Como criar um plano de conteúdo do Instagram para sua empresa: examinador de mídia social

Você quer melhorar seu conteúdo orgânico do Instagram? Procurando um guia de marketing de conteúdo do Instagram para seguir?

Neste artigo, você descobrirá como planejar, criar e otimizar o conteúdo do Instagram para o seu negócio.

Nº 1: Como estabelecer um tema de conteúdo para seu perfil do Instagram

O primeiro passo para ter uma conta do Instagram de sucesso é planejar seu conteúdo. Como o Instagram é uma plataforma visual, comece definindo a aparência do seu perfil de negócios.

Ao criar um tema para o Instagram, você precisará pensar um pouco para:

• Cores para usar
• Filtros para aplicar às suas imagens
• Tipo de conteúdo a ser postado (apenas uma ideia aproximada neste estágio)

Dê uma olhada em Tela de pintura Conta do Instagram. Eles postam muitos tipos diferentes de conteúdo, mas são rígidos quanto às cores que usam.

Conforme você percorre o feed, as cores mudam organicamente, de roxo a vermelho vinho e qualquer outra cor que você possa imaginar.

Outras empresas como Lacoste adote uma abordagem diferente. A Lacoste usa principalmente as cores de suas marcas - branco e verde - e normalmente cada linha de sua grade contém postagens visualmente semelhantes.

Outro exemplo de um perfil de negócio atraente no Instagram vem de um varejista de roupas Madewell. Conforme você percorre suas postagens, uma certa vibração emerge: fria, ensolarada e relaxada. Muito desse efeito é obtido pelo uso de cores quentes e fotos que apresentam um céu azul brilhante.

Se você realmente quer impressionar seus seguidores do Instagram, pode transformar seu Grade do Instagram em uma coleção complexa e interconectada de imagens e vídeos, como Lancôme faz em sua conta do Instagram.

Seu Estilo de conteúdo visual do Instagram deve refletir sua marca. Para ajudar a criar o estilo certo para sua empresa, responda a estas perguntas:

• Quais cores você deseja que as pessoas associem à sua marca? Considere usar essas cores predominantemente em suas postagens no Instagram.
• Que tipo de conteúdo você deseja postar? Fotos e vídeos com pessoas, closes de rostos, seus produtos, cenários? Claro, você não precisa se limitar a um tipo de fotografia, mas ajuda ter uma ideia geral dos tipos de conteúdo que deseja postar.
• Quais filtros você usará? Uma maneira de desenvolver um tema reconhecível no Instagram é usando um filtro específico em todo o seu conteúdo. Esta é uma das maneiras mais fáceis de desenvolver um estilo próprio do Instagram.

Nº 2: Como planejar seu conteúdo de marketing do Instagram

Depois de saber o que deseja que seu perfil do Instagram expresse visualmente, você está pronto para começar a planejar seu conteúdo. Antes de considerar diferentes tipos de conteúdo, pense no que você deseja alcançar com o marketing do Instagram. Você quer mais vendas? Mais engajamento? Mais seguidores? Definir metas é importante porque informa o conteúdo que você publica no Instagram.

Também leve em consideração a quantidade de tempo que você tem para se dedicar ao Instagram.

Se você for uma pequena empresa, pode não ter alguém para gerenciar suas redes sociais em tempo integral. Da mesma forma, você provavelmente não terá muito tempo para se dedicar ao Instagram (é por isso que todo esse planejamento inicial é tão importante). Seja honesto consigo mesmo sobre quanto tempo você pode dedicar ao Instagram para saber quantas postagens você pode lidar razoavelmente por dia.

Além disso, considere quais recursos você tem para o seu marketing no Instagram. Quanto você pode investir em seu conteúdo do Instagram?

Planeje seu calendário de publicação no Instagram

Agora, pense um pouco na mistura de conteúdo que você postará todos os dias (imagens promocionais, vídeos, histórias, fotos etc.). Mantenha as coisas interessantes postando uma variedade de conteúdo, não apenas um tipo o tempo todo.

Quer você seja uma pequena empresa ou uma grande marca, use um publicando calendário planejar seu conteúdo o ajudará a alcançar seus objetivos. Isso também poupará tempo a longo prazo e gerará melhores resultados.

Agora vamos dar uma olhada em alguns tipos diferentes de conteúdo que você pode criar para o Instagram.

Compartilhar estatísticas e fatos em suas postagens é ótimo para engajamento e compartilhamentos. Aqui, HubSpot compartilha um gráfico com uma explicação relevante de sua pesquisa.

Postagens com animais e animais de estimação, imagens engraçadas e similares também são eficazes para gerar engajamento do seu público.

Os feriados nacionais e os feriados inovadores podem fornecer inspiração de conteúdo para o Instagram. Crie conteúdo temático para feriados e eventos, como nesta postagem de Amortecedor celebrando o mês do Orgulho.

Dicas educacionais, conselhos e outros conteúdos podem ajudar a construir a confiança de seu público. Esta postagem da HubSpot explica por que as hashtags são tão importantes no Instagram.

Citações motivacionais e de sucesso como esta de Pomba são populares nas redes sociais, mas são particularmente adequados para o Instagram. Além disso, eles são fáceis e baratos de criar.

O Instagram também é um ótimo lugar para você destacar seus produtos. Na verdade, marcas e produtos são bastante populares nesta plataforma com 80% das contas Instagram seguindo pelo menos um negócio.

Você pode mostrar seu produto em ação, como GoPro costuma fazer em sua conta do Instagram.

Veja esta postagem no Instagram

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Uma postagem compartilhada por GoPro (@gopro) em 2 de julho de 2019 às 15h04 PDT

Ou simplesmente destaque um de seus produtos, como Asos faz aqui.

Ferramentas para ajudar a planejar o conteúdo do Instagram

Uma maneira de planejar o conteúdo do Instagram é usar uma planilha simples ou, melhor ainda, um Planilha do Google para que você possa colaborar facilmente com outras pessoas.

Outra maneira é usar uma ferramenta de gerenciamento de projetos e colaboração em equipe como Trello (disponível em planos gratuitos e pagos, a partir de $ 12,50 / mês). Pesquise a frase "calendário de mídia social trello" e você encontrará alguns modelos prontos para sua finalidade.

Embora você não possa agendar suas postagens no Instagram com o Trello, é uma ferramenta útil para os estágios iniciais de planejamento: definir quais tipos de conteúdo postar, decidir quando postá-los, registrar as ideias de postagem de sua equipe, e assim por diante.

Nº 3: Como criar seu conteúdo de marketing no Instagram

Se você é uma grande marca, uma agência pode fazer a criação de conteúdo para você. É mais provável que você tenha funcionários em tempo integral que se concentram exclusivamente nas mídias sociais, seja em estratégias, criação, postagem, engajamento ou medição.

Se você é uma pequena empresa, não tem todos esses recursos à sua disposição. Por causa disso, as pequenas empresas geralmente adotam uma das duas abordagens para a criação de conteúdo:

• Eles postam novos conteúdos quando têm tempo ou inspiração.
• Eles preparam seu conteúdo com antecedência e garantem que sempre postam novos conteúdos.

Como uma pequena empresa, não é fácil estar preparado e ter novos conteúdos prontos todos os dias. Se você confia principalmente na sua disponibilidade e tempo, é provável que não obtenha resultados surpreendentes no Instagram porque:

• Você não está postando conteúdo suficiente.
• Você não está postando conteúdo projetado para ajudá-lo a atingir seus objetivos no Instagram.
• Você não está alcançando pessoas e engajando o suficiente.

Se você deseja inicialmente atrair mais seguidores, concentre-se em postar conteúdo envolvente, como citações inspiradoras e motivacionais, lindas fotos de animais de estimação e tipos semelhantes de conteúdo que as pessoas adoram Instagram.

Se você já tem um público decente no Instagram e quer aumentar as vendas, precisará de uma abordagem diferente - promover seus produtos, serviços e seus negócios em geral.

Lembre-se: se você deseja gerar ótimos resultados no Instagram e garantir que está fazendo todo o possível para alcançar seus objetivos, este é o meu conselho: regularmente gaste tempo debatendo novas ideias, colocando-as em seu calendário de mídia social e criando o conteúdo.

Aqui estão algumas práticas recomendadas importantes para se manter em mente ao criar conteúdo do Instagram:

• Sempre mantenha seus objetivos em mente. Sempre que você tiver uma ideia de conteúdo, pergunte-se o que ela o ajudará a alcançar.
• Use imagens, vídeo e som de alta qualidade. Quer você esteja comprando fotografias de arquivo ou videoclipes, ou criando-os você mesmo (mesmo que seja com seu smartphone), seu conteúdo precisa ter uma aparência de alta qualidade. Caso contrário, descarte-o e tente novamente.
• Certifique-se de que seu conteúdo seja do tamanho ideal para a plataforma, principalmente se você o estiver criando ou editando usando uma ferramenta de terceiros. A maioria das ferramentas de imagem oferece diferentes opções de tamanho, inclusive para diferentes tipos de postagens do Instagram.

Se você deseja criar seus próprios vídeos, considere investir em algumas peças diferentes de equipamento de vídeo (o que for relevante): um tripé para sua câmera (smartphone), um kit de iluminação e um microfone.

Ferramentas para ajudar a criar conteúdo do Instagram

Existem ótimos recursos online gratuitos e pagos onde você pode obter qualidade banco de fotos e videoclipes para usar em suas postagens no Instagram. Aqui estão alguns que você pode tentar:

• Fotos grátis: Unsplash, Pexels, e Pixabay
• Fotos e videoclipes pagos: Shutterstock e Getty Images

Quando se trata de criar imagens de mídia social, Canva (planos gratuitos e pagos, a partir de $ 12,95 / mês) é uma das ferramentas mais populares. O plano gratuito oferece muitos recursos úteis e dá acesso a uma infinidade de modelos.

O editor de arrastar e soltar é intuitivo de usar e as imagens gratuitas e pagas podem ser acessadas diretamente no editor. Canva é útil para criar imagens inspiradoras e motivacionais, adicionando marcas d'água em suas postagens, adicionando chamadas para ação (CTAs) para imagens e outros textos, e fazendo suas postagens parecerem melhores com todos os tipos de filtros e edição recursos.

Se você optar por um dos planos pagos, poderá salvar modelos e colaborar com outros membros da equipe ao criar conteúdo.

Nº 4: Como programar seu conteúdo de marketing do Instagram

Depois de criar seu conteúdo, programe suas postagens no Instagram para garantir que está postando novo conteúdo regularmente.

Você encontrará muitos estudos sobre os melhores horários para postar nas redes sociais, incluindo o Instagram. Mas a verdade é que os horários ideais para você postar dependem do seu público. A melhor maneira de descobrir quais horários funcionam melhor no Instagram é começar a postar e monitorar cuidadosamente seus resultados. Procure os dias e horários em que você está obtendo os melhores resultados.

Felizmente, o Instagram agora permite aplicativos de terceiros para programar conteúdo—Imagens, vídeos e GIFs. Se você usa várias redes sociais importantes, recomendo uma ferramenta como SocialPilot (os planos começam em US $ 30 / mês, com um teste gratuito de 14 dias), o que permite que você gerencie todas as suas contas em um só lugar. Para pequenas empresas, é útil e econômico porque você não terá que pagar por várias ferramentas (e perder tempo indo de uma ferramenta para a outra e vice-versa).

O SocialPilot permite que você agende suas publicações nas redes sociais e oferece alguns recursos extras que podem ser úteis para Instagrammers:

• Encontre imagens gratuitas de sua biblioteca integrada para compartilhar em sua conta do Instagram.
• Personalize suas postagens no Instagram com filtros, efeitos, texto e outras opções de edição.
• Marque suas imagens.
• Colabore com os membros da equipe para planejar e executar sua estratégia de conteúdo.

Nº 5: Como otimizar seu conteúdo de marketing do Instagram

Depois de ter uma boa programação e conteúdo incrível para postar, como você pode melhorar ainda mais seus resultados no Instagram? Aqui estão algumas maneiras de aumentar o alcance, melhorar o envolvimento e aumentar o número de seguidores.

Adicionar Hashtags Relevantes

Hashtags são uma parte extremamente importante do Instagram. As hashtags certas (e o número certo de hashtags) podem ajudá-lo a alcançar um público mais amplo e atrair mais seguidores.

Se você é uma grande marca com muito reconhecimento, talvez não precise usar hashtags o tempo todo. Mas se você for uma empresa de pequeno ou médio porte, preste muita atenção às hashtags e use pelo menos uma em todas as suas postagens. Caso contrário, você perderá a oportunidade de alcançar mais pessoas.

Antes de compartilhar algumas das melhores práticas para o uso de hashtags no Instagram, vamos dar uma olhada nos diferentes tipos de hashtags do Instagram.

Hashtags de marca: São hashtags que você cria e que são exclusivas da sua marca. Você pode usá-los para construir sua marca e incentivar conteúdo gerado por usuários. Se você criar uma hashtag de marca, certifique-se de que seja sucinta, fácil de digitar e fácil de lembrar. Veja como Adobe usa hashtags de marca em seu perfil:

Hashtags da indústria: São hashtags relevantes para um determinado setor, como #fotógrafo. Esse tipo de hashtag geralmente é extremamente popular e tem dezenas de milhões de postagens.

Hashtags de nicho: Se #photographer for uma hashtag do setor, uma hashtag como #foodphotographer seria uma hashtag de nicho.

Hashtags de localização: Essas hashtags podem ser muito práticas para empresas que operam em determinados locais. Você pode atingir um público mais amplo aproveitando as hashtags de localização, como #london ou #newyorkcity, ou ir mais para um nicho com hashtags para determinados bairros e comunidades. Você pode até tentar combinações de locais e nichos, como #northlondonfoodie.

Hashtags de evento: Sempre que há um evento grande o suficiente acontecendo, geralmente há uma hashtag por trás dele, como #fifawwc para a Copa do Mundo Feminina.

Hashtags de férias: A maioria dos feriados tem suas próprias hashtags - de feriados nacionais, como o Natal, a feriados inovadores, como #nationalcupcakeday.

Idealmente, você deve aproveitar o máximo possível desses tipos diferentes de hashtags. Além disso, experimente constantemente diferentes hashtags para ver como elas afetam seus resultados.

Agora que você sabe quais tipos de hashtags pode usar, aqui estão algumas práticas recomendadas para usar hashtags no Instagram:

• Sempre use hashtags. Embora você possa usar até 30 hashtags, isso não significa que seja uma boa prática (mesmo que signifique que você possa alcançar mais pessoas). Estudos mostram dados conflitantes sobre o uso e envolvimento de hashtags, portanto, experimente diferentes números de hashtags e veja como isso afeta seus resultados.
• Pesquise hashtags antes de usá-las. Faça uma busca rápida por hashtags para ver quantas e quais tipos de postagens existem. Muitas postagens podem significar que seu conteúdo se perderá no mar de atualizações.
• Salve hashtags relevantes em um documento para fácil acesso. Então, quando você criar uma postagem, copie as melhores hashtags para esse conteúdo.
• Vá além das hashtags populares. Pode ser tentador usar apenas hashtags super populares, mas a verdade é que simplesmente há muito conteúdo, então o seu pode se perder. Use uma combinação de diferentes tipos de hashtags: hashtags populares, hashtags de nicho, hashtags de localização e assim por diante.

Ferramentas para ajudar a encontrar e usar hashtags do Instagram

All Hashtag é uma ferramenta para identificar, criar e analisar hashtags. Para começar a usá-lo gratuitamente, digite uma hashtag / palavra-chave e indique se deseja pesquisar Top (apenas as hashtags relevantes mais populares), Random ou Live.

Os resultados da sua pesquisa incluirão dezenas (até centenas, em alguns casos) de hashtags, incluindo hashtags semelhantes a serem considerados. Você pode copiar esses grupos de hashtags com um clique para salvá-los para uso posterior (ou adicioná-los diretamente a uma de suas atualizações).

Buraco da fechadura (a partir de US $ 29 / mês, com um teste gratuito de 7 dias) é uma hashtag, monitoramento online e ferramenta de análise que funciona com várias plataformas sociais, incluindo Instagram. Um recurso permite rastrear uma hashtag em tempo real.

Além de mostrar as principais postagens usando essas hashtags, ele analisará o uso dessa hashtag ao longo do tempo, mostrará o sentimento por trás das atualizações, revelar os principais influenciadores que usam essa hashtag e exibir outras tendências tópicos.

Você também pode usar o Keyhole para monitorar o desempenho de sua própria conta e hashtags do Instagram.

Como bônus, você pode monitorar seus concorrentes para ver como suas estratégias de hashtag estão evoluindo e o que você pode aprender com eles.

Use o tamanho ideal da legenda para o seu conteúdo

O comprimento do seu Legenda do Instagram dependerá em parte do tipo de conteúdo que você está postando.

Se você deseja promover um link em sua biografia e direcionar tráfego para ele, é melhor manter sua legenda curta e simples para que as pessoas possam ver seu CTA sem ter que ler vários parágrafos.

Se, por outro lado, você quiser educar ou contar uma história, use uma legenda mais longa como Ted fala faz neste post.

Algumas postagens não exigem um CTA, como a foto de um Labradoodle que alguém trouxe para o trabalho apenas para fins de entretenimento e engajamento. Mas, geralmente, você precisa adicionar CTAs sempre que possível ou não fará com que as pessoas realizem as ações que você deseja.

Existem vários lugares onde você pode adicionar um CTA: sua legenda, imagens e biografia. Qualquer ação que você deseja que as pessoas realizem - visitar uma página da web, comprar algo, deixar um comentário e assim por diante - deixe claro em sua legenda e conteúdo, como a GoPro faz aqui.

Veja esta postagem no Instagram

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Uma postagem compartilhada por GoPro (@gopro) em 13 de junho de 2019 às 12h23 PDT

Conclusão

Quando você é uma pequena empresa sem o reconhecimento do nome das principais marcas, obter resultados nas redes sociais pode ser difícil e no Instagram não é diferente.

Muito do que abordamos neste guia o ajudará a criar e compartilhar conteúdo que ajuda a atrair mais seguidores e engajamento no Instagram, incluindo:

• Usando uma programação de postagem consistente
• Publicar uma variedade de tipos de conteúdo todos os dias
• Aproveitando a combinação certa de hashtags

Embora o Instagram possa certamente ser spam (com sua parcela de seguidores falsos, contas falsas e assim por diante), há um muitos usuários genuínos que fazem login todos os dias para ver novos conteúdos de seus amigos, influenciadores e, sim, até mesmo de marcas. E embora você possa chamar a atenção de alguns deles com ótimo conteúdo e as hashtags certas, outra maneira de continuar a aumentar seu número de seguidores e engajamento é se envolver com os usuários.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para engajamento no Instagram:

• Use CTAs em seus posts e legendas para encorajar as pessoas a interagir com seu conteúdo e deixar comentários.
• Passe algum tempo todos os dias curtindo postagens, vendo histórias e vídeos e se envolvendo com seus seguidores, influenciadores relevantes em seu nicho e assim por diante.
• Procure regularmente novos usuários que possam estar interessados ​​em sua marca e interaja com eles.

O que você acha? Você criará um plano de conteúdo do Instagram para o seu negócio? Você tem alguma dica de criação de conteúdo a oferecer? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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