Anúncios de histórias do Instagram: como melhorar seus resultados: examinador de mídia social

Você anuncia no Instagram? Quer saber como obter melhores conversões em seus anúncios do Instagram Stories?

Neste artigo, você aprenderá como otimizar seus canais de anúncios de Histórias do Instagram.

Como os anúncios de histórias do Instagram e os anúncios de feed do Instagram diferem

Ao contrário de uma imagem estática ou vídeo que aparece no feed do Instagram, Histórias do Instagram são tratados como um canal separado. Quando você estiver usando o aplicativo Instagram, as histórias mais recentes terão um círculo destacado ao redor da miniatura do perfil.

Quando você toca no círculo do perfil, o Instagram abre uma experiência de tela inteira para a história. A história pode ser uma imagem estática, mas mais frequentemente é um vídeo, vários vídeos costurados juntos ou uma série de imagens estáticas que giram. Ao contrário de uma experiência de vídeo normal, as histórias têm pequenos sinos e assobios que os usuários podem adicionar, como manchetes, legendas e pequenos gráficos chamados Adesivos.

As histórias não permanecem no seu perfil do Instagram, a menos que você as salve explicitamente como luzes. Isso faz com que o conteúdo pareça um comercial ao vivo que os usuários assistem, que vai embora mais tarde.

Anúncios de história do Instagram são inseridos na experiência de seu cliente quando ele está assistindo histórias de outros usuários. Esses anúncios aparecem na experiência do visualizador, de forma que os usuários não possam evitá-los com a mesma facilidade que quando estão rolando o feed.

Agora vamos dar uma olhada em um anúncio de feed do Instagram e um anúncio de história para ver as diferenças entre os dois canais. Aqui está um anúncio conforme aparece no feed do Instagram.

Agora veja como o anúncio é renderizado automaticamente nas histórias.

As diferenças são bastante consideráveis, tanto literal quanto figurativamente. Observe também que seu texto principal é colocado na história, portanto, se o texto for longo, parecerá restrito e truncado no anúncio de histórias. Isso é muito perceptível e geralmente é uma dica reveladora de que o criativo que você está vendo é o mesmo criativo em execução em todas as outras veiculações do anunciante.

Nº 1: Crie um conjunto de anúncios separado para anúncios de histórias do Instagram

Eu recomendo usar um conjunto de anúncios separado para anúncios de histórias do Instagram. Essa é uma maneira fácil de isolar seus testes de criativos, bem como alocar orçamento para maximizar o desempenho.

Para entender por que essa tática vale o esforço, observe os resultados abaixo para um conjunto de anúncios executado em todas as três veiculações. Observe quanta força a colocação de Histórias mostra, mas quão pouco gasta.

Isso não quer dizer que você poderá gastar todo o seu orçamento lá. O canal Stories não tem quase o espaço de publicidade que os feeds têm. No entanto, é provável que você consiga extrair muito mais do que $ 27 de gastos com isso, e quem não gostaria de ter esse tipo de retorno?

Normalmente, quando você cria um anúncio, Histórias é marcada por padrão.

Embora seu anúncio seja exibido no Instagram Stories, um anúncio padrão que você cria para ser executado em qualquer lugar não maximiza a funcionalidade que você tem quando se trata de Stories.

Vejamos um exemplo de como fica quando você faz e não se concentra apenas no posicionamento das Histórias do Instagram ao criar um anúncio. A configuração e as opções terão a mesma aparência em ambos os casos, até que você escolha seu ativo.

Se você selecionar a opção Vídeo em uma configuração de criativo padrão, aqui estão os campos que você verá:

Mas se você tiver um conjunto de anúncios em que o único canal verificado é o do Instagram Stories, você verá campos diferentes. Suas opções de texto são reduzidas às do Instagram, então os campos Título e Descrição do link do feed de notícias desaparecem. E você recebe uma caixa de seleção para adicionar uma enquete interativa.

Nº 2: personalize o criativo em vídeo para anúncios de histórias do Instagram

Se você tem um vídeo que deseja usar em seu posicionamento de anúncios de Histórias, existem algumas ótimas ferramentas de edição integradas no Gerenciador de Anúncios para ajudá-lo a aprimorar seu criativo.

Depois de selecionar o vídeo que deseja exibir em seu anúncio, clique no botão Personalizar vídeo para acessar essas ferramentas.

Cortar vídeo para anúncios de histórias do Instagram

Lembre-se de que as imagens e os vídeos orientados para a paisagem ficarão espremidos na tela da história, então, se você estiver usando-os para anúncios de histórias, acabará com uma tonelada de espaço não utilizado Se você não tem uma versão vertical do vídeo que deseja usar, pode usar a ferramenta de recorte integrada para tentar consertar isso.

Ao visualizar o vídeo recortado, preste atenção ao que você vê, pois você perderá partes do vídeo original. Muitos vídeos recortados ainda funcionam bem (e às vezes até melhor) porque o ponto focal está no centro da tela. No entanto, certifique-se de que não foram cortadas partes que possam tornar o vídeo confuso para os usuários.

Use a ferramenta Trim para apertar introduções lentas

Se o vídeo escolhido tiver uma introdução longa, considere cortá-lo para que o vídeo vá direto ao ponto. A ferramenta Trim permite ir direto e remover partes do vídeo.

Nº 3: Use modelos para modificar imagens estáticas para anúncios em vídeo de histórias do Instagram

Quase nunca recomendo usar uma única foto estática na colocação de Stories. Embora se misture com o feed do Instagram de uma forma orgânica (porque o feed é orientado a fotos estáticas ambiente), Stories é um meio focado em movimento que depende de mudanças de imagem para mover a experiência do usuário ao longo.

Especialmente nos casos em que sua imagem estática não é vertical, você perderá muito espaço e envolvimento devido ao tamanho. Aqui está um exemplo do que acontece quando você solta uma foto na orientação paisagem em uma história.

As imagens estáticas também não parecem naturais quando vistas nas Histórias. Olhar para a foto e esperar que ela se esgote interrompe a experiência do usuário, que de outra forma seria acelerada.

Quando você cria um anúncio do Stories, é melhor compilar suas imagens em um vídeo de apresentação de slides ou optar por um dos modelos de vídeo do Instagram. Ambas as abordagens criam uma experiência de usuário mais dinâmica que parece nativa ao posicionamento das Histórias.

Para criar um vídeo, comece enviando as imagens com as quais deseja trabalhar e clique em Usar modelos na seção Transforme sua imagem em vídeo.

Agora você pode dar asas à sua criatividade! Na janela do Video Creation Kit, você encontrará modelos predefinidos com animações atraentes nas quais você pode colocar suas fotos e com texto que você pode modificar para destacar suas ofertas.

No momento em que este livro foi escrito, existem 13 modelos para escolher e, sem dúvida, haverá mais a caminho. Esta é uma ótima opção se você tiver várias imagens para usar, porque você pode montá-las em um modelo amigável e começar a testar rapidamente.

Existem muitas opções, então provavelmente você terá que testar algumas. Embora os vídeos não sejam difíceis de fazer, o processo pode ser mais demorado do que seu criativo normal. Você precisa considerar a aparência das imagens, a melhor ordem para suas mensagens e quais pares de cópias melhor com que visual. Você está fazendo um vídeo do zero, então esteja preparado para passar algum tempo aqui.

Se você não tem vários produtos, é focado em leads ou tem apenas uma foto para trabalhar, tudo bem! Depois de selecionar um modelo vertical, o Facebook pegará sua pequena imagem de paisagem, cortará os lados e aumentará o zoom no meio com uma panorâmica lenta.

Se você clicar no botão Personalizar, poderá modificar estes campos:

• Um título, que aparece no meio por padrão
• Uma sobreposição de texto que aparece inicialmente na parte inferior (normalmente é onde você coloca sua frase de chamariz, como Compre agora)
• Seu logotipo escolhido

Você pode mover todas as três opções na tela independentemente uma da outra.

Para cada linha de texto, você pode escolher entre várias fontes, cores de texto e uma cor de fundo que fica atrás do texto em uma faixa.

Aqui está um exemplo de como seria se você modificasse a fonte branca padrão com fundo transparente.

Aproveite o tempo para brincar com essas opções. Se você tiver fotos de cores claras, o texto branco padrão se perderá na tela e talvez seja necessário gastar tempo procurando combinações de cores que pareçam naturais com a foto.

Nº 4: melhore o envolvimento com pesquisas interativas por meio de anúncios de histórias do Instagram

Se você deseja envolver seu público e construir um balde de remarketing para usuários que interagem com suas ofertas do Instagram, adicionar uma enquete interativa aos seus anúncios Stories é uma ótima maneira de fazer isso.

Ao configurar o criativo do anúncio, clique na opção Adicionar uma votação interativa para revelar as opções abaixo. (Lembre-se de que a opção de enquete está disponível apenas se o seu canal for definido apenas como Histórias na configuração do nível de conjunto de anúncios.)

Esta é a aparência de uma enquete interativa. Os usuários podem tocar em uma das opções para registrar sua resposta.

Existem duas peculiaridades nas pesquisas que você precisa conhecer:

• Você pode executar uma votação para vídeos ou imagens estáticas (que é a única vez que acho que uma imagem estática pode funcionar), mas não se você animar uma foto estática.
• Você não pode alterar a cor da fonte da votação; é sempre branco. Você pode mover o posicionamento do adesivo ou alterar seu tamanho, mas isso mudará o tamanho da fonte e a localização para corresponder.

Embora as pesquisas interativas possam parecer um pouco trabalhosas para configurar, elas são uma ótima maneira de interagir com seu clientes, obtenha suas opiniões sobre o que você deve dar a eles e praticamente qualquer outra coisa que você possa pensar do.

Conclusão

Exibir anúncios de Histórias no Instagram pode parecer um pouco opressor, porque há muitas opções e combinações de criativos para testar. Não faça suposições sobre o que funcionará ou não. O que ressoa com seu público pode surpreendê-lo.

Se seu gasto não for tão alto, você não notará tanto, mas o volume de disponibilidade de anúncios para Histórias (ainda) não é o que eles têm nos feeds do Instagram e do Facebook. Por esta razão, observe a frequência do seu anúncio de perto, no caso de o Facebook começar a veicular seus anúncios de Stories para os mesmos usuários, muitas vezes tentando atingir seu orçamento.

Curiosamente, o criativo das Histórias também precisa ser alterado mais rapidamente. Isso torna as histórias um canal de criativo de maior demanda em termos de tempo que você dedica, pois será necessário planejar a iteração de novos criativos a cada semana ou assim. Eu recomendo traçar o que você deseja testar para que possa criar alguns anúncios por vez e, em seguida, deixá-los pausados ​​até que esteja pronto para testar cada um.

Acima de tudo, divirta-se com a colocação de Histórias! Na verdade, não há nada igual, e se você aproveitar ao máximo esses anúncios, seu público perceberá. Os anúncios de histórias são perfeitos para mostrar sua marca, personalidade e ofertas de uma forma que leve o usuário a uma jornada mais única do que seu anúncio típico.

O que você acha? Você tentará usar o canal de Histórias do Instagram em um conjunto de anúncios separado?Que mudanças você pode fazer no criativo que usa para os anúncios do Stories? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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