Como criar vídeos no Facebook que promovem um envolvimento significativo: examinador de mídia social

Preocupado que as últimas mudanças no feed de notícias do Facebook afetem o alcance do seu vídeo?

Procurando dicas para criar vídeos que gerem comentários significativos?

Neste artigo, você descubra como criar vídeos no Facebook que geram as interações conscientes de que suas postagens precisam para permanecer visíveis no feed de notícias.

Como as alterações no feed de notícias afetam a visibilidade do vídeo

Para marketing de vídeo para trabalhar, você precisa usar diferentes tipos de conteúdo de vídeo para atingir objetivos específicos e, em seguida, adaptar cada uma de suas mensagens de vídeo para falar o idioma de cada plataforma social. Os profissionais de marketing passaram os últimos anos aprendendo a linguagem e as peculiaridades do Facebook, mas agora o cenário mudou.

Facebook Zero (a atualização mais recente da plataforma) trouxe novas mudanças para o cerne de como entendemos o lugar dos vídeos no contexto do Facebook. A atualização visa encorajar interações significativas entre as pessoas. Conforme o Facebook começa a mostrar conteúdo com base nas conexões das pessoas e na capacidade desse conteúdo de estimular interações, os usuários verão mais conteúdo de amigos e menos conteúdo de empresas.

Sob essa luz, o vídeo é visto como passivo porque não gera tantas conversas quanto outros tipos de conteúdo; portanto, será visto com menos frequência nos feeds das pessoas. Isso significa que criar um vídeo para o Facebook não vale mais o investimento? De modo nenhum. Significa apenas que você terá que intensificar seu jogo, porque a competição entre as empresas se tornará muito mais acirrada.

Aqui está o que você pode fazer para se destacar.

Nº 1: Escolha os tipos de vídeo que geram engajamento no Facebook

Falei antes sobre a linguagem específica do Facebook para abordar o público do Facebook. Quando se trata de vídeo, isso é definido pelos tipos de vídeo que você usa para alcançar esses públicos. É por isso que quando você cria vídeos para o Facebook, esses tipos de vídeo são uma aposta segura para gerar conversa e envolvimento.

Vídeos ao Vivo

Facebook diz isso vídeos ao vivo são assistidos 3 vezes mais e comentados 10 vezes mais do que qualquer outro tipo de vídeo na plataforma. Com as mudanças no feed de notícias, esses comentários podem ajudar muito a aumentar seu alcance orgânico.

Você pode usar o vídeo ao vivo para transmitir eventos, organizar perguntas e respostas ou apresentar um novo produto.

Vídeos Educacionais

Explorar um problema que o seu público está enfrentando pode provocar um vaivém na seção de comentários, o que ajudará muito a demonstrar o envolvimento com sua marca. Conforme você publica cada vídeo, as pessoas começarão a vê-lo como uma autoridade e a confiança em você aumentará.

Use vídeos educacionais para explique os problemas e conceitos mais frequentemente experimentados por pessoas em sua área.

Vídeos de histórias de empresas

O Facebook sempre se preocupou em conectar pessoas e criar comunidades, então mostrar o que acontece nos bastidores de sua empresa é uma forma de convidar seu público a se sentir parte dela. Colocar sua equipe e suas tarefas diárias na frente das câmeras humaniza sua marca e compartilha os valores de sua empresa, coisas com as quais seu público sempre pode se identificar.

Você pode usar vídeos da empresa para apresentar novos membros da equipe, mostrar como um produto é feito ou seguir um pedido desde a colocação até o cumprimento.

Vídeos de instruções

Vídeos que ensine os espectadores passo a passo como resolver problemas muito específicos são alguns dos mais procurados em qualquer plataforma. Como muitas pessoas terão variações do problema que você aborda, os vídeos trazem interação na forma de perguntas e discussões na seção de comentários.

Você pode usar vídeos de instruções (ou vídeos explicativos) para mostre aos espectadores como fazer um pedido, resolver um problema ou configurar seu produto.

Nº 2: Projete seu vídeo para capitalizar no engajamento

Todas as redes sociais têm idiomas diferentes para vídeos, mas isso não significa que certas coisas funcionem igualmente bem para vídeos em todas as plataformas. Existem aspectos técnicos e audiovisuais específicos que se mostraram eficazes no Facebook e além, então incorporá-los em seus vídeos é uma obrigação.

Mantenha seus vídeos curtos

No passado, o Facebook disse que o importante sobre o vídeo não é sua duração, mas sua capacidade de conte uma história. Contar a história é essencial, mas quanto mais perto você chegar de manter o vídeo abaixo da marca de 2 minutos, melhor será seu desempenho.

Por quê? As pessoas perdem o interesse rapidamente, especialmente nas redes sociais.

Um pequeno vídeo força você a guardasua história simples e aumenta a chance de os espectadores assistirem até a conclusão.

Abra com um estrondo

Visto que o Facebook reproduz vídeos automaticamente no modo mudo por padrão, sua chance de capturar os olhos de seu público-alvo depende muito do poder de seus visuais iniciais.

Use uma de suas melhores sequências para abrir o vídeo. Para despertar o interesse, considere incluir imagens coloridas ou estranhas, ângulos de câmera não convencionais ou lapsos de tempo.

Legendagem de cada vídeo

Graças à reprodução automática sem som, as pessoas se acostumaram a assistir a vídeos sem som. Legendas permitem que você enfatize as coisas que mais importam em sua mensagem.

Ao alinhar suas legendas, lembre-se de use palavras-chave para destacar os pontos altos da sua mensagem ainda mais.

Não abuse dos efeitos

A história (sua mensagem) é a coisa mais importante sobre o seu vídeo. Não seja excessivamente criativo com edição e efeitos que podem atrapalhar essa história.

Para manter as coisas simples, invente uma história original e deixe falar por si mesmo.

Nº 3: invista na visibilidade do feed de notícias

Se o Facebook Zero deixar alguma coisa clara logo de cara, é que o Facebook quer que as empresas paguem pela visibilidade. Se você ainda não pagou pela exposição por meio de anúncios no Facebook, o sistema de anúncios oferece vários recursos que valem a pena seu tempo e dinheiro.

Primeiro, você pode definir uma série de características-chave de segmentação para alcançar o público desejado com mais precisão.

Você também receber valioso dados de desempenho em seus vídeos como quantas visualizações de 3 e 10 segundos cada vídeo tem, quanto custam essas visualizações e a quantidade de assistências para as pessoas que viram parte de seu vídeo ou o vídeo inteiro.

Você também pode concentre-se no desempenho de seus vídeos em cada segmento de público. Você pode descobrir que os jovens preferem vídeos curtos e rápidos, enquanto o público mais velho fica por perto para assistir a vídeos mais longos.

Está tudo nos dados brutos encontrados no Anúncios do Facebook plataforma, informações que valem o dinheiro que você investirá para visibilidade no feed de notícias. Os dados podem ajudá-lo a ajustar e otimizar seus vídeos para maior engajamento e alcance. E considerando o quanto o Facebook leva esses fatores em consideração hoje, você não pode deixar de gastar algum dinheiro.

Conclusão

O cenário do Facebook pode ter mudado, mas os fundamentos que diferenciam os vídeos que envolvem não. Use o conselho acima para criar vídeos que façam seus espectadores falarem com você e sobre você.

E porque o Facebook Zero tem tudo a ver com engajamento e interações significativas, é seguro dizer que você precisará desse engajamento de alta qualidade mais do que nunca (além de alguns dólares para investir).

O que você acha? Você continuará a usar vídeo em seu marketing do Facebook? Que outras dicas você pode recomendar? Compartilhe suas idéias e perguntas nos comentários abaixo.