Como anunciar no TikTok: examinador de mídia social

A sua empresa está usando o TikTok? Quer saber como anunciar no TikTok?

Neste artigo, você aprenderá como criar anúncios TikTok para promover seus produtos ou serviços.

Os anúncios TikTok são adequados para sua empresa?

Com mais de 500 milhões de usuários ativos em todo o mundo, o TikTok apresenta uma enorme oportunidade para os anunciantes. O TikTok não apenas ultrapassou o Twitter e o Snapchat em popularidade, mas também está menos saturado de anúncios do que seus equivalentes mais antigos. O aplicativo visual - que permite aos usuários editar e compartilhar vídeos de 15 segundos com filtros, efeitos e música integrados - realmente abalou o mundo do marketing com sua viralidade sem precedentes.

No início de 2019, o aplicativo lançou uma versão beta de sua oferta de anúncios. Desde então, grandes nomes como Grubhub, Nike, Fenty Beauty e Apple Music têm usado anúncios TikTok para promover produtos em campanhas exclusivas e visualmente atraentes. Com segmentação avançada e recursos exclusivos de criação de anúncios, a plataforma TikTok Ads é diferente de muitos de seus antecessores. Quando usado de forma eficaz, pode ajudá-lo a acessar um dos pools de usuários mais lucrativos.

No entanto, nem todas as empresas estão posicionadas para se beneficiar da oferta exclusiva da TikTok. Antes de investir seu tempo e esforço em publicidade TikTok, aqui estão duas perguntas que você precisa fazer a si mesmo para determinar se esta plataforma de anúncios é certa para o seu negócio.

Qual é o alvo demográfico para sua empresa?

Se os jovens são um dos principais públicos de seu negócio, os anúncios TikTok podem ser um investimento valioso para você. Com 66% dos usuários do TikTok com menos de 30 anos (41% com idades entre 16 e 24 anos), esta não é a plataforma certa para empresas que atendem a públicos mais velhos.

Para visualizar isso, um número significativo de vídeos de tendências no TikTok está relacionado a tópicos voltados para os jovens, como escola e lição de casa.

No entanto, é importante notar que, embora o público atual do TikTok seja predominantemente jovem, as redes sociais tendem a ser adotadas por um público mais jovem primeiro e depois deixar sua marca em dados demográficos mais antigos. Portanto, ainda pode valer a pena aprender mais sobre a plataforma para ficar à frente da curva, mesmo que o TikTok não seja a opção certa para o seu negócio neste estágio.

Você tem orçamento para anunciar no TikTok?

Embora empresas maiores como Nike, Disney e Grubhub tenham rapidamente adotado a publicidade no TikTok para gerar grandes impressões, os anúncios TikTok podem ser menos acessíveis para empresas menores.

Como os anúncios na plataforma são novos e raros, eles têm custos premium que começam em uma média de $ 10 por CPM e podem ir até $ 300.000 do orçamento total para campanhas maiores. Além disso, as campanhas da TikTok exigem um investimento mínimo de $ 500, portanto, podem não ser uma boa opção para sua empresa se você estiver procurando opções de publicidade mais acessíveis e previsíveis.

Se você decidir que os anúncios TikTok são um investimento valioso para sua empresa, veja como começar.

Nº 1: Crie uma conta de anúncios TikTok

Para criar sua primeira campanha publicitária, visite o Página inicial de anúncios TikTok e clique no botão Criar um anúncio.

Como o TikTok Ads ainda está em beta, o processo de configuração de anúncios ainda não está totalmente online. Quando você clica no botão, um formulário aparece solicitando detalhes para configurar sua conta. Depois de enviar essas informações, um representante entrará em contato com você para configurar sua conta do TikTok Ads.

Pode levar até 48 horas para receber sua conta. Depois de fazer isso, o processo de criação de anúncios é relativamente simples.

Nº 2: Crie uma campanha publicitária TikTok

No painel de anúncios TikTok, clique na guia Campanha na parte superior da página e, a seguir, clique no botão Criar.

Em seguida, escolha um objetivo de campanha, que é a meta principal de seu anúncio. No momento em que este livro foi escrito, você pode escolher entre três opções: Tráfego, Conversões e Instalação de aplicativo.

Para definir seu orçamento no nível da campanha, selecione a opção Orçamento diário ou Orçamento total em Configurações. Observe que o orçamento diário e o orçamento total devem ser de pelo menos US $ 500.

Nº 3: Defina seus canais, detalhes e segmentação de anúncios TikTok

A próxima etapa é criar um grupo de anúncios para sua campanha e escolher seus canais e segmentação.

Um dos recursos mais úteis do painel de anúncios TikTok é que ele permite que você selecione as plataformas exatas nas quais deseja exibir seus anúncios. Isso inclui não apenas o TikTok, mas também toda a sua família de aplicativos, como Vigo Video (apenas na Índia), BuzzVideo, News Republic e outros.

Também existe uma opção para canais automáticos, em que o TikTok determina onde seu anúncio teria melhor desempenho e o posiciona lá.

Depois de selecionar seus canais preferidos, siga as instruções para inserir todos os detalhes necessários para começar a exibir seu anúncio, incluindo quaisquer URLs relevantes, nomes de exibição, imagens e categorias. Você também pode selecionar até 20 palavras-chave para descrever seu site ou aplicativo, que serão usadas para combinar seus produtos com o público certo.

A seção de segmentação permite definir o público-alvo de seus anúncios. Defina parâmetros de localização, idade, sexo, idiomas, interesses, dispositivos e muito mais para atrair o público certo para seus anúncios.

Se você tem um grupo específico de pessoas em mente para segmentar no TikTok, pode criar um público personalizado fazendo upload dos IDs dos usuários existentes do TikTok. Basta fazer upload dos IDs como um arquivo CSV, TXT ou ZIP.

Nº 4: controle seus gastos, duração e metas com anúncios TikTok

Agora você está pronto para escolher um orçamento, cronograma e meta para seus anúncios TikTok.

Defina um orçamento e um cronograma

Na seção Orçamento e programação, defina o orçamento do grupo de anúncios. Você pode escolher um orçamento diário (o valor que deseja gastar por dia) ou um orçamento total (o valor total que deseja gastar durante o cronograma). Observe que há um mínimo de US $ 50 para o orçamento diário e o orçamento total no nível do grupo de anúncios. Nota do editor: no momento da redação deste artigo, o orçamento diário mínimo no nível do grupo de anúncios era cotado em $ 50 USD (conforme mostrado na captura de tela abaixo). Atual arquivos de ajuda para anúncios TikTok agora, cite o orçamento diário mínimo no nível do grupo de anúncios como $ 20 USD.

Escolha também a duração programada para seus anúncios. O período do dia permite que você selecione horários específicos do dia ou da semana para exibir seu anúncio.

Escolha uma opção de ritmo

Em seguida, defina o ritmo de seu orçamento, que determina a velocidade em que seu orçamento será gasto. A opção de entrega padrão distribui seu orçamento de maneira uniforme durante a campanha, enquanto a opção Acelerar gasta o orçamento o mais rápido possível durante o tempo programado.

Selecione sua meta de otimização

Sua meta de otimização reflete a principal métrica que você espera alcançar com sua campanha. Você pode optar por otimizar seu grupo de anúncios para conversão, clique ou impressão e seus lances serão otimizados com base na meta selecionada.

Se você escolher a conversão como sua meta, seu anúncio será veiculado para as pessoas com maior probabilidade de conversão de seu produto ou serviço. Para rastrear todas as ações que significam uma conversão (por exemplo, downloads de aplicativos ou envios de formulários), crie eventos de conversão clicando em Biblioteca e selecionando Conversões.

A partir daqui, decida se deseja configurar o acompanhamento de conversões para instalações de aplicativos ou certo elementos da sua página de destino via pixel.

Para criar uma conversão de instalação de aplicativo, digite um nome para seu evento de conversão, insira o link para seu aplicativo no Google Play ou na App Store e selecione um parceiro de rastreamento para começar a medir as conversões de seu de Anúncios.

As metas de conversão são precificadas usando o método de lance oCPC (custo de otimização por clique), que garante que seus anúncios sejam exibidos para os usuários com maior probabilidade de realizar as ações esperadas. Com o oCPC, você define o custo de conversão individual que espera, mas depois paga por CPC (custo por clique). O TikTok Ads ajusta automaticamente os lances com base em suas configurações de lance, aproximando o custo de sua campanha de seu preço-alvo.

Se você selecionar Clique como a meta geral de seu grupo de anúncios, será cobrado com base no CPC, com seu anúncio sendo otimizado para gerar o maior número possível de cliques.

Finalmente, se você definir Impressão como sua meta, seu anúncio será cobrado com base no CPM (custo por milhar), que denota o preço de mil impressões.

Ativar ou desativar a otimização inteligente

TikTok oferece uma opção chamada Otimização Inteligentee, se estiver ativado, seus lances serão constantemente ajustados e otimizados para aumentar as conversões. Se você escolher Clique ou Impressão como sua meta, é melhor desativar a Otimização inteligente.

Nº 5: crie seu anúncio usando o kit de criação de vídeo da TikTok

Quando se trata de projetar os ativos criativos para seu anúncio, o processo é bastante simples. Os anúncios TikTok podem ser vídeos e imagens horizontais, verticais ou quadrados. A melhor coisa sobre a plataforma de anúncios é uma ferramenta chamada Kit de criação de vídeo, que fornece modelos de vídeo e imagem que você personaliza usando suas imagens existentes. Ele também vem com mais de 300 opções de música de fundo gratuita.

Atualmente, o TikTok permite os seguintes tipos de anúncio: aquisições de marca, anúncios in-feed e desafios de hashtag.

Aquisições de marca

Um anúncio de aquisição de marca aparecerá instantaneamente quando um usuário abrir o TikTok. O anúncio pode então ser redirecionado para um link interno ou externo - outro vídeo no TikTok ou um site ou aplicativo externo. Atualmente, esse tipo de anúncio é limitado a um anunciante por dia.

O aplicativo de entrega de comida Grubhub exibiu um anúncio em vídeo de aquisição da marca no início deste ano:

Acho que esta é a primeira campanha de publicidade real que vejo @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 26 de janeiro de 2019

Anúncios In-Feed

Anúncios InFeed são anúncios nativos colocados na parte inferior dos vídeos TikTok orgânicos ou no feed como parte da fila de vídeo, dependendo do tipo de produto. Esses anúncios também redirecionam para seu site ou aplicativo. Em média, eles custam US $ 10 por CPM, o que os torna uma opção mais acessível do que aquisições de marca.

Este é um anúncio de um aplicativo que apareceu ao rolar pelos vídeos na plataforma:

Desafios de hashtag

Você pode fazer parceria com a equipe de marketing do TikTok para criar um desafio de hashtag patrocinado que incentive os usuários a compartilhar conteúdo no TikTok em nome da sua marca. Os desafios geralmente duram 6 dias.

Nº 6: Otimize seu anúncio TikTok

Ao criar um controle de marca ou anúncio gráfico no aplicativo, certifique-se de usar imagens de alta resolução, pois o visual do anúncio ocupará a tela inteira do usuário e será altamente visível.

Concentre-se em apenas um apelo à ação (CTA) para aproveitar ao máximo o seu link de redirecionamento. Para ilustrar, se você pedir aos usuários para fazer o download de seu aplicativo e acessar um código de cupom através do seu site, você pode confundir alguns visualizadores, redirecionando-os para a tela de download do seu aplicativo.

Para a cópia do anúncio, observe que os anúncios TikTok oferecem muito pouco espaço para explicar qualquer coisa com palavras. As descrições de anúncios são limitadas a 80 caracteres em inglês, portanto, se você estiver vendendo um produto ou serviço mais complexo, incorpore palavras em seu criativo de exibição usando o Kit de criação de vídeo.

Como todas as descrições de anúncios aparecem na parte inferior da tela, certifique-se de colocar seus principais elementos criativos no meio da tela para evitar congestionamento.

Tal como acontece com a maioria dos formatos de anúncio, é melhor experimentar uma variedade de opções de segmentação e elementos criativos antes de restringir seu anúncio às combinações de elementos de maior sucesso.

Dica Profissional: Além do Kit de criação de vídeo, aproveite as vantagens das outras ferramentas de anúncio integradas. No nível do grupo de anúncios, o Otimização de criativos automatizada ferramenta (mostrada na ação abaixo) permite fazer upload de até 10 imagens ou 5 vídeos, 5 textos de anúncios e 1 CTA e, então, combinará seus recursos criativos em vários anúncios. Ele testará vários desses anúncios em toda a sua campanha e, por fim, apresentará a melhor combinação possível ao seu público-alvo.

o Ferramenta de página de destino para vídeo capturará material de imagem de alta qualidade de qualquer URL da página de destino que você inserir nele e, em seguida, combinará essas imagens com música para gerar anúncios em vídeo automaticamente.

Conclusão

Graças a uma oferta abrangente de ferramentas de design e automação, os anúncios TikTok são fáceis de configurar e dominar. Da forma como está, o aspecto mais desafiador da publicidade na plataforma parece ser a falta de orientação disponível devido ao quão nova a plataforma é. O guia passo a passo acima o ajudará a navegar pela interface e começar a trabalhar rapidamente.

Mais artigos sobre marketing TikTok:

• Descubra como o TikTok funciona e como os profissionais de marketing podem desenvolver conteúdo para a plataforma.
• Aprenda a usar análises TikTok.
• Descubra como criar um vídeo TikTok e encontre exemplos para inspirá-lo a usar o TikTok em seu próprio marketing.