Como anunciar no Facebook Marketplace: o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Você já ouviu falar do posicionamento de anúncios do Marketplace do Facebook?

Quer saber como colocar suas campanhas de anúncios do Facebook no Marketplace?

Neste artigo, você aprenda a anunciar seus produtos e serviços no Facebook Marketplace.

Por que considerar o Facebook Marketplace para posicionamento de anúncios?

Mercado é o equivalente do Facebook ao eBay e Craigslist. A principal vantagem que tem sobre a concorrência é a base de usuários existente do Facebook. O Marketplace agora tem mais de 800 milhões de usuários mensais. Além disso, agora ocupa a guia central na barra de menu do aplicativo móvel.

Ao anunciar usando o canal do Marketplace, você não está promovendo um produto que deseja vender pelo Marketplace. Em vez disso, você está anunciando da mesma forma que faria no feed de notícias ou em outras opções de canais.

Embora o Facebook ofereça várias opções de posicionamento de anúncios, o Marketplace é o único que os usuários que navegam (pelo menos uma grande proporção deles) têm a intenção do comprador. Eles estão ativamente procurando produtos para comprar.

Plataformas semelhantes de publicidade com base em intenção, como o Google AdWords, conquistaram uma posição premium online. Na maioria dos mercados, custa muito mais alcançar 1.000 pessoas por meio da rede de pesquisa do Google do que no Facebook, o que faz sentido. Visar pessoas que estão procurando ativamente por algo é mais eficaz do que visar pessoas que possam estar interessadas em algo.

A maioria dos produtos listados no Marketplace são comprados e vendidos localmente. E para as empresas que buscam ter sucesso com o posicionamento de anúncios do Marketplace, um foco local provavelmente será a chave.

Os usuários esperam ver certos tipos de produtos listados para venda. As empresas que oferecem produtos semelhantes aos listados provavelmente verão os melhores resultados. Casa e jardim, por exemplo, é uma das categorias mais populares e os móveis estão entre os itens mais comumente oferecidos.

Também há muitos veículos listados para venda e muitas pessoas oferecem imóveis para alugar.

Se sua empresa oferece produtos semelhantes aos comumente listados, há uma boa chance do Marketplace funcionar para você. Veja como começar.

Nº 1: Crie uma campanha publicitária no Facebook com um objetivo de campanha aplicável

O Marketplace está disponível como uma opção de posicionamento apenas para determinados objetivos de campanha. No momento, ele pode ser usado com os objetivos de alcance, tráfego, conversões, vendas de catálogo e visualizações de vídeo.

Se você tem um existente Campanha publicitária do Facebook que usa um desses objetivos, você pode pular esta etapa. De outra forma, dirigir a Ads Manager e clique em Criar.

Próximo, selecione um dos objetivos de campanha aplicáveis.

Então Dê um nome à sua nova campanha e clique em Continuar.

Agora você é direcionado para a página Criação de conjunto de anúncios e pode passar para a próxima etapa.

Nº 2: Escolha o canal de anúncios do Marketplace

O Marketplace do Facebook está atualmente sendo lançado como um novo canal de anúncio. Agora está disponível na maioria das contas de publicidade dos EUA, mas ainda não em todo o mundo. No entanto, essa funcionalidade provavelmente estará disponível para outros países em breve.

Para verificar se o Marketplace está disponível em sua conta de anúncios do Facebook e usá-lo nesta campanha, role para baixo até a seção Canais. A configuração padrão do Facebook é anunciar em todos os canais. Para verificar se o Marketplace está disponível, selecione Editar canais.

Atualmente, o Marketplace está disponível apenas como uma opção de posicionamento móvel, mas provavelmente também se tornará uma opção no desktop.

Para contas de anúncios que têm essa funcionalidade, o Marketplace é incluído quando a Seleção automática de canais é selecionada. Isso significa que muitos anunciantes do Facebook estarão anunciando no Marketplace sem perceber.

No momento, não é possível anunciar exclusivamente no Marketplace. Você precisa também ter feeds do Facebook selecionados para usar o Marketplace como uma opção de posicionamento. Caso contrário, você verá esta mensagem de aviso.

Certifique-se de que Marketplace está selecionado e depois entre no resto do seu detalhes de segmentação no nível do conjunto de anúncios.

Nº 3: Crie um anúncio em vídeo do Facebook Marketplace

Agora você está pronto para passar para a seção Criação de anúncios. As especificações de anúncio recomendadas para o Marketplace são as mesmas dos anúncios de feed de notícias e não é possível alterar o anúncio entre esses dois canais. O Facebook recomenda que as imagens únicas tenham 1.200 x 628 pixels e as imagens do carrossel tenham 600 x 600 pixels.

Embora os anúncios possam ter a mesma aparência em ambos os canais, o contexto em que estão é muito diferente, portanto, algumas coisas provavelmente funcionarão bem no Marketplace e outras não.

Vídeos

Metade do desafio da publicidade de interrupção é chamar a atenção dos usuários. Ao contrário do feed de notícias, o Marketplace é dominado por imagens estáticas, portanto, os vídeos (principalmente as demonstrações de produtos) se destacam muito mais. Os vídeos geralmente superam as imagens estáticas no Facebook e espero que seja exagerado no Marketplace.

Encontrar anúncios em vídeo no Marketplace é quase impossível no momento. Mas isso anúncio de vídeo retirado do feed de notícias é exatamente o tipo de anúncio que provavelmente fornecerá resultados fantásticos no Marketplace.

O anúncio está promovendo o tipo certo de produto para o público certo quando está dentro do estado de espírito certo. E a demonstração do produto em formato de vídeo chama a atenção dos usuários.

Sem conteúdo

É muito cedo para tirar conclusões definitivas, mas não espero que os anúncios de conteúdo tenham um bom desempenho no Marketplace. Anunciantes especialistas do Facebook freqüentemente defendem o uso de conteúdo para aquecer o público frio, e com razão. Mas no Marketplace, os anúncios que promovem postagens em blogs ou outras formas de conteúdo parecerão deslocados e provavelmente serão ignorados como resultado. Claro, isso é algo que você pode experimentar.

Nº 4: Analise os resultados de posicionamento de anúncios do Marketplace

Como acontece com todas as coisas de publicidade no Facebook, recomendo fortemente que você teste o posicionamento do Marketplace. Sua singularidade significa que é provável que forneça ótimos resultados para determinados negócios, produtos e formatos de anúncio.

Para ver o desempenho do Marketplace em comparação com outros canais, você pode filtrar seus relatórios de anúncios. Simplesmente selecione Por entrega> Posicionamento no menu suspenso Detalhamento.

Se você está nos EUA e usando canais automáticos com suas campanhas do Facebook, há uma boa chance de você estar anunciando no Marketplace sem perceber. Isso significa que você já pode ter dados que pode usar para avaliar a eficácia do Marketplace para suas ofertas.

Cuidado com os falsos positivos

Quando novos recursos de publicidade do Facebook são lançados, os anunciantes costumam ver falsos negativos ou falsos positivos. Um falso negativo se refere a algo que não funciona inicialmente, mas funciona a longo prazo. Um falso positivo é o oposto.

Falsos negativos com publicidade no Facebook ocorrem com mais frequência porque os usuários não estão familiarizados com algo novo e, portanto, o evitam inicialmente. Os falsos positivos, por outro lado, costumam ser o resultado de uma falta inicial de competição.

Com o Marketplace, você pode ver um pouco de falso positivo. Por ser muito novo, poucos anunciantes estão usando e a competição é um fator importante na determinação do custo de anúncios do Facebook. A falta de concorrência do anunciante no início provavelmente levará a um custo mais baixo do que outros canais inicialmente, tornando-se uma grande oportunidade de curto prazo.

Mas, à medida que outros anunciantes do Facebook começam a usar o canal, essa vantagem inicial tende a desaparecer. Isso não significa que o Marketplace não fornecerá grandes resultados a longo prazo. É apenas importante estar ciente das forças do mercado em jogo e não ficar muito animado desde o início.

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O que você acha? Qual tem sido sua experiência com o posicionamento do Marketplace até agora? Seu desempenho foi melhor ou pior do que outras opções de posicionamento? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.