Como usar o Pinterest Analytics, 6 métricas que valem a pena medir

Sua empresa está usando o Pinterest para alcançar seu público com recursos visuais únicos?

Você está medindo seu marketing no Pinterest de forma eficaz?

É fundamental que qualquer empresa saiba se o tempo gasto em uma rede social está gerando resultados.

Por que o Pinterest Analytics?

Medir de maneira consistente sua atividade no Pinterest também pode ajudar sua empresa a identificar quais tipos de conteúdo têm melhor repercussão neste canal e com seu público específico.

É importante observar o número de seguidores de sua conta, mas certamente não é o indicador final de uma estratégia bem-sucedida do Pinterest.

Para obter acesso às análises da sua conta do Pinterest, verifique o seu site e a partir do menu suspenso Configurações no canto superior direito, você poderá verifique suas estatísticas clicando em Analytics.

A qualquer momento, no canto superior esquerdo, alterne os dados entre qualquer intervalo de tempo de sua escolha no calendário ou classifique rapidamente até a atividade de ontem, 7 ou 14 dias. Isso é semelhante à funcionalidade do Google Analytics interface.

O painel de análise do Pinterest é dividido em quatro guias principais. As guias são Métricas do site, Mais recentes, Mais repinadas e Mais clicadas. Os dados de cada guia podem ser exportados para uma planilha Excel simples para análise posterior, clicando na guia Exportar.

Aqui está um vídeo introdutório do Pinterest dando uma visão geral do novo painel de análise.

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Vamos mergulhar e discutir quais seis métricas do Pinterest são mais importantes para medir, como usar a ferramenta de análise do Pinterest para encontrá-las e por que essas métricas são acionáveis.

Nº 1: alfinetes do seu site

Ao olhar para a guia Site Metrics do painel de análise, você poderá visualizar muitas das principais métricas que vale a pena revisar sobre o desempenho de sua conta.

Uma das métricas mais importantes a considerar listadas no topo são os pinos criados a partir do conteúdo do seu site. Esta métrica de pinos informa sobre o número médio diário de pinos do seu site verificado.

A métrica Pin pode ajudar sua empresa a determinar se o conteúdo visual do seu site é interessante o suficiente para que os visitantes da web fixem nos painéis.

Se o seu conteúdo não estiver sendo fixado tanto quanto você esperava, a métrica do Pin pode mostrar que pode ser a hora de adicione mais conteúdo visual ao seu site, belos cabeçalhos em suas postagens de blog ou o botão Fixar perto de todos os seus visuais com base na quantidade de pinos que seu site está ou não gerando.

Tenha certeza de observe a porcentagem de mudança em um período de tempo específico de sua escolha para entender se houve aumento ou queda nos pinos gerados em seu site para verifique se um determinado dia ou semana viu mais alfinetes ou menos alfinetes.

Se você viu um aumento de alfinetes em uma data específica, pode correlacionar isso à adição de conteúdo visual em seu site e você deve procurar incluir conteúdo semelhante dessa natureza no futuro para incentivar mais pins.

Se você viu uma queda nos alfinetes em uma data específica e recentemente adicionou mais conteúdo visual ao seu site, ele pode indicam que este conteúdo visual recém-adicionado pode não estar ressonando com seu público do Pinterest e é hora de voltar ao prancheta de desenho. É seguro dê ao conteúdo recém-adicionado duas semanas para começar a ganhar força no Pinterest antes de revisar suas análises.

Nº 2: Repins do seu site

Repins são o combustível para o engajamento no Pinterest. Quando um usuário do Pinterest vê um visual em seu feed de uma das contas que está seguindo, ele pode optar por repiná-lo em seus painéis, o que também o adiciona aos feeds de seus seguidores. Essa ação pode ajudar seu conteúdo a chegar rapidamente a novos usuários do Pinterest que podem não estar seguindo sua conta.

Monitorar a métrica Repin ajudará a dar à sua empresa o número médio diário de pins do seu site que foram repinned. Essa métrica também é encontrada na guia Métricas do site quando você faz login pela primeira vez no painel de análise, logo abaixo da métrica Pin.

O número de repins que os pins gerados a partir do seu site ajudam a sua empresa ainda mais determinar se o seu conteúdo visual está repercutindo no seu público do Pinterest, mas desta vez com o seguinte dos fixadores que originalmente fixaram seu conteúdo. Os repins dão ao seu conteúdo a chance de ser visto por usuários que não estão seguindo você e que poderiam compartilhar seu conteúdo ou seguir seus fóruns.

Comparar a métrica Pin com a métrica Repin pode ser extremamente útil para determinar se o conteúdo visual do seu site não é apenas de interesse para seus clientes existentes e visitantes do site, mas para novos públicos mais amplos que podem não ter ouvido falar de sua empresa e oferta.

É importante que o conteúdo do seu site seja fixado no Pinterest, mas o próximo indicador de sucesso é obter essas imagens repinadas em mais fóruns para aumentar seu público com novos seguidores e potenciais clientes.

Nº 3: Determine seu alcance

Determinar o alcance do conteúdo do seu site no Pinterest - o número médio diário de pessoas que viram seus pinos no Pinterest - é o próximo passo para avalie a eficácia do seu conteúdo depois de fixada e fixada novamente.

Para calcule o alcance do seu conteúdo, role para baixo abaixo de Alfinetes e Repins para a seção com Impressões e Alcance.

O Reach permite que sua empresa tenha uma compreensão do sucesso de seu conteúdo quando ele é fixado e reencaminhado. É mais valioso, em termos de obter mais exposição, se alguém que está fixando ou repinning seu conteúdo tem 400.000 seguidores em vez de 40.

O Reach permite que sua empresa saiba quantas pessoas realmente viram seu conteúdo por meio de seus pins e repins, dando uma melhor compreensão da verdadeira influência de seus pins e repins recentes.

A importância da métrica de alcance está em compreender o tamanho do público que seu conteúdo alcançou para fins de branding e como uma comparação de quanto tráfego seu conteúdo gerou ou não direcionou para seu local na rede Internet.

Nº 4: Número de visitantes e visitas ao seu site

Entender quanto do seu público no Pinterest foi direcionado ao seu site é uma métrica poderosa para determinar o sucesso geral da sua presença. O Pinterest pode gerar maior visibilidade, mais clientes e vendas para seu site ao longo do tempo.

O número de visitantes e visitas ao seu site a partir do Pinterest pode ser determinado ao rolar até a parte inferior da guia Métricas do site, olhando para o gráfico de cliques (que informa sobre as visitas ao seu site) e visitantes (que informa o número total de pessoas que visitaram o seu local na rede Internet).

Alguns dos seus pinos irão gerar engajamento no Pinterest, enquanto outros irão direcionar o tráfego para o seu site e outros irão conduzir os dois tipos de atividade. Comparar cliques com a métrica Repin dará à sua empresa uma compreensão de quais tipos de ação seu conteúdo visual diferente ajuda a promover com o público.

É importante esforce-se pelo engajamento dentro e fora do Pinterest. Os cliques ajudam sua empresa a ver se há um aumento ou diminuição no tráfego gerado por seu conteúdo.

A métrica Visitas ajuda a orientar seus esforços de criação de conteúdo para equilibrar melhor o conteúdo que impulsiona o engajamento no Pinterest e o tráfego para seu site. Os pinos que direcionam o tráfego para seu site podem incluir imagens visualmente estimulantes, uma apelo à ação, visuais de formato longo ou como fazer.

O número de visitantes do seu site a partir do Pinterest oferece uma visão geral de alto nível do número de pessoas por trás do número de visualizações de página. Existem diferenças de opinião sobre se você deve buscar mais visualizações do que espectadores e vice-versa, mas o ideal é que sua empresa receba um bom número de ambos.

Você deseja que seus visitantes vejam muitas páginas em seu site a partir do Pinterest, porque quanto mais tempo eles passam em seu site, maior a probabilidade de se tornarem clientes.

E você também quer que o número de visitantes do seu site vindos do Pinterest aumente, porque assim você alcançará visitantes novos e recorrentes.

Novos visitantes são sempre valiosos porque você está expandindo seu alcance para novos públicos no Pinterest e, portanto, para novos clientes em potencial. O retorno de visitantes via Pinterest também é importante porque você está continuamente engajando-os com sucesso no Pinterest, dando-lhes um motivo para retornar ao seu site.

Nº 5: Conteúdo mais repetido

Quando se trata de sua estratégia para desenvolver conteúdo do Pinterest, é vital crie recursos visuais que incentivem seus seguidores a colocá-los em seus quadros e na frente de seus seguidores.

A métrica Mais Repinned é importante para entender qual conteúdo está sendo mais repinned, mostrando assim ao seu negócio o que está ressoando mais com o seu público no Pinterest.

Para acessar o relatório Mais Repinned, basta clicar na guia Mais Repinned no painel de análise e então selecionar o período de sua escolha.

Ao contrário dos gráficos exibidos na guia Site Metrics, a guia Mais Repinned mostra os pinos reais que foram mais repinned para um determinado intervalo de datas. Se exportada para o Excel, a planilha destaca seus pinos mais repinned usando seus URLs como um quadro de referência.

Ao olhar para o relatório Mais Repinned, tente identifique quaisquer padrões no conteúdo obtendo mais repins. Isso ajudará a informar suas necessidades de criação de conteúdo para o futuro, permitindo que sua empresa foco na criação de conteúdo que definitivamente vai ressoar no Pinterest.

Você pode notar que as imagens com citações, comida, sugestões de casamento, cores brilhantes, instruções, imagens longas, conteúdo original, fotos em alta resolução, etc., são tendências comuns presentes em todo o conteúdo, obtendo mais tração no Pinterest para sua conta.

Quando você identifique os tipos de conteúdo que obtêm mais repins de sua conta e site que ressoam, você pode informar melhor seus esforços futuros de criação de conteúdo para se concentrar nas categorias de maior sucesso.

Lembre-se, é sempre útil experimente com seus canais sociais para veja o que funciona e o que não funciona, portanto, tente coisas novas constantemente e use este relatório para verificar o seu sucesso.

# 6: Conteúdo mais clicado

Uma maneira de entender como Pinterest direciona tráfego para o seu site é para leve em consideração os dados disponíveis no relatório de conteúdo mais clicado. Para acessar quais pinos de seu site e conta estão direcionando mais tráfego para suas propriedades da web, clique na guia Mais clicados na navegação superior do painel de análise.

Muito parecido com a guia Mais repinned, a guia Mais clicados exibe os pinos de um intervalo de datas selecionado, mas, neste caso, filtrado por qual conteúdo direciona mais tráfego para seu site. Entender qual conteúdo no Pinterest direciona mais tráfego para seu site é muito importante porque é um passo mais perto de entender o potencial de geração de receita.

Um estudo realizado por Convertro mostrou que o Pinterest em abril de 2012 era responsável por 17,4% de toda a receita de mídia social para sites de comércio eletrônico no Facebook e no Twitter. Portanto, considere focar em direcionar o tráfego do Pinterest para o seu site se o Pinterest é uma boa opção para o seu negócio. Isso pode ser mais benéfico do que gerar tráfego de outras redes sociais importantes em termos de quantidade de receita que sua empresa pode gerar.

Com isso em mente, reserve um tempo para veja quais pinos direcionam tráfego para seu site e procurar criar conteúdo visual semelhante no futuro. Essa métrica também pode ser usada para determinar se o botão Pin It em seu site está levando os visitantes da web a fixar imagens específicas em seus painéis no Pinterest.

Se você adicionou um botão Fixar ao conteúdo visual em seu site e esse mesmo conteúdo costuma aparecer na seção Mais clicado ou Mais Relatórios repintados e, em seguida, o botão Pin It está ajudando a aumentar o envolvimento no Pinterest e pode gerar receita potencial para o seu local na rede Internet.

Bonus Insights

Também é possível medir as visitas, a receita e o número de pedidos gerados a partir de seu tráfego no Pinterest por meio de software de análise da web de terceiros, como o Google Analytics.

A ferramenta de análise do Pinterest fornecerá informações sobre a quantidade de tráfego direcionada ao seu site. Mas o Google Analytics, que também é gratuito, pode fornecer informações sobre a receita que o tráfego ajudou a gerar para sua empresa.

A adição de uma ferramenta de terceiros pode completar a medição do seu círculo de marketing no Pinterest.

Para acessar este relatório e entender o tráfego, pedidos e receita gerada pelo Pinterest no Google Analytics, e qualquer outra fonte de referência para esse assunto, comece clicando em Fontes de tráfego em Padrão Relatórios. A partir daí, clique no menu suspenso Fontes e visite o relatório de referências.

No relatório de referências, você verá as principais fontes de referência do período específico listado a partir das principais fontes de tráfego em ordem decrescente. Vá para a barra de pesquisa no meio da tela, digite “Pinterest” e pesquise. É aqui que você pode pesquisar qualquer fonte de referência específica e ter o foco do relatório apenas naquele canal.

Depois de puxar o tráfego do Pinterest, clique em Pinterest.com para ver especificamente os insights sobre esse site. A partir deste relatório, você será capaz de saiba mais sobre as visitas, tempo médio no site, taxa de rejeição e muito mais com o tráfego do seu Pinterest.

Para veja a receita que o Pinterest gera, basta clicar em Comércio eletrônico no canto superior esquerdo do seu site no menu Explorador ao lado de Uso do site e Conjunto de metas 1.

Existem muitas outras ferramentas de terceiros no mercado para efetivamente avalie seus esforços de marketing no Pinterest. Algumas dessas ferramentas são gratuitas, como Pinpuff, PinReach e Repinly, enquanto outros são soluções de medição pagas, como Curalate, Piqora e Reachli.

O que você acha? Em quais métricas você está se concentrando quando se trata de suas campanhas no Pinterest? Você está usando ativamente a ferramenta de análise do Pinterest ou está mais interessado em usar ferramentas de terceiros? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.