5 maneiras de usar o LinkedIn Publisher para empresas: examinador de mídia social

Procurando uma maneira de promover sua empresa para um público profissional?

Você já considerou o LinkedIn Publisher?

Usando algumas táticas simples, o LinkedIn Publisher pode apoiar os proprietários de negócios em seus esforços para obter mais referências, leads e vendas.

Neste artigo você vai descubra cinco maneiras pelas quais o LinkedIn Publisher pode ajudá-lo a expandir seus negócios.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Nº 1: Crie conversões com frases de chamariz

Assegure-se de que você inclui um apelo à ação em cada postagem de editor do LinkedIn, seja para obter mais informações em outro link, entrar em contato com você ou se inscrever para um e-book ou white paper grátis. Um apelo à ação que fala diretamente aos seus clientes potenciais, ideais ou atuais irá envolver o seu público e direcioná-lo para o seu funil.

Fabrizio Poli, que é corretor de jatos particulares, oferece white papers para download ao seu público.

As pessoas que têm sucesso em gerar leads com o LinkedIn Publisher fazem uma combinação de seu próprio conteúdo e compartilham links para recursos externos que tanto informam quanto constroem sua credibilidade. Eles também inclua um número de telefone, endereço de e-mail ou link da agenda no final da postagem, para que os clientes em potencial possam contatá-los facilmente.

Fabrizio se coloca à disposição em suas postagens compartilhando suas informações de contato e incluindo um atalho para agendar uma ligação de 15 minutos.

Compartilhar um link de calendário pode ser mais eficaz para conversões do que apenas suas informações de contato. As pessoas podem não estar prontas para falar com você agora, mas podem estar dispostas a agendar um horário para falar com você no futuro.

Nº 2: Estabeleça o reconhecimento Top of Mind

Os recursos visuais podem fazer com que as pessoas cliquem ou não em seus artigos de editor do LinkedIn. Imagens coesas, coloridas e bem marcadas atrairão as pessoas para o seu artigo e as farão abri-lo.

Profissional de recursos humanos Liz Ryan cria imagens originais para cada postagem de editor do LinkedIn para sua empresa Human Workplace. As imagens refletem a marca, e os usuários sabem pelo visual que é uma postagem de Liz Ryan. Ela usa o humor e a cor para contar a história de suas postagens, o que gera sentimento positivo. Além disso, os leitores têm uma noção do que trata o artigo apenas olhando para a imagem.

A abordagem de Liz ao RH é única e por si só, e ela usa visuais de marca consistentemente (em sua imagem de fundo, na postagem, em seu site, em sua mídia e muito mais) para ser notada.

Para seus artigos de editor do LinkedIn, você pode use suas próprias fotos ou banco de imagens, ou criar gráficos personalizados com Canva ou PicMonkey. Se você puder, considere contratar um artista gráfico para criar algo especial apenas para sua marca.

Para adicione uma imagem ao topo de sua postagem de editor do LinkedIn, clique no ícone da câmera no cabeçalho e carregue sua imagem. O LinkedIn recomenda uma imagem 700 x 400 para o cabeçalho. Tenha certeza de adicione imagens em toda a sua postagem, também.

Nº 3: Posicionamento de especialista de suporte

Se você já está criando um conteúdo valioso na forma de postagens de blog, boletins informativos e outros artigos, pode redirecionar conteúdo para editor do LinkedIn. Mas você também vai querer crie conteúdo original para seus leitores do LinkedIn.

Um motivo para publicar conteúdo original e exclusivo no público do LinkedIn é usá-lo como uma plataforma de teste. Depois de publicar o conteúdo original no LinkedIn Publisher, use o feedback para refinar o artigo antes de compartilhá-lo em seu blog, como um e-book ou em uma plataforma diferente.

John White, Diretor de Marketing de Soluções de Marketing Social, oferece uma boa combinação de conteúdo existente que ele reaproveitou para o editor do LinkedIn, bem como conteúdo original especificamente para seu LinkedIn público. John's postagem mais vista, com mais de 600.000 visualizações, 600 curtidas e 1.900 comentários, foi reaproveitado de sua tese de mestrado.

Ao contrário do que você ouve sobre blogs, no LinkedIn Publisher quanto mais palavras, melhor. O número mágico parece ser de 900-1.400 palavras. Se você está redirecionando uma postagem de blog que tem apenas 300 ou 400 palavras, considere expandir seu conteúdo com mais exemplos e estudos de caso. Ou você poderia combine algumas postagens de blog em um grande artigo.

Ao criar ou redirecionar o conteúdo do blog, fazer uso de todos os recursos de formatação do editor. É melhor começar com uma cópia não formatada e, em seguida, aplicar cabeçalhos, citações em bloco, negrito, itálico, sublinhado, alinhamento e marcadores (e listas numeradas).

Você também pode adicionar hiperlinks, imagens e vídeo e incorporar conteúdo com o recurso de código de incorporação. Não se esqueça que você pode adicione até três tags para tornar mais fácil para as pessoas encontrarem suas postagens.

A chave para criar um bom conteúdo é tenha uma ideia clara do que você tem a oferecer, conheça seu público e o que eles precisam, e depois criar soluções para eles. Lembre-se de que um bom conteúdo é notado. John ganhou 29.000 seguidores desde que começou a postar. Ele tinha cerca de 1.800 seguidores antes de escrever sua primeira postagem no LinkedIn.

Nº 4: Aumente o alcance de sua mensagem

Você não pode simplesmente postar um artigo no Editor do LinkedIn e esperar que as pessoas o encontrem. Não há garantia de que você atrairá um grande público. Para ajudar a melhorar a visibilidade do seu conteúdo e se posicionar como um líder inovador que atrai mais negócios, promova seu conteúdo de editor em suas outras redes sociais.

Quando especialista em fotografia Matt Sweetwood começou a postar no LinkedIn, ele estava recebendo 200 a 400 visualizações por artigo. Depois de começar a compartilhar ativamente suas postagens de editor do LinkedIn no Twitter, ele atingiu sua média de 2.000 a 6.000 visualizações por postagem. A maior visibilidade resultou em mais oportunidades de consultoria e palestras para ele. Matt também usa @tags no Twitter das pessoas que ele acha que estariam interessadas em cada artigo.

Pense em suas postagens no LinkedIn como se fosse um produto que está promovendo. Compartilhe-os em todos os seus sites de mídia social e compartilhe-os mais de uma vez.

Para tornar mais fácil para os leitores compartilhar suas postagens de editor, adicionar links de clique para tweetar e links de compartilhamento do LinkedIn em suas postagens para tornar seus artigos do Publisher fáceis de compartilhar.

A fim de adicionar um link de compartilhamento no LinkedIn, você deve primeiro publique o artigo. Então clique no ícone para compartilhar seu artigo no LinkedIn e copie o URL da janela pop-up.

Volte e selecione Editar postagem. Insira o URL como um hiperlink no texto e salve.

Agora será mais fácil para os leitores compartilharem seu artigo com seus públicos, aumentando o alcance de seu artigo.

Nº 5: Desenvolva uma rede de referência

Ao escrever uma postagem para o editor do LinkedIn, pense em quais líderes de pensamento em sua indústria podem ser uma boa opção para o tópico, e considere incorporá-los em seu artigo. Essa tática é uma ótima maneira de melhorar o engajamento, porque as pessoas citadas ou referenciadas em seus artigos provavelmente os compartilharão com suas próprias redes.

Autor Dave Kerpen, fundador e CEO da Likeable Media, frequentemente promove líderes de pensamento em suas postagens no LinkedIn Publisher, citando e compartilhando seus pensamentos e recomendações. Isso torna seus artigos mais interessantes de ler. Para Este artigo, Dave pediu aos influenciadores que compartilhassem suas percepções sobre como alguém poderia conseguir o emprego dos sonhos em sua empresa.

Para seus artigos, você pode obter citações de especialistas do setor, entrevistar influenciadores ou escrever posts de compilação com seus artigos favoritos ou técnicas de influenciadores.

Por exemplo, compilar artigos de outros que já foram publicados em uma lista de postagens, como “10 principais postagens no X” ou “5 ferramentas para Y.” Escreva um parágrafo descrevendo o que há em cada artigo, adicione uma foto e, em seguida, crie um link para a postagem original.

Outro método é entre em contato e peça uma cotação a influenciadores relevantes ou até mesmo um parágrafo sobre um determinado tópico. Certifique-se de incluir uma foto e um link para o site.

Quer faça referência a materiais publicados anteriormente ou conectar com especialistas diretamente, avise as pessoas quando você as incluir em uma postagem de editor do LinkedIn, para que eles também possam compartilhar.

Fazer compilação de postagens com influenciadores do setor é uma excelente maneira de expandir sua rede. Você espalha a palavra sobre quem você é e o que faz para outros influenciadores, bem como para o público deles.
Quer mais assim? Explore nosso guia LinkedIn for Business!
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Em conclusão

Para se destacar no LinkedIn Publisher, você desejará criar consistentemente um conteúdo valioso com excelentes recursos visuais. Adicione frases de chamariz adequadas e compartilhe suas postagens regularmente em todas as suas redes sociais.

Quando as pessoas o conhecem por meio de seus artigos, isso aumenta o fator de gostar, conhecer e confiar. E as pessoas fazem negócios com essas pessoas.

O que você acha? Você posta no LinkedIn Publisher? Que tipo de artigo você escreve? Quais postagens obtêm a melhor resposta? Como você se destaca? Por favor, compartilhe seus pensamentos nos comentários.