Como personalizar seus vídeos para redes sociais populares: examinador de mídia social

O vídeo faz parte do seu marketing?

Quer saber como personalizar melhor seus vídeos para as principais redes sociais?

Quando você atende às expectativas do público de cada rede social, seu vídeo obtém mais visualizações e engajamento.

Neste artigo, você descubra como otimizar seu vídeo para melhor desempenho no YouTube, Facebook, Instagram e Twitter.

Por que personalizar arquivos de vídeo para upload nativo?

Se você criou um vídeo para o YouTube, pode estar se perguntando se poderia simplesmente enviar esse mesmo arquivo de vídeo para todas as suas redes sociais. Afinal, Facebook, Instagram e Twitter agora oferecem uploads de vídeos nativos.

Embora seja um pouco mais trabalhoso, você obterá melhores resultados se personalizar seu vídeo para cada plataforma. Cada rede social tem diferentes proporções de altura e largura e sua própria abordagem para impulsionar o envolvimento e a visualização. Por exemplo, a maioria dos vídeos do Facebook e Instagram é reproduzida sem áudio, então você pode querer adicionar texto na tela ao seu vídeo para chamar a atenção do público no feed de notícias.

Veja como você pode personalizar seu vídeo para as quatro principais redes sociais.

Nº 1: Fale com as pessoas no YouTube

Muitas vezes, as pessoas vêm ao YouTube por meio de uma pesquisa no Google para saber como fazer algo. Freqüentemente, isso leva as pessoas a pesquisar e clicar em conteúdo relacionado na plataforma do YouTube.

Por esse motivo, o conteúdo de negócios perene tem um bom desempenho no YouTube. A plataforma torna esses tipos de vídeos mais visíveis em áreas como vídeos sugeridos e pesquisa. Para maximizar a visibilidade do seu vídeo do YouTube, certifique-se de otimizar (e otimizar novamente) metadados, miniaturas e listas de reprodução.

No YouTube, você precisa prenda a atenção dos espectadores nos primeiros segundos para fazer com que continuem assistindo. Vídeos do YouTube com apenas texto na tela e música de fundo não funcionam tão bem quanto aqueles com narração. Como no vídeo acima, pode ser eficaz para mostre uma pessoa falando para a câmera nos primeiros segundos, dizendo rapidamente aos espectadores por que eles deveriam assistir ao vídeo.

Você pode fazer upload quase qualquer vídeo para o YouTube em qualquer formato, e ele se ajustará automaticamente à velocidade de Internet do visualizador para reproduzir corretamente. O YouTube prefere vídeos na proporção de 16: 9, essencialmente as dimensões HD padrão. Vídeos com outras dimensões terão barras pretas nas laterais ou nas partes superior e inferior para caber no tamanho do player 16: 9.

Você pode enviar vídeos de até 128 GB, mas isso é muito grande para ser prático e levaria uma eternidade para enviar. Um tamanho de arquivo de cerca de 1 GB deve ser adequado para quase todos os vídeos.

Quanto à duração, qualquer conta do YouTube pode enviar vídeos de até 15 minutos, mas se você Verifique sua conta, você pode envie vídeos mais longos. Uma regra básica para a duração do vídeo é evitar que os espectadores fiquem entediados e vão embora.

Nº 2: atrair espectadores no Facebook

No Facebook, os espectadores podem ver vídeos organicamente em seu feed se gostarem de uma página, se um amigo compartilhar o vídeo ou se tiverem sido direcionados a um vídeo patrocinado. Quando você compartilha um vídeo no Facebook, não tem 5 segundos para captar o interesse dos espectadores, como faria no YouTube. Em vez disso, você tem cerca de 1 segundo para mantê-los assistindo.

O Facebook aceita a proporção de 16: 9 e a maioria das outras dimensões de vídeo, incluindo o formato quadrado que ficou famoso pelo Instagram. Mais da metade dos usuários do Facebook está no celular, então, em vez de adicionar barras pretas a um vídeo quadrado para ajustá-lo à proporção de 16: 9, o Facebook o amplia para preencher o espaço no feed do celular. Por comandar mais espaço na tela do celular, é mais provável que um vídeo quadrado seja assistido.

O vídeo do Facebook sempre começa no modo mudo, a menos que os usuários optem pelo áudio ou selecionem o vídeo no celular. Porque 85% de todos os vídeos do Facebook são assistidos sem som, use texto na tela e imagens poderosas para chamar a atenção do público. As pessoas devem saber do que se trata o seu vídeo, sem nunca ouvir o áudio.

Se o seu vídeo incluir uma narração de áudio ou pessoas falando, sempre carregue um legendas personalizadas Arquivo. O Facebook começou a transcrever áudio para seus anúncios, mas é melhor verificar se o texto está correto. Embora as legendas ocultas personalizadas sejam ótimas para o YouTube porque melhoram o SEO, elas são essenciais para o Facebook se você deseja comunicar algo em profundidade.

Como o YouTube, você deveria carregue uma miniatura personalizada para o seu vídeo do Facebook. A miniatura aparece antes e / ou depois do vídeo em diferentes situações no celular e no desktop.

Aqui está um bom anúncio curto do Facebook no Super Bowl de Budweiser. Ele vai direto ao ponto com imagens e texto e funciona bem sem áudio ou com trilha sonora otimista. Como acontece com todos os vídeos do Facebook com menos de 30 segundos, o vídeo é repetido automaticamente.

Fabricante de roupas voltadas para a tecnologia SCOTTeVEST mostra que você pode demonstrar recursos silenciosamente usando texto no Facebook. No entanto, este vídeo pode ser ainda mais eficaz se eles cortarem os primeiros 10 segundos da marca e começarem com “Can Your Gear ...”.

O vídeo do Facebook pode ter até 2 horas de duração e os tamanhos de arquivo podem ser de até 4 GB com uma taxa de quadros de até 30 fps. A resolução máxima recomendada é 1280 x 720.

Nº 3: Foco na ação no Instagram

Como o Facebook, os vídeos do Instagram são exibidos no feed de notícias e reproduzidos automaticamente com o áudio desligado. Os vídeos que aparecem no feed do celular não têm um botão de reprodução ou barra de progressão de vídeo, então os espectadores podem assistir ou rolar por eles. Por este motivo, você precisa faça cada segundo contar.

Como o Instagram é uma plataforma móvel, seus vídeos devem mostre a ação de perto. Este vídeo do Instagram de truques de bicicleta BMX do agregador viral Jukin Video é incrível, mas em uma pequena tela de celular pode ser difícil para os espectadores se sentirem próximos da ação.

Um vídeo postado por jukinvideo (@jukinvideo) em 12 de julho de 2016 às 10:24 PDT

Se Jukin tivesse reeditado o vídeo para ficar quadrado e um pouco mais compacto, como este vídeo BMX da Red Bull, ele poderia ter obtido ainda mais visualizações, curtidas e compartilhamentos.

Um vídeo postado por Red Bull (@redbull) em 1º de julho de 2016 às 7h34 PDT

Os vídeos do Instagram podem ter até 60 segundos de duração. Caso contrário, a plataforma requisitos são semelhantes aos do Facebook.

Nº 4: abordar o público por dispositivo no Twitter

Ainda não está claro se o novo algoritmo do Twitter enfatiza o vídeo nativo em vez dos vídeos compartilhados do YouTube. Mas é importante saber que isso pode acontecer em algum momento.

Por enquanto, provavelmente é mais fácil compartilhe um vídeo nativo do YouTube no Twitter usando o URL do YouTube. No entanto, o vídeo nativo do Twitter ainda é uma boa opção e é muito compartilhável na plataforma.

Os vídeos nativos do Twitter são reproduzidos automaticamente silenciosamente, a menos que os espectadores cliquem neles. No desktop, os vídeos nativos podem ter espaços pretos para caber na tela em algumas orientações, mas no celular, eles preenchem a tela quando os espectadores clicam neles. Então, se você espera que seu público seja principalmente móvel, considere uma orientação vertical de vídeo (muito parecido com o do Snapchat) para seu vídeo nativo do Twitter.

Você também deveria usar uma abordagem de texto na tela para o seu vídeo. No vídeo a seguir, NowThisNews usa o mesmo texto que eles usam no Facebook e Instagram.

Este microscópio subaquático está ajudando os cientistas a ver as menores criaturas nas partes mais escuras de nossos oceanos https://t.co/968xvcgJsA

- NowThis (@nowthisnews) 14 de julho de 2016

No entanto, se as pessoas assistirem a este vídeo no desktop, o controle de reprodução de vídeo do Twitter pode atrapalhar a leitura do texto.

O Twitter recentemente expandiu a duração dos vídeos nativos para 140 segundos. A plataforma pode aceitar uma resolução de 1920 x 1200 (ou 1200 x 1900) e até 40 fps. Os vídeos podem ter até 512 MB de tamanho. Aqui estão os completos especificações.

Se você forneceu seu cartão de crédito para configurar uma conta do Twitter Ad, você pode enviar vídeo de até 10 minutos de duração. Este vídeo mais longo não precisa fazer parte de um anúncio, mas você deve carregue-o através da área de anúncios do Twitter.

Conclusão

Cada rede social tem seus próprios requisitos de vídeo e cada público tem expectativas diferentes de conteúdo. Se você deseja compartilhar um vídeo em várias redes, personalize e envie uma versão de seu vídeo para cada plataforma específica.

O que você acha? Como você otimiza seu vídeo para essas plataformas de mídia social? Que dicas você pode oferecer? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.