Construindo um negócio com base em entrevistas: examinador de mídia social
Miscelânea / / September 26, 2020
Você entrevista pessoas para seu blog ou podcast?
Quer descobrir maneiras diferentes de redirecionar essas entrevistas?
Para explorar como ele construiu seu negócio por meio de entrevistas com especialistas, entrevisto Nathan Chan.
Mais sobre este programa
o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Ele foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.
Neste episódio, entrevisto Nathan Chan, o fundador, CEO e editor da Revista Foundr, uma revista digital paga que apresenta o perfil de empresários conhecidos. Ele conquistou um grande número de seguidores de quase 1 milhão Fãs do Instagram e 300.000 assinantes de e-mail.
Ele também lançou um novo livro, Foundr V1.0: tudo o que você precisa saber sobre como iniciar e construir um negócio de sucesso, com os empreendedores mais influentes do mundo.
Nathan compartilha seu processo de entrevista.
Você descobrirá como Nathan usou entrevistas com especialistas para construir seu negócio.
Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.
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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.
Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:
Construindo um negócio com base em entrevistas
O início da fundação
Em 2013, Nathan estava trabalhando com suporte de TI em uma empresa de viagens. Ele amava a cultura da empresa, mas o trabalho não combinava. Ao buscar algo mais gratificante para fazer, percebeu que era difícil se relacionar com as principais revistas de negócios, das quais era fã. Sua vida não era como a vida das pessoas em um Forbes lista de bilionários.
Nathan começou sua revista com cerca de US $ 3.000 e uma meta de preencher a lacuna entre o conteúdo das principais revistas de negócios e empreendedores como ele. Ele queria falar para jovens aspirantes a empreendedores (ele tinha 26 anos na época) e fornecer conteúdo aprofundado sobre o que é necessário para construir um negócio de sucesso.
Nathan diz que os podcasts também inspiraram essa visão para sua revista. Os podcasts estavam se tornando cada vez mais populares, apresentavam histórias sobre pessoas identificáveis e podiam cobrir um tópico em profundidade.
Quatro meses depois de produzir a revista, Nathan e sua revista inicial enfrentaram um grande obstáculo. Uma grande revista de negócios processou a revista startup de Nathan por violação de marca registrada. Felizmente, diz Nathan, a reformulação da marca da revista resultou no nome Foundr, que se encaixa melhor.
Ouça o programa para saber mais sobre como Nathan respondeu ao processo melhorando a marca da revista.
O Modelo de Negócios
Foundr tem três fontes principais de receita: assinaturas de revistas, o site de membros e cursos. A assinatura da revista custa $ 2,99 / mês ou $ 21,99 / ano e está disponível através do iTunes e Google Play lojas. Em assinaturas mensais e anuais, Foundr tem 20.000 leitores mensais.
Na Fundação site de membros, os assinantes têm acesso a conteúdo premium, uma comunidade online e treinamento exclusivo. Além das principais fontes de receita, Foundr inclui um pouco de patrocínio e publicidade.
Ouça o programa para descobrir as semelhanças entre o que Nathan e eu fazemos.
Processo de Entrevista de Nathan
Nathan entrevistou empreendedores de sucesso, incluindo Richard Branson, fundador da Virgin; Steve Case, fundador da AOL; Arianna Huffington, fundador de Huffington Post; Gary Vaynerchuk; Barbara Corcoran; Tim Ferriss; Robert Herjavec; Jessica Livingston, fundador da Y Combinator; e outros.
Grande parte da preparação da entrevista de Nathan envolve sua leitura diária e escuta dos tópicos, marcas e capas de pessoas da Foundr. Ele regularmente consulta o Facebook, lê o que está acontecendo no TechCrunch e Mashable, e segue podcasts para ver o que eles estão fazendo e quem estão entrevistando. Para ajudar a encontrar convidados, ele procura pessoas que tenham livros sendo lançados ou que precisem de impressão. Ao consumir muito conteúdo, Nathan está ciente do que está acontecendo em seu espaço e como orientar a entrevista para que seja interessante para seus leitores.
Para se preparar para entrevistar um convidado específico, Nathan diz que trabalha menos do que você imagina. Nathan não passa mais de uma hora entendendo suas realizações, o que pode ser interessante ou qual pode ser o ângulo da entrevista. Ele ouve pelo menos uma entrevista que um futuro convidado fez, olha para Wikipedia para ver fatos importantes sobre a pessoa e faz uma pesquisa no Google.
Como o público principal de Nathan consiste em pessoas que acabaram de lançar ou estão prestes a lançar seus negócios, ele sempre faz duas perguntas comuns.
A primeira pergunta, que Nathan acha a mais divertida, é: “Como você conseguiu seu emprego?” A questão cria uma cena porque cada pessoa com quem Nathan fala trabalha duro para fazer seu próprio trabalho. Ele acha suas reações (e confusão) fascinantes. Algumas pessoas riem, enquanto outras querem saber se Nathan está falando sério.
No final de uma entrevista, Nathan pede a seus convidados que compartilhem pelo menos três conselhos úteis que aprenderam em sua jornada.
Para o resto da entrevista, Nathan usa seu ângulo e a própria conversa como seu guia, mantendo o foco no crescimento e na construção de negócios.
Ouça o programa para saber como Nathan se preparou para me entrevistar.
Como Atrair Convidados
Eu perguntei como Nathan aborda seus convidados e especificamente como ele conseguiu Richard Branson, sua primeira entrevista de alto nível, para dizer sim. Nathan diz que ter uma revista é ótimo para construir autoridade, então as pessoas o levam a sério.
Nathan explica que o primeiro passo para conseguir uma entrevista de alto perfil é encontrar o porteiro, como o assistente dessa pessoa ou o relações-públicas (internamente ou por meio de uma agência). Para encontrar o gatekeeper, use uma ferramenta como Caçador ou pesquise no LinkedIn. Você também pode fazer uma pesquisa no Google por “chefe de RP da Virgin LinkedIn”, por exemplo.
Para encontrar o endereço de e-mail dessa pessoa, ambos Clearbit (um plugin do Gmail) e o Hunter permitem que você trabalhe a sintaxe do endereço. Por exemplo, pode ser a primeira letra do nome, o sobrenome completo e @ virgin.com ou o nome completo seguido de @ virgin.com.
Se você não obtiver uma resposta por e-mail, tente o telefone, que foi o que Nathan fez para conseguir a entrevista com Richard Branson. Nathan deixou muitas mensagens de voz antes de finalmente falar com alguém. Embora Nathan se lembre de ter tropeçado e ficado nervoso durante a conversa de dois minutos, ele compensou com um forte e-mail.
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CLIQUE AQUI PARA MAIS DETALHES - A VENDA TERMINA EM 22 DE SETEMBRO!Em seu e-mail, Nathan tentou comunicar uma troca de valor mutuamente benéfica, que ele acredita ser a chave para fazer as pessoas dizerem sim. Ele jogou com o fato de que o primeiro empreendimento de negócios de Richard foi uma revista de estudantes. Além disso, o público do Foundr é aspirante a empreendedores novatos e fundadores de startups, e Nathan sabia Virgem quer ajudar os líderes de amanhã.
A entrevista com Richard Branson colocou Foundr no mapa. O problema era gratuito e estava disponível em todos os lugares. Isso permitiu ao Foundr obter mais entrevistas e, com o tempo, construir um público de tamanho razoável.
Ouça o programa para saber mais sobre a ligação de Nathan com o porteiro de Richard Branson.
Conteúdo reaproveitado
Em torno de cada entrevista, a equipe do Foundr cria podcasts, postagens de blog, mensagens de e-mail, citações do Instagram e um artigo de revista.
Depois que Nathan faz a entrevista, ele coloca o arquivo em seu Dropbox. Ele tem um Zapier plugin que notifica alguém de sua equipe para atribuir essa entrevista a um escritor, que pesquisará e escreverá um artigo de revista de 1.000 a 2.000 palavras com base na entrevista.
A Foundr reserva as histórias de capa com pelo menos seis meses de antecedência, porque leva tempo para apresentar e agendar entrevistas com pessoas difíceis de alcançar. Em seguida, a equipe produz entrevistas e histórias para o podcast semanal para que cada edição da revista e os podcasts reflitam um tema ou tópico.
O conteúdo do podcast é reaproveitado em um postagem do blog e uma cópia do e-mail que os assinantes recebem uma vez por semana. Ao extrair conteúdo do podcast, o conteúdo do blog é diferente do que está na revista.
Foundr também cria gráficos de citações e peças de conteúdo em destaque da entrevista para distribuir para Facebook, Twitter, Instagram, e Google+.
Ouça o programa para descobrir o que eles promovem com seu conteúdo social.
Foundr V1.0
Nathan decidiu publicar Foundr o livro em resposta aos leitores que estavam procurando um produto impresso. O livro destila as melhores palavras de sabedoria e itens acionáveis do conteúdo do Foundr em um livro de capa dura de 250 páginas. Os tópicos incluem contratação, levantamento de capital, validação de ideias e muito mais.
Embora Nathan esteja baseado na Austrália, seu público está principalmente nos Estados Unidos. Ele está publicando o livro por conta própria e imprimindo-o no Canadá. Eles colocaram o livro Kickstarter com uma meta de AU $ 50.000 e acabou arrecadando mais de AU $ 200.000.
Depois que o Foundr concluir a campanha e atender aos patrocinadores em abril, eles a colocarão na Amazon, Shopify e nas livrarias. Como este é o Volume 1, Nathan acha que pode lançar um novo a cada dois anos. Nathan disse que teve a ideia de Harvard Business Review. Eles puxam seu conteúdo, selecionam e colocam em livros impressos, e seu conteúdo é incrível.
Nathan diz que se você está considerando um negócio com base em entrevistas, tudo se resume ao Oprah estratégia.
Oprah é uma empreendedora extremamente talentosa, explica Nathan. Quando ela começou seu show, o público assistia por causa das pessoas que ela entrevistou. Com o passar do tempo, o público assistiu ao programa porque queria descobrir o que ela tinha a dizer. Isso é o que você pode fazer para construir autoridade.
Quando você constrói qualquer marca, você precisa ter grandes embaixadores, continua ele. Você precisa se alinhar com os influenciadores em qualquer espaço, mercado ou nicho que esteja servindo. Fazer entrevistas e ter uma troca de valor mutuamente benéfica é uma ótima maneira de construir autoridade e credibilidade, seja a sua marca comercial ou pessoal.
Se você está pensando que isso não pode ser feito, definitivamente pode. Nathan diz que não tinha contatos e não sabia nada sobre empreendedorismo. Ele construiu seu negócio com paixão e amor pela arte.
Ouça o programa para saber mais sobre a experiência de Nathan no Social Media Marketing World.
Ouça o show!
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Principais conclusões mencionadas neste episódio:
- Saiba mais sobre Nathan em Foundr.com.
- O email [email protegido].
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- Ouça o Foundr podcast.
- Explorar Foundr V1.0.
- Confira Foundr em iTunes e Google Play, a site de membros, e cursos.
- Leia mais sobre Richard Branson, Steve Case, Arianna Huffington, Gary Vaynerchuk, Barbara Corcoran, Tim Ferriss, Robert Herjavec, e Jessica Livingston no Blog Foundr.
- Explorar TechCrunch, Mashable, e Wikipedia.
- Aprender mais sobre Richard Branson e Virgem.
- Verificação de saída Caçador, Clearbit, Dropbox, e Zapier.
- Explorar Kickstarter, Harvard Business Review, e Oprah.
- Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 8h, horário do Pacífico em Huzza.ioou sintonize no Facebook Live.
- Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2017.
- Leia o Relatório da indústria de marketing de mídia social 2016.
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