Como construir uma campanha publicitária vencedora no Twitter: examinador de mídia social

Você está interessado em transformar seguidores em clientes?

Você já considerou os anúncios do Twitter?

Por mais que os profissionais de marketing adorem se envolver com as pessoas no Twitter, o que eles realmente querem saber é como começar a lucrar com essas conversas. Anúncios no Twitter são uma ótima maneira de fazer isso.

Neste artigo, vou mostrar a você quatro maneiras principais de construir uma campanha de anúncios no Twitter de sucesso.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Nº 1: Escolha uma campanha adequada às suas metas

A primeira pergunta que você precisa fazer a si mesmo antes de pular para uma Campanha publicitária do Twitter é bastante óbvio.

O que você quer tirar disso?

Existem cinco produtos diferentes do Twitter que você pode usar e cada um funciona de maneira diferente. Dependendo de seus objetivos, alguns podem ser mais adequados para você do que outros.

1. Seguidores

Quer obter mais seguidores? Isso é mais fácil do que você pensa. Use uma cópia clara do anúncio que especifica o que você deseja que as pessoas façam (sigam você), e soletre o benefício você estará oferecendo em troca.

Você está compartilhando ótimas ofertas e descontos?

Você está oferecendo promoções especiais que os seguidores não vão querer perder?

Seja qual for o benefício que você está oferecendo, conte às pessoas!

Você pode combinar uma campanha para o crescimento de seguidores com algo para torná-la mais direcionada. Analisar interesses ou palavras-chave específicas é um bom ponto de partida. Você pode até olhar para os seguidores de empresas semelhantes à sua.

2. Cliques ou conversões do site

Quer atrair mais pessoas para o seu site?

A ferramenta de cartão do site do Twitter é exatamente o que você precisa. Aqui está um exemplo de um cartão de site de Betabrand.

Os cartões do site são projetados para ajudar os anunciantes a direcionar os usuários do Twitter para conteúdo fora do Twitter, com uma pequena prévia interessante do conteúdo que eles verão e um poderoso botão de call to action.

Claro que você pode personalize tudo no cartão do site e tudo isso funciona para redirecionar as pessoas para o seu site.

Nem é preciso dizer que você também obtém dados detalhados de acompanhamento de conversões para que possa ver o que funciona para você e como personalizá-lo para ter um desempenho ainda melhor. Experimente anúncios diferentes para ver quais mensagens têm mais sucesso com seu público.

3. Envolvimento no Twitter

Quer criar mais buzz?

Se sua meta é gerar níveis mais altos de engajamento e fazer parte de conversas mais envolventes, use uma campanha de engajamento de tweet.

Por exemplo, este Matar o penhasco o anúncio solicita que os usuários retuitem e usem a hashtag da empresa.

Você pode querer usar uma campanha de engajamento de tweet sobre um tópico específico, como o lançamento de um produto ou um evento. Você pode usá-lo para fazer as pessoas falarem e se animarem com isso.

Usar palavras-chave é uma estratégia de segmentação ideal porque você pode Alcance diretamente as pessoas com uma determinada palavra-chave que mostra que eles estão interessados ​​em seu evento ou produto.

Acompanhe o seu progresso no painel de atividades do Tweet (discutido posteriormente neste artigo), onde você pode quantificar seu impacto e obter dados detalhados sobre como as pessoas estão se envolvendo com você.

4. Instalações ou engajamentos de aplicativos

Você tem seu próprio aplicativo móvel? Você quer que mais pessoas se envolvam com ele? Escolha a campanha de instalações ou engajamento de aplicativos.

Confira este anúncio no Twitter que JackThreads usado para impulsionar as instalações de aplicativos.

É uma ótima maneira de aumentar o conhecimento de seu aplicativo. Você pode segmente seu público de várias maneiras - por dispositivo, sistema operacional ou conexão Wi-Fi - para tornar o anúncio realmente específico.

Com parceiros de medição móvel, você pode obter acesso rápido e fácil às métricas para rastrear sua campanha.

5. Leads no Twitter

Você está pensando em aumentar seu banco de dados de contatos ou quer começar uma promoção que está por vir?

o cartão de geração de leads é seu amigo. É fácil de usar e uma estratégia de público-alvo personalizada seleciona os novos leads mais qualificados para você. Aqui está um exemplo de Chef caseiro, uma empresa que vende serviço de entrega semanal de refeições em Chicago.

O cartão de geração de leads também é uma ferramenta útil para inscrições em competições e resgate de ofertas especiais, ou para inscrição em listas de mala direta e petições.

Nº 2: Direcione para o público certo

A próxima coisa que você precisa perguntar é quem você está almejando? Que tipo de pessoa você deseja contatar e qual é a melhor maneira de fazer isso?

Dependendo da sua resposta, existem muitas maneiras diferentes de direcionar pessoas no Twitter.

A segmentação por interesse é uma ótima maneira de se conectar com outros usuários com base em seus interesses e pode ser útil como parte de uma campanha de segmentação mais ampla. Com mais de 350 categorias de interesse para escolher, é muito fácil encontre pessoas que compartilham interesses com você.

Palavras-chave são outro filtro de segmentação útil. Você pode Alcance as pessoas usando ou pesquisando palavras-chave específicas. É uma maneira fantástica de ver no que as pessoas estão interessadas naquele momento específico e responder a elas em tempo hábil.

Seguidores permitem que você alcançar pessoas com interesses semelhantes como um grupo ou seguidores de contas específicas. Use este critério de segmentação quando quiser se concentrar em um público de nicho mais.

Se nenhum dos critérios de segmentação acima funcionar para você, convém experimente públicos personalizados.

Públicos sob medida permite que você use sua própria lista de CRM e direcionar com mais precisão. Você pode sobreponha-o a outros filtros como localização, gênero, plataforma e idioma para torná-lo ainda mais específico às suas necessidades.

Nº 3: configurar uma tag de site para remarketing

Se você deseja rastrear e remarketing para clientes e leads existentes, configure uma tag de site. Em seguida, você pode criar campanhas com base nos dados que obtém, como rastrear taxas de conversão ou de onde vem seu público.

Se você quiser saber mais sobre remarketing (publicidade no Twitter com públicos personalizados), assista a este vídeo.

Descubra como criar uma nova tag de site para coletar informações para fins de remarketing.

Nº 4: otimize sua campanha

Depois de lançar sua campanha, você quer ter certeza de que está funcionando da melhor maneira possível para você.

Resumindo, é hora de otimizar!

Existem três ferramentas importantes para ajudá-lo rastreie sua campanha.

1. Painel de atividades do Tweet

Você já viu o painel de atividades do Tweet antes? É repleto de informações úteis, mas pode ser um pouco opressor no início. Aqui está um resumo das maneiras de usá-lo:

• Acompanhe o desempenho mês a mês.
• Rastreie seus compromissos de tweet orgânico e promovido.
• Veja tweets específicos junto com métricas detalhadas para eles.
• Exportar todos os seus dados de nível de tweet.

2. Acompanhamento de conversão

Se você instalou uma tag de site, pode usá-la para siga as conversões em sua campanha mais ampla e em um nível de tweet individual.

Então, qual é o objetivo de rastrear conversões?

É útil avaliar suas campanhas e rapidamente identifique o que funcionou e o que não funcionou. Então, da próxima vez, você pode refinar sua campanha para um melhor desempenho.

3. Mobile Apps Analytics

Se você estiver executando uma campanha de aplicativo para celular, poderá obter muitos detalhes úteis sobre ela com o Mobile Apps Analytics. Receba estatísticas detalhadas sobre compras, instalações e aberturas de aplicativos.

Você também obterá informações detalhadas sobre as conversões com os vários parceiros de medição móvel disponíveis para configurar o rastreamento de conversão de aplicativo móvel.

Conclusão

Os anúncios do Twitter têm muito a oferecer para o crescimento de seus negócios, mas se você estiver se sentindo um pouco sobrecarregado com todas as opções, não se preocupe! O Twitter está repleto de ferramentas para ajudá-lo a lançar uma campanha publicitária de sucesso.

Dê uma olhe para seus objetivos no Twitter e pense sobre qual público você deseja atingir. Então, quando estiver pronto e funcionando, não se esqueça de medir sua atividade para otimizar os resultados.

Lembre-se de que o Twitter é uma forma de se conectar em tempo real e em todas as etapas do funil de compra.

O que você acha? Você criou uma campanha publicitária no Twitter? E em caso afirmativo, ajudou a expandir seus negócios? Eu adoraria ouvir suas experiências. Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.