Criação de públicos avançados personalizados do Facebook usando o Gerenciador de tags do Google: examinador de mídia social
Anúncios Do Facebook Gerenciador De Tags Do Google Facebook / / September 26, 2020
Você está procurando maneiras avançadas de construir públicos no Facebook para retargeting?
Você sabia que pode combinar o Gerenciador de tags do Google com os eventos do Facebook Pixel?
Para explorar o valor de usar essas ferramentas juntas, entrevisto Chris Mercer.
Mais sobre este programa
o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.
Neste episódio, entrevisto Chris Mercer, um especialista em análise especializado em ajudar os profissionais de marketing a medir e otimizar seu marketing. Seu curso é chamado Domine os fundamentos do Gerenciador de tags do Google. Você pode encontrá-lo em MeasurementMarketing.io.
Chris explora como usar o Gerenciador de tags do Google para levar seu redirecionamento do Facebook para o próximo nível.
Você descobrirá como criar e usar eventos de pixel do Facebook em seu marketing do Facebook.
Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.
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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.
Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:
Eventos do Facebook Pixel e Gerenciador de tags do Google
História de Chris
Chris, que tem experiência em vendas e marketing, deixou a América corporativa para investigar negócios online. Cinco ou seis anos atrás, ele iniciou um site chamado WP Training Videos. O site foi projetado para ajudar as pessoas a entender e aprender WordPress, mas depois que os clientes solicitaram ajuda com a construção de sites, o modelo de negócios da empresa mudou.
Para saber mais sobre análises, Chris instalou o Google Analytics e configurou o rastreamento em formulários de aceitação e geração de leads. Quando ele mostrou suas análises para um cliente, o cliente parou de perguntar sobre como mudar o design do site e queria saber mais sobre o rastreamento de resultados. Chris logo teve mais clientes interessados em análises e, cerca de quatro ou cinco anos atrás, o negócio voltou a girar.
O negócio de Chris se tornou o Marketing de medição, que se dedica a tornar o Google Analytics mais acessível para as massas. Seus clientes geralmente eram pessoas que instalaram o Google Analytics, mas não sabiam como usá-lo. Hoje, Chris trabalha com profissionais de marketing, equipes de marketing e agências. Ele mostra o que é importante medir, os ajuda a construir máquinas de medição e compartilha o que fazer com os dados que coletam.
Ouça o programa para descobrir uma das maiores dificuldades dos profissionais de marketing.
O que é o Gerenciador de tags do Google?
O Gerenciador de tags do Google é uma ferramenta projetada para resolver um problema de nível empresarial. O problema surgiu há cerca de 10 anos, quando este novo iniciante, o Facebook, começou a lançar pixels (trechos de código para copiar e colar em um site) que permitiam aos profissionais de marketing rastrear coisas online. Foi revolucionário na época.
Depois que o pixel do Facebook chegou, as grandes empresas tiveram que descobrir como preencher a lacuna entre marketing e TI.
Para adicionar o código às páginas da web, o marketing teve que enviar tíquetes de help desk de TI, porque os desenvolvedores de TI eram as únicas pessoas autorizadas a mexer no site. Como resultado, os departamentos de TI desenvolveram gargalos e não conseguiam se concentrar nos projetos certos, e as equipes de marketing não conseguiam obter os pixels nas páginas com rapidez suficiente. No momento em que a TI adicionou um pixel a uma página, a campanha que o marketing queria medir havia acabado há oito semanas.
O Tag Manager foi criado para resolver esse problema.
As equipes de marketing podem usá-lo para lançar snippets individuais de código de rastreamento (por exemplo, um Facebook remarketing ou pixel de conversão) que podem ser usados em qualquer ponto, sem a necessidade de envolver os desenvolvedores. O Gerenciador de tags oferece aos profissionais de marketing controle granular sobre sua medição e rastreamento.
Eu pergunto sobre a diferença entre Gerenciador de tags do Google e Google Analyticse Chris explica que o Google Analytics faz três coisas principais. Ele coleta seus dados, armazena os dados e cria relatórios com base nos dados. Gerenciador de tags do Google substitui a capacidade do Google Analytics de coletar seus próprios dados.
O Gerenciador de tags coleta os dados e os envia ao Google Analytics para que ele possa armazenar e relatar. Como intermediário, o Gerenciador de tags pode enviar os mesmos dados para o Facebook, AdWords, LinkedIn, Twitter e assim ativado, de modo que todas as plataformas obtenham a mesma versão das informações ao mesmo tempo do mesmo fonte.
Usar o Gerenciador de tags também melhora o desempenho do seu site. Você coloca uma parte do script do Gerenciador de tags em seu site. Suas tags, que são instruções sobre quais análises coletar, vão para o Gerenciador de tags.
Por exemplo, uma tag pode ser: “Envie uma visualização de página ao Google Analytics para que ele saiba que alguém está no site”. Quando alguém visita seu site, o Gerenciador de tags usa carregamento assíncrono, o que significa que as tags podem ser carregadas nos servidores do Google e não retardam o carregamento do seu site vezes.
Ouça o programa para saber as vantagens de ter a ajuda de um desenvolvedor com o Gerenciador de tags do Google.
O que há de novo no Gerenciador de tags do Google
O Gerenciador de tags mudou de várias maneiras recentemente. Primeiro, a maneira como você publicar as tags mudou. O que costumava ser um processo de uma etapa, agora é um processo de duas etapas. Com essa alteração, agora você pode salvar sua tag como rascunho antes de publicá-la.
o Variável de configurações do Google Analytics também mudou, por isso é muito mais simples de usar. Ao criar uma tag do Universal Analytics ou do Google Analytics, você não precisa mais ajustar as configurações individuais. Você tem um lugar para escolher todas as configurações e suas preferências aparecem em todas as suas tags.
Se você criou tags usando o método antigo, Chris diz que essas tags ainda devem funcionar. No entanto, ele recomenda atualizar suas tags legadas para que usem o novo método.
Ouça o programa para saber como as tags de publicação e as variáveis de configuração funcionavam antes das atualizações recentes.
Gerenciador de tags e públicos personalizados do Facebook
O Gerenciador de tags permite que você diga Plataforma de anúncios do Facebook que você não quer que o Facebook saiba de nada ainda. Com esse recurso, você obtém mais poder para ajustar suas análises para que sejam mais precisas.
Por exemplo, na plataforma de anúncios do Facebook, você pode diga o pixel do Facebook que você deseja que as pessoas vejam esses dois URLs, mas não aquele URL, e, assim, construam uma sequência de carrinho abandonada. Ou você também pode dizer que quer pessoas que viram o produto, mas não compraram ou se tornaram um lead.
No entanto, quando você usa só Pixel do Facebook, ele registra uma visualização de página para qualquer pessoa que acidentalmente clica em um link, carrega a página e salta após meio segundo. Essa visualização de página pode colocar um visitante em seu público de remarketing, mesmo que ele tenha visitado sua página por engano. Seu anúncio segue aquele visitante em todo o Facebook, porque o Facebook não consegue diferenciar alguém que foi exposto a informações e alguém que se envolveu com uma página.
Com o Gerenciador de tags do Google, você tem mais controle sobre quem acaba em um público de remarketing. Digamos que você configurou uma campanha no Facebook que impulsiona uma postagem no blog. Você não quer necessariamente fazer remarketing para pessoas que clicam no anúncio, abrem a página de postagem do blog e saem. Você pode colocar essas pessoas em um público que vê outras postagens de blog, mas deseja mostrar ofertas apenas para as pessoas que se engajam.
Para restringir esse público engajado, você pode usar o Gerenciador de tags para criar uma tag que acione um anúncio personalizado do Facebook pixel de evento somente depois que alguém permanece em seu site por 45 segundos e rola até a metade da postagem de seu blog página.
No Gerenciador de tags, os gatilhos integrados incluem carregamentos de página, tempo na página, cliques em links ou imagens, quaisquer cliques e rolagem. No entanto, Chris diz que você revela o verdadeiro poder do Tag Manager ao aprender como usar a camada de dados. Você pode dizer à camada de dados para armazenar informações e, em seguida, criar tags com base nessas informações. Com as variáveis e valores armazenados no camada de dados, Os acionadores do Gerenciador de tags são limitados apenas pela sua imaginação.
Peço a Chris que explique a camada de dados com um pouco mais de detalhes. Ele compara a camada de dados a um arquivo virtual. Na camada de dados, as variáveis (como uma para rolar a partir do topo da página) armazenam valores, como até que ponto a página em pixels alguém rolou. Você pode usar essas variáveis e valores como gatilhos. Por exemplo, o Gerenciador de tags pode dizer a um pixel para registrar dados apenas se alguém for um usuário conectado, rolar até a metade da página e concluir uma transação de comércio eletrônico de mais de US $ 50.
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CLIQUE AQUI PARA MAIS DETALHES - A VENDA TERMINA EM 22 DE SETEMBRO!Se você não tem conhecimento técnico para trabalhar com a camada de dados, pode trabalhar com um especialista em Gerenciador de tags. Ao selecionar candidatos em potencial, certifique-se de que eles conheçam a camada de dados porque é um recurso básico. Para obter mais informações sobre a camada de dados, faça uma pesquisa por “camada de dados do gerenciador de tags” ou “como obter informações na camada de dados”. Para aconselhamento técnico, siga Simo Ahava. Ele é um desenvolvedor que fala com desenvolvedores e é um excelente recurso.
Como alternativa, você pode usar um plug-in WordPress para adicionar informações à camada de dados. Chris recomenda Gerenciador de tags do Google de DuracellTomi para WordPress plugar.
Com este plug-in, você pode simplesmente marcar uma caixa para colocar informações na camada de dados, como a distância que alguém rolou ou a velocidade de rolagem. Com base nesses dados, o plugin pode ajudar a diferenciar entre leitores e scanners (que chegam ao final da página em 60 segundos ou menos). Portanto, você pode fazer o remarketing para leitores de forma diferente dos scanners.
Chris também gosta do plug-in porque ele é atualizado com frequência e integrado a serviços poderosos. Essas atualizações e integrações mantêm o plug-in atualizado e adicionam novos recursos. Por exemplo, Contact Form 7 e WooCommerce são integrações recentes. Assim, com o plug-in, agora você pode dizer ao Gerenciador de tags para coletar seus dados de comércio eletrônico (como SKUs ou valores de compra) da camada de dados e enviar esses dados ao Google Analytics para seu comércio eletrônico relatórios.
A seguir, pergunto como você controla a maneira como o pixel principal do Facebook, que você coloca em todas as páginas, interage com os pixels de eventos personalizados do Facebook, que podem aparecer em apenas uma página. Chris diz que muitas pessoas estão confusas sobre como configurar os diferentes pixels. Para entender como gerenciar diferentes pixels, primeiro você precisa entender como os pixels funcionam juntos.
O script de pixel principal permite que o Facebook saiba que alguém está na página. Em termos técnicos, este pixel inicializa a visita. (No código, você vê ‘init’.) O Facebook, então, espera para obter mais informações. Somente quando o pixel estiver ouvindo por mais informações, os scripts de eventos integrados ou personalizados funcionarão.
Depois de adicionar o pixel de inicialização do Facebook à sua página, você pode adicionar um snippet de código para um evento integrado ou personalizado abaixo do código do pixel de inicialização. Dessa forma, o pixel de inicialização da visualização da página dispara antes do pixel de evento. Se a sequência se inverter por qualquer motivo (alguém engajado, mas o Facebook não registrou a visualização da página), o Facebook não saberá onde armazenar o engajamento e irá ignorá-lo.
Chris diz para gerenciar vários pixels, não crie gatilhos de exceção (bloqueio). Em vez disso, use sequenciamento de tags no Gerenciador de tags do Google. Insira um snippet de código de evento, abra suas configurações avançadas, observe a sequência de tags e diga ao pixel de visualização de página do Facebook para disparar antes deste script personalizado.
Você também quer ter certeza de que a inicialização principal e os pixels de visualização de página não disparem várias vezes em uma página. Se isso acontecer, o Facebook (incorretamente) registra várias visualizações de página. Para evitar esse problema, no pixel de inicialização, vá para as configurações avançadas e diga ao pixel para disparar apenas uma vez por página. Isso restringirá o pixel de visualização da página. Se outro evento ocorrer posteriormente nessa visualização de página (um acionador adicional), o Gerenciador de tags não disparará o pixel de inicialização novamente. Apenas o pixel de evento é disparado.
Essa técnica de disparo único também garante que a inicialização aconteça. Se por algum motivo o pixel de inicialização não disparou para o Facebook, o Tag Manager irá dispará-lo. O Facebook obtém os dados exatos de que precisa e você não precisa se preocupar com 700 disparadores de exceção diferentes. Com o sequenciamento do Gerenciador de tags, tudo é automatizado e a análise é limpa e simplificada.
Ouça o programa para saber como pretendo mudar a forma como usamos o Tag Manager no Social Media Examiner.
Acompanhamento de engajamento social
No relatório Social do Google Analytics, você encontra um listagem para plugins. O relatório informa quantas pessoas estão clicando, curtindo, tweetando e compartilhando. Você pode colocar todas essas informações no Google Analytics e rastreá-las.
Para marketing de mídia social, você quer saber quantas pessoas se envolvem com seu conteúdo para que possa medir e revenda. Por exemplo, com essas informações no Google Analytics, você pode criar públicos de remarketing no AdWords. Você também pode usar o Gerenciador de tags do Google para começar a fazer marketing para os hiperengajados que estão compartilhando muito de seu conteúdo.
Crie uma tag do Universal Analytics por meio do Gerenciador de tags. Os tipos de tag incluem visualização de página, evento e social, portanto, use social. A tag permite que você defina uma rede (por exemplo, Facebook). Por exemplo, você pode criar uma tag que diga: “Quando alguém clicar no botão Curtir do Facebook, diga sobre o like no Facebook. ” Você também pode definir o URL ou o que a pessoa gostou ou compartilhado.
Você tem a capacidade de rastrear vários níveis de envolvimento na mídia social para que possa provar que o que está fazendo está funcionando. Esses dados podem ajudar a orientar seu marketing, seu orçamento e o tamanho de sua equipe de mídia social.
Ouça o programa para ouvir um exemplo de como você pode usar as informações do relatório para mostrar que seu marketing de mídia social está funcionando.
Descoberta da semana
Storeo é um aplicativo iOS legal que ajuda você a produzir histórias para o Instagram.
Grave um vídeo de duração normal em seu telefone, abra-o neste aplicativo e o aplicativo divide o vídeo em segmentos de 15 segundos, a duração correta para uma história do Instagram. Por exemplo, o aplicativo dividiria um vídeo de um minuto em quatro histórias de 15 segundos no Instagram.
Quando você usa o Storeo, suas histórias do Instagram se movem perfeitamente para que cada segmento pareça uma história. Como resultado, quando alguém começa a assistir a primeira história, é mais provável que assista as posteriores.
Como o Storeo trabalha com vídeos que você grava em seu telefone, o processo de produção é mais fácil do que gravar com o aplicativo Instagram. No Instagram, o cronômetro avisa as pessoas para desacelerar ou acelerar próximo ao final de uma gravação de 15 segundos. Então, quando os espectadores de sua história perceberem que você está em transição, eles podem não assistir à próxima história. No entanto, se você gravar seu vídeo como um segmento em seu telefone e depois cortá-lo no Storeo, os espectadores nem perceberão a mudança de uma história para a outra.
O Storeo também pode funcionar para Facebook Stories e Facebook Messenger Day, pois nesses recursos, os segmentos de vídeo podem ser alguns segundos a mais. No entanto, como os vídeos do Snapchat têm 10 segundos, o Storeo não funciona bem com o Snapchat.
Storeo é um aplicativo exclusivo para iOS. Você pode experimentá-lo gratuitamente, mas esta versão adiciona uma marca d'água. Se você gosta de como o Storeo funciona, a versão completa custa US $ 8,99.
Ouça o programa para saber mais e nos diga como o Storeo funciona para você.
Ouça o show!
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Principais conclusões mencionadas neste episódio:
- Saiba mais sobre Chris em MeasurementMarketing.io.
- Receba o treinamento gratuito de Chris em medição para profissionais de marketing de mídia social.
- Confira o Domine os fundamentos do Gerenciador de tags do Google curso.
- Dê uma olhada em Gerenciador de tags do Google e Google Analytics.
- Leia sobre as mudanças em publicação de tag e a Variável de configurações do Google Analytics.
- Explore o Plataforma de anúncios do Facebook.
- Crie um Pixel do Facebook.
- Saiba mais sobre o camada de dados.
- Segue Simo Ahava.
- Instalar Gerenciador de tags do Google de DuracellTomi para WordPress plugar.
- Explorar sequenciamento de tags.
- Rastreie seu atividade social no Google Analytics.
- Verificação de saída Storeo.
- Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h do Pacífico Crowdcastou sintonize no Facebook Live.
- Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2018.
- Faça o download do Relatório da indústria de marketing de mídia social 2017.
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