Técnicas avançadas de anúncios no Facebook: o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Você usa anúncios do Facebook?

Quer levar sua publicidade no Facebook para o próximo nível?

Para aprender como usar a publicidade no Facebook a seu favor, entrevisto Jon Loomer.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio eu entrevisto Jon Loomer, um especialista em marketing do Facebook especializado em Publicidade no Facebook. Seu blog, JonLoomer.com, foi a primeira escolha em nosso 10 principais blogs de mídia social de 2014.

Jon explora os benefícios da publicidade no Facebook.

Você descobrirá novas ferramentas para editores no Facebook, informações sobre rastreamento de conversão, opções de relatórios personalizados e muito mais.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Técnicas avançadas de anúncios no Facebook

Novas ferramentas do Facebook para editores de conteúdo

Antes de entrar em detalhes sobre o quatro novos recursos voltados para editores de conteúdo, Jon explica a diferença entre uma postagem orgânica e um anúncio no Facebook.

A postagem orgânica é algo que você compartilha com seus fãs que é gratuito e também aparecerá no feed de notícias. Se você quiser promover uma postagem ou criar uma promoção separada, é um de Anúncios.

O primeiro novo recurso é a capacidade de direcionar postagens orgânicas de acordo com o interesse de seus fãs. Segmentar interesses era algo que você só podia fazer com anúncios.

Jon compartilha por que um profissional de marketing pode querer tentar atingir os fãs. O algoritmo do Facebook mostra conteúdo apenas para pessoas que provavelmente se envolverão. Depois que esses fãs se engajarem, o Facebook o mostrará para mais pessoas. Então, se você direcionar uma postagem para pessoas que você sabe que são altamente propensas a se envolver, você terá o benefício de mais visibilidade no Facebook.

Observação: você pode segmentar por dados demográficos, bem como fãs de outras páginas e fãs em categorias específicas.

A próxima mudança, que foi lançada para um pequeno número de grandes empresas de mídia, é a publicação inteligente. Esta é a publicação automática, com base no envolvimento do usuário. O Facebook analisa os links mais populares que as pessoas compartilham no Facebook e os compartilha com seus fãs. Não será postado em sua página de fãs, apenas aparecerá no feed de notícias de seus fãs.

O terceiro é a data de término da postagem. Se você compartilhar algo que vai expirar, pode colocar uma data de término da postagem. Ele desaparecerá da sua página e do feed de notícias quando a promoção terminar.

Você ouvirá sobre a atualização final, que é melhorias nos insights do domínio.

Ouça o programa para ouvir a opinião de Jon sobre dados obscuros, bem como como gerar e usar códigos UTM para rastrear melhor o engajamento e as conversões do link

Como o Facebook rastreia conversões

Por padrão, Jon explica, Facebook registra uma conversão quando alguém clica em seu anúncio e converte em 28 dias ou visualiza seu anúncio sem clicar e converte em 1 dia. No entanto, se você usar seus relatórios personalizados, poderá ajustar essa janela. Você pode se livrar da visualização completa ou definir conversões de visualização e cliques para 1 dia, 7 dias ou 28 dias.

Quando você tem aquele pixel de conversão em seu site, o Facebook sabe três coisas: se alguém viu seu anúncio, clicou em seu anúncio ou se alguma vez disparou aquele pixel de conversão. Facebook usa estes Métricas para determinar se seu anúncio resultou em uma conversão.

Para obter relatórios personalizados, vá para o Gerenciador de anúncios e clique em Relatórios. Em seguida, clique no botão Colunas personalizadas e, no canto inferior direito da janela, a janela de atribuição aparecerá. Isso é o que você altera para incluir qualquer uma ou todas as seis opções de relatório.

Ouça o programa para descobrir o que acontece com suas conversões de exibição e clique quando você direciona da maneira certa.

Por que os blogueiros devem considerar o uso de anúncios do Facebook

Jon diz que não há nada mais importante do que o tráfego para seu site, além do dólar eventual. Quanto mais tráfego você consegue, mais pessoas você pode revender para mais tarde e pedir para aceitar ou comprar algo. Os anúncios trarão mais pessoas ao seu site.

Ele explica que, ao publicar uma nova postagem no blog, a compartilha no Facebook e também a envia para sua lista de e-mail. Seis horas depois de postar organicamente no Facebook, ele o transforma em um anúncio. Ele irá agendar campanhas que vão para dois grupos diferentes de pessoas: um tem como alvo os fãs e o outro os visitantes do site. Isso é especialmente importante porque nem todos os visitantes são fãs.

Para Anúncios do Facebook para seu blog, Jon gasta US $ 10 por dia por conjunto de anúncios (US $ 20 por dia) com o objetivo de direcionar o tráfego do site. A regra prática de Jon é se você tiver um público potencial para alcançar 100.000 pessoas e tiver otimizado para um clique em um site ou algum tipo de ação, Facebook irá otimizá-lo e mostrá-lo para os 5% a 10% principais dessas pessoas.

A chave, diz Jon, é criar um anúncio isso vai para as pessoas certas, com a mensagem certa, na hora certa. Dessa forma, ele não se destaca como um anúncio e você obterá tipos semelhantes de engajamento, seja um anúncio ou orgânico.

Ouça o programa para aprender a matemática por trás do orçamento de Jon para anúncios.

Novas regras do Facebook sobre postagens promocionais orgânicas

Durante o show, você ouvirá Jon repassar os três tipos de postagens que são afetadas por Novas regras do Facebook.

Postagens que apenas incentivam as pessoas a comprar um produto ou instalar um aplicativo terão visibilidade limitada. A solução alternativa está no conteúdo. Jon sugere que você pode alterar o idioma de sua postagem e compartilhar um link para um produto.

Postagens que levam as pessoas a entrar em promoções ou sorteios sem contexto real também serão limitadas, assim como postagens que reutilizam exatamente o mesmo conteúdo dos anúncios. Será interessante ver como essas novas regras funcionam.

Ouça o programa para descobrir como, de acordo com Jon, essas novas regras podem prejudicar páginas bem-intencionadas.

Descoberta da semana

Quer economizar tempo agilizando suas atividades? Procurando uma ferramenta móvel que o ajude a criar tarefas automatizadas personalizadas? Verificação de saída Fluxo de Trabalho.

Workflow é um aplicativo iOS que automatiza tarefas em seu iPhone e iPad. Ele puxará uma parte da informação, como texto, gráfico ou vídeo, de um aplicativo e a enviará para outro aplicativo. A partir desse aplicativo, ele será enviado para outro.

Quando você abre o aplicativo Workflow, ele mostra um exemplo de como funciona. Ele faz com que você tire três fotos manualmente e depois as converte em um GIF antes de trazê-lo para um lugar onde você pode adicionar texto e twittar. Depois de configurar qualquer tipo de fluxo de trabalho, o aplicativo o salva para sempre.

Escolha entre os fluxos de trabalho que já foram criados ou faça o seu próprio. É uma grande economia de tempo, já que você pode executar várias etapas com o apertar de um botão, em vez de gastar 5 minutos para executá-las todas.

Outro exemplo de fluxo de trabalho é chamado poste cruzado. Você pode configurá-lo de forma que, ao clicar no botão, ele pegue a foto ou o seu texto e o envie para todas as diferentes redes sociais que você conectou a esse fluxo de trabalho.

Workflow é um novo aplicativo. Atualmente custa US $ 2,99, mas o preço pode subir.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o Workflow funciona para você.

Outras menções ao programa

O show de hoje é patrocinado pela Social Media Marketing World 2015.

Estamos super entusiasmados com Social Media Marketing World 2015. É a maior conferência de marketing de mídia social do mundo. Ao participar, você fará conexões com mais de 100 dos principais profissionais de mídia social do mundo (mais 2.500 de seus colegas profissionais de marketing) e você descobrirá ideias incríveis que transformarão sua mídia social marketing.

Ouça depoimentos de nossos palestrantes da conferência de 2014.

Esta é apenas uma amostra de especialistas do setor falando sobre sua experiência no Social Media Marketing World.

No programa, Jon Loomer relembra como ficou surpreso há dois anos quando experimentou o Social Media Marketing World pela primeira vez como participante. No ano passado, ele se tornou palestrante. Como muitos outros, Jon acredita que há algo especial sobre a conferência, pois é um excelente lugar para os profissionais de marketing de mídia social se reunirem. Este ano, Jon falará sobre “Como vender para as pessoas certas usando remarketing e outra publicidade social avançada”.

O Social Media Marketing World 2015 tem muito a oferecer com ótimo conteúdo, excelentes apresentadores e valiosas oportunidades de networking.

Leve o seu marketing de mídia social para o próximo nível e junte-se a nós na bela e ensolarada San Diego, Califórnia, nos dias 25, 26 e 27 de março de 2015. Centenas de pessoas já garantiram seus ingressos. Clique aqui para conferir todos os palestrantes e a agenda, assista ao nosso vídeo e pegue seus ingressos hoje.

Ouça o show!

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Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Conecte-se com Jon em seu local na rede Internet.
• Obtenha o e-book gratuito de Jon: As 9 maneiras pelas quais os profissionais estão se beneficiando do Power Editor - E VOCÊ NÃO SÃO!
• Leve seus anúncios para o próximo nível com o Clube de rebatedores poderosos.
• Explore Social Media Examiner’s 10 principais vencedores de blogs de mídia social de 2014.
• Confira meu podcast anterior com Jon: Anúncios do Facebook e muito mais: o que os profissionais de marketing precisam saber.
• Aprender mais sobre Novas ferramentas do Facebook para editores de conteúdo e a novas regras para postagens promocionais.
• Verificação de saída Fluxo de Trabalho.
• O email [email protegido] se você está interessado em ser um patrocinador.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2015.

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