Vale a pena perseguir os carretéis do Instagram? Prós e contras para profissionais de marketing: examinador de mídia social

Reels or TikTok? Quer saber se a criação de Instagram Reels poderia funcionar melhor do que Instagram Stories ou TikTok?

Neste artigo, você descobrirá os prós e os contras do uso de Instagram Reels para marketing.

Instagram Reels: O caso para adoção precoce

Instagram Reels oferece uma nova maneira de compartilhar videoclipes curtos de até 15 segundos dentro do aplicativo Instagram.

Com esta adição, o Instagram agora tem cinco posicionamentos de conteúdo — posts, Stories, Live, IGTV e Momentos - que podem parecer muito conteúdo para produzir se você quiser maximizar no seu Instagram público. Mas, embora todas as contas do Instagram tenham acesso aos Momentos, isso não significa que você deva necessariamente investir seu tempo e esforço nos Momentos imediatamente.

Se o seu público está no grupo demográfico certo para saber sobre os Momentos e ser espectadores ávidos, você deve considere este posicionamento para alcançar novos públicos, especialmente se o vídeo tiver historicamente um bom desempenho para você em outros canais no Instagram.

Mas nem todo mundo tem tempo, orçamento ou inclinação para se comprometer com a produção de outro tipo de conteúdo. Portanto, se você já está obtendo ótimos resultados com seu marketing atual, pode decidir esperar até que os Momentos estejam mais estabelecidos. Basta ter em mente que, à medida que os Momentos se tornam mais populares, o algoritmo pode tornar mais difícil o seu progresso. Freqüentemente, ser um dos primeiros a adotar pode dar a você uma vantagem inicial.

Benefícios do Instagram Reels

Os primeiros usuários desfrutam de exposição favorável

Normalmente, quando o Facebook lança uma nova função para qualquer uma de suas plataformas, eles dão prioridade ao conteúdo usando o novo recurso, e isso já é verdade para Instagram Reels. Os usuários estão relatando maior alcance e engajamento em suas bobinas do que outro conteúdo do Instagram, mesmo quando usam o mesmo conteúdo ou semelhante em diferentes canais.

Os carretéis são fáceis de criar

O conteúdo de vídeo geralmente requer muito investimento em termos de tempo, dinheiro e produção. No entanto, assim como o TikTok, os carretéis são projetados para serem vídeos curtos - no máximo 15 segundos - para que não exijam muito investimento e possam ser criados dentro do aplicativo. E embora sejam rápidos de criar, também são rápidos de consumir, o que significa que os espectadores podem conhecer você e sua marca sem investir muito tempo.

Ler Este artigo para um passo a passo fácil de seguir de como criar seu primeiro rolo.

O conteúdo dos carretéis é permanente

O Instagram já oferece um lugar para criar pequenos vídeos dentro Histórias, mas as bobinas oferecem o benefício adicional de serem conteúdo permanente, enquanto as histórias expiram após 24 horas (a menos que você salve-os como destaques em seu perfil). Como o conteúdo é teoricamente rápido de criar, é aconselhável reservar tempo para criar em lote muitos rolos diferentes para que você os tenha à mão para postar como parte de seu plano de marketing.

Contras do Instagram Reels

Se seu público está no Instagram, você pode esperar que eles já estejam usando e assistindo filmes, mas pode não ser o caso. Atualmente, os rolos não são tão fáceis de descobrir. Você precisa navegar para o feed de Momentos por meio da página Explorar, então, até que os Momentos tenham seu próprio feed (que está chegando), nem todos os usuários os terão descoberto ainda.

Uma grande desvantagem dos carretéis é que atualmente você não pode programá-los. Portanto, se esse for um elemento-chave de sua estratégia de marketing, pode não ser o momento certo para introduzir esse novo canal em seu marketing de conteúdo.

Instagram Reels vs. Histórias do Instagram e IGTV

Em um mundo ideal, você estaria criando conteúdo para todos os canais do Instagram. Mas quando isso não for possível, você pode precisar escolher onde focar sua atenção. Se você estiver olhando para os Momentos vs. Stories, Reels oferece muitos benefícios que Stories não oferece atualmente.

Benefícios do Instagram Reels vs. Histórias e IGTV

Os carretéis são fáceis de compartilhar

A menos que você seja marcado em uma história, você atualmente não pode compartilhar o conteúdo da história de outra pessoa com a sua. Além disso, você não pode compartilhar histórias com sua grade. Portanto, como criador, seu alcance é limitado e, como pessoa marcada, você não pode aproveitar o poder desse conteúdo em outras veiculações disponíveis na plataforma.

Os carretéis, por outro lado, oferecem grande funcionalidade de compartilhamento. Como criador, você pode compartilhar suas bobinas com sua história e grade. E os espectadores podem compartilhar facilmente os rolos de suas histórias, permitindo que você alcance públicos mais amplos e novos muito mais rápido.

Os carretéis oferecem mais potencial de visibilidade através da Vários feeds de hashtag

Semelhante a uma postagem de grade, você pode usar no máximo 30 Hashtags do Instagram para um carretel. Dado o grande limite de 2.000 caracteres, você tem espaço para escrever um texto bom e envolvente junto com suas hashtags. As histórias, por outro lado, só permitem adicionar 10 hashtags, limitando sua capacidade de atingir um público mais amplo.

A beleza é que seu carretel pode aparecer em alguns, se não em todos, de seus feeds de hashtag, então, novamente, a capacidade de ser visto por mais pessoas é atraente para qualquer empresa. Como os carretéis são permanentes, as chances de seu conteúdo ser descoberto nesse feed de hashtag são muito maiores do que no feed de hashtag de Histórias.

Você pode criar públicos de redirecionamento a partir de Momentos

Como o Reels ainda é relativamente novo, ainda não está sendo monetizado pelo Facebook. Isso significa que atualmente não há anúncios no feed, embora isso provavelmente mude à medida que os Momentos se tornam mais populares. Embora atualmente não seja possível anunciar no feed de Momentos, você pode usar os Momentos para aprimorar sua publicidade no Facebook e Instagram.

Ao contrário do Stories ou IGTV, os carretéis podem ser usados ​​para criar exibições de vídeo públicos personalizados para redirecionamento, o que é uma virada de jogo se você usa anúncios do Facebook e Instagram como parte de sua estratégia de marketing. Se o seu público está reagindo bem ao conteúdo dos Momentos, você pode redirecioná-los para dar o próximo passo para comprar de você.

No entanto, é importante observar que, até que saibamos mais sobre como funciona o algoritmo de Momentos, seu conteúdo pode alcançar públicos que não são normalmente o seu ideal. Tenha isso em mente ao criar públicos de retargeting de visualizações de vídeo e considere apenas retargeting pessoas que assistiram a uma grande porcentagem de seus rolos de 15 segundos.

Contras do Instagram Reels vs. Histórias e IGTV

Uma desvantagem dos Momentos é que você não pode vincular a uma fonte externa, enquanto o Stories permite que você adicionar um link deslizante para cima assim que você tiver 10.000 seguidores. Portanto, o redirecionamento de seus visualizadores oferece a solução perfeita para mostrar a eles conteúdo clicável.

Instagram Reels vs. TikTok

A grande questão na mente dos profissionais de marketing é: “Devo usar TikTok ou Instagram Reels?” A resposta é: depende. No público do TikTok de mais de 800 milhões de usuários, 41% têm entre 16 e 24 anos. Se você está tentando atingir especificamente esse grupo demográfico, o TikTok é o lugar para estar. Em comparação, dos mais de 1 bilhão de usuários ativos do Instagram, 29% têm entre 18 e 24 anos.

Se você já conquistou seguidores leais e está obtendo resultados do TikTok, seria sensato manter essa plataforma enquanto testa os rolos para ver se consegue resultados semelhantes ou melhores.

Se o seu objetivo é aumentar o seu público e alcançar mais pessoas em um grupo demográfico mais amplo, os Reels oferecem algumas boas vantagens para os criadores em relação ao TikTok. Embora as duas plataformas sejam muito semelhantes (já que o Instagram tem um histórico de replicação de outras plataformas dentro de seu aplicativo), existem algumas diferenças importantes.

Benefícios do Instagram Reels vs. TikTok

O Instagram Reels oferece grandes oportunidades e recursos disponíveis para empresas que (ainda) não são vistas no TikTok.

Reels oferece 14 vezes a contagem de caracteres em descrições

Os Momentos permitem adicionar mais personagens e hashtags na descrição. Enquanto o TikTok permite 150 caracteres no total, os carretéis permitem 2.200, o que oferece um grande potencial para ampliar seu alcance.

Os espectadores dos Momentos podem consumir facilmente uma variedade de conteúdo de marca sem sair da plataforma

O TikTok mantém as pessoas no aplicativo por um longo tempo, mostrando a elas um fluxo infinito de vídeos por meio de um algoritmo exclusivo. Mas depois que os usuários viram o suficiente, eles abandonam o aplicativo.

O Instagram, por outro lado, oferece vários locais para visualizar o conteúdo. Os usuários podem deixar o feed do Reels e seguir em frente para assistir às histórias ou rolar para baixo em seus feeds de notícias, consumindo mais conteúdo na plataforma.

O estilo do conteúdo dos carretéis permanece indeterminado

No TikTok, pode ser difícil obter resultados de conteúdo exclusivo em uma alimentação contínua de pessoas dançando, mas o Reels ainda não estabeleceu seu próprio estilo. Como um dos primeiros a adotar os Reels, você pode ajudar a influenciar esse estilo.

O Instagram é um lugar onde os criadores já compartilham uma variedade maior de conteúdo e o cenário está em constante mudança. Quando a popularidade do Reels crescer, poderemos ver mais criatividade do que vemos atualmente no TikTok.

Dica Profissional: Os usuários do TikTok assistem principalmente ao vídeo com o som ligado, o que pode ser devido ao aplicativo reproduzindo som assim que você o abre. No entanto, o Instagram não tem esse recurso e a maioria dos vídeos é consumida sem som. Portanto, se você estiver usando bobinas para entregar informações, adicione legendas para garantir que sua mensagem seja entregue. De um perspectiva de acessibilidade, você deve fazer isso em todos os lugares, incluindo TikTok.

Contras do Instagram Reels vs. TikTok

O Reels tem um longo caminho a percorrer quando se trata de análises e, atualmente, as únicas estatísticas que você pode ver são visualizações, curtidas e comentários. Compare isso com Análise bastante abrangente da TikTok (para sua conta e postagens individuais), conforme mostrado aqui:

Com métricas limitadas, seus objetivos precisam ser mensuráveis. No momento, você não pode ver se os rolos aumentam sua contagem de seguidores ou aumentam o tráfego por meio de sua biografia. Portanto, o tráfego e as vendas não devem ser o objetivo ao criar bobinas. Em vez disso, considere as bobinas como conteúdo de reconhecimento da marca e avalie o sucesso de acordo.

Conclusão

Ainda há um longo caminho a percorrer para garantir que o Instagram Reels ofereça tudo que as empresas precisam para atingir seu público de uma forma que possa resultar em vendas. Mas a adoção antecipada de Momentos como um tipo de conteúdo pode ser ótimo se você estiver tentando alcançar novos públicos para aumentar o conhecimento da marca.

As empresas que agarram a oportunidade de usar os Momentos imediatamente contribuirão para definir o futuro do conteúdo em a plataforma, dando a ela a reputação de ser mais do que pessoas "apenas dançando", o que tem sido uma percepção de TikTok.

Para aqueles que preferem gastar todo o seu tempo e energia em uma plataforma, Reels é muito mais atraente, mas você quer todos os seus ovos em uma cesta, por assim dizer? Ter cinco oportunidades de colocação no Instagram realmente rivaliza com o TikTok? O Instagram é maior do que isso? Há muitas perguntas que ainda precisam ser respondidas e somente o tempo nos dirá como pequenas empresas, marcas e empreendedores podem usar esse posicionamento.

Com mais análises e ajustes de funcionalidade no futuro, os Reels certamente continuarão a incentivar as pessoas a usar o Instagram de uma maneira totalmente nova.

O que você acha? Incorporar Instagram Reels em seu marketing faz sentido para sua empresa? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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