Como criar um plano de conteúdo de histórias do Instagram: um guia para profissionais de marketing: examinador de mídia social

Quer fazer mais com as Histórias do Instagram? Procurando um guia útil para ajudar a planejar suas histórias no Instagram?

Neste artigo, você aprenderá como planejar, criar, otimizar e agendar o conteúdo de Histórias do Instagram para o seu negócio.

Nº 1: Estabeleça um tema e um estilo para o conteúdo de suas histórias do Instagram

Como acontece com a maioria de seus esforços de marketing online, suas histórias no Instagram devem ter um estilo coeso que as torne exclusivamente suas. O conteúdo é visual e rápido, portanto, deve atrair o seu público e refletir sua marca e estilo.

Ao criar suas histórias no Instagram, você deve pensar sobre:

• Escolha da fonte
• Escolha de fonte ou cor do doodle
• Filtros

Para minhas histórias no Instagram, quase sempre uso a fonte cursiva e feminina Neon. E eu incorporo muito rosa em minhas cores de texto, imagens e planos de fundo. Também gosto dos filtros das Histórias de Buenos Aires e Oslo. Isso mantém minhas histórias consistentes e reconhecíveis, independentemente de serem baseadas em texto, foto ou vídeo.

Pense em quais cores estão mais associadas à sua marca. Considere usar essas cores como fontes, caixas de texto ou cores de fundo.

Agorapulse, cuja marca é laranja, também usa cor e estilo de fonte em suas histórias. Eles usam a fonte Classic em branco com uma caixa de texto laranja para manter a marca com seu esquema de cores. Ou quando usam adesivos, eles mudam a cor do adesivo para laranja.

Você também deve considerar a personalidade da sua marca. Você é mais feminina? Determinadas cores, fontes e filtros são mais adequados para esse estilo. Se sua marca é sobre força e poder, selecionar fontes Classic ou Strong pode ser a melhor opção para você. Uma marca que é clássica ou vintage, ou talvez até literária, pode adorar a fonte Typewriter. Escolha aquela que melhor se alinha com a personalidade da sua marca e torne-a sua escolha de fonte proeminente para consistência.

Além de criar suas próprias histórias, se alguém marcar você em uma história, você também terá a opção de compartilhar essa postagem na sequência da história. Para manter o estilo da sua marca, no entanto, considere adicionar seu próprio talento para compartilhar de novo, usando suas opções de fonte ou filtros. Ou, se você tiver uma boa seleção de histórias marcadas para escolher, selecione aquelas que melhor se alinham com o estilo e personalidade de sua marca.

Owen Video faz isso quando fala em conferências, optando por compartilhar de novo postagens que se alinham com sua personalidade e estilo de história, enquanto adiciona seus próprios adesivos, emojis e texto para personalizá-los.

Nº 2: planeje o conteúdo da sua história no Instagram

Agora que você sabe como deve ser a aparência de seu conteúdo, você está pronto para começar a planejar ideias de conteúdo para suas histórias! É importante entender primeiro seu objetivo ao usar as histórias do Instagram.

• Você está procurando gerar vendas?
• Você está planejando gerar reconhecimento de marca?
• Você está focado em aumentar seus seguidores ou gerar mais engajamento?

Saber porque você está usando o Instagram, e especificamente o Instagram Stories, garantirá a criação de um conteúdo que atenda melhor a esses objetivos.

Por exemplo, incluir uma frase de chamariz (CTA) em uma sequência de história pode ser uma maneira poderosa de gerar resultados; no entanto, é importante saber qual CTA usar. Uma marca em crescimento nas vendas, como Açúcar e Pano, vai se concentrar mais em CTAs que incentivam as compras. Por outro lado, uma marca com foco no conhecimento da marca pode usar um CTA que direcione o tráfego para um vídeo tutorial da IGTV.

Dica Profissional: Nem sempre deixe seu CTA na última postagem da sequência. Se você estiver usando uma sequência de seis postagens, por exemplo, insira o CTA no quarto ou quinto post. A retenção diminui quanto mais sua história continua e deixar seu CTA até o fim significa que menos pessoas o verão.

Determine a frequência de postagem de histórias do Instagram

As histórias do Instagram são divertidas e com conteúdo casual, mas ainda requerem muito tempo e planejamento. Não se comprometa a criar uma sequência de história com sete postagens, 7 dias por semana, se você não tiver tempo ou recursos para prosseguir.

Seja realista sobre o tempo que você tem, os membros da equipe disponíveis e os recursos de que você dispõe para criar conteúdo. Planeje sua programação de história de acordo com essa disponibilidade.

Ao contrário das postagens regulares de feed do Instagram, onde uma postagem é independente, as Histórias do Instagram são projetadas para estar em uma sequência de várias postagens. Embora você possa postar uma única foto ou vídeo em suas histórias, os espectadores são condicionados a assistir por meio de várias postagens.

O comprimento ideal da sequência é de três a sete postes. A maioria das pessoas perde o interesse após sete postagens. Dependendo da combinação de fotos e vídeos que você usa, sete histórias podem durar de 35 segundos a quase 2 minutos. Esses prazos mais longos ultrapassam os limites da capacidade de atenção dos espectadores da história.

Tailwind usaram um comprimento de sequência de história ideal de quatro postagens para gerar interesse e registros para um próximo treinamento do Facebook Live que estavam hospedando.

Obviamente, as empresas desejam usar conteúdo “push” para incluir um CTA que irá gerar tráfego, leads ou vendas. Mas se suas histórias estão sempre empurrando coisas para o seu público, elas não vão durar muito. Você deve oferecer a eles uma variedade de conteúdo, apresentando alguns que eles também desejam! Isso pode incluir coisas como:

• Entretenimento como erros de gravação ou vídeos engraçados
• Postagens pessoais que mostram o lado humano de sua marca
• Nos bastidores da sua empresa
• Dicas ou tutoriais que ajudam seus clientes
• Respostas para as perguntas mais frequentes em seu setor ou negócio

o Microsoft A conta do Instagram combina muito valor de entretenimento com suas histórias. Nessa sequência, eles revelam um ruído e oferecem enquetes e oportunidades para adivinhar o som.

Ao determinar o tipo de conteúdo que deseja compartilhar com suas histórias, também é importante planejar esse conteúdo. É chamado de "história" e idealmente deveria fluir por um começo, um meio e um fim.

Se você vai compartilhar uma série de histórias sobre um evento de networking ao vivo que você está participando, você pode querer o seguinte conteúdo:

• Uma foto da frente do local com toda a sinalização do evento
• Um vídeo do networking ou encontro pré-evento
• Uma foto das mesas ou decoração
• Um vídeo do presidente reconhecendo o sucesso do evento
• Uma foto de selfie com um dos alto-falantes
• Uma postagem de texto resumindo as principais conclusões

Ao planejar este fluxo de conteúdo com antecedência, você pode ter certeza de pegar as fotos e vídeos à direita intervalos e também evite ficar preso atrás de seu telefone durante todo o evento tentando documentar tudo.

Decida quando postar suas histórias do Instagram

Agora que você descobriu os tipos e o número de postagens que deseja compartilhar em suas histórias do Instagram, você precisa determinar quando para publicá-los. Não existe uma receita secreta para escolher o momento certo para compartilhar histórias. Às vezes, vai depender do seu público e quando é mais provável que ele se envolva Outras vezes, será quando você tiver o conteúdo para publicar.

É importante lembrar que as histórias só ficam no seu perfil por 24 horas; portanto, é importante prestar atenção aos horários e dias da semana de postagem para maximizar seu alcance, visualizações e envolvimento. Se você sabe, a partir de seus insights, que seu público é mais ativo nos fins de semana, provavelmente seria melhor postar suas histórias de sexta a domingo, em vez de segunda ou terça-feira.

Se você estiver postando uma sequência de história com todas as postagens compartilhadas ao mesmo tempo, escolha um horário ideal do dia. Nessas situações, a história deve fluir como uma sequência consecutiva com cada postagem construída na anterior. Você criou o conteúdo antes de enviá-lo e quer que ele fique disponível junto.

Todas as quatro imagens de Kate Spade fazem parte de uma sequência clara e você gostaria que fossem carregados juntos para transmitir a mensagem completa. Nessas situações, você deseja escolha um horário ideal do dia e um dia da semana com base em seus insights de público para garantir que o máximo possível de pessoas vejam a história.

Mas você nem sempre terá a capacidade de postar uma sequência em uníssono. Se você considerar o exemplo acima, onde você está postando de um evento ao vivo, não depois do fato, suas postagens de história serão enviadas em intervalos em tempo real. Assim que a sequência for concluída no final da noite, no entanto, todos os novos espectadores ainda poderão ver a história em sua sequência completa. Pelo menos até que as primeiras postagens comecem a desaparecer após o intervalo de 24 horas.

Infelizmente, o momento ideal para você compartilhar as postagens de sua história pode chegar em um momento do dia que não seja conveniente para você postar esse conteúdo.

As histórias do Instagram ainda são projetadas para serem postadas organicamente, sem a funcionalidade de agendamento; no entanto, isso não é ideal para todas as marcas. Se você quiser agendar suas histórias do Instagram, há uma série de ferramentas de terceiros que você pode usar para fazer isso. Duas das ferramentas aprovadas mais comuns são Planoly e Mais tarde; ambos oferecem agendamento por US $ 9 / mês.

Essas ferramentas oferecem a funcionalidade de criar histórias em sua área de trabalho e “agendá-las”, mas não serão postadas automaticamente em seu nome. O aplicativo irá enviar uma notificação em seu dispositivo móvel e você poderá postar suas histórias previamente projetadas diretamente no Instagram.

Nº 3: Crie seu conteúdo de histórias do Instagram

Vamos dar uma olhada em alguns dos vários recursos que você pode incorporar em suas histórias e as maneiras criativas de produzir conteúdo divertido. As histórias do Instagram oferecem muitas oportunidades para a criatividade e o que você decide fazer é limitado apenas pela sua imaginação.

Nota: as histórias do Instagram são formatadas em uma proporção vertical de 9:16 ou uma dimensão de 1080 de largura x 1920 de pixels de altura.

Fotos vs. Vídeos vs. Histórias de Texto

As histórias são projetadas como um conteúdo curto, em que uma postagem de foto é reproduzida por 6 segundos e um vídeo por até 15 segundos, dependendo da duração da gravação. Você também pode criar postagens baseadas em texto em que usa uma opção de cor de fundo específica e começa a história com um posicionamento de texto. Eles também tocam por 6 segundos.

Quando se trata de histórias, não há um tipo preferido de conteúdo para criar. Tudo se resume a como você melhor atende ao seu público e como você pode criar conteúdo de qualidade que transmita sua mensagem. Isso geralmente inclui uma combinação de fotos, vídeos e até postagens de texto em uma sequência de história.

Um simples upload de foto, gravação de vídeo (ou upload) ou uma postagem de texto é o nível mais básico de história que você pode criar. Mas uma foto ou vídeo pode ser redimensionado apertando e movendo, aumentado com rabiscos, caixas de texto, GIFs e muito mais.

Nesta postagem de Octonation, um vídeo quadrado foi adicionado à história e reduzido a um tamanho menor. Em seguida, os doodles foram adicionados com o ferramentas de caneta, um GIF para o “uau” e as setas, e um texto para os botões “OctoTV” e “On” para transformar tudo em uma TV na história.

E um vídeo pode incluir sobreposições de texto ou animações para adicionar dimensão e interesse ao longo de todo o vídeo. Vídeos de movimento rápido podem ser muito eficazes em períodos curtos de atenção. Estratégias de vídeo criativo como este de Amanda Robinson, o Digital Gal, pode ser criado em várias ferramentas de software de edição de vídeo e, em seguida, carregado em suas histórias do Instagram.

Ferramentas para criar histórias melhores

Embora você possa criar histórias diretamente no aplicativo Instagram (tirando fotos ou vídeos, ou criando postagens de texto), você também pode crie suas postagens com ferramentas externas ou software e simplesmente carregue o arquivo de foto ou vídeo em suas histórias do Instagram.

Amy Porterfield cria belos gráficos que estão alinhados com o estilo e personalidade de sua marca, mas são formatados e projetados para histórias do Instagram.

Uma ótima ferramenta para isso é Canva (com um plano gratuito disponível e recursos adicionais oferecidos por US $ 12,95 por membro da equipe por mês). Você pode escolher entre uma ampla variedade de modelos (formatados para imagens 9:16) onde pode alterar fotos, editar o texto e personalizar os modelos para se adequar à sua marca. Eles são rápidos e fáceis de usar para criar belas imagens para histórias.

Para modelos de vídeo, Wave.video é uma ferramenta fácil de usar que permite criar rapidamente vídeos verticais 9:16. Você encontrará uma grande variedade de imagens, vídeos e músicas isentos de royalties para criar vídeos personalizados e que refletem sua marca. Existe um plano gratuito disponível com vídeos limitados a 15 segundos; crie até 1 minuto de vídeo por 10 / mês e adicione um logotipo e marca d'água por US $ 49 / mês.

Nº 4: otimize o conteúdo de suas histórias do Instagram para engajamento

Em alguns dos exemplos acima, você pode ver como o uso de GIFs e adesivos pode tornar o conteúdo mais divertido e interessante. As histórias podem ser muito mais envolventes e impulsionar mais o progresso em direção aos seus objetivos quando você incorpora os adesivos e recursos certos em suas histórias.

Alguns dos adesivos de história que são mais adequados para impulsionar o engajamento incluem:

• Música
• Votação
• Questões
• Contagem regressiva
• Emoji slider
• Questionário

Esses adesivos fornecem oportunidades para envolvimento direto de seus espectadores. Isso mantém seu conteúdo ativo e superior em seus feeds e dá a você muitos insights sobre seus clientes.

Na minha postagem de história de um vôo de primeira classe, adicionei a música “Glamorous” de Fergie que se relacionava com o tema. O adesivo da música adiciona a música, a letra e os detalhes da música para torná-la animada e divertida. Adicionar um GIF plano forneceu um pequeno movimento extra, mas a música manteve meu público envolvido com este post.

o Votação, Perguntas e adesivos de questionário são ferramentas práticas para se conectar diretamente com seu público. Os espectadores podem fazer uma seleção, adicionar feedback, fazer uma pergunta, responder a uma pergunta e muito mais. Esses adesivos são valiosos para todas as marcas, mas podem ser úteis para que as marcas B2B se conectem melhor com seus seguidores.

Um excelente exemplo disso é o TSA, que permite aos seguidores fazer uma variedade de perguntas e, em seguida, postar algumas das melhores ou mais relevantes indagações junto com as respostas em sua sequência de história.

o Adesivo de contagem regressiva permite que você defina um horário para um próximo evento e seus seguidores podem tocar no adesivo para receber um lembrete quando o cronômetro expirar. Esta é uma ótima ferramenta para eventos de treinamento, lançamentos de podcast e outras atividades que você deseja que seus clientes compareçam.

Finalmente, o adesivo Emoji Slider é um adesivo divertido e bobo que pode ser usado de forma criativa para fazer as pessoas gerar respostas e se envolver.

Para criar essa história para minha conta do Instagram, levantei a taça de vinho vazia, virei o controle deslizante de emoji de lado e usei o texto para perguntar quanto vinho as pessoas queriam naquela noite. Recebi muitas respostas ao adesivo, o que me permitiu responder a essas pessoas com mensagens diretas e ter conversas pessoais.

Os adesivos não são a única maneira de otimizar o conteúdo da sua história para engajamento, mas são ferramentas poderosas e você deve encontrar maneiras de incorporá-los. Algumas dicas adicionais de engajamento a serem consideradas incluem:

• Mantenha o conteúdo da postagem da história fácil de assistir ou ler. As histórias se movem rapidamente e se o conteúdo estiver muito confuso ou ocupado, as pessoas irão tocar ou perder a mensagem.
• Use cores fortes ou contrastantes para destacar as mensagens principais.
• Use GIFs de seta ou outras táticas para incentivar os seguidores a navegar para a próxima história para obter mais informações, de modo que você mantenha a retenção.

Uma estratégia de envolvimento final a considerar é o Deslize o link para cima para ver as histórias. Se você é uma empresa ou perfil do criador com mais de 10.000 seguidores ou se você for uma conta verificada, você tem a opção de adicionar qualquer URL a qualquer postagem de história. Mesmo que você não atenda a esses critérios, se usar vídeos IGTV, você pode adicionar um link para suas histórias para enviar pessoas para seus vídeos IGTV.

Este link Swipe Up é uma tática de engajamento muito útil, bem como uma valiosa ferramenta de negócios para enviar os espectadores a um destino online fora de suas histórias. Se você usar a função Swipe Up, inclui um GIF para lembrar as pessoas de deslizar ou colocar uma seta ou círculo na parte inferior da história onde a instrução Ver mais aparece. Dê ao seu público uma indicação clara para seguir essa ação!

Nº 5: Otimize o conteúdo de suas histórias do Instagram para alcance

Até agora, cobrimos muitas táticas e estratégias para ajudá-lo a criar histórias. Mas também é importante pensar em como fazer com que mais pessoas vejam essas histórias!

Existem algumas estratégias que você pode usar para otimizar suas histórias para maior alcance e exposição no Instagram. Quando se trata de seus seguidores existentes, considere as seguintes dicas:

• Publique em datas e horários ideais para mais visualizações. Você pode revisar os insights de sua história para determinar melhor os melhores horários ou dias para sua conta.
• Responda às pessoas que deixam comentários ou perguntas em adesivos ou que enviam para você mensagens diretas no Instagram em resposta a uma história. O Instagram mede esse envolvimento e quanto mais você mantém seus seguidores engajados com suas histórias, mais alta será sua classificação em sua colocação no feed de histórias.

Para alcançar mais não seguidores e novos usuários do Instagram com suas histórias, há uma variedade de táticas que você pode usar.

Use tags de localização do Instagram

As etiquetas de localização são um dos segredos para obter muita nova exposição! Quando você adicione uma etiqueta de localização à sua história, é possível que apareça nos resultados da pesquisa para esse local e outros. A chave para o sucesso aqui é usar o menor local possível.

Por exemplo, use um adesivo de localização para um edifício, parque, cruzamento ou empresa muito específico. Os mapas do Instagram sabem que a localização individual está perto de localizações vizinhas, em um determinado bairro, em uma cidade, em um condado e assim por diante. Ao marcar o local menor, você tem o potencial de aparecer também nas pesquisas mais amplas. Mas se você marcar o nome da cidade, não aparecerá em locais menores dentro da cidade.

Neste exemplo, marquei a localização do campus da National University e apareci em três outras pesquisas de localização relacionadas à área que marquei.

Aplicar Hashtags Instagram

Assim como sabemos, as hashtags são poderosas para alcançar as postagens do feed, mas podem ser muito úteis nas histórias do Instagram. Existem algumas limitações, entretanto, das quais você deve estar ciente. Por um lado, você só pode adicionar um adesivo de hashtag por postagem da história. Cada postagem na sequência pode ter uma hashtag diferente, no entanto.

Se você usar a caixa de texto para adicionar hashtags, o Instagram contará apenas as três primeiras que você incluir, então não vale a pena usar mais de três. Você também não quer “esconder” suas hashtags em suas histórias. Eles precisam ser claramente legíveis e visíveis ou o Instagram não os renderá como hashtags funcionais.

Quando você usa hashtags em uma postagem de história, geralmente deseja ir o mais amplo possível. Para ilustrar, usar #Flowers é provavelmente melhor do que usar #SummerGardenIdeas. Não que a última hashtag não seja valiosa, mas as histórias vivem apenas por 24 horas, então você tem apenas uma pequena janela de oportunidade para aparecer na pesquisa.

Se você estiver usando hashtags hiper-direcionadas, elas podem obter apenas algumas visualizações no período de 24 horas. Em contraste, com uma hashtag popular que obtém muitas visualizações, você aumenta suas chances de aparecer nessa pesquisa e obter mais visualizações de sua história.

Uma ressalva é que não há garantia de que você aparecerá em uma pesquisa de hashtag. Independentemente de quantas histórias são criadas com uma determinada hashtag, o Instagram limita o número de resultados mostrados a cada usuário com base em vários critérios algorítmicos. Por quê? Porque ninguém quer explorar 400 postagens de histórias em um resultado de pesquisa.

Identificar usuários do Instagram

Se você quiser que mais pessoas vejam seu conteúdo, dê a mais pessoas um motivo para compartilhá-lo. Se você marcar usuários em suas histórias (supondo que eles realmente façam parte da postagem da história), eles podem compartilhar sua história com os deles, dando a você mais exposição.

Na história abaixo, tanto o restaurante quanto o shopping center onde o restaurante está localizado são marcados como usuários, para que ambas as contas possam compartilhar esse conteúdo com seus públicos.

Por falar em compartilhamento, as histórias que você visualiza têm um pequeno ícone de avião de papel para compartilhamento localizado na parte inferior. Isso permite que os usuários compartilhem essa história diretamente com outro usuário por meio de uma mensagem direta. Se você estiver compartilhando conteúdo altamente valioso ou divertido que seu público deseja compartilhar, eles o farão! E quando o destinatário obtém o DM, eles podem ver sua história diretamente.

Conclusão

Como você pode ver neste guia, existem muitas maneiras diferentes de criar e usar as histórias do Instagram. Mas é isso que os torna tão únicos e permite que você personalize o conteúdo enquanto permanece fiel à personalidade da sua marca.

Quando você se concentra na criação de histórias que mostram sua marca, se conecta com seu público e agrega valor a eles, você os mantém engajados e responsivos. Quanto mais eles visualizam e se envolvem com o seu conteúdo, mais alta será sua classificação no posicionamento do banner da história. Isso permite que você continue a estar à frente deles e alcance os objetivos que se propôs alcançar no início deste guia.

O que você acha? Você criou um plano de conteúdo de Histórias do Instagram? Você vai tentar depois de ler isso? Por favor, compartilhe suas idéias ou dicas nos comentários abaixo.

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