Como usar o Google Data Studio para analisar seus anúncios do Facebook: examinador de mídia social

Quer entender melhor o desempenho de seu anúncio no Facebook? Você já pensou em usar o Google Data Studio?

Neste artigo, você descobrirá como criar sete gráficos valiosos do Google Data Studio que podem ajudá-lo a analisar melhor suas campanhas de publicidade no Facebook.

Como criar gráficos no Google Data Studio

Data Studio é uma ferramenta gratuita criada pelo Google que pode fornecer infinitas variações de gráficos para mostrar informações de uma variedade de fontes.

Os profissionais de marketing de mídia social podem criar visualizações de dados do Facebook Ads Manager e do Google Analytics. De tabelas de relatórios básicos a gráficos mais avançados, os profissionais de marketing podem rastrear e analisar melhor o desempenho da campanha publicitária do Facebook usando o Data Studio.

Gráficos de energia das fontes de dados criados no Data Studio. Uma fonte de dados irá conectar as informações do Facebook Ads Manager, Google Analytics e outras plataformas de marketing ao Data Studio de forma que você possa criar gráficos em um painel de relatórios.

Para criar uma fonte de dados, você obterá informações do Facebook Ads Manager e do Google Analytics usando um conector para essas plataformas.

O Google Analytics é um conector nativo no Data Studio, então você não precisa de nenhuma outra integração para trazer esses dados para seu relatório. Para o Gerenciador de anúncios do Facebook, você pode usar um conector de parceiro. Supermetrics é uma opção popular para integrações com Facebook Ads Manager, Facebook Insights, Instagram Insights e outros.

Nº 1: Crie uma fonte de dados para o Google Analytics

Esta será a fonte de dados mais simples que você criar. Vá para o Google Data Studio página de fontes de dados. Então clique no círculo azul com um sinal “+” para criar uma nova fonte de dados.

A seguir, você verá suas opções de conectores. Você pode role para ou pesquise por Google Analytics e selecione-o.

Pesquise o nome da sua conta do Google Analytics e selecione a propriedade e a visualização dos dados que deseja analisar dentro do seu painel. Clique em Conectar.

Em seguida, a fonte de dados deve ser atualizada automaticamente com o nome da exibição que você selecionou. Se você quiser renomeá-lo, clique no nome da fonte de dados no canto superior esquerdo.

Nº 2: Crie uma fonte de dados para anúncios do Facebook

Para criar uma fonte de dados de anúncios do Facebook, siga um processo semelhante para criar sua fonte de dados do Google Analytics. Você precisará use um conector de parceiro para extrair dados do Ads Manager para o Data Studio.

Supermetrics oferece um teste gratuito de 14 dias para testar todos os recursos do serviço. Ele também oferece uma versão gratuita que permite obter os dados dos últimos 10 dias e planos pagos de baixo custo a partir de US $ 19 por mês.

Para criar uma fonte de dados do Facebook Ads Manager usando Supermetrics, voltar para a página principal das fontes de dados e clique no botão azul Adicionar novamente.

Procure ou encontre o conector de anúncios do Facebook da Supermetrics e selecione-o.

Ao criar uma fonte de dados do Facebook Ads Manager pela primeira vez, você precisará entre na sua conta do Facebook. Supermetrics solicita que você faça isso com “Para adicionar mais / gerenciar contas de usuário de Anúncios do Facebook, visite” e fornece o link para adicionar sua conta do Facebook.

Em seguida, você vai selecione sua conta de anúncio no menu suspenso. Tenha certeza de combinar as configurações da janela de conversão com as configurações da janela de atribuição em sua conta de anúncios, bem como o fuso horário do relatório.

Para relatar as conversões diretamente por meio do Gerenciador de anúncios do Facebook, você precisará configurar rastreamento de eventos padrão com o Pixel do Facebook.

Finalmente, renomeie a fonte de dados para corresponder ao nome de sua conta de publicidade ou empresa.

Nº 3: construir um gráfico usando configurações de dados

Comece com um relatório em branco no Data Studio. Vá para a página inicial do Data Studio e clique no modelo em branco no canto superior esquerdo.

O Data Studio criará um novo relatório, que você pode renomear no canto superior esquerdo.

Em seguida, você deseja adicionar suas fontes de dados para anúncios do Facebook ao seu relatório. Vá para a coluna da direita e selecione sua fonte de dados de anúncios do Facebook. Você adicionará a fonte de dados do Google Analytics posteriormente.

Para criar um gráfico, clique em Adicionar um gráfico na barra de navegação. O Data Studio fornecerá as opções para o tipo de gráfico a ser adicionado ao seu relatório.

O gráfico mais simples é um scorecard, por isso é um ótimo lugar para começar pela primeira vez. Selecione Scorecard nas opçõese o Data Studio o criará automaticamente.

Nº 4: personalizar o gráfico com configurações de estilo

Cada gráfico inclui configurações para Dados e Estilo, que podem ser vistas na coluna da direita quando uma fonte de dados é selecionada no relatório.

Para ver as configurações que você explorará com cada gráfico, atualize a visão geral para uma tabela. Vá para as configurações do gráfico logo acima das configurações de dados e estilo e selecione a opção Table Chart na lista suspensa.

Configurações de dados

Nas configurações de dados, você deve se familiarizar com:

• Dimensão - uma categoria de dados, como campanha ou conjunto de anúncios
• Métrica - uma série de um determinado indicador-chave de desempenho, como impressões ou conversões
• Classificar - como solicitar ou organizar seus dados
• Período - o período de tempo dos dados que você deseja mostrar, como no mês passado
• Período de comparação - o período de tempo com o qual você deseja comparar seus dados, como o último período
• Filtros - especificações para mostrar apenas alguns dados, como mostrar apenas campanhas de conversão
• Segmentos (para Google Analytics) - os mesmos segmentos que você pode aplicar aos dados do Google Analytics, como um segmento personalizado para mostrar apenas dados de mídia social

Configurações de estilo

Você pode personalizar o tamanho, cor e aparência dos elementos do gráficonas configurações de estilo. Por exemplo, você pode querer personalizar seus gráficos para corresponder à marca da sua empresa ou adicionar sombras projetadas ou planos de fundo aos gráficos.

7 gráficos para analisar o desempenho de anúncios do Facebook

Agora que você tem uma compreensão básica da criação e personalização de gráficos no Data Studio, vamos explorar sete gráficos diferentes que você pode criar para analisar o desempenho de seu anúncio no Facebook.

Nº 1: Avalie o desempenho geral da conta do Facebook

Crie uma tabela que mostre todos os dados da sua conta de anúncios para obter uma visão holística do desempenho do seu anúncio no Facebook. Mantenha as métricas de alto nível se estiver incluindo campanhas com vários objetivos.

Esta tabela é semelhante às informações que você veria no Gerenciador de anúncios do Facebook. Use este gráfico para analisar o desempenho geral para um intervalo de datas especificado.

Configurações de dados do gráfico

• Fonte de dados: Anúncios do Facebook
• Tipo de gráfico: Tabela
• Dimensão: Nome da campanha
• Métrica: impressões, CPM, cliques, engajamentos pós, compras no site
• Selecione “Mostrar linha de resumo”
• Período de tempo: período de tempo mais aplicável para sua análise

Para qualquer métrica que seja moeda, atualize as configurações das métricas para dólares americanos. Passe o mouse sobre a métrica que deseja atualizar e clique no botão de edição de lápis.

Então clique no tipo, Escolha a moeda, e encontre a moeda que corresponde aos seus dados.

Configurações de estilo de gráfico

Selecione Quebrar Texto no Cabeçalho da Tabela para garantir que nenhum dos cabeçalhos da tabela seja cortado.

Se alguma de suas métricas for mostrada como nula, atualize a seleção em Dados ausentes para mostrar “0”.

Se você quiser analisar esses resultados em comparação com um período anterior, atualizar o intervalo de datas de comparação nas configurações de dados.

Nas configurações de estilo, você pode escolha para quais métricas deseja ver os dados de comparação. No exemplo abaixo, impressões, cliques e engajamento pós-trabalho não incluem dados de comparação.

Use um gráfico com dados de comparação para analisar o desempenho geral para um intervalo de datas especificado em comparação com outro intervalo de datas especificado.

Nº 2: Avalie o desempenho com base na campanha com um mapa de calor

Esta tabela é muito semelhante aos dados gerais de desempenho; no entanto, é diferente porque se concentra apenas em um objetivo e inclui um mapa de calor para categorizar visualmente os dados com cores.

Para visualizar isso, use um filtro para mostrar apenas campanhas de conversão e relatórios sobre compras, custo por compra, ROAS e valor de conversão de compra para cada campanha e / ou conjunto de anúncios para ver como eles se comparam a cada de outros.

Adicione esta tabela ao seu relatório para compare as campanhas entre si quando usam o mesmo objetivo. Além disso, use esta tabela para compare o desempenho do conjunto de anúncios em uma campanha específica.

O gráfico acima mostra quatro conjuntos de anúncios em uma campanha otimizada para compras. A métrica mais alta em cada coluna é a cor mais escura e o número mais baixo em cada cor é a mais clara. Você pode ver que o público semelhante aos fãs desta página do Facebook gerou as menores compras com o maior custo e teve o menor ROAS. Ao otimizar, você deve desativar esse conjunto de anúncios.

Configurações de dados do gráfico

• Fonte de dados: Anúncios do Facebook
• Tipo de gráfico: Tabela com mapa de calor
• Dimensão: Conjunto de anúncios
• Métricas: compras no site, custo por compra no site, valor de conversão de compra no site, ROAS, impressões, CPM, valor gasto
• Selecione “Mostrar linha de resumo”
• Classificar: compras no site, decrescente
• Período de tempo: período de tempo mais aplicável para sua análise
• Filtro: Incluir, objetivo da campanha igual a CONVERSIONS

Você deve ter notado que os cabeçalhos da tabela no gráfico acima parecem diferentes das métricas incluídas nas configurações de dados listadas. Edite o nome de uma métrica para corresponder melhor ao que essa métrica representa. Para ilustrar, atualize “Valor de conversão de compra do site” para “Receita” para limpar a aparência de sua mesa.

Para editar o nome de uma métrica, passe o mouse sobre a métrica nas configurações de dados e clique no ícone de lápis que aparece.

Então atualize o nome da métrica para um nome abreviado ou mais direto. Você ainda verá o nome original abaixo do atualizado para referência.

Para criar o filtro para este gráfico, clique em Adicionar um filtro em Filtro> Filtro de tabela.

Crie as condições para incluem campanhas com o objetivo igual a conversões. Este filtro restringirá os dados em seu gráfico apenas para as campanhas com um objetivo de conversão.

Configurações de estilo de gráfico

• Atualize as cores do mapa de calor de cada coluna para a cor de sua escolha.
• Adicione uma sombra de borda para aparência.

Nº 3: acompanhe os resultados da campanha por dados demográficos

Crie um gráfico de barras empilhadas para mostrar resultados por idade e informações de gênero. Use este gráfico para compreender as idades e o sexo que geram a maioria dos resultados de suas campanhas. Este gráfico é útil ao relatar ações de alto valor, como leads e compras, para determinar onde alocar seu Orçamento de anúncios do Facebook.

Configurações de dados do gráfico

• Fonte de dados: Anúncios do Facebook
• Tipo de gráfico: gráfico de barras empilhadas
• Dimensão: Idade
• Dimensão de decomposição: gênero
• Métrica: leads de sites
• Classificar: Idade, crescente
• Período de tempo: período de tempo mais aplicável para sua análise

Configurações de estilo de gráfico

• Gráfico de barras
• Selecione “Barras empilhadas”
• Selecione “Mostrar rótulos de dados”
• Selecione “Mostrar título do eixo” nas configurações do Eixo Y esquerdo

Nº 4: Analise o desempenho da plataforma ou do canal com análise de custo por resultado

Analise os resultados da plataforma e do posicionamento com um gráfico de barras horizontais que mostra os resultados e o custo por resultado de cada um. Se você estiver usando canais automáticos para suas campanhas no Facebook, Instagram, Audience Rede, Messenger e Histórias, esses tipos de gráficos mostram onde você está gerando resultados e em que custo.

Use a plataforma do editor como a dimensão quando você quiser veja o desempenho entre Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger.

Use posicionamento como a dimensão quando você quiser aprofundar em quais canais em cada plataforma estão gerando resultados e a que custo.

Configurações de dados do gráfico

• Fonte de dados: Anúncios do Facebook
• Tipo de gráfico: barra horizontal
• Dimensão: plataforma ou canal do editor
• Métrica: Leads do site (resultados) e custo por lead do site (custo por resultado)
• Classificar: leads do site, decrescente
• Período de tempo: período de tempo mais aplicável para sua análise

Configurações de estilo de gráfico

• Selecione “Mostrar rótulos de dados”

Crie filtros para restrinja seus dados para mostrar apenas campanhas com o mesmo objetivo para obter uma imagem mais precisa dos resultados dessas campanhas.

Nº 5: revelar resultados e tendências de custo por resultado ao longo do tempo

Você tem perguntas como: “Como posso saber se estou fazendo um progresso de longo prazo com minhas otimizações?” Se você fizer isso, você vai adorar este gráfico.

Crie um gráfico de barras para mostrar resultados por mês (ou dia, semana, etc.) durante um período prolongado. Use este tipo de gráfico para analisar o desempenho durante um trimestre, mês ou ano dependendo do tipo de dados que você deseja ver.

Com este gráfico, você vai querer veja a tendência de seus resultados em comparação com seu custo por resultado. No gráfico acima, os leads aumentaram ao longo do tempo e o custo por lead apresentou uma melhora significativa de dezembro a janeiro em comparação com setembro a novembro. Ao analisar esses dados, lembre-se do efeito que o gasto geral com anúncios terá no número total de resultados.

Configurações de dados do gráfico

• Fonte de dados: Anúncios do Facebook
• Tipo de gráfico: barra vertical
• Dimensão: ano e mês (ou outro período de tempo aplicável)
• Métricas: leads do site (resultados) e custo por lead do site (custo por resultado)
• Classificar: leads do site, decrescente
• Período de tempo: período de tempo mais aplicável para sua análise

Configurações de estilo de gráfico

• Selecione “Mostrar rótulos de dados”
• Selecione “Double” nas configurações dos eixos

Nº 6: Exibir engajamento no site a partir do tráfego de campanha do Facebook

Crie um gráfico a partir dos dados do Google Analytics para exibir seu tráfego da campanha e métricas de engajamento com seu site, incluindo duração média da sessão e tempo médio na página. Avalie a qualidade do tráfego proveniente de suas campanhas.

Para adicionar a fonte de dados do Google Analytics ao seu relatório, selecione Mesa com Barras no menu Adicionar um gráfico. Clique na fonte de dados de anúncios do Facebook e pesquise a fonte de dados do Google Analytics para seu site.

Configurações de dados do gráfico

• Fonte de dados: Google Analytics
• Tipo de gráfico: Tabela com barras
• Dimensão: Campanha
• Métrica: Sessões, duração média da sessão, páginas / sessão
• Classificar: Sessões
• Período de tempo: período de tempo mais aplicável para sua análise
• Segmento: Crie um segmento em sua conta do Google Analytics para mostrar apenas o tráfego de fontes do Facebook

Em vez de criar um segmento no Google Analytics, você também pode criar um filtro no Data Studio para incluir apenas o tráfego de campanha do Facebook.

Configurações de estilo de gráfico

• Selecione “Mostrar número” para cada métrica

Nº 7: Compilar dados cumulativos ano após ano

Mostre dados gerais com gráficos de comparação ano a ano. Determine seu ritmo ao longo do ano em comparação com os dados dos esforços de publicidade do Facebook do ano passado com um gráfico que mostra os dados cumulativos do ano atual em comparação com o ano anterior.

Este gráfico funciona bem com dados de anúncios do Facebook e dados do Google Analytics.

Configurações de dados do gráfico

• Fonte de dados: Google Analytics ou Facebook Ads
• Tipo de gráfico: série temporal
• Dimensão: Data
• Métrica: Sessão ou outras métricas
• Período de tempo: este ano em comparação com o ano anterior
• Segmento: Crie um segmento em sua conta do Google Analytics para mostrar apenas o tráfego de fontes pagas do Facebook

Configurações de estilo de gráfico

• Selecione “Cumulativo” na Série # 1

Conclusão

Este artigo fornece várias maneiras de integrar seus dados do Facebook Ads Manager e do Google Analytics ao Google Data Studio para obter melhores relatórios e análises. Use essas recomendações, junto com outras personalizações, para aproveitar ao máximo o Data Studio e melhorar sua publicidade no Facebook.

O que você acha? Quais gráficos você criou para obter mais informações sobre o desempenho de sua campanha de anúncios no Facebook? Qual desses gráficos você integrará aos painéis do Data Studio? Compartilhe suas ideias nos comentários abaixo.

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