Como usar os anúncios conversacionais do Twitter e os cartões de desbloqueio instantâneo: examinador de mídia social

Quer saber como os anúncios de conversa e os cartões de desbloqueio instantâneo do Twitter funcionam?

Quer exemplos de marcas que os usam bem?

Os anúncios de conversa e os cartões de desbloqueio instantâneo do Twitter incentivam seu público não apenas a se envolver com seus anúncios, mas também a compartilhá-los com seus próprios seguidores.

Neste artigo, você descubra como usar os anúncios de conversa do Twitter e cartões de desbloqueio instantâneo para empresas.

Sobre os anúncios de conversa do Twitter e cartões de desbloqueio instantâneo

O principal benefício de usar os cartões de desbloqueio instantâneo do Twitter como parte de seu Marketing no Twitter é a natureza viral de como os cartões funcionam. Os tweets são compartilhados com o público de cada usuário. Assim, seus anúncios de conversa e cartões de desbloqueio instantâneo serão compartilhados como tweets regulares para os seguidores do usuário.

Dê uma olhada neste tweet de @Wendy's para promover o Frosty. Cada vez que os usuários escolhem Chocolate ou Vanilla, eles espalham o tweet e a oportunidade de engajamento com seus seguidores. Em 15 minutos, havia pelo menos 200 tweets torcendo por um determinado time e, portanto, compartilhando o anúncio simultaneamente.

Como funcionam os anúncios de conversa do Twitter e os cartões de desbloqueio instantâneo

Os anúncios de conversa do Twitter e os cartões de desbloqueio instantâneo permitem que seu público se envolva com seu anúncio de duas maneiras.

Primeiro você tenha tweets que encorajam o seu público a escolher uma equipe ou um lado, como este de @Maravilha para promover o filme Capitão América: Guerra Civil.

Quando o público da Marvel clicou nos botões abaixo do vídeo para escolher seu lado, um tweet pré-preenchido com #TeamCap ou #TeamIronMan aberto para eles compartilharem com seus seguidores, incentivando ainda mais o envolvimento com o anunciante.

Depois que os usuários tweetaram, eles receberam uma mensagem personalizada do anunciante.

Segundo, voce ter tweets que permitem ao seu público desbloquear conteúdo oculto, tweetando uma hashtag específica, como este de @TheWalkingDead_AMC para promover um vídeo exclusivo para a próxima temporada.

Novamente, os usuários que tweetam a hashtag a compartilham com seu público, o que incentiva ainda mais o engajamento com o anunciante.

Isso é semelhante ao exemplo da Marvel acima, com a exceção de que quando os usuários tweetam, o conteúdo oculto é revelado, junto com uma mensagem personalizada do anunciante.

Descubra se você está qualificado para anúncios de conversação e cartões de desbloqueio instantâneo

O Twitter observou que esses recursos estão sendo implementados para selecionar empresas de médio a grande porte. Você pode revisar as instruções sobre como configurar um bloco de anúncios de conversação para ver se o recurso está disponível para você usando as instruções no Centro de ajuda.

A maneira mais rápida de ver se você tem a capacidade de criar anúncios de conversa e cartões de desbloqueio instantâneo é crie uma nova campanha de engajamento de tweet em sua conta do Twitter. Role para baixo até a Etapa 4 onde você configura seu criativo. Quando você clique na caixa para escrever um novo tweet, você deverá ver o seguinte.

Se você não vir a opção necessária, a parte inferior do esta postagem menciona que você pode entre em contato com sua equipe de gerenciamento de conta do Twitter Adspara saber mais sobre a elegibilidade de sua conta para receber esses recursos. Alternativamente, você pode use o link Ajuda na parte superior do painel de anúncios do Twitter e entre em contato com o suporte do Twitter Ads para discutir sua elegibilidade para esses recursos.

Se você tiver a opção, clique no link Usar um cartão de conversação. Você pode criar cartões que permitirão ao seu público compartilhar sua mensagem ou desbloquear conteúdo exclusivo clicando em um botão para enviar um tweet com uma hashtag específica.

No topo, escolha Imagem ou Vídeo no menu suspenso Tipo, com base em sua preferência. A partir daí, você pode adicionar conteúdo exclusivopara os usuários desbloquearem com seu tweet, insira até quatro hashtags para eles selecionarem, e configure o resto do seu anúncio conforme especificado em cada um dos campos.

Ao terminar, sua configuração deve ser semelhante a esta.

À direita de sua configuração, você pode visualize seu anúncio como seu público veria em navegadores de desktop, iOS e Android.

Daqui, configure seu anúncio do Twitter normalmente configurando o nome da campanha, o tempo de execução programado e o público-alvo, se ainda não o fez.

Exemplos de anúncios de conversação e cartões de desbloqueio instantâneo

Agora, vamos ver como algumas empresas estão usando anúncios de conversa e desbloquear cartões. As razões para revisá-los são duas.

Em primeiro lugar, se o Twitter distribuir esses cartões para todos os anunciantes, você já terá algumas ótimas ideias em mente sobre maneiras de usá-los em seu próprio negócio.

Em segundo lugar, se o Twitter não distribuir esses cartões para todos os anunciantes, você poderá encontrar maneiras criativas de usar imagens e vídeo para fazer com que as pessoas expressem seu apoio a algo e o compartilhem com seus seguidores usando uma hashtag especial. Ou você pode fazer uma pergunta usando um Enquete Twitter e incentive seus seguidores a retuí-lo e, em seguida, promova esse tweet para obter mais visibilidade.

Compartilhe uma Coca com um Amigo

Nem todo mundo vai compartilhar uma Coca com Selena Gomez como @Coca Cola sugere em seu tweet.

No entanto, como os usuários podem editar o tweet, eles podem alterar o nome de usuário da pessoa com quem compartilhariam uma Coca para um ou mais amigos e, em seguida, enviá-la.

Isso é inteligente da parte da Coca-Cola. Não apenas os seguidores do usuário verão, mas as outras pessoas marcadas no tweet têm maior probabilidade de se envolver e compartilhar com seu público também.

Escolha sua equipe

@UFC criou um tweet para envolver o público e escolher entre #TeamDiaz e #TeamMcGregor. Este exemplo é particularmente bom porque em vez de apenas tweetar diretamente, eles o retuitaram de @Energia de monstro.

Isso demonstra a viralidade dos anúncios de conversação. Aqui, duas grandes marcas estão compartilhando o tweet, combinando o alcance de público total dos mais de 4 milhões de seguidores do UFC com os mais de 3 milhões de seguidores da Monster Energy.

Obtenha seu código de pré-venda

O inverno pode não estar chegando ainda, mas a experiência de concerto ao vivo de Game of Thrones sim. Portanto, sua conta oficial do Twitter retuitou @ LiveNation’s compartilhar de seu tweet de desbloqueio que permitiu aos fãs obter um código de pré-venda de ingressos para o evento ao vivo. Essa é uma ótima maneira de usar um tweet envolvente para aumentar a visibilidade do seu negócio, bem como as vendas.

Incentive os seguidores a fazerem uma promessa

Dove India fez algumas coisas excelentes com o anúncio de conversa. Para começar, eles simplesmente pediram a seus seguidores que fizessem uma promessa e divulgassem a mensagem. Além disso, eles fixaram o tweet no topo do perfil, certificando-se de que o maior número possível de pessoas o visse.

No final do vídeo, eles mostraram um link para dove.com, que parece simples à primeira vista. No entanto, quando os visitantes foram à página inicial (da Índia ou de qualquer país), eles descobriram que a página inicial da Dove foca na mesma campanha de beleza real. A mensagem correspondente na página inicial do Dove manterá as pessoas que vieram de seu tweet engajadas para aprender mais sobre a marca.

Diga olá de casa

Esta campanha de @Hersheys tem várias coisas boas a seu favor. Para começar, é enviar uma mensagem positiva para @TeamUSA nas Olimpíadas do Rio, capitalizando em um evento de tendência. Quando os usuários clicam no botão, o tweet resultante inclui o @username da marca.

Depois que os usuários tweetam, eles recebem uma resposta automática da empresa com uma mensagem de agradecimento, conforme mostrado a seguir. Embora algumas pessoas possam não concordar com a ideia de automação, no caso de uma grande empresa, seria difícil responder a todos individualmente. Portanto, mesmo que a resposta seja automatizada, ela ainda captura a atenção do público, e esse é o ponto!

Dica: Se você estiver criando uma campanha usando anúncios de conversa e cartões de desbloqueio instantâneo, inclua seu @username no tweet que os usuários irão postar quando clicam nos botões da sua campanha. Embora você não possa controlar se eles vão editá-lo no final, pelo menos você sabe que a maioria provavelmente vai acabar tweetando. Dessa forma, mesmo que os seguidores do usuário não participem de sua campanha, eles saberão de onde ela veio e possivelmente clicarão para saber mais sobre sua marca.

Em conclusão

Como você pode ver, há uma variedade de maneiras de usar anúncios de conversação e cartões de desbloqueio instantâneo para obter engajamento de seu público, aumentar a visibilidade de seu negócio e até mesmo fazer vendas no Twitter. Se você pode obter acesso a esses recursos, aproveite! E se você não puder, encontre algumas maneiras alternativas de incentivar o mesmo tipo de envolvimento de seu público.

O que você acha? Quais anúncios de conversa e cartões de desbloqueio instantâneo de marcas você viu? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.