Como melhorar seu alcance no Pinterest: 4 dicas: examinador de mídia social

O seu tráfego no Pinterest diminuiu? Quer saber como incentivar mais pinners a interagir com seu conteúdo?

Neste artigo, você descobrirá quatro dicas para desenvolver pins e placas que estimulem o engajamento de seu público no Pinterest.

Pinterest pode trabalhar para sua empresa

Muitas empresas lutam para se estabelecer com sucesso no Pinterest, especialmente se não produzem itens que são particularmente fixáveis ​​ou oferecem serviços em vez de produtos.

Se sua presença no Pinterest está parando, não descarte sua conta como se ainda não estivesse funcionando. Existem maneiras de retrabalhar seu perfil para um melhor alcance. As dicas abaixo o ajudarão a desenvolver uma presença mais amigável ao Pinterest para sua empresa.

Observação: você precisa trabalhar com uma conta comercial no Pinterest para colher todos os benefícios. Ele fornece acesso a ferramentas úteis para rastrear qual conteúdo é fixado em um site. Mudar para uma conta empresarial também fornecerá acesso a rastreamento de análises para usuários do Pinterest que interagem com sua marca.

Nº 1: responda a perguntas com painéis de instruções e alfinetes explicativos dedicados

As pessoas vêm ao Pinterest para pesquisar de tudo, desde castelos na Europa a fan art de seu programa de TV favorito. Se você puder estabelecer sua marca como uma autoridade em um determinado assunto, as pessoas o seguirão com a confiança de que você fornecerá o conhecimento que procuram.

O blog Endless Bliss usa essa tática para organizar seu conteúdo de conselhos de viagem no Pinterest. Nem todo usuário deseja conselhos de viagem sobre a mesma região, então eles usam títulos claros e diretos que descrevem onde os pinners podem encontrar conselhos. Isso permite que o Endless Bliss atenda a um público mais amplo de usuários, muitos dos quais podem não estar familiarizados com seu blog.

Para seu próprio marketing, antecipar as perguntas que um usuário hipotético pode ter ao pesquisar no Pinterest e use essa informação para nomear seus fóruns. É por isso que é importante conduzir adequadamente pesquisa de palavras-chave no Pinterest, de preferência antes de construir suas placas. Mas nunca é tarde para se adaptar.

Nº 2: Histórias de sucesso de clientes em destaque

Se as fotos dos seus produtos não estiverem no Pinterest, convide seus clientes para ajudá-lo!

Com permissão, o conteúdo voltado para o cliente pode ter um desempenho surpreendentemente bom. É útil para escolha fotos do produto que sejam cinéticas (ou seja, mostrando o produto em uso por clientes reais) para que as pessoas possam se imaginar usando seus produtos. Isso pode ir muito mais longe do que a foto de um produto contra um fundo branco.

Brit Morin do blog de estilo de vida Brit + Co. usou sua conta no Pinterest para destaque os leitores usando as ideias da festa destaque no blog, conforme mostrado abaixo. Os pins eram uma mudança em relação ao estilo usual de fixação da conta, mostrando fotos de fãs dando as festas que foram discutidas no conteúdo do blog.

Você também pode use citações de clientes como texto em alfinetes para promover um sentimento geral a partir das imagens sobre sua marca. Ferramentas como Canva e PicMonkey pode ajudá-lo a sobrepor texto em imagens de uma forma que irá ressoar com seu público (enquanto mantém uma estética linda do Pinterest).

Nº 3: Fixe e repine o conteúdo de terceiros para organizar conselhos valiosos

O Pinterest começou como uma comunidade relativamente inclusiva, e as marcas que vinham ao espaço apenas para afixar e promover seus próprios produtos nem sempre eram bem-vindas. Assim como o Reddit, as marcas precisavam fazer pin de dentro do Pinterest - não apenas de seus próprios produtos - para sinalizar que estavam na plataforma para desenvolver relacionamentos genuínos com os clientes.

Desde então, a comunidade do Pinterest se tornou muito mais aberta a marcas e comércio. Mas o espírito de inclusão persiste e, se você deseja expandir a presença de sua empresa na plataforma, pin no Pinterest, bem como no seu próprio site.

Não existe uma "proporção mágica" de quantos pins devem vir de dentro do Pinterest em comparação com o exterior. Depende dos objetivos da sua marca.

Se você deseja se conectar com outros influenciadores do Pinterest, considere a criação de um quadro de grupo para colaborar e compartilhar conteúdo. Esta é uma maneira fácil de reunir mais conteúdo de dentro do Pinterest enquanto faz conexões para colaborações futuras.

Mídia Pin Simples usa placas de grupo para colaborar com outros usuários e expandir o alcance da conta no Pinterest.

Quanto mais você pin de dentro do Pinterest, mais sua marca se apresentará como confiável se você trabalhar para publicar o conteúdo popular na rede do Pinterest. Sua conta também pode parecer inativa (ou pior, spam) se um usuário abrir sua conta e ver apenas o material promovendo seus produtos.

Nº 4: Use o interesse expresso dos fãs para informar sua estratégia para o conselho do Pinterest

O Pinterest é um grande provedor de prova social para estratégia de conteúdo. Se as pessoas estão fixando a imagem de uma postagem, isso é um sinal imediato de que os clientes estão procurando por esse conteúdo. É ainda melhor se eles clicarem no alfinete para consumir o conteúdo real!

Mas o Pinterest também pode servir como uma ferramenta valiosa para conduzir pesquisas de clientes. Se você é um restaurante, pode rastrear facilmente quais alimentos de sua conta estão atraindo mais interesse. Mesmo que você nunca decida correr Anúncios do Pinterest, O feedback da comunidade do Pinterest é uma ferramenta útil por si só.

Um dos recursos mais exclusivos do Pinterest é a divisão de todos os pinos em diferentes interesses. Os interesses são os assuntos que melhor classificam um pino por tópico.

O Pinterest atualizou seu feed principal para excluir a pesquisa por tópico. Para pesquisar, os usuários devem inserir manualmente o tópico desejado na barra de pesquisa do desktop.

No entanto, os tópicos ainda são usados ​​ao classificar os interesses do usuário em Pinterest Analytics. O recurso Audience Insights no Analytics está em acesso antecipado e está disponível para contas comerciais em países de língua inglesa.

Se sua empresa tiver acesso concedido, recomendo que dedique um tempo para explorar os dados fornecidos sobre o que interessa a seus seguidores mais leais. Existe um tópico relevante sobre o qual você pode desenvolver um quadro?

Uma ideia divertida que você pode tentar é construir uma placa em torno de um alfinete de “unicórnio”. Este é um termo para um alfinete que experimenta um aumento repentino de popularidade. Talvez seja particularmente agradável esteticamente ou atenda a uma necessidade sazonal.

Smitten Kitchen, um blog de receitas popular, adotou uma abordagem não convencional para atender ao público do Dia de Ação de Graças (um momento popular para pesquisar receitas no Pinterest). Eles dividiram suas placas de Ação de Graças em doce e saboroso para melhor servir seu público. Aqueles que buscavam receitas doces encontrariam exatamente o que precisavam, sem ter que percorrer os pratos típicos do Dia de Ação de Graças.

Ao separar seus painéis de acordo com os desejos de seus fãs, você poderá ajudar mais rapidamente as pessoas que buscam um interesse específico.

Conclusão

Em 2015, o Pinterest conquistou seu 100 milhões de usuários, e as pessoas continuaram a usar a rede para pesquisar e agregar novas ideias para suas vidas. A plataforma requer uma mudança de paradigma completa de redes como Facebook ou Twitter. E há menos oportunidades para as marcas falarem com seus clientes em potencial individualmente.

Justamente por isso, você deve apresentar sua marca como um balcão único de conhecimento e respostas para o seu setor. Lembre-se de que o objetivo principal do Pinterest é atender às necessidades do usuário. É usado como um centro de conhecimento, com curadoria dos melhores e mais belos cantos da Internet.

Mas você tem a oportunidade de desenvolver a personalidade da sua marca de uma forma mais complexa. Ao fazer a curadoria dos pequenos pedaços de conteúdo que podem levar um cliente a você, você tem o poder de alcançar seu cliente principal de maneiras novas e diferenciadas.

Não são apenas padarias e marcas de moda que podem ter um bom desempenho no Pinterest. Se você estiver disposto a pensar criticamente sobre o que um cliente pode achar atraente em sua marca, você encontrará seu lado digno do Pinterest. Se você puder ser útil para seu público respondendo às perguntas que eles estão trazendo para a plataforma, você será referenciado continuamente pelos usuários.

O que você acha? Quais dessas dicas do Pinterest funcionam para você? Quais são suas histórias de sucesso no Pinterest? Compartilhe seus pensamentos e ideias nos comentários!

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