Frequência de postagem no Facebook: como descobrir o que funciona: examinador de mídia social
Insights Do Facebook Facebook / / September 26, 2020
Você está se perguntando com que frequência postar em sua página do Facebook?
Você sabe se a frequência de postagem ou o conteúdo do Facebook têm um impacto maior no engajamento?
Aqui no Social Media Examiner, fizemos alguns testes e investigamos nossas métricas do Facebook.
O que descobrimos são coisas muito interessantes sobre o alcance do Facebook, a frequência de postagem e o que é mais importante para conseguir o engajamento que você deseja.
Neste artigo, vou compartilhar o que testamos e como você pode encontre seus próprios dados e determine o que funciona melhor para o seu público.
Qual deve ser sua frequência de postagem no Facebook?
Facebook tem mudou o algoritmo do feed de notícias, isso é certo - todo mundo está falando sobre um declínio no alcance. Já que menos fãs podem ver suas postagens, o que funcionou no passado pode não funcionar agora.
No passado, as pessoas recomendavam postar entre 2 e 5 vezes por dia, mas esses estudos estão desatualizados. No entanto, ainda mais recentemente, o Bufferapp sugeriu a postagem
Em vez de depender dos dados de outras pessoas, faça seu próprio teste para determine o que funciona para o seu público. Você pode encontrar alguns resultados surpreendentes.
Encontre sua linha de base
A primeira coisa que você quer fazer é ter certeza de saiba o que já está funcionando para você.
Comece acessando o Facebook Insights e selecionando Alcance. Altere o intervalo de datas para ver como está o alcance de suas postagens ao longo do tempo. Anote todas as grandes mudanças no engajamento. (Você pode ver uma lacuna nos dados do Facebook de abril, como vimos.)
Use os dados do seu período de tempo para determinar o engajamento médio para sua página e use isso como linha de base para comparar com dados futuros.
Uma coisa que nos surpreendeu quando olhamos para o alcance do Social Media Examiner no Facebook foi que ele não diminuiu tanto quanto pensávamos. Mesmo com a nova mudança de algoritmo, não houve a grande queda que os outros estavam relatando.
Com seu próprio conjunto de linha de base, é útil saber como outras páginas do Facebook estão indo para que você possa ter uma ideia de como você compara. Do Facebook Páginas para assistir recurso torna essa tarefa fácil. Se você ainda não configurou, agora é um bom momento para fazê-lo.
A área Páginas a serem observadas está na seção Visão geral de seus Insights e está disponível se você tiver pelo menos 100 pessoas que curtiram sua página.
Claro, você vai querer adicione as páginas dos seus concorrentes, e como você pode assistir a até 100 páginas, adicione páginas fora do seu nicho também para ver o que está funcionando para um público mais amplo. Fique de olho em quantas vezes essas páginas publicam por semana e que tipo de engajamento elas têm.
É fácil adicionar e remover páginas de sua lista. Se você só precisa de um rápido instantâneo do desempenho de uma página, pode adicioná-lo e removê-lo se não quiser continuar monitorando.
Faça seu próprio teste
No início deste artigo, expliquei a importância de determinar o que funciona para o seu público em vez de assumir que o conselho geral é uma regra.
Vou compartilhar como usamos nosso Facebook Insights para comparar e medir a frequência de postagem e o envolvimento ao longo do tempo. Você pode usar o mesmo método para fazer testes em sua própria página.
Comparamos uma semana em que postamos atualizações com mais frequência do que o normal com duas semanas em que postamos atualizações a uma taxa regular (mais baixa).
A semana com postagens frequentes foi de 12 a 17 de julho (44 postagens) e as semanas com menos postagens foram de 5 a 12 de julho e de 28 de junho a 5 de julho (28 e 29 postagens, respectivamente).
No Facebook Insights nós definir o intervalo de datas (neste caso, de 12 a 17 de julho) e clicou na opção Benchmark para veja o alcance médio, curtidas, comentários e compartilhamentos em comparação com o período anterior. Observe que nossos números de alcance não mudaram significativamente, apesar do aumento nas postagens da semana anterior.
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CLIQUE AQUI PARA MAIS DETALHES - A VENDA TERMINA EM 22 DE SETEMBRO!Em seguida, analisamos a semana anterior (5 a 12 de julho, quando postamos com menos regularidade). Quando analisamos o gráfico de curtidas, comentários e compartilhamentos, vimos uma diminuição nesses números durante a semana de menos postagens.
Mas para mergulhar um pouco mais fundo, voltamos mais uma semana (28 de junho a 5 de julho, também com uma postagem menos frequente cronograma) para ver que tipo de interação e alcance obtivemos naquela semana (observe também que foi uma semana de feriados no NOS.).
Quando comparamos a semana de 28 de junho a 5 de julho (quando postamos com menos frequência) com a semana de julho 12-17 (quando postamos com mais frequência), vimos que a semana com menos postagens teve maior alcance e mais gosta.
Obviamente, este é apenas um instantâneo de nossos dados ao longo de três semanas, e mais testes e comparações são necessário, mas acho que podemos dizer que a frequência de postagem não é necessariamente a força motriz por trás noivado.
À medida que você aplica este método de teste em sua própria página, eu o encorajo a compare várias semanas de dados para encontrar tendências para sua própria programação de postagem e engajamento.
Analise os dados
Para ter uma visão mais precisa das tendências ao longo do tempo, observe uma série de datas e compare o alcance com curtidas, comentários e compartilhe dados. No exemplo abaixo, olhamos para o mês de julho.
O que descobrimos foi que o alcance da nossa página corresponde a curtidas, comentários e compartilhamentos. Isso não é surpreendente, mas apóia nossos resultados anteriores e sugere que encontrar o melhor conteúdo para seu público é mais importante do que se preocupar com o alcance do Facebook e alterar algoritmos.
Para descobrir que tipo de conteúdo você deve procurar e compartilhar, explore o Insights e encontre seu conteúdo mais viral dos últimos seis meses. É uma boa aposta que o tipo de conteúdo viral funcionará para você agora também.
A maneira mais fácil de encontrar seu conteúdo viral é use o recurso Exportar e selecione Dados de nível posterior. Você só pode baixar 500 postagens por vez, portanto, se postar muito, talvez seja necessário exportar uma série de arquivos.
Abra seu arquivo Excel exportado e veja a guia Lifetime Talking About This Tab. Crie uma nova coluna nessa guia (mostrada na imagem abaixo como Engajamento) que calcula a soma das três colunas rotuladas como comentário, curtir e compartilhar.
Faça uma classificação personalizada no Excel pela coluna Engajamento que você acabou de criar.
Agora você pode facilmente ver quais postagens estão obtendo mais engajamento em um período de tempo.
Daqui você pode faça outros experimentos. Por exemplo, encontre e poste um ângulo diferente sobre tópicos populares. Ou tente publicar novamente as atualizações mais populares para ver se obtém uma resposta semelhante. Não faz mal nenhum redirecionar o conteúdo, porque nem todos em seu público o teriam visto pela primeira vez.
Para você
Você pode encontrar muitos conselhos lá fora dizendo quando você deve postar no Facebook para obtenha o máximo de visibilidade e engajamento. Em vez de aceitar o valor de face e aplicá-lo à sua página em todo o quadro, faça alguns testes para descobrir se o conselho funciona para o seu público.
Compartilhamos uma maneira como experimentamos e comparamos dados usando o Facebook Insights - esperamos que seja um ponto de partida e uma ideia do que procurar e medir. É importante fazer seus próprios testes para descobrir o que funciona para você.
Você pode ver pelos nossos dados que não existe um número mágico de postagens por dia para obter mais engajamento - na verdade, o conteúdo pode desempenhar um papel maior do que a frequência de postagem. No entanto, eu recomendo postar pelo menos uma vez por dia para que você não perca o ímpeto.
O que você acha? Suas postagens no Facebook têm um bom desempenho? Com que frequência você posta em sua página? Você encontrou os tópicos e horários que funcionam melhor para você? Compartilhe sua opinião conosco nos comentários abaixo!