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Como otimizar os lances de anúncios do Facebook: cliques ou impressões?: Examinador de mídia social
Anúncios Do Facebook Facebook / / September 26, 2020
Você anuncia no Facebook?
Quer saber se você deve escolher seu lance por cliques no link (CPC) ou impressões (CPM)?
Neste artigo, você descubra como a escolha de lances para anúncios afeta suas campanhas de anúncios no Facebook.
Nº 1: Crie sua campanha
A opção de escolher se você será cobrado por clique no link (custo por clique ou CPC) ou impressão (custo por mille, ou CPM) é apresentado a você quando você executa uma campanha com base no objetivo de tráfego ou a conversão objetivo.
Para crie sua campanha, escolha o objetivo de tráfego ou conversão.
Depois de você trabalhe com os elementos da campanha, abra a seção Orçamento e Programação.
É importante lembrar que a forma como você é cobrado e a ação de entrega são duas coisas diferentes; não confunda os dois. Se você optar por otimizar a entrega de anúncios para impressões, alcance único diário, visualizações da página de destino ou conversões, só poderá ser cobrado por impressão.
Para controlar como o Facebook cobra de você para seus anúncios, otimize a entrega de anúncios para cliques em links.
Nº 2: Abra suas opções de tipo de cobrança
Para revelar as opções para quando você será cobrado, clique em Mostrar opções avançadasna seção Orçamento e programação de sua campanha.
Você verá duas opções ao lado de Quando você for cobrado:
- Impressões
- Clique no link (CPC)
Nº 3: Escolha entre cliques e impressões de link
Quando você opta por ser cobrado por clique no link, será cobrado por CPC. Isso significa que você só será cobrado quando alguém clicar em um link em seu anúncio. Quando você opta por ser cobrado por impressão, será cobrado por CPM. Isso significa que você será cobrado sempre que uma impressão do seu anúncio for exibida, com o preço calculado por 1.000 impressões.
O que é certo para você?
Prós e contras de escolher cliques em links
Você só é cobrado quando alguém clica em seu anúncio, então, em teoria, se seu anúncio não receber muitos cliques, você receberá inicialmente milhares de impressões gratuitamente. Esse tipo de cobrança também atua como uma proteção contra o pagamento de muito dinheiro se seu anúncio não apresentar um bom desempenho.
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CLIQUE AQUI PARA MAIS DETALHES - A VENDA TERMINA EM 22 DE SETEMBRO!A desvantagem é que, se seus anúncios tiverem um bom desempenho e você obtiver uma alta taxa de cliques, pagará por cada clique. Seu CPM aumentará e você pagará um preço alto por esse excelente desempenho. Se você não está gastando muito dinheiro e não está executando experimentos com diferentes públicos, conjuntos e variações de anúncios, e estão se esforçando muito para otimização, a escolha de Cliques de link é provavelmente uma boa opção.
Prós e contras de escolher impressões
Quando você é cobrado não tem nada a ver com o desempenho de seus anúncios. Conforme mencionado acima, selecionar a cobrança por impressões significa que você pode inadvertidamente desperdiçar dinheiro quando seus anúncios apresentam um desempenho insatisfatório. Mas o oposto também se aplica. Se seus anúncios tiverem um bom desempenho e obtiverem uma alta taxa de cliques, você ainda pagará apenas com base no CPM.
Por que isso é uma coisa boa? Você pode essencialmente “superar” o CPC recomendado do Facebook e pagar um preço por clique que nunca alcançaria se optasse por cobrar por clique no link. Esta é uma proposta de alto risco e alta recompensa.
Por que você arriscaria? Se você tem um grande despesas e estão exibindo muitas divisões de público e variações de anúncios, um estratégia de otimização de anúncios oferece uma boa chance de encontrar públicos-alvo e anúncios de alto desempenho.
Qual você deve selecionar?
Se você é apenas introdução aos anúncios do Facebook, não tenho muito tempo para monitore o desempenho de sua campanhaou estão trabalhando com orçamentos pequenos, os cliques em links provavelmente são para você. É uma aposta segura e você só paga pelo que recebe.
Quando você se sentir confortável com a veiculação de campanhas e mais confiante ao adotar uma abordagem prática para otimização ajustando lances manuais e orçamentos diários, você pode passar a ser cobrado por impressões.
Se você se sente confortável em otimizar os anúncios do Facebook, adote uma abordagem prática para monitorar o desempenho de sua campanha e trabalhe com orçamentos de médio a grande porte, o CPM pode colher grandes recompensas. Compradores de mídia experientes podem ver a relação custo / desempenho cair significativamente.
O tipo de cobrança afeta como o Facebook veicula seus anúncios
Assim que seus anúncios são lançados, eles são inseridos em um leilão cego contra os anúncios de seus concorrentes. Durante esse período inicial, o desempenho de sua campanha é crítico. Se o desempenho de seus anúncios for ruim (o que significa que você gera pouca receita para o Facebook em comparação com seus concorrentes), seus anúncios não terão boa visibilidade. O que isso significa para cada tipo de cobrança?
Se você é cobrado por cliques em links, o Facebook só ganha dinheiro quando alguém clica em um link do seu anúncio. Se seu anúncio não gerar muitos cliques, você não paga. Ótimo para você, mas ruim para o Facebook. Não dá lucro, então, muito em breve, o Facebook deixará de exibir seus anúncios.
O conjunto de anúncios acima tinha um lance manual alto definido para cobrança por clique no link. A baixa taxa de cliques significa que o CPM efetivo foi de apenas $ 0,24. Isso não é muito dinheiro para o Facebook, então esse conjunto de anúncios rapidamente parou de receber impressões, por mais alto que fosse o lance manual.
Se você é cobrado por impressões, o Facebook ganha dinheiro independentemente de alguém clicar em um link em seu anúncio. Mesmo que seu anúncio não gere muitos cliques, você paga. Ruim para você, mas bom para o Facebook. Embora o Facebook deseje veicular anúncios relevantes de alto desempenho, se estiver ganhando dinheiro com seu anúncio, esse anúncio continuará recebendo impressões.
O conjunto de anúncios acima tinha um lance manual alto definido para cobrança por impressão. A baixa taxa de cliques não afeta o CPM (o que também resulta em um alto CPC), então o Facebook ainda ganha dinheiro. Este conjunto de anúncios continuou gastando dinheiro até ser desativado.
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Conclusão
A forma como você escolhe ser cobrado por sua campanha de anúncios do Facebook afeta a forma como seus anúncios são veiculados, seja os anúncios continuarão sendo veiculados apesar do baixo desempenho e se você pagar um preço mais alto por um melhor desempenho.
A opção de selecionar o tipo de cobrança no Facebook está escondida em uma área do processo de criação da campanha que pode não parecer importante. Mas isso não significa que não seja.
Como muitos outros aspectos da publicidade no Facebook, assumir o controle desse pequeno elemento pode ter um grande efeito em sua campanha. Compreender as diferenças entre cada tipo de cobrança pode ajudá-lo a escolher a melhor opção para você, dependendo do seu nível de experiência.
O que você acha? Você ajustará a forma como é cobrado pelo tráfego do Facebook ou por campanhas de conversão? Compartilhe suas idéias e perguntas nos comentários abaixo.
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