Linha do tempo do Facebook e o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Você está se perguntando como a linha do tempo do Facebook impactará seus negócios e marketing?

Agora mesmo A linha do tempo está atualmente limitada a perfis pessoais e sem programação definida ou prometida para páginas de marca.

No entanto, dada a história do Facebook com alterações de design e como mudanças desse tipo são primeiro liberadas para os usuários e depois aplicadas às marcas, é provável que A linha do tempo também está no horizonte para as páginas de negócios.

Este artigo explorará o que a linha do tempo significa para os profissionais de marketing.

Linha do tempo para usuários

Perfis de usuário foram completamente revisado em uma nova página elegante com imagens de capa grandes, ações em destaque, certas informações agregadas e muito mais.

Em seu núcleo, A linha do tempo é uma cronologia da vida de um usuário no Facebook, com itens aparecendo automaticamente com base em um algoritmo destinado a capturar os eventos de vida mais importantes de um usuário.

Algumas coisas para tenha em mente:

• Alguns objetos são agrupados, como tudo o que um usuário gostou em um determinado mês.
• Quanto mais envolvente uma ação, mais proeminentemente ela aparecerá e permanecer na linha do tempo.
• Os usuários podem adicionar, remover, destacar ou tirar a ênfase dos eventos da linha do tempo manualmente. Em seu discurso principal na F8, Mark Zuckerberg com entusiasmo demonstrado como um usuário pode voltar ao ano de seu nascimento e fazer upload de uma foto de bebê.
• Embora historicamente, as principais mudanças no perfil costumam ser seguidas por uma página de marca semelhante mudanças, não há uma palavra oficial ainda sobre se as páginas da marca também serão redesenhadas.

Abrir gráfico e ações personalizadas

No ano passado, o Facebook lançou o Open Graph, permitindo que as marcas conectar-se ao gráfico social de um usuário do Facebook. Este ano, ele lançou mudanças significativas, permitindo que os desenvolvedores de aplicativos crie ações personalizadas usando qualquer verbo e objeto relacionado à atividade que ocorre no aplicativo.

Essas atividades chamadas de “leves” podem ser definidas pelo criador do aplicativo e implementadas em toda a experiência do Facebook.

Aqui está o destaques e como as ações afetam a linha do tempo:

• o O Open Graph integra-se ao Feed de Notícias, Ticker e Linha do Tempo, tornando o aplicativo uma parte fundamental das experiências dos usuários e de seus amigos no Facebook.
• Conforme os usuários se envolvem, a ação personalizada aparece no feed de notícias do Facebook e permanece na linha do tempo do usuário; por exemplo, Jane preparou uma receita do aplicativo Best Recipes.

Mudanças na estrutura de permissões permitir que um usuário dê permissão uma vez para um aplicativo postar sobre a atividade desse usuário no aplicativo depois disso.

É assim que você vê tantas outras postagens sobre o que seus amigos estão ouvindo, por exemplo, se eles estiverem usando um aplicativo de compartilhamento social de música como o Spotify. Ele ainda obtém seu próprio local designado na linha do tempo e exibe uma lista em execução do que o usuário está ouvindo.

O que os profissionais de marketing devem fazer?

Agora que sabemos quais mudanças o Facebook fez, as marcas e os profissionais de marketing precisam descobrir o que eles significam para o marketing de mídia social.

Baseado em Wildfire’s ampla experiência executando mais de 150.000 campanhas de mídia social, aqui está nossa opinião:

• Gostos ainda são muito importantes. É assim que as marcas constroem seus públicos, com os quais podem se comunicar diretamente, e as promoções são a melhor forma de estimular curtidas. Sorteios e campanhas de ganho instantâneo são melhores para gerar curtidas; enquanto concursos, curiosidades, ofertas em grupo e páginas envolventes são melhores para fomentar o envolvimento.
• Feed de notícias vs. Páginas de marca. Recentemente, houve conversas sobre apps / guias / páginas diminuindo de importância. Agora, ações mais profundas e envolventes são aquelas que aparecerão nas notícias principais e nos cronogramas e, portanto, são mais persistentes no gráfico social. Agora, as ações "leves" foram removidas do Ticker de atualização rápida. Dessa forma, as coisas mais “importantes”, como interações significativas com conteúdo de marca, permanecerão nas “Notícias principais” e na linha do tempo.
• As conexões Open Graph estão mais fáceis do que nunca. Os plug-ins do Facebook, que estão prontamente disponíveis para todos os domínios, são mais fáceis do que nunca de usar para aumentar a mídia conquistada por sua marca. Decidir quais plugins funcionam melhor para o seu domínio e instale-os em todas as propriedades relevantes da empresa, como seu site e blog. Veja os visitantes compartilharem as novidades da sua marca para você em seus próprios cronogramas!

Pensamentos finais

O Facebook Timeline é o mais novo desenvolvimento na busca do Facebook para fazer na Internet, integrando uma camada social em cada interação e nó de informação disponível. Com a linha do tempo, os usuários têm uma capacidade maior de transmitir suas vidas (incluindo qualquer atividade com marcas, negócios, aplicativos e serviços) para todos os seus amigos.

Essas interações altamente personalizadas e a maneira recém-organizada de compartilhá-las servem para diminuir o atrito entre os usuários e o mundo da Internet conectada. Preparar sua marca para aproveitar as vantagens da linha do tempo é a primeira etapa de todo profissional de marketing experiente para aumentar o potencial de mídia conquistado.

Sua vez

Agora que está disponível ao público, o que você acha da nova linha do tempo? Compartilhe suas idéias e perguntas na caixa de comentários abaixo. Adoraríamos ouvir de você!