Blogging de vídeo: como criar conteúdo consistente no YouTube: examinador de mídia social

Você cria vídeos para promover seu negócio?

Você já pensou em criar um videoblog regular?

Para explorar o vlogging, entrevisto Amy Schmittauer.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, eu entrevisto Amy Schmittauer, um especialista em vídeo online. Ela fundou o Vlog Boss Studios e produz regularmente conteúdo incrível para seu canal no YouTube, Savvy Sexy Social. Ela também é a autora do novo livro, Vlog Like a Boss: Como Matá-lo Online com Video Blogging.

Amy explora como os videoblogs podem ajudar seus negócios.

Você descobrirá o que precisa para começar seu próprio videoblog.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Vlog Like a Boss

O que é vlogging?

O termo vlog constrói a partir da palavra blog, e um vlog é simplesmente um blog em formato de vídeo. Em um vlog, você pode compartilhar qualquer coisa que fizer em uma postagem de blog, como um tutorial ou uma história de sua vida.

Consistência é melhor para vlogs. Se você postar um vlog aqui e ali, não ganhará muita força. Amy diz que a maioria dos vlogs que vão bem tem uma programação regular.

Eu perguntei a Amy sobre como usar o YouTube para vlogging é diferente de outras maneiras que as pessoas usam o YouTube. Amy diz que o objetivo de um vlog é ajudar as pessoas a descobrirem você. Vídeos que podem ser adequados para o YouTube, mas que não ajudam as pessoas a descobrir você, como um comercial de produto ou uma introdução à sua empresa, não geram ótimas postagens de vlog. Para ser descoberto, pense nos usuários que estão procurando uma preocupação, uma especialidade ou a resposta para uma pergunta. Pense no que um cliente ou membro do público em potencial pode querer saber, crie um vídeo sobre o assunto e envie-o ao YouTube.

Ouça o programa para descobrir os pensamentos de Amy sobre vlogging em aplicativos móveis como Snapchat e Instagram, que têm vídeo e redes sociais.

Vlog da Amy

Quando Amy lançou Savvy Sexy Social, ela estava apenas começando como profissional de marketing de mídia social. Ela achava que ensinar às pessoas a melhor maneira de fazer as coisas nas redes sociais seria atrair um público e clientes em potencial. Ela queria que seu vlog fosse informativo e divertido. Ela não queria que as redes sociais parecessem uma tarefa árdua.

Para conciliar seu marketing de conteúdo com o trabalho do cliente, Amy diz que programou as postagens de seu vlog para aparecerem três dias por semana, mas ela criou todos os vídeos da semana em um dia. Ela escolheria três tópicos (que poderiam ser um aplicativo, um produto ou uma dica geral de mídia social), registraria os vídeos na frente de sua estante e, em seguida, edite e programe-os para o resto do semana.

Amy enfatiza que as pessoas não precisavam saber quem ela era para encontrar seus vídeos por meio da pesquisa. Eles só precisavam ter uma pergunta sobre um tópico em seus vídeos. Por exemplo, Amy criou um vídeo sobre um hack para tornar os tweets um pouco mais longos. Ela achou que o tópico era algo novo sobre o qual as pessoas não sabiam muito, e o vídeo se tornou um de seus posts de vlog populares. O título do vídeo focava na dica do Twitter, mas o vídeo também apresentou Amy aos espectadores.

Amy compartilha o formato simples de vlog que ela usou por muito tempo. Ela apresentou seu tópico, forneceu informações sobre o assunto que seus espectadores valorizariam e deu um item acionável que lhes daria resultados imediatamente. Então ela concluiu: "A propósito, eu sou Amy. Espero que você possa se inscrever e ficar ligado. ”

No ano passado, Amy disse que tem se divertido com seu formato para que sua comunidade possa conhecê-la um pouco mais pessoalmente. Por exemplo, ao longo de janeiro, ela documentou a jornada de lançamento de um livro. Essa abordagem era mais um vlog de projeção de vida, mas seu público estava aprendendo com a experiência de Amy. Amy diz que sua abordagem em janeiro é um exemplo de "mostre, não diga", que é uma fórmula poderosa.

Seja qual for o seu formato, inclua sua frase de chamariz no final, seja para comprar o produto, entrar em sua lista de e-mail ou seguir você em algum lugar. No entanto, a maior parte do vídeo deve agregar valor. É isso que torna o vídeo um vlog e também poderoso no YouTube.

Ouça o programa para ouvir Amy e eu falar sobre o poder do YouTube como mecanismo de pesquisa.

O que é preciso para um vlog

Pergunto a Amy sobre seu conselho para quem não tem certeza se é engraçado ou tem o que é preciso para aparecer na câmera. Quando você se sente assim, Amy diz que a coisa mais importante que você pode fazer é desenvolver uma mensagem forte antes de começar seu vídeo. (Amy acha que isso é verdade quer você faça um vídeo, um texto ou um blog de fotos.) Ela enfatiza isso quando você saber qual conteúdo você precisa entregar, sentar na frente da câmera (ou uma página em branco) não parece intenso.

Amy diz que você desenvolve uma presença na câmera através da prática e focando na câmera como se fosse uma pessoa. Amy diz que a câmera é um veículo que transmite sua mensagem às pessoas. Quando você fala com os espectadores da mesma maneira que fala com outra pessoa, você se sai muito melhor diante das câmeras.

Amy acredita que as pessoas têm problemas para estar diante das câmeras por dois motivos: elas se sentem tolas sentadas sozinhas em uma sala falando para uma câmera ou sentem que estão falando com milhares de pessoas. De qualquer forma, essas mentalidades podem fazer uma pessoa parecer pouco natural no vídeo. Amy diz que você deveria pensar em tomar café com alguém.

Em seguida, Amy e eu conversamos sobre se você precisa ser extrovertido para estar diante das câmeras. Amy acredita que estar na frente das câmeras é mais fácil para um introvertido e ela compartilha que ela é um introvertido (o que me surpreendeu totalmente). Amy reitera que você simplesmente precisa respeitar a mensagem que está passando. Se você pode falar com as pessoas sobre o que você faz e como pode ajudá-las, você pode absolutamente fazer um vídeo.

Ouça o programa para descobrir os pensamentos de Amy sobre a diferença entre falar para a câmera e na frente de um grande público.

ROI sobre vlogging

Como você está considerando o retorno do investimento do vlogging, Amy diz que você precisa se concentrar em seus objetivos. Não se preocupe com métricas personalizadas, como seguidores, curtidas e assinantes. Em vez disso, avalie o que realmente importa para seus objetivos. Por exemplo, se sua meta é conseguir clientes, considere quantos clientes você precisa adquirir para fazer as horas que você dedica ao vlogging valer a pena.

Amy diz que esse foco em metas facilitou o início de seu vlog. Em vez de se concentrar em quantas pessoas a estavam seguindo, ela se concentrou em quantos negócios estava conseguindo por causa de seu vlog. Ao se concentrar em seus objetivos, Amy ficou motivada a fazer vídeos que oferecessem valor e usar sua rede para obter referências.

Para usar sua rede, Amy mandava mensagens para as pessoas dizendo: “Ei, se você conhece alguém que ache esta dica útil, poderia compartilhar este vídeo com eles?" Quando alguém de sua rede compartilhou seu vídeo, o compartilhamento funcionou como uma referência e o vídeo demonstrou que Amy poderia fazer o trabalho. Com essa abordagem, o vlogging trouxe a Amy mais clientes do que seus outros esforços de marketing.

Amy enfatiza que metas e marcos são importantes para determinar seu ROI. Seus objetivos ajudam a determinar o que precisa acontecer para o vlogging valer a pena, quanto tempo dar ao vlog até você começar a ver um retorno e quando você precisa reavaliar.

Amy também acha que a conversa sobre ROI é difícil porque as pessoas podem ser um pouco preguiçosas para medir as coisas. Não basta postar um link. Publique um link rastreável que permite que você veja se o seu vídeo gerou tráfego ou uma conversão. Peça aos seus espectadores para darem o próximo passo natural depois de assistir a esse conteúdo. Se não, descubra por quê.

Ouça o programa para ouvir o conselho de Amy sobre como incentivar os espectadores de vídeo a seguir uma frase de chamariz.

O benefício dos assinantes do YouTube

Amy diz que o YouTube quer ajudar os canais em crescimento a ter sucesso, e os assinantes ajudam seu canal e seus vídeos a ganhar impulso. Quando Amy posta um novo vídeo, os assinantes recebem uma notificação ou veem o vídeo em seus feeds, o que os incentiva a assistir.

Esses primeiros espectadores ajudam o vídeo a ter sucesso em seu canal e nas pesquisas do YouTube. Sem assinantes, você precisa atrair espectadores para o seu vídeo, compartilhando-o em outro lugar.

Amy diz que provar que você pode iniciar sessões no YouTube também é importante. (Em outras palavras, seu vídeo atrai um espectador, que fica no canal ou no YouTube e continua assistindo aos vídeos.) Iniciar as sessões torna você um canal poderoso para o YouTube, o que por sua vez faz com que o YouTube queira enviar mais pessoas para o seu conteúdo.

Consistência é outro elemento para elevar o perfil de seu canal no YouTube. Se você postar um vídeo apenas aqui e ali, você não traz tráfego e crescimento de forma consistente. Seu tempo de visualização, tempo de exibição e contagem de visualizações não aumentam regularmente. Amy acredita que a chave para a consistência é começar no YouTube com uma intenção e um plano. Enviar um vídeo sempre que você tiver algo para postar não será benéfico.

Eu pergunto se o desenvolvimento da comunidade por meio de comentários ajuda Amy a aumentar seu alcance. Amy diz que o desenvolvimento da comunidade no YouTube afeta o que as pessoas veem na página inicial, da mesma forma que no Facebook.

Cada usuário do Facebook vê mais amigos, páginas e outros conteúdos que gosta, compartilha ou comenta. Na página inicial do YouTube, as pessoas veem os canais que assistem e com os quais interagem quase que exclusivamente. Como resultado, alguém que assiste, comenta e compartilha os vídeos de Amy pode não perceber que não está inscrito no canal dela. Eles ainda verão o vídeo dela no feed.

Como o YouTube sempre quer que você tenha algo interessante para assistir, Amy diz que o YouTube é uma das poucas plataformas em que um vídeo de dois a cinco anos ainda pode funcionar para você hoje. Novamente, o momentum ajuda a vida de um post. Um dos vídeos mais populares de Amy é de quatro anos atrás e ainda traz muito tráfego todos os meses.

Ouça o programa para saber mais sobre a opinião de Amy sobre como o YouTube recompensa conteúdo útil.

Exemplos de ótimos vlogs

Hoje, vídeos show-don't-tell, em que as pessoas gravam vídeos ao longo do dia, estão entre os mais poderosos. Amy assiste a muitos vloggers de negócios e pensa Gary Vaynerchuk faz um trabalho fantástico de vlog sobre como é administrar seu negócio. (Gary ouviu um vlog de seu amigo Casey Neistat, que é outro ótimo exemplo, embora Casey não esteja mais fazendo vlogs diariamente.)

Tanto Gary quanto Casey transformam o mundano e básico em uma história convincente. No entanto, eles também são exemplos de alto nível com habilidades e recursos além dos que a maioria dos proprietários de pequenas empresas possui: Gary emprega um cinegrafista em tempo integral e Casey é cineasta.

Para obter um exemplo de um vlogger criando um vídeo interessante com apenas uma câmera básica, Amy sugere verificar Justine Ezarik (Justine). Justine captura vídeo enquanto está fora de casa e junta histórias desse conteúdo. Ela também configura sua câmera em casa para coisas como cozinhar. Justine se tornou popular nos primeiros dias do Twitter. Ela começou transmitindo ao vivo toda a sua vida e agora é uma veterana do YouTube.

Amy diz que se você realmente quebrar o que está acontecendo nos vídeos de Justine, não é grande coisa. No entanto, Justine torna tudo o que ela faz interessante, engraçado e divertido.

Também falamos sobre exemplos focados em tecnologia. eu menciono Steve Dotto, que faz análises simples de software em seu próprio estilo folclórico, porque sabe que as pessoas pesquisam essas análises no YouTube. Amy diz que seus amigos focados em tecnologia analisam os dispositivos mais recentes na câmera. Essa abordagem é fantástica porque muitas pessoas vão ao YouTube para ver demonstrações práticas e porque as avaliações o ajudam a construir credibilidade como especialista em tecnologia.

Minecraft e unboxing são tópicos para os quais as pessoas geralmente não aparecem na câmera. Nos vídeos do Minecraft, os jogadores compartilham truques e técnicas para jogar. Os vídeos de desembalagem contam uma curta história sobre como receber e abrir um pacote. Amy diz uma das mais canais inscritos é um brinquedos de desembalagem infantil. O canal se tornou tão popular que todos os envolvidos pediram demissão e ganham dinheiro com o YouTube.

Steve Spangler's Ciência doente é um canal popular focado em educação. Ele faz experiências de um minuto e faz uma pergunta.

Amy diz que ter um produto é útil, mas você pode criar vlogs populares sobre qualquer assunto. Você apenas tem que contar uma história.

Ouça o programa para ouvir Amy falar sobre os dados demográficos do YouTube.

Tipos de conteúdo de vídeo

Para esclarecer os diferentes tipos de vídeo que você pode criar, pergunto a Amy quais vídeos alguém poderia criar para um negócio de balões de ar quente. Amy diz que você precisa se lembrar que os clientes que você está tentando atrair podem ainda não saber se querem andar de balão. No entanto, eles podem estar pensando em ir para sua cidade para um destino de férias. Portanto, Amy sugere fazer vídeos sobre coisas que são relevantes para sua cidade, como eventos ou atrações turísticas legais que podem incluir você.

A ciência e a logística dos balões de ar quente também são interessantes e os vídeos dos bastidores podem atrair clientes que estão curiosos sobre os balões de ar quente, mas não pensaram em passear. Para pessoas que podem ter medo de andar de balão, você pode criar um vídeo que ajude a quebrar medos comuns.

Amy diz que um corretor de imóveis é outro bom exemplo de como esclarecer os diferentes tipos de conteúdo que você pode criar. Os agentes imobiliários querem falar sobre as propriedades que estão vendendo, mas esse conteúdo se concentra apenas no produto. Em vez disso, os corretores imobiliários precisam pensar sobre o que está acontecendo no bairro, no sistema escolar e nas atrações próximas.

Quando um corretor de imóveis se torna especialista em sua área como um todo, o conteúdo pode atrair um público mais amplo. Por exemplo, alguém que descobre um vídeo legal sobre uma grande coisa para fazer em Seattle pode estar se mudando para lá e precisa de um corretor de imóveis para ajudá-lo a encontrar uma casa.

Amy diz que a chave é pensar maior do que seu produto.

Ouça o programa para saber mais sobre os tipos de vídeos que Amy oferece a cada semana.

Descoberta da semana

Narro é um aplicativo que converte artigos de texto em arquivos de áudio para que você possa ouvir em qualquer lugar.

Para converter um artigo de texto em um arquivo de áudio, você pode usar o bookmarklet Narro, a extensão do navegador Chrome ou o aplicativo iOS ou Android. Narro então adiciona o arquivo de áudio ao seu feed de escuta. Você seleciona uma série de vozes masculinas e femininas e pode alterar a velocidade para tornar a voz mais natural.

Por exemplo, se você não tiver tempo para ler o artigo de hoje sobre o Social Media Examiner, clique na extensão ou no bookmarklet. Narro irá então escanear o texto do artigo, convertê-lo em um arquivo de áudio e colocar esse arquivo em seu feed pessoal. Se você se inscrever em um feed (como o Overcast), o arquivo de áudio do artigo aparecerá no feed depois de alguns minutos.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o Narro funciona para você.

Ouça o show!

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Amy e seu livro sobre VlogLikeaBoss.com.
• Ler Vlog Like a Boss; Como Matar Online com Vídeo Blogging.
• Veja o Canal social Savvy Sexy no YouTube.
• Dê uma olhada no Amy’s vídeo sobre como tornar os tweets mais longos e um de seus recentes vlogs de projeção de vida.
• Ouça o podcast em que Amy fala sobre obter vídeos para apresentar na pesquisa.
• Veja o primeiro olhar de Amy revisão do Adobe Spark.
• Explore vídeos de projeção de vida de Gary Vaynerchuk e Casey Neistat.
• Aprender mais sobre Justine Ezarik (também conhecido como iJustine) e observe-a fazer donuts.
• Ver Steve Dotto e Steve Spangler no YouTube.
• Dê uma olhada em Ryan ToysReview, assista um dos seus vídeos de unboxing, e leia a história por trás disso.
• Verificação de saída Narro.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h do Pacífico Crowdcastou sintonize no Facebook Live.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2017.
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