Lançamento, por que os podcasts são uma nova maneira de lançar um produto
Podcasting / / September 26, 2020
Você está se preparando para lançar um produto, livro ou serviço?
Quer saber como um podcast pode impulsionar seu lançamento?
Para saber por que os podcasts podem ser uma ferramenta de marketing muito poderosa quando se trata de iniciar um lançamento, entrevisto Brian Clark e Chris Ducker para este episódio do Podcast de marketing de mídia social.
Mais sobre este programa
O podcast de Social Media Marketing é um programa do Social Media Examiner.
Ele foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.
O formato do programa é um programa de rádio sob demanda (também conhecido como podcasting).
Neste episódio, eu entrevisto Brian Clark, fundador da Copyblogger Media e apresentador do novo podcast Novo Rainmaker. Chris Ducker é o autor de Liberdade virtual e anfitrião de O Podcast de Novos Negócios. Brian e Chris são empreendedores em série.
Brian e Chris compartilham por que escolheram podcasts para lançar seus novos produtos.
Você vai descubra ideias para seus próprios lançamentos e por que você deve dar uma chance ao áudio.
Compartilhe seu feedback, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo!
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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.
Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:
Lançamento com podcasts
Por que lançar um podcast especial com o mesmo nome de um novo livro?
Chris explica que podcasting tem sido bom para ele do ponto de vista da marca pessoal e é uma maneira para ele aumentar sua própria rede pessoal de contatos e parceiros de negócios Também permite que ele expandir o alcance ridiculamente em um curto período de tempo.
Chris diz que gosta de podcasting porque é mais falador do que digitador. A última coisa que ele queria fazer depois de ter escreveu o livro dele era escrever posts para promovê-lo.
Então, quando eles elaboraram um plano de marketing para o livro, não havia dúvida na mente de Chris de que um podcast especial com o mesmo nome seria a melhor abordagem.
Ouça o programa para descobrir as duas principais razões pelas quais Chris escolheu o podcasting para ajudar no lançamento de seu novo livro.
Por que adicionar um podcast ao plano de lançamento de um novo produto?
Brian conta a história de como, durante seu tempo como advogado, ele foi apresentado à palavra pela primeira vez fazedor de chuva, que significa a pessoa que traz o negócio.
Foi em 1998 que Brian começou a publicar online e se tornou um empresário. Ele não tinha privilégios profissionais ou familiares, então ele não poderia ser o tipo tradicional de fazedor de chuva que ele observou antes. Refletindo sobre isso, ele viu que a Internet era sua maneira de se tornar um fazedor de chuva. Quase dezesseis anos depois, tudo funcionou muito bem. É a gênese do próprio conceito.
Copyblogger fez alguns podcasts e, embora eles não tenham uma grande aceitação, as pessoas os adoram.
Brian diz que eles veem o áudio como um canal completamente novo para alcançar pessoas que podem não estar familiarizadas com sua marca, e isso está de acordo com o produto que eles vão lançar em breve.
Você ouvirá por que Brian considera o áudio o melhor conteúdo fundamental, a partir do qual você pode criar qualquer outra forma de conteúdo.
Ouça o programa para descobrir por que o podcast do New Rainmaker é mais do que apenas um podcast.
Para onde está indo o mundo do podcasting?
Brian acredita que o motivo pelo qual os podcasts não tiveram o desempenho esperado em 2005 foi porque era difícil para as pessoas ganhar dinheiro com patrocínios ou publicidade.
No entanto, todos usam conteúdo para vender coisas, e o mundo parece estar acordando para isso. Conseqüentemente, houve um grande ressurgimento no podcasting.
A forma como a Apple abraçou podcasts como um formato no iTunes tornou mais fácil se inscrever e mais pessoas do que nunca estão cientes deles.
Você ouvirá por que podcasts trabalhar para qualquer pessoa que sabe do que está falandoe por que Brian acredita que estamos entrando na era de ouro do podcasting.
Se você quiser ler mais sobre para onde o mundo do podcasting está indo, certifique-se de verificar Episódio do podcast de marketing de mídia social com Michael Wolf, que é analista da indústria no espaço de podcasting.
Ouça o programa para descobrir por que o podcasting é a única forma de criação de mídia radicalmente subutilizada.
A estratégia por trás do lançamento do podcast do Virtual Freedom
Chris diz que sem dúvida ele sabia que o podcast dele tinha que ter o mesmo nome do livro. Também ajudaria com a pesquisa no Google.
Quando você publique seus episódios no iTunes, você tem um período de 8 semanas para ser listado na seção Novos e dignos de nota, em todas as categorias individuais nas quais você pode se listar.
Então, quando chegou o momento do lançamento do programa de Chris, ele não só queria complementar seu novo livro, mas também usar o poder dessa janela de 8 semanas para otimizar sua exposição. Chris relaciona isso a estar na primeira página do Google.
Você descobrirá as duas estratégias principais que Chris usa para garantir que ele permaneça na seção Novo e digno de nota no iTunes.
Ouça o programa para ouvir o foco principal do podcast do Virtual Freedom.
Táticas usadas para lançar o podcast New Rainmaker
Brian explica como eles deram a entender o que estão fazendo e que as pessoas estão prestando muita atenção.
A plataforma Rainmaker é uma solução de marketing on-line hospedada, pronta para uso, na qual Brian e sua equipe trabalharam por 3 anos. Eles construíram todas as peças e um sistema de implantação onde você pode apertar um botão como com Squarespace mas consiga algo tão poderoso quanto HubSpot, exceto que é o que o Copyblogger usa.
Agora é uma questão de tentar lançar a plataforma e continuar a comercializá-la ao longo do tempo.
Brian vê o podcast como central porque o site onde o podcast está hospedado está usando essa nova plataforma. As pessoas podem vê-lo evoluir e se tornar mais poderoso conforme o progresso das aulas de podcast.
Você saberá por que, para Brian, é principalmente movido por e-mail, embora eles também dependam do iTunes para exposição.
Antes do lançamento do podcast New Rainmaker, o formato do primeiro episódio foi alterado no último minuto. Isso agora lhes dá a oportunidade de redirecionar o conteúdo de muitas maneiras diferentes.
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CLIQUE AQUI PARA MAIS DETALHES - A VENDA TERMINA EM 22 DE SETEMBRO!Para lançar o podcast, eles usaram o Copyblogger existente assinantes e canais sociais para levar as pessoas a conferir.
Você ouvirá o que aconteceu no dia em que o iTunes aprovou o programa e a reação de Brian às notícias.
A estratégia de Brian é lançar um programa semanal, misturado com conteúdo escrito e em formato de webinar, porque eles eventualmente lançarão um produto sofisticado de software como serviço.
Há um certo aspecto disso que é educacional e "vamos lá, pessoal, vamos fazer isso!"
Ouça o show para saber quando a plataforma Rainmaker será lançada.
Os formatos de podcast e como eles se relacionam com os produtos
Chris decidiu faça episódios muito curtos para o Podcast do Virtual Freedom. Uma das razões para essa estratégia era que ele pudesse gravá-los em lote. Demorou pouco mais de uma hora para gravar cinco sessões. Os arquivos de áudio vão para seu assistente virtual para edição e são carregados.
A ideia por trás desses episódios curtos era tornar muito claro um podcast do tipo uma pergunta e uma resposta.
Cada episódio é baseado em torno do livro e Chris inclui um apelo à ação. Portanto, não é apenas uma forma de publicar conteúdo que ele sabe que será consumido - ele também responde a perguntas diretamente dos ouvintes. Conforme o show progredia, ele recebeu um número crescente de perguntas.
Brian explica como seus episódios iniciais são dedicados ao ensino por exemplo, mas conforme eles se aproximam do lançamento, eles se transformam em webinars. Seu plano inicial os levará até maio.
Esta é a primeira vez que Brian lidera com áudio como um Criação de conteúdo fonte. Você descobrirá por que Brian acredita que este será um estratégia para muitas pessoas daqui para frente.
Ouça o programa para descobrir o que acontece quando você puxa a capa sobre como você faz seu marketing.
Como promover o show
Chris explica como ele usa suas listas de e-mail para avise as pessoas quando os episódios forem lançados. Você tem que lembrar que nem todo mundo vai se inscrever, pois cada episódio pode não agradar a todos.
Você também pode use o SoundCloud função incorporar no Twitter, pois permite que seus seguidores ouçam sem sair da plataforma. Você descobrirá por que isso funciona bem para Chris e seus seguidores.
Brian e sua equipe decidiram apresentar a plataforma ao público de uma forma educacional e benéfica, em vez de apenas dizer que havia um novo produto lançado.
Quando seu público existente consome seu conteúdo, isso ajuda a alcançar novas pessoas em canais de áudio como o iTunes, Stitcher e SoundCloud. Há um apetite por áudio que não está sendo atendido no momento.
Para que um podcast tenha sucesso, você só precisa focar e servir o que as pessoas precisam. Contanto que você satisfaça um desejo, as pessoas ouvirão.
Ouça o show para ouvir outras maneiras de Brian passar a palavra.
Outras menções ao programa
É o segundo dia de Social Media Marketing World 2014, que é nossa megaconferência física em San Diego, Califórnia.
Há 2.000 pessoas em San Diego agora se divertindo muito.
Se você não pôde comparecer este ano, pode estar interessado nesta incrível oportunidade de pegue um tíquete virtual. Esta oferta está disponível apenas nos próximos dias.
Este Ingresso Virtual dá a você acesso a todas as gravações de cada palestra e mais de 80 sessões das pessoas mais importantes do mundo das mídias sociais. Confira.
Se você não pôde comparecer este ano, espero que compareça no próximo ano.
Ligue para dentro e deixe suas perguntas relacionadas à mídia social para nós e podemos incluí-las em um programa futuro.
Principais conclusões mencionadas neste episódio:
- Conecte-se com Brian Clark em Novo Rainmaker, onde você pode se inscrever por e-mail para receber tudo de uma vez, além de receber episódios futuros.
- Ouça o podcast New Rainmaker no iTunes, Stitcher e SoundCloud para experimentar livremente o conteúdo.
- Conecte-se com Chris Ducker em Liberdade virtual e em Twitter.
- Ouça o podcast do Virtual Freedom no iTunes.
- Confira o livro, Liberdade virtual.
- Ler Por que o podcasting é uma tendência que os profissionais de marketing precisam seguir com Michael Wolf.
- Tentar SoundCloudFunção de incorporação no Twitter.
- Descubra como você pode usar Twitter para promoção.
- Considerar iTunes, Stitcher e SoundCloud para compartilhar áudio.
- Pegue um Ingresso Virtual para Social Media Marketing World 2014.
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