Ferramentas de anúncios do Facebook Power 5: o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Quer melhorar o desempenho de seus anúncios no Facebook? Quer saber como as ferramentas automatizadas do Facebook podem ajudar?

Neste artigo, você descobrirá como usar as ferramentas de anúncios do Facebook Power 5 para dimensionar anúncios bem-sucedidos do Facebook com mais rapidez, otimizando-os automaticamente em tempo real.

Quais são as ferramentas do Facebook Power 5?

Facebook lançou seu novo Poder 5 ferramentas para ajudar os profissionais de marketing a usar o aprendizado de máquina da plataforma para gerar melhores resultados. Essas ferramentas automatizadas incluem correspondência automática avançada, otimização de orçamento de campanha, configuração simplificada de conta, canais automáticos e anúncios dinâmicos.

Quando as ferramentas Power 5 são usadas juntas, elas criam resultados mais sólidos para os anunciantes e melhor ROI em campanhas de comércio eletrônico porque o Facebook é usando seus dados, modelos estatísticos e aprendizado de máquina para aprender o máximo possível sobre seus clientes e otimizar a entrega de anúncios para o melhor resultados.

Nº 1: correspondência automática avançada do Facebook

o Pixel do Facebook é um pequeno código JavaScript instalado no seu site que fornece informações ao Facebook sobre como os visitantes interagem com o seu site. O pixel é “disparado” quando um visitante com uma conta do Facebook conectada e ativa carrega uma de suas páginas da web com o pixel instalado ou clica em uma determinada seção do seu site.

Cada cliente tem um identificador exclusivo do Facebook e essa informação é passada pelo pixel de volta ao seu Gerenciador de eventos (dentro da sua conta de anúncio) para que você possa ler os dados. A correspondência automática avançada permite que o Facebook use qualquer campo de entrada - como nome, número de telefone, e-mail, estado e código postal - para corresponder melhor os visitantes do seu site às suas conversões do Facebook.

Então, suponha que um cliente clicou em seu anúncio do Facebook e está comprando algo em seu site. Ao preencher os campos de pedido ou entrega com seu nome e endereço, o Facebook usará essas informações para combiná-los com seu identificador exclusivo do Facebook para criar um perfil mais exato de seu cliente. As informações são criptografadas quando são enviadas de volta ao seu gerente de eventos por motivos de privacidade.

Em Configurações, você pode ativar a correspondência automática avançada e, se necessário, selecionar os campos que deseja corresponder.

Aqui estão alguns benefícios de usar a correspondência automática avançada:

• Aumente as conversões. O Facebook usa as informações adicionais para comparar suas conversões, de modo que tenha uma taxa de sucesso maior em encontrar quem converteu a partir de seus anúncios.
• Aumentar o tamanho do público personalizado. O Facebook pode combinar mais pessoas com mais precisão, o que aumenta o tamanho do público personalizado do seu site.
• Diminua seu custo de conversão. O Facebook pode identificar melhor seus clientes, então fica melhor em encontrar candidatos semelhantes e aumenta suas taxas de conversão com custos mais baixos.

Nº 2: configuração simplificada da conta de anúncios do Facebook

Em vez de construir várias campanhas no Facebook (com vários conjuntos de anúncios) usando os mesmos objetivos e tentando aprender sobre seu público a cada vez você configurar uma nova campanha, o Facebook recomenda o uso de uma estrutura de conta simplificada para garantir que seus conjuntos de anúncios possam ser otimizados e seu orçamento possa ir mais longe.

Uma estrutura de conta simplificada seria um objetivo de campanha, dois a três conjuntos de anúncios nessa campanha e cinco ou seis anúncios em cada conjunto de anúncios. Aqui estão alguns benefícios de usar essa tática do Facebook Power 5:

• Reduza a sobreposição de público. Usar muitos conjuntos de anúncios significa que você pode acabar competindo consigo mesmo, tentando alcançar as mesmas pessoas em diferentes conjuntos de anúncios. Isso faria com que você perdesse impressões e aumentaria seus custos de anúncios.
• Deixe o Facebook otimizar seu orçamento mais rápido e saiba mais sobre os conjuntos de anúncios que você usa quando reduz o número.

Nº 3: Otimização do orçamento de campanha do Facebook

Outra tática do Power 5 é otimização do orçamento da campanha (CBO), que é uma das ferramentas de IA mais úteis do Facebook para todos os tipos de campanhas. Com esse recurso, você define o orçamento de sua campanha no nível da campanha, e não no nível do conjunto de anúncios. O Facebook então usa o aprendizado de máquina para alocar e distribuir seu orçamento para seu conjunto de anúncios de melhor desempenho, otimizando os resultados.

Como anunciantes do Facebook, podemos nos inclinar para um determinado grupo de conjunto de anúncios e usar nosso próprio julgamento para definir orçamentos. Mas o CBO não é tendencioso e coloca seu orçamento no melhor conjunto de anúncios para alcançar os melhores resultados para sua campanha.

Para usar o CBO, comece criando sua campanha no Facebook e selecionando o objetivo da campanha. Em seguida, vá até o final da página, ative a Otimização do orçamento da campanha e insira o orçamento total da campanha quando solicitado.

Crie seu anúncio normalmente e crie vários conjuntos de anúncios conforme necessário. (Mas não crie muitos conjuntos de anúncios se estiver seguindo a estrutura de simplificação da conta.) O Facebook agora controlará quanto é gasto com cada conjunto de anúncios com base no desempenho.

Alguns benefícios do uso do CBO incluem:

• Custo por conversão mais baixo porque o Facebook está procurando ativamente pelo seu público mais lucrativo para gastar seu orçamento
• Melhores insights em quais conjuntos de anúncios terão melhor desempenho para você

Nº 4: Canais Automáticos do Facebook

O Facebook pode colocar seus anúncios em 17 lugares em sua família de aplicativos - Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network - e os canais automáticos são a configuração padrão para todos os tipos de campanha.

As seleções automáticas de canais estão incluídas no Power 5 porque ele usa aprendizado de máquina para entender seu público e onde é mais provável que ele passe o tempo em sua família de aplicativos. Isso permite que o Facebook coloque seu anúncio na frente de seu público-alvo no momento certo, aumentando o número de impressões de baixo custo que você recebe.

Para usar os canais automáticos em seu conjunto de anúncios, certifique-se de manter os canais automáticos selecionados e evite a tentação de questionar o julgamento do Facebook e escolher os canais você mesmo.

As vantagens de usar a seleção automática de canais incluem:

• Custos de anúncio reduzidos porque seus anúncios podem ser exibidos em canais de custo mais baixo, como Audience Network e Stories.
• Melhor frequência e aumento de impressões.
• Conversões mais altas. O Facebook sabe onde seu público tem mais probabilidade de converter e ajustará seus canais de anúncios para maximizar isso.

Nº 5: Anúncios dinâmicos do Facebook

Anúncios dinâmicos do Facebook são veiculados para usuários do Facebook somente depois que suas ações acionaram um determinado evento. Um exemplo seria se um cliente visitou seu site e adicionou alguns itens ao carrinho, mas não concluiu a compra. Você pode usar esse evento para acionar um anúncio incentivando o cliente a concluir a transação.

Os anúncios dinâmicos são poderosos porque você está direcionando um cliente com base no comportamento exato e enviando a ele um anúncio altamente relevante.

Para criar um anúncio dinâmico do Facebook, você precisa ter o pixel do Facebook instalado em sua loja de comércio eletrônico. Plataformas como Shopify, Woo Commerce e Magento têm integrações especiais para adicionar o pixel do Facebook à sua loja de comércio eletrônico, portanto, você pode configurar isso em algumas etapas simples.

Como alternativa, você pode pedir a um desenvolvedor da web para ajudá-lo a configurar isso em uma plataforma personalizada usando o Gerenciador de tags do Google.

Os anúncios dinâmicos exigem que você configure três partes do pixel do Facebook para funcionar:

• O código base para visualizações de página, para que o Facebook possa rastrear o conteúdo que está sendo visualizado.
• UMA evento de conversão como Adicionar ao carrinho ou Comprar.
• IDs de produto ou categoria. O Facebook precisa saber quais tipos de produtos ou categorias foram vistos ou comprados para saber quais anúncios acionar.

Para ilustrar, suponha que você queira configurar um anúncio dinâmico para vender meias para qualquer pessoa que comprou sapatos. O Facebook precisa ser capaz de identificar quais produtos devem desencadear uma compra de sapatos para saber quando mostrar dinamicamente a esses usuários seu anúncio de meias.

Crie um Catálogo de Produtos do Facebook

Para exibir anúncios dinâmicos, você precisa usar Gerente de negócios para configurar um catálogo de produtos do Facebook. Um catálogo de produtos é um link entre o seu inventário de comércio eletrônico e o Facebook que puxa os detalhes do produto, links, descrições e imagens de sua loja em uma exibição para usar no Facebook.

Novamente, a maioria das plataformas de comércio eletrônico funcionam com o Facebook e permitem que você crie um catálogo de produtos em algumas etapas simples. Você também pode carregar manualmente um catálogo de produtos ou criar um usando um arquivo CSV com todas as informações do produto.

Para configurar um catálogo de produtos, abra o menu principal no Business Manager e selecione Catálogos na coluna Ativos.

Em seguida, selecione a opção de criar um catálogo. Em seguida, você deverá escolher a categoria que melhor descreve sua empresa. Selecione E-commerce nesta instância. Observe que o Facebook também possui produtos de anúncios dinâmicos para os setores de viagens, automotivo e imobiliário.

Agora decida como você deseja configurar seu catálogo: faça upload das informações do produto você mesmo ou conecte sua plataforma de comércio eletrônico escolhendo na lista de parceiros integrados do Facebook.

Os parceiros de comércio eletrônico do Facebook têm suas próprias instruções de configuração e podem exigir plug-ins ou códigos adicionais em seu site.

Para configurar seu catálogo de produtos manualmente, escolha a opção de configuração manual: Upload Product Info. Em seguida, insira um nome para o catálogo de produtos, selecione a conta do Business Manager à qual ele será conectado e clique em Criar.

Agora abra seu novo catálogo para adicionar produtos a ele. Escolha Produtos na navegação à esquerda e clique em Adicionar produtos à direita.

Você tem três opções para enviar produtos:

• Adicionar manualmente: Preencha cada campo você mesmo e carregue as imagens do seu produto em um modelo. (Esta opção é recomendada para menos de 50 produtos.)
• Use feeds de dados: Carregue um arquivo CVS formatado corretamente com todas as informações do produto.
• Conecte Pixels do Facebook: Se você tiver o pixel do Facebook configurado com todas as informações do produto adicionadas a cada item, você pode vincular o pixel do Facebook. Isso fará o upload das informações do produto sempre que alguém visualizar um produto em seu site. (Esta opção é demorada e menos confiável.)

Depois que todos os seus produtos são carregados no catálogo de produtos, você pode configurar conjuntos de produtos para seus anúncios dinâmicos.

Revisitando o exemplo de anúncio de upsell anterior, se você deseja segmentar pessoas que compram sapatos no seu site com um novo anúncio de meias, configure sapatos como um conjunto de produtos e meias como um conjunto de produtos.

Na seção Gerenciador de catálogo, você pode criar conjuntos de produtos com base em critérios selecionados como marca, preço, categoria ou SKU individual. No exemplo abaixo, estamos criando um conjunto de produtos com base em um produto específico.

Configure sua campanha de anúncios dinâmicos do Facebook

Depois de terminar de criar seu catálogo de produtos, você está pronto para criar anúncios dinâmicos.

No Gerenciador de anúncios, selecione Vendas de catálogo como objetivo da campanha.

Se você gerencia várias lojas ou tem vários catálogos de produtos configurados, certifique-se de escolher o catálogo correto no menu suspenso Catálogo.

Ao construir o conjunto de anúncios, selecione o conjunto de produtos que deseja promover. Como alternativa, você pode usar a configuração padrão, que mostra todo o seu catálogo.

Para criar um anúncio dinâmico (que é acionado pela interação de um cliente com sua loja de comércio eletrônico), selecione a opção de redirecionar as pessoas. Você também pode usar vendas de catálogo de produtos para vender produtos a novos públicos, mas para anúncios dinâmicos, você está redirecionando para veicular a mensagem certa para um usuário previamente engajado.

Agora configure o acionador para que seus anúncios sejam exibidos. O Facebook permite que você faça upsell e venda cruzada de produtos, ajude a recuperar carrinhos abandonados, incentive os visitantes do site que procuram produtos para comprar ou crie combinações personalizadas de eventos.

Você também pode escolher por quanto tempo deseja que o gatilho funcione. Selecione um intervalo de datas e o Facebook terá como alvo as pessoas dentro desse intervalo de datas.

Os anúncios de vendas por catálogo irão buscar a descrição, imagens de produtos e preços de seu catálogo de produtos e usá-los para construir seu criativo. Para o formato do anúncio, você pode escolher Carrossel, Imagem Única ou Coleção para exibir seus produtos.

Agora decida como deseja que as informações do catálogo sejam exibidas no anúncio. O Facebook permite que você altere o campo de descrição ao redor do produto, adicione quadros, sobreponha informações do catálogo e selecione quais imagens deseja exibir, se houver várias para o mesmo produto.

Quando você estiver satisfeito com o layout do anúncio, clique em Publicar.

Lembre-se de que os anúncios do catálogo de produtos são dinâmicos e o Facebook mostrará a imagem ou o produto (de seu conjunto de produtos) com o qual ele acha que seu cliente provavelmente se envolverá. É por isso que seu anúncio pode aparecer para mostrar produtos diferentes em momentos diferentes.

Os anúncios dinâmicos são veiculados apenas quando acionados para que possam ser executados com orçamentos mais baixos e você só será cobrado quando os anúncios forem vistos.

Conclusão

As ferramentas do Facebook Power 5 são apoiadas pela inteligência interna da plataforma e aprendizado de máquina para ajudar a impulsionar as vendas de comércio eletrônico. Essas ferramentas aprendem sobre seu público e como eles estão respondendo às suas campanhas e, em seguida, ajustam e posicionam seus anúncios de acordo.

Ao permitir que o Facebook tome decisões usando sua IA, você pode obter melhores resultados de vendas, ROI mais forte e conversões de menor custo.

O que você acha? Qual dessas ferramentas do Facebook Power 5 o ajudará a melhorar o desempenho da campanha? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

Mais artigos sobre anúncios do Facebook:

• Aprenda como dimensionar os anúncios do Facebook combinando limites estratégicos de lance com públicos semelhantes.
• Descubra 12 técnicas para reduzir seus gastos com publicidade no Facebook.
• Encontre um guia passo a passo para criar um funil de anúncios do Facebook completo que funcione.