Como usar anúncios do Facebook para promover ofertas por tempo limitado: examinador de mídia social

Quer promover ofertas por tempo limitado nesta época de festas? Quer saber como criar uma sequência de anúncios automatizada no Facebook para entregar promoções diárias?

Neste artigo, você aprenderá como configurar uma campanha de anúncios de vários dias no Facebook para entregar automaticamente ofertas urgentes.

Prepare os ativos da sua campanha de férias com antecedência

A temporada de compras de fim de ano nos EUA normalmente é lançada na Black Friday, um dia após o Dia de Ação de Graças, que sempre ocorre na quarta quinta-feira de novembro. Como este é o maior dia de compras do ano, a maioria das empresas oferece economias significativas em seus produtos para competir na extravagância de dar presentes. Esse fenômeno não se limita aos EUA, no entanto; a febre do feriado se estende por todo o mundo para impulsionar as vendas.

Para se destacar da competição nesta temporada de férias, considere veicular anúncios no Facebook para promover ofertas por tempo limitado. Existem várias opções para cronometrar a contagem regressiva de suas ofertas, incluindo:

• Os 12 dias de natal
• Os 8 dias de Hanukkah
• Os 7 dias de Kwanzaa

Qualquer número de dias de compras até as comemorações de entrega de presentes de sua escolha funcionaria.

Para maximizar as vendas potenciais, use uma solução multifacetada que envolva vídeo do Facebook e anúncios de retargeting para entregar suas ofertas automaticamente. Alguns dias antes de sua campanha entrar no ar, você precisará ter as seguintes áreas cobertas:

• Material de apoio
• Públicos personalizados
• Redirecionamento de públicos
• Aprovação da campanha de anúncios do Facebook

Siga estas etapas para configurar sua campanha automatizada de feriados para o sucesso.

Nº 1: Projete seu material de anúncio do Facebook

Você precisará de um anúncio de vídeo do acionador e de um anúncio adicional para cada dia de sua campanha de feriados. Para visualizar isso, em uma campanha de 12 dias de Natal, você precisaria de um anúncio de vídeo acionador e 12 anúncios de produto adicionais. Projete esses anúncios com antecedência.

Abaixo está um exemplo de um vídeo de gatilho que pode funcionar bem para chamar a atenção para sua campanha de férias. Para otimizar seu vídeo para todos os canais, mantenha-o entre 5 e 15 segundos para que ele seja executado em qualquer lugar onde o Facebook coloque anúncios. Você também pode alterar os parâmetros do seu vídeo para quadrado ou vertical para melhor visualização no feed do Instagram e nas Histórias.

Ao criar imagens e vídeos para sua série de anúncios, certifique-se de que o conteúdo seja coeso, mantendo um tema semelhante em todos os anúncios. Isso aumentará a probabilidade de as pessoas que assistiram ao seu vídeo inicial de construção de público reconhecerem suas campanhas diárias que as lembram de que sua venda está ao vivo e ativa.

As seguintes imagens foram criadas em Canva com fotos gratuitas e sobreposições de texto. Mantenha seus visuais simples e brilhantes para chamar a atenção com mais facilidade.

Nº 2: execute um anúncio em vídeo do Facebook para preencher seus públicos personalizados

Para este tipo de campanha publicitária promocional, é uma boa ideia criar alguns públicos-alvo personalizados no Gerenciador de anúncios do Facebook para alcançar as pessoas que estão procurando por suas promoções. Públicos personalizados são públicos mais calorosos que já estão familiarizados com sua marca. É muito mais provável que eles comprem de você do que um perfeito estranho que nunca ouviu falar de sua empresa.

Uma das maneiras mais rápidas de construir públicos personalizados do Facebook que você pode redirecionar posteriormente é execute uma campanha publicitária com um vídeo—Este será seu anúncio de gatilho. Um vídeo de apresentação de slides que destaca os próximos especiais que você planeja promover para o feriado é uma ótima maneira de aumentar a conscientização sobre sua campanha.

Você pode optar por atingir um público salvo com base na demografia teórica, psicografia e outros interesses de clientes em potencial; públicos semelhantes de clientes ou seguidores existentes; ou públicos existentes com base em visitantes do site, engajadores de postagem de página ou contatos em seu banco de dados.

Você pode criar uma variedade de públicos-alvo personalizados, incluindo:

• Pessoas que visitaram seu website nos últimos 6 meses ou menos
• Sua lista de contatos
• Pessoas que assistiram uma parte dos vídeos em sua página do Facebook no ano passado
• Pessoas que se envolveram com suas postagens no Instagram ou no Facebook no ano passado

Se quiser fazer remarketing para pessoas que já visitaram seu site, você já deve ter o Pixel do Facebook instalado em seu site. O Facebook permite que você segmente as pessoas por até 180 dias (6 meses) depois de terem visitado seu site.

Nº 3: Configure sua campanha automatizada de retargeting de anúncios do Facebook em vários dias

Para aumentar as chances de as pessoas visitarem seu site durante as férias, você pode imita a entrega de uma sequência diária de e-mail com uma sequência de anúncios do Facebook que é acionada por seu anúncio de vídeo inicial. Este método de publicidade pode aumentar muito as visitas à sua loja online para ver o que você está promovendo, porque os anúncios serão forçado ao topo dos feeds sociais de seu público ou colocado estrategicamente em artigos, jogos ou outros aplicativos por meio do público Rede.

Sua sequência de anúncios começará no primeiro dia de sua venda, promovendo os itens específicos que estão em promoção por um tempo limitado. Certifique-se de ter seu site pronto para essas alterações de preços de feriados ou configure códigos de cupom que funcionam apenas nos dias em questão. Certifique-se de incluir todos os códigos de cupom aplicáveis ​​em seus anúncios diários ou nas próprias páginas dos produtos com as datas em que são válidos.

Configure os anúncios para cada dia de sua campanha de férias. Você segmentará novamente esses anúncios diários com base nas visualizações do vídeo (do vídeo acionador) ou nos cliques no link para a página de destino (no anúncio em vídeo) em conjuntos de anúncios separados

Lembre-se de que o tamanho do seu público de retargeting deve ser grande o suficiente para que o Facebook gaste seu orçamento. Às vezes, o Facebook não gasta todo o orçamento definido para anúncios, a menos que o objetivo seja amplo o suficiente ou o público seja grande o suficiente. Isso é algo que você sentirá quando estiver acostumado a exibir anúncios.

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Para garantir que seus anúncios entreguem impressões suficientes e alcancem seus públicos, você pode configurar um campanha com o objetivo Alcancee, em seguida, duplique a campanha e altere o objetivo para Tráfego ou Exibições de vídeo (se a mídia for um vídeo). Esteja ciente de todas as alterações que você precisa fazer em toda a campanha, conjuntos de anúncios e anúncios ao alterar o objetivo da campanha.

Se o seu público mais caloroso for maior (como dezenas de milhares ou mais), ou você decidir vender para um resfriado público - você pode querer usar o objetivo de Conversões com o evento de compra escolhido para otimização do conjunto de anúncios. Para fazer isso, você também deve ter o código de evento padrão de compra na página de confirmação de compra, que as pessoas acessam depois de finalizarem a compra em seu carrinho de compras.

É útil colocar o valor dos produtos no código também (se o seu sistema permitir) para que você possa ver o retorno real dos seus anúncios na ferramenta de relatório de anúncios do Facebook. Lembre-se de que o código de evento padrão de compra deve ser colocado após o código de pixel base do Facebook ou imediatamente após o código do corpo.

Este é o código de evento padrão de compra:

Observe que, ao otimizar para conversões de compra, o Facebook selecionará automaticamente as pessoas em seu público para o qual enviar seus anúncios primeiro, com maior probabilidade de conversão, o que é ótimo para um público maior público. No entanto, isso pode não ser ideal se você considerar que a maioria das pessoas em seu público têm a mesma probabilidade de comprar qualquer outra pessoa porque é um público mais familiar, como um público personalizado de quem já conhece seu marca.

Existem duas maneiras de fazer ajustes para isso em uma campanha com o objetivo de conversão de compra:

• Expanda os critérios de segmentação detalhados marcando a caixa Expandir critérios de segmentação detalhados no segmento de público do seu conjunto de anúncios.

• Otimize para visualizações da página de destino, cliques em links, alcance diário ou impressões.

Nº 4: programe sua campanha completa do Facebook com antecedência para garantir a aprovação do Facebook

Programe todos os seus anúncios do Facebook com antecedência para serem exibidos nos dias que você configurou para garantir que eles sejam aprovados com antecedência.

O Facebook pode ser meticuloso e lento ao aprovar seus anúncios, portanto, mantenha estas políticas e diretrizes em mente:

• Sua imagem ou miniatura de vídeo deve ter 20% ou menos de texto na imagem. Use o Ferramenta de sobreposição de texto para ver se sua imagem está de acordo.
• Dê ao Facebook pelo menos 24 horas para aprovar seu anúncio, mas saiba que o processo pode demorar mais, especialmente com anúncios em vídeo. Para ficar seguro, configure seus anúncios com 72 horas de antecedência.
• Esteja ciente de materiais com restrição de idade, como álcool.
• Se você mencionar o nome Facebook em seu anúncio, exiba o nome com um "F" maiúsculo, não altere o tamanho da fonte do texto ao redor dele e não use o logotipo do Facebook.

Você pode encontrar mais diretrizes sobre o processo de aprovação de anúncios do Facebook aqui. As políticas de publicidade do Facebook estão disponíveis aqui.

Se seus anúncios não forem aprovados, tome medidas o mais rápido possível para corrigi-los com base nas informações fornecidas pelo Facebook e reenvie-os. Uma desaprovação posterior pode exigir obter suporte por chat ou voltar à prancheta.

Conclusão

Agora que você sabe o que fazer para aumentar seu público rapidamente com os anúncios em vídeo do Facebook, capture assinantes para sua lista e configurar anúncios de remarketing, considere permanecer em contato com seu público, enviando-lhes informações valiosas em todo o ano.

Alcançar regularmente o seu público com algo educacional ou divertido ajudará você a se manter em mente quando alguém estiver planejando fazer uma compra. Se você administra uma loja de animais de estimação, por exemplo, pode fornecer dicas de treinamento de cães, informações sobre como ajudar um gato livrar-se dessas bolas de pelo incômodas, ou instruções sobre como fazer uma gaiola segura e resistente para cobaias e coelhos.

Não há necessidade de produzir novo conteúdo para todos os lugares em que você posta. Transforme o conteúdo educacional de seu blog em sua página do Facebook, em uma imagem no Instagram ou em uma citação no Twitter. Links por e-mail para seu blog e outros canais sociais para manter seus assinantes clicando ativamente.

Anuncie informações valiosas regularmente ao longo do ano também para que seu público seja muito maior quando o feriado voltar para suas próximas ofertas por tempo limitado.

O que você acha? Você já configurou uma campanha automática de anúncios no Facebook para sua empresa? Que dicas você pode dar? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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