascinante entre oportunidades de negócios sem precedentes e essa nova coisa chamada influência pessoal.

Pela primeira vez, as empresas agora podem identificar, quantificar e até mesmo recompensar influenciadores de boca a boca valiosos que têm o poder de impulsionar a demanda por seus produtos.

Embora a ideia de ser avaliado por algum sistema online obscuro pareça ultrajante, o fato é que VOCÊ ESTÁ sendo julgado, goste ou não! E então você precisa eduque-se sobre este assunto então você pode tome algumas decisões importantes de sua preferência.

O que esperar

Em 206 páginas, Retorno na Influência (ROI) é um livro altamente legível e provocante. Introduz a noção de “poder pessoal” na rede social, mas também alerta que a influência é, por definição, elitista.

Por meio de dezenas de histórias, entrevistas e estudos de caso, Retorno na Influência irá influenciar a maneira como você pensa sobre seu próprio poder, como aproveitá-lo e, claro, como você pode aumentá-lo (Se é o que você quer!).

Aviso justo: se você tiver a sorte de ter uma pontuação alta no Klout, vai ADORAR este livro! Você ainda prestará mais atenção ao cuidado e ao cultivo de "seu número".

Mas se sua pontuação for baixa ou medíocre (50 ou menos), prepare-se para ficar totalmente nervoso. Na verdade, você provavelmente ficará ofendido!

luzes

Nº 1: O influenciador cidadão

Quando a Virgin America abriu sua rota para Toronto na primavera passada, eles pediram a Klout que encontrasse um pequeno grupo de influenciadores para receber um vôo grátis na esperança de que eles efetivamente espalhassem a palavra.

Calvin Lee, um designer gráfico de L.A., foi um dos sortudos naquele vôo livre simplesmente porque era um tweeter prolífico. Lee, que se descreve em seu perfil no Twitter como uma “vadia de mídia social”, é um serviço de notícias humano. Quando Lee tweeta, as pessoas respondem e sua crescente influência lhe rendeu privilégios de celebridade.

Lee diz: "Eu tuíto pelo menos 200 vezes por dia... procuro links interessantes de meus amigos e os analiso em busca de coisas boas... Acho que as pessoas sentem que sou uma pessoa real que faz parte de suas vidas."

Hoje em dia, você não precisa ser George Clooney ou Lady Gaga para receber um convite para o mundo exclusivo por trás da corda de veludo. As marcas estão recorrendo a pessoas normais (como você!) Para contar suas histórias. Em vez de gastar milhões de dólares em anúncios de televisão, eles estão convidando milhares de pessoas - influenciadores cidadãos -para falar sobre seus produtos e influenciar seus amigos.

# 2: Klout, Prova Social e Reciprocidade

Prova social é a ideia de que se você tem uma pontuação alta no Klout, milhares de seguidores ou centenas de retuítes em suas postagens de blog, então você merece a atenção das pessoas. Mas vamos conversar sobre isso, vamos?

Existem pessoas no mundo online que parecem ter poder e influência, mesmo sem um pingo de experiência, inteligência ou realização.

Matt Ridings, fundador da MSR Consulting, tem uma pontuação de Klout ligeiramente mais baixa do que o prefeito de sua cidade natal, St. Louis. Ambos, no entanto, têm uma pontuação de Klout menor do que um @common_squirrel, uma conta do Twitter (spam) cujo conteúdo consiste apenas em postagens como “bolota”, “cheirar” e “pular, pular, pular”.

Enquanto ele (Matt) se envolve individualmente com seus seguidores e tenta entregar conteúdo útil, a outra conta não se envolve, rede ou faz nada por ninguém - simplesmente não se importa.

Portanto, a questão é: como Klout atribuiu a essa conta com spam uma medida de influência mais elevada do que uma pessoa autêntica?

Mark conclui esta seção lembrando-nos de que a influência verdadeira e duradoura não é o emblema das pontuações em constante mudança; em vez,é sobre humanidade, credibilidade, conteúdo significativo e um grupo engajado de seguidores.

Reciprocidade também é outra questão espinhosa.

Isso porque muita influência na web social é construída sobre uma promessa de retorno de favores; por exemplo, “Você retuíta isto e eu retuitarei a sua” ou “Gostarei da sua página se você gostar da minha”.

O problema com a reciprocidade, como sabemos, é que nem sempre está claro se você está alavancando seus relacionamentos ou apenas usando pessoas. Fazer favores para que as pessoas lhe devam favores nunca deve ser a motivação por trás do desenvolvimento de relacionamentos. Mas quem sabe quais são as verdadeiras intenções de alguém?

# 3: Aumentando sua pontuação Klout

Aumentar sua própria pontuação Klout se resume a três etapas práticas:

1. Construa uma rede relevante que inclua um estratégia de conteúdo e uma estratégia de rede.

Fornece conteúdo que oferece algum tipo de benefício pessoal ou comercial a um público-alvo que está interessado em você e no que você está fazendo.

Tenha mais pessoas seguindo você do que você segue no Twitter. No entanto, o tamanho da sua rede não é tão importante quanto ter essas pessoas reagindo ao seu conteúdo.

Não basta acumular seguidores ou apenas enviar links. Seguidores que nunca interagem com você não ajudarão na sua pontuação. Nem enviar links 100% do tempo porque diz que VOCÊ não pode ser influenciado a agir.

2. Tenha uma estratégia para fornecer conteúdo extremamente útil, útil, interessante e divertido.

Você também pode selecione conteúdo ou gere conteúdo original. No entanto, criar conteúdo original a partir do seu próprio blog é um elemento chave para o sucesso com o Klout.

Crie o tipo de conteúdo que vai sobreviver por mais tempo e ser transmitido por vários dias - isso realmente abala sua amplificação do Klout.

Finalmente você deve ser consistente. Esta é uma das políticas mais polêmicas do Klout, mas se você parar de participar da rede social por alguns dias, sua pontuação começa a cair!

3. Envolva sistematicamente os influenciadores que estão mais dispostos a distribuir seu conteúdo.

Klout deixou claro que interagir com pessoas com pontuações mais altas tenderá a aumentar sua própria pontuação também.

Se você é capaz de se envolver com influenciadores e eles, por sua vez, respondem a você, esta é uma validação de seu poder potencial.

Tente conecte-se com seus amigos offline e transforme conexões online em amigos offline. Em ambos os casos, essas pessoas estarão mais dispostas a se envolver com você e compartilhar seu conteúdo junto.

Ao fazer networking offline, certifique-se de que as pessoas saibam como encontrar suas plataformas online para que eles também possam interagir com você.

Impressão Pessoal

O livro mais recente de Mark definitivamente ganhou um espaço em sua estante. É altamente significativo, extremamente relevante e você seria imprudente em não lê-lo. Mas o assunto não é bonito - muito pelo contrário, francamente.

Considere as evidências:

• Um sistema que define com frieza os membros "valiosos" e "irrelevantes" de nossa sociedade online
• O mesmo sistema continua para encorajá-lo a lidar com o primeiro e deixar de lado o último
• Este sistema pode considerá-lo influente e poderoso, mesmo sem um pingo de experiência, inteligência ou educação
• É notável que se possa dedicar tanto tempo, esforço e até mesmo células cerebrais apenas para aumentar um número bobo que não tem influência na qualidade da vida real
• E quando você considera que o Klout ainda está em sua infância, você se pergunta como alguém pode levar um sistema tão falho tão a sério

Mas, para rebeldes sem Klout, como eu, Mark argumentaria que isso tem algum valor: as empresas podem agora (de forma econômica) identificar as pessoas com quem devem interagir, o Klout ajuda a monitorar e filtrar o engajamento e abre novos canais de marketing.

Mark apresenta uma perspectiva justa e equilibrada sobre este assunto de botão quente e ele não ameniza os problemas com Klout também. Ele não está dizendo que Klout é bom ou ruim - apenas que “é o que é” e que as pessoas estão percebendo isso.

No final, a decisão é sua, mas Mark quer que você responda a esta pergunta: O que é uma influência verdadeira e duradoura? Afinal, Seth Godin tinha influência antes mesmo de Klout ser Klout.

O Social Media Examiner dá a este livro brilhante e extraordinário uma classificação completa de 5 estrelas.

Para você

O que você acha? Deixe suas perguntas e comentários na caixa abaixo.