Meerkat e Periscope: como as empresas estão usando a transmissão móvel ao vivo: examinador de mídia social

Você está interessado em uma transmissão móvel ao vivo?

Você já tentou Meerkat ou Periscope?

Para saber mais sobre aplicativos de transmissão móvel, entrevisto Brian Fanzo.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio eu entrevisto Brian Fanzo, parceiro e estrategista digital chefe da Broadsuite, uma empresa que ajuda as empresas a ter sucesso com marketing social e móvel. Brian é uma das maiores autoridades em Meerkat e Periscópio.

Neste episódio, Brian Fanzo irá explorar os aplicativos de transmissão ao vivo móvel Meerkat e Periscope e o que eles significam para o seu negócio.

Você descobrirá os prós e contras de cada plataforma, bem como como começar.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Meerkat e Periscópio

Como Brian começou com a transmissão móvel

Brian, que se autodenomina um evangelista de mudança, tem experiência em tecnologia e adora mídia social. Ele está sempre procurando maneiras de as pessoas aproveitarem a tecnologia para serem mais produtivas e contar suas histórias de maneiras únicas. Brian gosta de entrar em cada aplicativo novo: ele irá falhar rápido e ele irá desinstalá-lo ou ele vai correr com ele! Transmissão móvel definitivamente se enquadra na categoria posterior.

Brian conta como foi apresentado ao Meerkat. Ele estava falando no Mobile World Congress em Barcelona, ​​quando recebeu uma mensagem de alguém que trabalhava no Twitter, contando que Ashton Kutcher e Gary Vaynerchuck estavam em um novo aplicativo de vídeo. Cerca de 35 segundos depois, Brian fez o download e clicou no botão Iniciar.

Meerkat foi lançado em 26 de fevereiro de 2015, e Brian estava nele em 2 de março.

Brian aceitou o Meerkat imediatamente. Ele colocou seu celular no tripé, apertou o botão de stream, colocou a hashtag do evento e foi ao vivo. Ele tratou como se tratasse do seu vídeos regulares do YouTube: andando, descrevendo o evento e compartilhando com seu público.

Cerca de três minutos depois, alguém comentou: “Estou vendo o estande da Samsung, pode virar à sua direita”. Isso é quando Brian percebeu que não apenas trouxe a experiência para seu público, ele estava deixando seus espectadores fazerem parte de isto. As pessoas nos Estados Unidos podiam ditar o que viram na Espanha. “Parecia interativo, como ter uma conversa verdadeira”, lembra ele.

Já que Brian estava prestes a ir para South by Southwest, ele colocou alguma estratégia por trás de seu surto. Brian contatou algumas marcas que estavam realizando eventos diferentes e pediu uma história de fundo, para que ele pudesse estar preparado para cobri-los. Durante o SXSW, Brian fez um Meerkat de todas as sessões que ele assistiu, bem como uma prévia todas as manhãs e recapitulação todas as noites. Cerca de 300-800 pessoas assistiram a cada transmissão, não importa sobre o que ele estava falando.

O Periscope foi lançado na loja da Apple durante o Social Media Marketing World (na última semana de março de 2015), e Brian lembra de ter usado o Periscope pela primeira vez durante o discurso de abertura.

Ouça o programa para saber onde Brian estava quando soube do Periscope no Social Media Marketing World.

Como funcionam os aplicativos de transmissão ao vivo

“Transmissão ao vivo não é nada novo ”, explica Brian. “Na verdade, é apenas ativar um vídeo e abrir o portal para quem quiser usá-lo.”

A novidade é o fato de que podemos baixar um aplicativo, fazer login com uma conta do Twitter ou número de telefone, clicar no stream e postar o link. Então, qualquer pessoa na sua comunidade do Twitter pode clicar nesse link e assistir o que você está mostrando no seu telefone. A grande peça é o aspecto móvel. É tão simples quanto um tweet básico e apertar o botão "transmitir".

Ouça o programa para saber como e onde assistir uma transmissão ao vivo do Meerkat ou do Periscópio.

Usos comerciais para transmissão ao vivo

Muito parecido podcasting e mídia social, as pessoas que usam vídeo móvel o fazem de um narrativa ponto de vista. Brian recomenda que as empresas pensem como fãs. Existem fãs do que você está fazendo que querem ter acesso à sua vida cotidiana. Pense no que os fãs gostariam de ver (por exemplo, nos bastidores de sua vida e negócios) e mostre isso a eles.

A Hootsuite fez uma campanha chamada “Siga o sol, ”Usando o Periscope. Eles decidiram deixar seus funcionários mostrarem o que chamaram de #HootsuiteLife. Eles deram acesso a pessoas diferentes em todos os escritórios da empresa em todo o mundo. Ao longo do dia, seria "Siga o Sol" e as pessoas em escritórios diferentes se conectariam à conta da Hootsuite e caminhariam e exibiriam sua cultura, entrevistando seus amigos, etc. Brian se lembra de pensar que eles falam sobre a importância da cultura e agora estão provando isso. O número de aplicativos de entrada aumentou drasticamente depois que as pessoas deram uma espiada em sua empresa.

As pessoas que assistem a um streaming de vídeo móvel podem comentar na tela, de modo que a pessoa que está mostrando o local também pode responder às perguntas.

Brian compartilha alguns outros casos de uso para esta tecnologia. Um corretor de imóveis pode fazer um walk-through ao vivo em uma sexta-feira antes de uma visitação pública no sábado para despertar emoção. Qualquer pessoa em uma empresa onde deseja estrear algo com antecedência ou precisa exibir algo remotamente, seja um aplicativo móvel ou um produto físico, realmente se beneficiará com isso. Humaniza você e sua marca e estimula o público a torcer pelo seu sucesso.

Brian acredita que não há ninguém melhor para compartilhar sua paixão, sua história e sua proposta de valor do que você. Nem todo mundo se sente confortável blogando, tweetando ou se vangloriando humildemente no Facebook. Mas se você puder explicar a alguém como e o porquê do que você faz, a conversa será poderosa.

No Social Media Marketing World, Brian entrevistou Jay Baer nos bastidores antes de Jay fazer sua primeira palestra sobre Hug your Haters. Foi uma visão realmente crua de como eram os sentimentos de Jay antes de entrar no palco.

Ouça o programa para ouvir a história da cafeteira Hootsuite e descubra o poderoso impacto que elementos não produzidos da história podem ter.

Gravando suas transmissões ao vivo

Tanto o Meerkat quanto o Periscope permitem que você salve o vídeo no rolo da câmera. Neste ponto, os comentários não fazem parte do vídeo salvo.

Quando você carrega a parte do vídeo no vídeo nativo do Facebook, o Facebook o ajusta para que a visualização do player seja tão ampla quanto o vídeo, enquanto o YouTube reproduz o retângulo recortado.

Ambos os aplicativos oferecem aos usuários a opção de repetir.

No Periscope, qualquer pessoa que esteja acompanhando você nesse aplicativo pode assistir ao vídeo por 24 horas após a transmissão ao vivo. Depois disso, o vídeo desaparece, a menos que seja salvo no rolo da câmera.

Como o Meerkat é uma startup com apoio de risco e tem uma API aberta, os streamers podem usar um aplicativo de terceiros para gravar a transmissão ao vivo. Brian usa Katchkats, e está configurado para gravar e fazer upload automaticamente para o canal dele no YouTube.

Ouça o programa para descobrir como os dados são salvos.

Meerkat versus Periscope: os prós e os contras

Brian acredita que os dois aplicativos têm pontos fortes e fracos.

Como o Meerkat é uma startup, eles irão adicionar recursos que não estão totalmente preparados e podem ter algumas falhas. Eles foram os primeiros a ter um aplicativo para Android e foram os primeiros a tentar fazer um recurso que posta automaticamente em uma página do Facebook. Pode não ser perfeito do ponto de vista da entrega, mas eles estão adotando o que Brian chama de “falha rápida” e permitindo que sua comunidade tenha uma opinião sobre como esses recursos são desenvolvidos.

Meerkat também tem capacidade de agendamento. Você pode agendar uma transmissão ao vivo com 24 horas de antecedência e obter um link permanente para compartilhar esse tráfego para sua transmissão ao vivo.

O Periscope não tem essa opção. No entanto, quando você for ao vivo, o Periscope postará automaticamente o link no Twitter para você. O Periscope também oferece a opção de fazer um stream privado. Você seleciona certos seguidores no aplicativo, e apenas esses seguidores são notificados e podem visualizar esse fluxo. Isso dá a você um pouco de exclusividade.

Outra coisa que o Periscope fez muito bem é que ele se concentra na experiência do usuário, bem como na do streamer. Ele usa todos os aspectos da tela para o vídeo. Eles têm corações, então se você estiver assistindo ao vídeo, você pode tocar na tela como um observador e o streamer verá os corações flutuando do fundo e saberá do que eles estão falando é algo que o público gosta.

Brian compartilha algumas coisas para ter em mente ao decidir qual app experimentar primeiro.

Se você está procurando ser o streamer, aquele que está por trás da câmera, o Periscope é um ótimo lugar para começar, porque tem uma comunidade maior. Você tem a flexibilidade de aumentar sua comunidade, e é mais provável que seu feed seja encontrado em massa.

Se você quiser testar a tecnologia e ver como outras pessoas a estão usando e fazer parte da comunidade (pule em outros streams, comente, faça perguntas), experimente o Meerkat. Aqueles que estão no Meerkat já estão há um pouco mais de tempo e provavelmente responderão a perguntas.

Simplificando: Quer começar agora? Periscópio. Quer testar e ver o que os outros estão fazendo? Meerkat.

Ouça o programa para descobrir por que a competição é uma coisa boa.

Como começar forte como locutor

Sua maior oportunidade de atrair espectadores é o tweet que é enviado sempre que você está ao vivo. Então, como em todo ótimo tweet, inclua hashtags, bem como um título que irá capturar a atenção e definir o seu tópico.

Além disso, Brian diz, lembre-se de que uma transmissão ao vivo incompleta hoje é melhor do que uma transmissão ao vivo perfeita amanhã. Então, se você continuar tentando tornar algo assim perfeito, isso nunca vai acontecer. Apenas aceite isso e não pense demais.

É essencial ser você mesmo e ser humano. Brian compartilha a reação amigável que recebeu quando disse ao público que teve que pular de uma transmissão ao vivo para jantar com suas filhas.

Brian recomenda o seguinte para transmissão ao vivo:

• Clipe de ollo: uma lente de telefone celular; uma lente é o olho de peixe e a outra é para zoom.
• Tripé Joby: um tripé de mesa com pés magnéticos.
• Áudio: em ambientes internos, você deve apenas conseguir usar seu dispositivo móvel. No entanto, se você estiver fora ou em algum lugar barulhento, use os fones de ouvido do iPhone.

Lembre-se de que, ao transmitir, você precisa que o telefone esteja perto o suficiente para poder ler os comentários.

Ouça o programa para aprender como alternar as câmeras no aplicativo, bem como os truques de tripé de Brian.

O que evitar

As pessoas não vão se sintonizar com sua transmissão em vez de uma profissional, diz Brian. Eles estão lá para ver você e sua visão única.

Evite transmitir coisas que são protegidas por direitos autorais, bem como eventos que as pessoas já estão pagando. Não faz mal perguntar a quem está executando o evento permissão para transmiti-lo de seu ângulo. Não está substituindo o que outra pessoa está fazendo, mas oferecendo outro aspecto.

Além disso, diga aos outros ao seu redor que você está transmitindo, para que fiquem atentos. Para obter mais informações sobre direitos autorais e streaming móvel ao vivo, confira artigos de Kerry Gorgone.

Ouça o programa para descobrir o lema de Brian sobre o que transmitir.

Descoberta da semana

TripMode é uma ferramenta legal para usar em seu laptop Mac que lhe dará liberdade para decidir quais aplicativos podem se conectar usando os dados em um dispositivo móvel. Portanto, se você não tem wi-fi e decide sincronizar seu iPhone com seu laptop e usá-lo como um ponto de acesso móvel, você pode ter um desempenho rápido.

Instale o modo de viagem e um ícone aparecerá na barra de menu. Você pode fazer com que ele se conecte automaticamente ao ponto de acesso móvel ou ligue-o manualmente. Ele até fornecerá o uso de dados por aplicativo. Por exemplo, você pode marcar ou desmarcar Dropbox, Google Chrome, mail, etc.

Você pode ligá-lo com qualquer wi-fi.

Existe um preço promocional agora. Há também uma versão gratuita que oferece um teste ilimitado por 7 dias e, em seguida, oferece 15 minutos gratuitos por dia, o que pode ser suficiente.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o TripMode funciona para você.

Outras menções ao programa

o Social Media Marketing Society é uma comunidade de membros para quem se preocupa com marketing de mídia social.

Há duas grandes perguntas que as pessoas estão fazendo: A sociedade de marketing de mídia social é para mim? E quanto custa?

Se você está sempre experimentando coisas novas com as mídias sociais e sente que já acompanha todas as mudanças, então a sociedade provavelmente não é para você. No entanto, se você acha que está um pouco atrasado em relação ao que está acontecendo nas mídias sociais, precisa de uma vantagem competitiva para o seu negócio e deseja ser treinado nas últimas técnicas comprovadas, então dê uma olhada. Nós o construímos para profissionais de marketing ocupados que lutam para acompanhar as maiores e mais recentes mudanças nas mídias sociais.

A associação à sociedade inclui três treinamentos originais altamente táticos a cada mês, que duram de 60 a 90 minutos. Os membros também têm acesso a fóruns privados exclusivos, onde podem se conectar com pessoas que pensam como você, fazer perguntas e ajudar outras pessoas. Eles também têm encontros sociais. Todos os meses, reunimos pessoas em uma videoconferência para se conectar.

O custo é de US $ 40 por mês e a inscrição para a Social Media Marketing Society termina em 30 de junho e não será reaberta até 2016. Não é um contrato, então você pode cancelar a qualquer momento. Confira um desses treinamentos gratuitamente. Apenas vá para SMMarketingSociety.com. Você também pode se registrar lá.

Ouça o show!

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Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Conecte-se com Brian em seu local na rede Internet.
• Siga @isocialfanz no Twitter e Youtube.
• Assistir a transmissão de Brian no Meerkat e Periscópio.
• Conecte-se com Brian no Social Media Marketing Society.
• Aprender mais sobre Broadsuite, Mobile World Congress e South by Southwest.
• Explorar Katch, Clipe de ollo e Tripé Joby.
• Ler artigos de Kerry Gorgone sobre streaming e lei de direitos autorais.
• Baixe o Meerkat no iOS e Android e Periscope em iOS e Android.
• Verificação de saída TripMode.
• Saiba mais sobre o Social Media Marketing Society.

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