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Como criar mais exposição usando o LinkedIn: examinador de mídia social
Linkedin / / September 26, 2020
Quer saber como sua empresa pode aproveitar melhor o LinkedIn?
Quer ter certeza de que está maximizando sua presença no LinkedIn?
O LinkedIn tem vários recursos que funcionarão juntos para promover sua empresa e seus produtos.
Neste artigo você vai descubra como criar uma presença de marketing integrada no LinkedIn para sua empresa.
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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.
Nº 1: entre no mapa com páginas da empresa e de demonstração
Se você deseja divulgar uma nova linha de produtos, crie um centro de conteúdo para notícias da empresa, publique o sucesso dos funcionários histórias ou distribuir recursos de contratação para atrair novos talentos, a empresa LinkedIn e as páginas de demonstração podem ajudá-lo a alinhar seu esforços.
Criar uma página da empresa
A primeira etapa para estabelecer uma presença no LinkedIn para sua empresa é criar um
- Um logotipo da empresa em alta resolução e um banner de capa (não maior que 2 MB e 646 x 220 pixels)
- Uma descrição escrita aprovada da empresa (até 2.000 caracteres)
- Uma lista de palavras-chave relevantes para a seção de especialidades da empresa
- Informações gerais da empresa (tipo de indústria, tamanho da organização, URL, etc.)
Agora você está pronto para configurar a página da sua empresa. No LinkedIn, passe o mouse sobre a guia Interesses e selecione Empresas no menu suspenso. No lado direito da página, procure a seção Criar uma página da empresa e clique no botão amarelo Criar.
Você é solicitado a insira seu nome e endereço de e-mail da empresa. O LinkedIn enviará um e-mail de verificação para garantir que você seja um representante oficial de sua empresa.
Depois de verificar seu endereço de e-mail, carregue o logotipo da sua empresa, imagem do banner da capa, descrição da empresa e outros detalhes sobre o seu negócio. Quando você terminar, clique no botão Publicar.
Solicitar acesso a uma página existente
Se sua empresa já tem uma página corporativa, você vai querer entre em contato com os administradores da página para solicitar privilégios de conta do LinkedIn.
Se você não tiver certeza de quem é o responsável por seus ativos do LinkedIn, certifique-se de adicionar seu endereço de e-mail comercial ao perfil pessoal. Então acesse a página da sua empresa e procure o link Deseja ajudar a gerenciar esta página? seção a direita. A partir daqui, você pode entre em contato com os administradores da página e solicite privilégios de moderador.
Configure uma página de demonstração
Depois de configurar a página da sua empresa, você desejará criar outras seções dentro dela para comercializar diferentes ativos da empresa. O LinkedIn permite que você faça isso com um recurso chamado Páginas de demonstração.
Uma página de demonstração é uma extensão da página da sua empresa e permite que você destaque outras linhas de negócios, produtos ou serviços, marcas ou até eventos futuros que sua empresa está organizando.
Embora as páginas de demonstração estejam diretamente conectadas à página da sua empresa, pense nelas como entidades únicas. Eles contêm seu próprio conteúdo, atraem seus próprios seguidores e têm uma funcionalidade exclusiva, semelhante a como você compartilharia ativos distintos em seu site.
Para criar uma página de demonstração, vá para o perfil da sua empresa, passe o mouse sobre o menu suspenso Editar e selecione Criar uma página de demonstração. Você verá as opções para começar.
Criar uma página de demonstração é semelhante a criar uma página da empresa. No entanto, você pode fornecer informações mais detalhadas sobre uma área específica da sua empresa e reforçar os aspectos visuais da sua marca com a área maior da foto de capa.
Em vez de usar o nome da empresa como título, selecione um nome de página que resuma e defina as expectativas para o conteúdo que você publicará em sua página de demonstração. Lembre-se de que as palavras que você escolhe para o nome de sua página podem influenciar o quão bem sua página é descoberta por meio de pesquisa do LinkedIn.
Distribuir conteúdo em suas páginas
Depois de criar uma página da empresa e páginas de demonstração afiliadas, você está pronto para começar a promover e distribuir conteúdo por meio desses canais. De um modo geral, esta é uma oportunidade para:
- Compartilhe o conteúdo da marca da sua empresa. Use white papers, e-books, webinars, vídeos, artigos de blog e qualquer outro conteúdo que você desenvolveu para seu público. Não se esqueça de pedir (e ouvir) feedback.
- Cura conteúdo relevante da indústria que sua rede pode achar interessante. Compartilhe coisas que ajudam sua rede a realizar suas tarefas diárias ou resolver seus problemas.
- Entregue anúncios de oportunidades de emprego, comunicados à imprensa e percepções sobre a vida na sua empresa.
Há um grande número de casos de uso para compartilhar conteúdo em sua empresa e nas páginas de demonstração. No entanto, para otimizar sua estratégia de conteúdo do LinkedIn, concentre-se em alinhar o recurso LinkedIn Publisher com seus canais de distribuição do LinkedIn.
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Você provavelmente já viu Editor do LinkedIn artigos em seu feed de notícias, ou talvez você tenha recebido uma notificação de que uma conexão “Publicou uma nova postagem”. Os artigos do editor permitem que você compartilhe idéias escritas, artigos ou outro conteúdo com suas conexões de primeiro grau.
É uma maneira de desenvolver conteúdo de liderança inovadora, compartilhar detalhes sobre seus serviços comerciais e notificar sua rede sobre os próximos eventos. Essencialmente, é um blog pessoal ou canal de distribuição.
Quando você publica no LinkedIn Publisher, uma notificação é enviada a todas as suas conexões do LinkedIn. Sua rede vê que você publicou novo conteúdo e pode ler sua postagem.
Seus três artigos mais recentes do Publisher estão listados em seu perfil do LinkedIn sob sua foto e cabeçalho. Este posicionamento fornece visibilidade de conteúdo para qualquer pessoa que navegue em seu perfil. Os usuários podem clicar em Ver mais para ver todo o seu conteúdo.
O LinkedIn pode escolher distribuir seu conteúdo em uma ou mais de suas diversas categorias de notícias por meio do Pulse. Isso expande o alcance de seu conteúdo para qualquer pessoa que siga esses canais.
Embora publicar no LinkedIn Publisher seja frequentemente visto como uma forma de promover sua marca pessoal, você também pode usar o Publisher para divulgar seu negócio. Por exemplo, você pode sindicato ou reaproveitar conteúdo do blog da sua empresa e poste no LinkedIn Publisher. Então você pode compartilhe essas postagens na página da sua empresa e nas páginas de demonstração relevantes para uma promoção mais forte e vincule-a ao seu empregados.
Esta é uma tática particularmente poderosa para representantes de vendas que compartilham conteúdo com o Publisher. Você pode use a opção Exibir estatísticas para ver quem está lendo e interagindo com seu conteúdo de editor. Você pode escolher conecte-se diretamente com clientes em potencial por meio do LinkedIn e use o artigo do editor como ponto de discussão.
Estes Estatisticas também o ajudará a determinar se o seu conteúdo está direcionado ao público certo. Você pode coletar informações sobre o setor, a empresa e a antiguidade de profissionais que leem e se envolvem com seu conteúdo de editor do LinkedIn.
Práticas recomendadas para editores do LinkedIn
- Mantenha seu conteúdo entre 400 e 600 palavras. Muitas pessoas usam o LinkedIn no trabalho e não têm tempo para ler artigos longos e detalhados.
- Incluir conteúdo visual e incorporar conteúdo de vídeo quando aplicável. Em um estudo recente, 86% dos compradores expressaram algum nível de desejo de acessar conteúdo interativo / visual sob demanda.
- Mencione outros líderes da indústria ou profissionais em sua rede. Isso aumenta suas chances de ganhar mais compartilhamentos sociais, construindo reconhecimento por meio de validação de terceiros e estimulando seus leitores a se envolverem com seu conteúdo.
Nº 3: Aumente a visibilidade com atualizações patrocinadas
Depois de desenvolver um ótimo conteúdo para seu público-alvo, você quer garantir que seu trabalho árduo seja notado. Você pode alcance um público maior rapidamente e expanda seus esforços no LinkedIn por meio de atualizações patrocinadas.
Não é tão complicado ou caro quanto você pode imaginar. Embora este artigo se concentre na estratégia e nas práticas recomendadas por trás das campanhas pagas do LinkedIn, você pode encontrar instruções detalhadas de como usar atualizações patrocinadas aqui.
Quando você começa a usar as atualizações patrocinadas pelo LinkedIn, é uma boa ideia distribua seu orçamento de publicidade entre várias campanhas publicitárias. Em outras palavras, não coloque todos os ovos na mesma cesta.
Isso permite que você teste de divisão vários tipos de conteúdo, linhas de assunto e elementos visuais. Você pode determinar que tipo de postagem ressoa melhor com seu público sem quebrar todo o seu orçamento de publicidade. Considere começar com cinco variantes de atualização patrocinadas e compare os resultados nos próximos 7 a 10 dias úteis após o lançamento.
Use o LinkedIn analytics para determinar quais atualizações patrocinadas têm o melhor desempenho e, portanto, são mais propensos a atender às suas necessidades. Com o tempo e com uma análise consistente, você terá uma noção de quais atualizações patrocinadas devem receber mais de seu orçamento de publicidade e quais devem ser cortadas.
Preste atenção especial ao motivo pelo qual você acha que cada anúncio teve o desempenho desejado e use esse insight para informar suas futuras campanhas publicitárias.
Dicas de atualização patrocinada do LinkedIn
- Preste atenção especial aos elementos visuais em suas atualizações patrocinadas, pois eles tendem a impactar bastante sua taxa de cliques.
- Escolher manchetes que são curtos e fáceis de entender.
- Adicione estatísticas relevantes às suas atualizações patrocinadas. Muitas vezes, isso pode melhorar as taxas de cliques.
- Sempre teste várias campanhas para determinar melhor as preferências do seu público.
Conclusão
Se você deseja desenvolver uma presença de marketing integrada no LinkedIn para sua empresa, pode criar páginas corporativas e de demonstração, postar artigos no LinkedIn Publisher e usar atualizações patrocinadas.
O que você acha? Que métodos você usou para integrar sua estratégia de conteúdo usando o LinkedIn? Por favor, compartilhe seus comentários e perguntas na seção de comentários abaixo.
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14/05/2020