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Como analisar anúncios de histórias do Instagram: examinador de mídia social
Instagram Anúncios Do Instagram Histórias Do Instagram / / September 26, 2020
Você sabe se seus anúncios de Histórias do Instagram estão funcionando? Quer saber quais métricas de desempenho de anúncios rastrear e onde encontrar os dados?
Neste artigo, você descobrirá como analisar os dados de anúncios do Instagram Stories para descobrir o que está funcionando e o que não está.
Para aprender a analisar anúncios de Histórias do Instagram, leia o artigo abaixo para obter um passo a passo fácil de seguir ou assista a este vídeo:
Nota: Este artigo presume que você sabe como configurar um anúncio de Histórias do Instagram. Ler Este artigo para obter instruções passo a passo.
Analisando Anúncios de Histórias do Instagram no Gerenciador de Anúncios
Ao exibir anúncios de Histórias no Instagram, você pode se surpreender ao descobrir que não tem acesso aos mesmos dados que tem quando posta histórias de maneira orgânica. Tudo é mostrado através do Facebook Ads Manager e faltam algumas das principais informações que você pode estar acostumado a ver.
Você também pode estar se perguntando: “Bem, há um aplicativo de anúncios do Facebook. Posso usar isso? ” Tecnicamente, sim, você pode ver alguns dos dados de anúncios nesse aplicativo, mas se você realmente deseja obter o máximo de dados, precisa examiná-los no desktop.
Existem muitos números no Gerenciador de anúncios, a maioria dos quais provavelmente não se aplica a você. No entanto, vou mostrar a você os dados que importam para os anúncios do Instagram Stories.
Ao abrir o Gerenciador de anúncios pela primeira vez, você verá a visualização padrão, que provavelmente não é o que você deseja usar para analisar o desempenho do anúncio do Instagram Stories. Para alterar a visualização, clique no menu suspenso Colunas no lado direito da tela. Você verá uma variedade de relatórios predefinidos à sua escolha.
Alguns desses relatórios se sobrepõem. Por exemplo, se você escolher Engajamento e, em seguida, olhar Engajamento de vídeo, poderá ver algumas das mesmas colunas. Veremos os relatórios que serão mais úteis para analisar os anúncios do Instagram Stories.
Observação: a conta usada nas imagens neste artigo terá muitos números grandes. Tudo bem se sua conta não for tão grande. Eu o escolhi por um motivo importante, no entanto. Gastamos milhões de dólares em anúncios do Instagram Stories e os padrões que vemos também se aplicam a contas pequenas. O problema é que, quando uma conta é pequena, não há muitos dados, então pode ser difícil ver esses padrões.
Nº 1: visualizar dados de desempenho de anúncios por canal
Supondo que você esteja exibindo seus anúncios de histórias do Instagram agrupados com outros canais, todos esses dados aparecem como um único item de linha, o que não ajudará você a ver como seus anúncios de história estão se saindo. Felizmente, você pode analisar os canais separadamente.
No lado direito da tela, você verá um menu suspenso chamado Breakdown. Clique nele para ver as diferentes maneiras de segmentar seus dados para descobrir o desempenho de certos bolsos.
Ao selecionar a opção Posicionamento, você pode ver todos os itens de linha do Facebook e Instagram, incluindo Histórias. Se você não vir as Histórias do Instagram, pode ser que você tenha optado por não exibir lá ou talvez o Facebook tenha optado por não ver as Histórias.
Um dos desafios das Histórias é que há não muito estoque lá. Quando o Facebook está se otimizando automaticamente, ele pode desativar as Histórias porque não tem certeza se você vai se apresentar lá. Nos casos em que o Facebook não está favorecendo você para esse posicionamento, você pode querer considerar a exibição de anúncios Stories separadamente para obter mais dados.
Ao analisar o desempenho do anúncio do Instagram Stories, observe o posicionamento das Histórias em relação ao que os outros canais estão fazendo e quanto custa para atingir o seu objetivo. Para visualizar isso, se o seu objetivo é fazer com que as pessoas assistam ou interajam com o seu anúncio de história do Instagram e não necessariamente comprar, você não quer avaliar o anúncio com base no que ele vendeu, porque esse não é o seu trabalho.
Agora que você sabe como dividir os dados do seu anúncio por canal, vamos dar uma olhada em alguns relatórios que você achará úteis para avaliar seus anúncios do Instagram Stories.
Nº 2: Visualize o envolvimento para analisar os anúncios de histórias do Instagram para a parte superior do funil
Digamos que você esteja analisando o desempenho das Histórias para o anúncio abaixo, que você está exibindo no topo do funil. Olhando para os dados de engajamento de vídeo, você pode ver que o Stories recebeu 45.827 impressões.
Quanto custa para você obter uma visualização de 10 segundos nas histórias? $0.19. Quantas pessoas estão assistindo ao anúncio até o final? Um pouco mais de 1.000 pessoas. Quanto custa para você assistir durante todo o processo? $0.25.
Essas estatísticas ajudam você a entender para onde seu dinheiro está indo se você não estiver olhando para as conversões. Como você está exibindo esse anúncio no topo do funil, você se preocupa com quanto custa para fazer as pessoas notarem sua empresa, o que é US $ 0,19 neste caso.
Se você estiver exibindo este vídeo em vários lugares diferentes, pode dizer: “Eu sei disso nas notícias de desktop do Facebook feed, está me custando $ 0,66 para alguém assistir até o fim, mas nas histórias do Instagram, está custando apenas $0.25.”
Esses são os custos que você deve ter em mente ao criar públicos de remarketing. Esses custos são importantes porque entender até onde você vai levar seu orçamento com base em seu objetivo é como você vai vencer. Para saber mais sobre como construir funis de anúncio eficazes no Instagram, leia este artigo.
Como há tantos números neste relatório de envolvimento, você pode ficar tentado a pensar que todos eles importam. A verdade é que eles realmente não querem.
Se você está observando o desempenho do anúncio das Histórias do Instagram e sabe que as histórias duram 15 segundos, você realmente se importa com o quanto está custando para alguém assistir por 3 segundos? Se você perceber que o custo para uma visualização de 10 segundos é de $ 5,00 e o restante das veiculações é de $ 2,00 no máximo, esse é um bom indicador que as pessoas não estão assistindo até a marca de 10 segundos e algo pode estar errado.
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CLIQUE AQUI PARA MAIS DETALHES - A VENDA TERMINA EM 22 DE SETEMBRO!Dica Profissional: Para acessar ainda mais dados para seus anúncios de Histórias do Instagram, você pode personalize seus relatórios. Selecione a opção Personalizar colunas no menu suspenso Colunas e você terá acesso a uma série de outros dados que você pode adicionar ou remover de seus relatórios, dependendo de seus interesses. Eu não vou mentir, é um pouco opressor. Se você é novo nisso, você pode querer esperar até ficar mais confortável.
Nº 3: Visualize o desempenho e os cliques para analisar os anúncios de histórias do Instagram para conversão de metas
Digamos que você esteja exibindo anúncios do Instagram Stories e o objetivo seja a conversão. Se você for para suas colunas predefinidas, há uma para Desempenho e Cliques. Selecione essa opção e os dados parecerão muito diferentes do que você vê para o Engagement.
Agora você está vendo dados como os resultados com base na meta desse conjunto de anúncios.
O objetivo do anúncio abaixo é compras. Dos eventos de conversão de compra, você pode ver quantos aconteceram, a frequência com que as pessoas viram o anúncio na quantidade de tempo que você escolheu, quanto custou para conseguir aquela compra, qual era o orçamento, e assim por diante.
Se você rolar para cima, verá o custo por clique (CPC) e quantas compras esses itens de linha específicos geraram.
Vejamos o CPC para histórias do Instagram. Nesse caso, você pagou US $ 1,27 para alguém clicar em seu site. Na verdade, é muito barato quando você olha para alguns dos outros canais aqui.
Quando você olha para os dados sobre quantas compras aconteceram, quanto essas compras custaram para você e o retorno do investimento em publicidade (ROAS), você começará a ver o desempenho de seus anúncios de história em relação aos outros canais. Todos esses dados são importantes a serem considerados.
Decidindo quando criar um conjunto de anúncios separado para histórias do Instagram
Uma das perguntas mais frequentes que recebo quando as pessoas configuram suas contas é: “Devo apenas configurar histórias em seu próprio conjunto de anúncios e executá-lo separadamente do feed do Instagram ou devo colocá-los juntos? ”
Quando você estiver lançando pela primeira vez, provavelmente desejará executá-los juntos. Isso lhe dá um ponto de partida. Veja com que frequência o Facebook está exibindo seu anúncio e se seu criativo está indo bem. Isso permite que você tenha uma ideia se seu anúncio está indo bem ou mal antes de alocar uma grande parte do orçamento para algo que pode ser ineficiente.
Se seu anúncio estiver indo bem, você desejará maximizar o orçamento. Se o anúncio não estiver indo bem, isso é um indicador de que você provavelmente precisa trabalhar em seu criativo e talvez não queira fazer isso em um conjunto de anúncios separado.
Como mencionei antes, o Facebook não é bom para garantir que você apareça com frequência nas histórias do Instagram. Eles mostrarão a você uma quantidade razoável, mas muitas vezes favorecem o feed porque há mais dados disponíveis. Você provavelmente terá que combater isso dizendo: "Eu só quero exibir histórias neste conjunto de anúncios" e investir muito dinheiro nisso.
Aqui está um ótimo exemplo do que pode acontecer quando você divide as coisas separadamente. Uma é uma campanha de interesses baseada no feed do Instagram e a outra está sendo veiculada apenas em Histórias. Mas eles nem sempre foram separados assim.
Eles costumavam ser agrupados com outros canais. Com o tempo, vimos que o Instagram estava melhor, mas não estávamos maximizando o orçamento. Em seguida, as histórias começaram a sair do feed e não foi possível maximizar o orçamento lá.
Este exemplo mostra o que acontece quando essa abordagem funciona muito bem. Os anúncios de história obviamente são muito mais baratos do que o feed. Com o feed, estamos pagando US $ 15,20 para cada 1.000 impressões de anúncios. Nas histórias, pagamos um terço disso.
Com o Stories, há menos competição e é muito mais barato. Isso não significa necessariamente nada se não for vender, mas é interessante notar.
Agora, vejamos o CPC e a taxa de cliques (CTR). O feed do Instagram tem um CPC de $ 3,89 com uma CTR de 0,39%. As histórias têm um CPC de US $ 1,27 com uma CTR de 0,46%. As histórias ainda estão melhores.
Quando você olha para a quantidade de compras no site, no entanto, elas são maiores para o feed do Instagram. Isso não é uma surpresa, porque há muito mais anúncios no feed do que nas histórias, então há mais oportunidades de venda.
Se você olhar o ROAS, essa marca está recebendo em torno de 24,5% para o feed e 31% para as histórias. É um retorno enorme. Novamente, não é necessariamente normal. Esses são os tipos de padrões que vemos quando obtemos esses gastos em escala.
Quando você reserva um tempo para fazer seus anúncios do Stories funcionarem e maximizar seu orçamento, não importa quão grande ou pequeno seja esse orçamento, muitas vezes, o Stories supera o feed de maneira absoluta. É quando eu recomendo fortemente que você os separe em seus próprios canais, porque essa é a única maneira de obter todo o inventário que os anúncios de história têm. Saber quando é a hora é um julgamento.
Conclusão
Provavelmente, você está familiarizado com os anúncios do Facebook e pode até estar familiarizado com os dados que acompanham eles. Mas o Instagram é diferente. Quando você olha para os anúncios Stories, eles são como um canal de anúncio em uma plataforma totalmente diferente de tudo o que está em execução.
Os anúncios do Instagram Stories apresentam uma das maiores oportunidades para os anunciantes online. Compreender como fazer bem os anúncios do Stories é o que o separará da concorrência. Mas, para criar anúncios de sucesso, você precisa entender como analisar seus dados.
O que você acha? Quais métricas de desempenho de anúncios você rastreia para seus anúncios do Instagram Stories? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.
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