Como usar o YouTube e o Instagram para estabelecer autoridade: examinador de mídia social

Quer ser conhecido como o especialista em sua área? Quer saber como os vídeos no Instagram e no YouTube podem ajudar?

Para explorar como construir relacionamento com qualquer público usando YouTube e Instagram Stories, entrevisto Amanda Horvath no Social Media Marketing Podcast.

Amanda é um estrategista de marketing de vídeo que ajuda as pessoas a se tornarem líderes em seu espaço. Ela tem experiência em produção de documentários e seu curso se chama The DIY Video Roadmap.

Amanda compartilha dicas para ajudá-lo a fazer vídeos que as pessoas queiram assistir, explica como melhor demonstrar sua experiência e muito mais.

Trabalhando com Tim Ferriss

Amanda estudou cinema e trabalhou em L.A. antes de retornar para sua cidade natal, Austin, Texas. Em pouco tempo, uma série de eventos fortuitos a conectou a Tim Ferriss, autor influente de

A semana de trabalho de 4 horas. Tim a contratou para criar vídeos promocionais para seu livro, Tribo de Mentores.

A abordagem livre e momentânea de Tim para o vídeo era diferente das técnicas mais estruturadas que Amanda havia aprendido na escola de cinema. Felizmente, Amanda havia trabalhado com uma variedade de empresas quando estudante e foi capaz de abraçar o estilo mais relaxado de Tim para a variedade de vídeos promocionais que eles criaram em suas filmagens em lote.

Em particular, a relativa novidade das plataformas de vídeo online, como o YouTube, o ritmo rápido do avanço tecnológico e maior acessibilidade de ferramentas de vídeo de nível superior deixou Amanda e Tim livres para explorar novas e diferentes maneiras de contar histórias com vídeo.

A experiência também proporcionou a Amanda a oportunidade de se estabelecer do zero em um espaço online onde as melhores práticas ainda não foram determinadas e a experimentação é fundamental.

Começando seu próprio canal no YouTube

Amanda começou seu próprio canal no YouTube porque percebeu que, embora muitas pessoas estivessem criando vídeos, muitas não tinham certeza de como usá-los estrategicamente. As pessoas a contratariam para criar vídeos, mas nunca os editariam ou usariam. Se postaram os vídeos, às vezes não estavam investindo em uma estratégia para obter visualizações, muito menos em resultados reais de negócios.

O primeiro vídeo que ela criou para seu canal no YouTube, How to Write a Promotional Video Script, classificou-se na primeira página do Google e ainda traz tráfego e clientes para Amanda.

Amanda começou a testar diferentes abordagens para criar e comercializar seus vídeos e compartilhou o que aprendeu com o público. Ela estudou especialistas, incluindo o programa YouTube for Bosses de Sunny Lenarduzzi, para aprender elementos como script e estilo gráfico. Desde então, ela desenvolveu seu próprio sistema - que ela compartilha em seu próximo eCourse, The DIY Video Roadmap - para que outras pessoas possam transmitir suas mensagens com mais eficiência.

Como o vídeo do YouTube ajudou Amanda a crescer seu negócio

No início, Amanda teve dificuldade em convencer clientes em potencial de sua experiência. Freqüentemente, presumiam que ela era jovem e carecia de experiência em negócios e ignoravam suas sugestões. Ela decidiu criar vídeos com base em perguntas e objeções que frequentemente surgiam em seu trabalho, educando clientes em potencial e estabelecendo sua própria credibilidade.

Ela também aproveitou a oportunidade para confrontar as dificuldades que muitos de seus colegas criadores de vídeos estavam enfrentando, mas não discutiam publicamente. Responder a perguntas mais frequentes, como “Quanto custam os videógrafos?”, “Como faço para escrever um roteiro promocional?” E “Como devo contratar um cinegrafista? ” foi uma maneira acessível para Amanda mostrar o conhecimento extremamente necessário e se estabelecer como uma especialista.

Para começar, Amanda recomenda se perguntar: “Que conhecimento tornaria meus clientes mais fáceis de trabalhar?” Isso proporcionou a Amanda clientes mais bem informados, que possuem uma compreensão mais ampla do que estão pedindo para. Isso permite que Amanda faça cotações de trabalhos com mais precisão, economizando tempo e frustração para todos os envolvidos.

Demorou algumas semanas até que Amanda notasse uma mudança na maneira como as pessoas viam sua autoridade. Em vez de contratá-la e recusar-se a seguir suas recomendações informadas, as pessoas começaram a buscar ativamente sua orientação. Isso acrescentou outra dimensão ao seu objetivo: inspirar outras pessoas a assumir o controle de suas imagens profissionais usando o vídeo para estabelecer sua experiência.

A reputação de Amanda como um recurso confiável levou não apenas a negócios diretos, mas também a referências conforme seus vídeos circulavam e as pessoas começaram a marcá-la em solicitações nas redes sociais. Amanda recomenda especialmente que empresas baseadas em serviços com mercados locais criem e promovam vídeos para se manterem na memória quando as pessoas procuram referências.

Dicas para fazer filmes

Consistência Visual

A primeira coisa que Amanda recomenda ao lançar um canal de vídeo é criar um pacote visual consistente para vídeos, incluindo cores da marca, gráficos e transições. Amanda também gosta de usar um MOGRT (modelo gráfico de movimento), que é um modelo simples de usar, arrastar e soltar no Adobe Premiere. Essa consistência cria um forte senso de marca e a impressão de maior valor de produção.

Amanda recomenda navegar em sites diferentes - ela prefere Motion Array e Videohive.net - para ver o que atrai você. Em seguida, terceirize a criação de seu pacote gráfico para um freelancer em um site como Fiverr ou Upwork.

Abertura

Uma estrutura de vídeo consistente é crucial. Amanda recomenda um “gancho” no início, seguido por uma linha única consistente e perene que estabelece quem você é, o que faz e por que as pessoas devem ouvi-lo.

Editando

A principal métrica que o YouTube rastreia é Tempo de exibição então os vídeos não precisam ser curtos, mas ainda assim não devem ser entulhados com conteúdo desnecessário. Depois de gravar um vídeo, Amanda pretende cortar o máximo possível para omitir redundâncias e manter as coisas em movimento.

Também é importante eliminar pequenas lacunas, como preenchimentos verbais, tiques visuais e respirações. Essas edições podem reduzir um vídeo a quase metade de sua duração original. “As pessoas podem ouvir muito mais rápido do que podemos falar, então queremos tentar cortar o máximo possível para realmente fazer isso bam, bam, bam, ”Diz Amanda.

Mantendo-os engajados

Para manter a atenção do telespectador, simplesmente cortar a conversa fiada verbal não é suficiente - você também precisa mantê-los visualmente estimulados. Amanda recomenda que algo aconteça na tela a cada 5-10 segundos.

A maneira mais simples de fazer isso é alternar periodicamente entre fotos cortadas e fotos mais amplas, o que também pode ajudar a suavizar as edições. As transições visuais também podem ajudar a manter a cena envolvente. Amanda detectou uma diferença perceptível em suas métricas de vídeo quando ela coloca o trabalho de produção extra.

Terminando o Vídeo

Citando a importante métrica de visualização total do YouTube, Amanda recomenda encerrar os vídeos o mais abruptamente possível. Qualquer tipo de indicação de que o vídeo está prestes a terminar - longos resumos, resumos, promoções - pode resultar na desistência dos usuários.

O que você quer, diz Amanda, é deixá-los querendo mais e logo dar-lhes uma maneira de conseguir isso na forma de seu próximo vídeo. Algoritmo do YouTube também adora isso, pois seu objetivo é manter as pessoas na plataforma.

“Deixe um comentário abaixo e eu te vejo no próximo vídeo”, é a mais longa despedida que Amanda recomenda. Qualquer material suplementar, ímãs de chumbo ou promoções podem ser comunicados por meio de um cartão final (que pode ser alterado), referindo os espectadores às notas do programa ou mesmo fixando um comentário, que é o método preferido de Amanda.

Os comentários fixados são uma prática recomendada do YouTube, o que resultará em seus vídeos obterem uma classificação superior pelo algoritmo.

Atrair tráfego para o YouTube de outras plataformas

Embora o YouTube continue sendo o principal centro estratégico de Amanda, ela também queria direcionar o tráfego do Facebook, Instagram e LinkedIn para seus canais no YouTube e Twitter. Ela postou sobre seus vídeos do YouTube nessas outras plataformas, argumentando que, independentemente de as pessoas realmente assistiram ao conteúdo de seu vídeo, eles ainda notariam sua consistência de produção e tópicos de perícia.

As pessoas nem sempre pensam em criar um link para o YouTube no Facebook a partir de seus perfis pessoais, mas isso não mobiliza o que poderia ser um público existente considerável. No Social Media Examiner, notamos que os links para o YouTube no Facebook agora preenchem o que é chamado de “Open Graph,” fornecer uma grande imagem de visualização em vez de um link simples, que é outra grande oportunidade de chamar a atenção para o seu vídeos.

O YouTube ainda é um ambiente relativamente novo e muito poucas pessoas o estão usando como sua principal plataforma de mídia social. Promover seus vídeos no Facebook e Instagram é importante porque se você está apenas postando no YouTube, você está perdendo uma grande parte de sua demografia online. O algoritmo do YouTube também significa que até mesmo os assinantes podem não ver todos os vídeos postados, por isso é importante compartilhá-los onde você puder.

Instagram Video

Há cerca de 6 meses, Amanda se comprometeu a desenvolver uma presença mais forte no Instagram. Ela viu o crescente domínio das histórias sobre os posts do feed como uma oportunidade. As histórias são tão novas que poucas pessoas as estão fazendo bem; portanto, há uma chance justa de se tornar um líder no formato.

Mas o que faz um bom História do Instagram? Amanda diz para não se preocupar em ser “desinteressante” e incentiva a brincar com o formato. Espreitadelas nos bastidores de sua rotina matinal, caminhada diária com o cachorro ou outros detalhes mundanos podem ser mais interessantes para os outros do que você imagina, levando a perguntas, conversas e envolvimento.

Não se sente confortável em compartilhar sua vida pessoal no Instagram Stories? Compartilhe uma visão de seu escritório, a configuração de seu estúdio de vídeo ou até mesmo grave uma história rápida com um de seus clientes.

“Quando você compartilha autenticamente, as pessoas começam a se conectar com quem você é. Quando eles se conectam com quem você é, eles realmente querem trabalhar com você ”, explica Amanda.

Amanda também destaca os benefícios de Destaques das histórias, que pode mostrar seus serviços, depoimentos e perguntas frequentes. O imediatismo e a privacidade das conversas diretas que se seguem podem muitas vezes significar uma jornada mais curta para o fechamento de uma venda.

Enquanto muitos YouTubers repostam seus vídeos na guia IGTV de formato mais longo, Amanda optou por essa estratégia em seu próprio canal, preferindo direcionar o tráfego para o YouTube para seus vídeos ricos em conteúdo.

Descoberta da semana

StoryArt é um aplicativo freemium para histórias mais criativas e refinadas do Instagram.

Navegue pela variedade de modelos personalizáveis ​​do StoryArt para se inspirar. Coloque suas fotos e vídeos e, em seguida, altere fontes e cores, adicione legendas ou até mesmo edite a velocidade do vídeo. Quando terminar, você pode compartilhar com sua história do Instagram com um único clique.

A versão paga desbloqueia ferramentas, filtros e layouts extras e está disponível mensalmente por US $ 2,99 ou como uma assinatura anual por US $ 9,99. Mas há muito disponível na versão gratuita do aplicativo para levar seu jogo de história a um nível superior.

StoryArt agora está disponível para ambos iOS e Android.

Principais conclusões deste episódio:

• Saiba mais sobre Amanda nela local na rede Internet.
• Siga Amanda no Youtube, Instagram, e Twitter.
• Verificação de saída O roteiro de vídeo faça você mesmo.
• Explorar Adobe Premiere Pro, Motion Array, Videohive.net, Fiverr, e Upwork.
• Use StoryArt (iOS e Android) modelos para remixar fotos e vídeos para suas histórias do Instagram.
• Verificação de saída Social Media Marketing World 2020.
• Assista a conteúdo exclusivo e vídeos originais do Social Media Examiner em Youtube.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h, horário do Pacífico em Crowdcast.

O que você acha? O que você acha de usar o vídeo para estabelecer sua experiência? Por favor compartilhe seus comentários abaixo.