3 maneiras de analisar o desempenho de vídeo do Facebook: examinador de mídia social

O vídeo faz parte da sua estratégia de marketing no Facebook?

Quer saber como o vídeo está funcionando para você no Facebook?

Para tomar decisões informadas sobre o uso de vídeos no Facebook, você precisa ter um bom entendimento de como seus fãs os consomem.

Neste artigo você vai descubra três maneiras de analisar postagens de vídeo no Facebook.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Nº 1: compare as postagens de vídeo nativas do Facebook com as postagens de vídeo do YouTube

Vamos começar comparando como os vídeos postados nativamente no Facebook se comparam com Vídeos do YouTube compartilhados no Facebook. Você quer veja se você consegue um aumento de desempenho postando nativamente no Facebooke, em caso afirmativo, quanto.

Para fazer essa análise, observe os dados de amostra fornecidos pelo escritório de turismo de Santa Fé para postagens de 1 de outubro de 2015 a 3 de janeiro de 2016. Eles postaram um total de 23 vídeos em sua página do Facebook durante esse tempo. Oito dos vídeos foram enviados ao Facebook de forma nativa e 15 foram compartilhados do YouTube.

Você vai querer compare Post Stories, Post Consumptions, Post Reach e% de fãs alcançados. Você pode baixe essas métricas de Facebook Insightse você vai veja as médias das postagens de vídeo do Facebook e YouTube.

No gráfico abaixo, você pode ver as métricas de desempenho para os vídeos do Facebook e do YouTube.

Há uma diferença clara e considerável de desempenho entre os dois formatos de vídeo. Vídeos nativos do Facebook teve um desempenho muito melhor do que os vídeos compartilhados do YouTube. Embora tenha havido alguma variação nos dados para cada plataforma, as postagens do Facebook superaram a média cerca de 50% das vezes, enquanto as postagens do YouTube superaram a média apenas 10% das vezes.

Existem várias explicações possíveis para a diferença de desempenho:

• Os vídeos do Facebook são reproduzidos automaticamente por padrão, então eles prendem a atenção dos espectadores no feed de notícias e resultam em um melhor desempenho. Os vídeos podem ter uma classificação mais elevada no algoritmo do Facebook e, portanto, obter mais impressões e melhor alcance.
• O Facebook dá preferência aos seus próprios vídeos no algoritmo de feed de notícias. Na verdade, os vídeos do Facebook incluem dados de exibição, enquanto os vídeos do YouTube não. Se as visualizações são uma métrica chave no algoritmo de feed de notícias do Facebook, seria uma vantagem óbvia para a plataforma.
• O Facebook mostra a contagem de visualizações para seus vídeos nativos, o que pode motivar os usuários a assistir ao vídeo. As reproduções de vídeo são um grande indicador no YouTube e sempre foram uma grande parte da experiência do usuário.

• Os vídeos nativos do Facebook têm imagens em miniatura maiores e mais impactantes do que os vídeos do YouTube. Isso pode fazer uma grande diferença para chamar a atenção dos espectadores e convencê-los a reproduzir o vídeo. Observe o alto número de consumos (reproduções de vídeo, principalmente) para vídeos nativos do Facebook, o que sugere que imagens mais atraentes incentivam mais pessoas a reproduzir os vídeos.

A partir dessas métricas, você pode concluir que compartilhar um vídeo do YouTube em vez de enviar um vídeo nativo para o Facebook custaria à organização algum engajamento e alcance.

Para veja se sua empresa deve enviar vídeos nativamente para o Facebook em vez do YouTube para maximizar o desempenho deles, compare seus próprios números.

Nº 2: observe as postagens de vídeo vs. Postagens de fotos

Os vídeos geralmente consomem mais tempo e são mais caros de produzir do que as fotos, então vale a pena o investimento?

Descobrir, veja as mesmas postagens de vídeo que você usou na análise acima. Junto com essas postagens de vídeo, eu também incluí dados de 71 fotos postadas durante o mesmo período (excluindo fotos postadas em galerias, porque as métricas de engajamento são fortemente distorcidas nelas).

Essa comparação analisa o desempenho do conteúdo de vídeo e foto. Você vai avalie as mesmas métricas de desempenho que você examinou anteriormente: histórias, alcance e alcance de fãs. Essas métricas são tão relevantes para fotos quanto para conteúdo de vídeo. Novamente, as linhas representam as médias para cada tipo de postagem.

Se você olhar para a métrica de engajamento Post Stories, as fotos tiveram um desempenho semelhante aos vídeos nativos do Facebook. No entanto, quando você chega às métricas de alcance, a plataforma de vídeo do Facebook superou as fotos por uma grande margem. Lembre-se de que o alcance adicional do vídeo não abrange apenas os indivíduos, mas também os fãs da organização (as pessoas que eles provavelmente desejam alcançar).

Então, quais são algumas das explicações possíveis para o alcance mais amplo do vídeo? Muito menos vídeos são postados no Facebook do que fotos, então a plataforma está colocando mais valor no conteúdo de vídeo devido à sua singularidade e empurrando mais impressões dessa forma. Outro motivo potencial é que os fãs tendem a responder melhor ao conteúdo do vídeo. Os vídeos demoram mais para serem consumidos, então o Facebook envia a eles mais impressões.

Faça sua própria comparação com veja se o seu conteúdo de vídeo produz um alcance significativamente melhor do que outros tipos de mídia, como fotos.

Nº 3: Avalie vídeos longos e curtos

A mídia social costuma ser considerada personalizada para aqueles com períodos curtos de atenção, então como você espera que vídeos com tempos de reprodução longos e curtos sejam comparados?

Descobrir, olhe apenas para os vídeos postados nativamente no Facebook. Isso permite que você ver dados de tempo de jogo, além de dados de consumo, histórias e alcance, bem como para descobrir quanto dos vídeos as pessoas assistiram, na média.

Destes oito vídeos, cinco têm mais de 30 segundos e três são mais curtos. No gráfico acima, eles são divididos em dois grupos: Curto e Longo. O tamanho da amostra é um pouco pequeno, então os dados individuais também são incluídos para que você possa ter uma noção da variação.

Primeiro, observe o alcance e as impressões para ver se seu público prefere o conteúdo de vídeo mais longo ou mais curto. Mais uma vez, o Facebook pode considerar mais raro conteúdo de vídeo mais longo e, portanto, esses vídeos obtêm mais impressões e alcance para criar mais equilíbrio e variedade de conteúdo. Se você deseja obter mais alcance e impressões, o Facebook parece fornecer isso para vídeos mais longos.

Próximo, descobrir quanto dos vídeos as pessoas assistem. Os dados dizem que mesmo para vídeos curtos (menos de 20 segundos), apenas 40% dos espectadores chegaram ao fim. Para os vídeos mais longos, é apenas 18%. Portanto, se você estiver postando vídeos e tiver uma frase de chamariz importante, inclua-a no início do vídeo ou cubra a oferta no texto ao redor.

Então, Olhe para noivado. Novamente, os vídeos mais longos têm níveis médios de envolvimento consideravelmente mais altos. Lembre-se de que os vídeos mais longos também receberam níveis mais altos de impressões e alcance. A boa notícia é que, se você quiser maximizar seu alcance e impressões (algo que foi declínio para o conteúdo orgânico), o Facebook parece recompensar o conteúdo de vídeo mais longo com mais impressões e alcance.

Novamente, diferentes tipos de conteúdo de vídeo geram diferentes níveis de atividade para cima e para baixo no espectro de métricas. Se vocês preste atenção a essas métricas, você deve ser capaz de obtenha mais impacto onde você quiser.

Resumo

As empresas estão usando mais conteúdo de vídeo no Facebook e, com isso, vêm novas métricas nas quais você precisa prestar atenção. Observando de perto o desempenho de seu conteúdo de vídeo no Facebook, você deve ser capaz de maximizar seus resultados.

O que você acha? Como você avalia o desempenho de suas postagens de vídeo? Como as métricas afetam sua estratégia de vídeo no Facebook? Compartilhe suas idéias nos comentários.