Os blogs são um grande foco para profissionais de marketing e outras tendências mostradas em novas pesquisas

Você já se perguntou quais táticas, ferramentas e estratégias outros profissionais de marketing de mídia social estão usando?

Independentemente de quanto tempo você está envolvido com a mídia social, é provável que tenha algumas perguntas que gostaria de responder.

Perguntas como: “Quais são as melhores ferramentas de gestão social?” ou “Quais são as melhores maneiras de envolver meu público com a mídia social?”

Estas e muitas outras perguntas foram respondidas no Relatório da indústria de marketing de mídia social de 2013, que pesquisou mais de 3.000 profissionais de marketing com o objetivo de compreender como eles usam as mídias sociais para crescer e promover seus negócios.

Aqui estão algumas descobertas interessantes da pesquisa:

Nº 1: Os profissionais de marketing desejam mais aprender sobre blogs

Quando questionados sobre qual plataforma de mídia social eles mais queriam dominar, 62% dos profissionais de marketing disseram que blogar, colocando-o em primeiro lugar, um pouco à frente do Google+. Esta resposta é consistente com

outros estudos, que mostram que o apetite pela educação para blogs está crescendo.

Uma tendência importante a se considerar é que 28% dos profissionais de marketing agora têm blogs otimizados para celular. Isso é altamente significativo quando você considera que o número de assinantes de smartphones no mundo ultrapassou a marca de 1 bilhão.

Consideração Chave:

O poder do blog para alcançar grandes públicos e clientes em potencial não pode ser subestimado. Se você quer que sua voz seja ouvida na web social, você precisa ter um blog.

Se você acabou de começar a blogar para negócios, concentre-se em dar consistentemente conselhos úteis ao seu público isso resolve seus problemas. Se você não tiver 100% de certeza sobre o tipo de conteúdo a oferecer, faça uma pesquisa com seus clientes e peça-lhes que lhe digam. Perguntar a seus clientes não apenas fornece informações valiosas sobre o que eles consideram útil, mas também pode ajudar a promover seu blog.

Aqui estão mais dicas sobre blogging para negócios.

Nº 2: blogs altamente valorizados pelos profissionais

A maioria dos profissionais de marketing (49%) selecionou o Facebook como a plataforma social mais importante para seus negócios, seguido pelo LinkedIn (16%), blogs (14%) e Twitter (12%). Mas para os profissionais (profissionais de marketing com três ou mais anos de experiência em mídia social), o blog saltou para o segundo lugar!

Da mesma forma, um recente Relatório Technorati na Influência Digital também indicou que 86% dos profissionais de marketing influentes blogam de forma consistente, e a maioria deles não produz muito conteúdo fora de seus blogs.

Consideração Chave:

Os consumidores procuram “amigos digitais de confiança” para dê-lhes conselhos sobre o que comprar e onde ir. Profissionais de marketing experientes sabem que oferecer conselhos valiosos em seus blogs gera confiança e influencia as decisões de compra dos consumidores. Se vocês produzir artigos atraentes e conselhos úteis em seu blog, você se tornará uma fonte confiável de informações e as pessoas começarão a passar mais tempo lá, acabando por se tornar seus clientes.

# 3: Podcasting finalmente crescendo

Os profissionais de marketing foram solicitados a indicar como planejam mudar seu uso de mídia social em um futuro próximo. Embora apenas 5% estejam usando podcasting, um plano significativo de 24% em se envolver este ano. Isso é um aumento de quase cinco vezes!

O relatório compartilha três razões pelas quais o interesse em podcasting está crescendo: a introdução da Apple de um aplicativo móvel dedicado de podcasting, smartphone assinaturas ultrapassando a marca de 1 bilhão, e grandes fabricantes de automóveis, como BMW e Ford, começando a integrar a tecnologia de podcasting em novos carros.

Consideração Chave:

Especialista em marketing Seth Godin diz não é uma boa ideia tentar vender qualquer coisa a um estranho. É verdade. Mas quando as pessoas certas se conectam com sua voz por meio de podcasting, elas gradualmente se envolvem e começam a prestar atenção.

Pat Flynn costuma dizer que, além de se encontrar cara a cara, o podcasting é provavelmente a melhor maneira de interagir com seus clientes em potencial. Então, se você está pensando em entrar no podcasting, aqui estão os detalhes técnicos de configuração, bem como algumas dicas para construir um podcast de sucesso com um audiência leal.

Nº 4: apenas 1 em cada 4 profissionais de marketing são capazes de medir o ROI das mídias sociais

Quando solicitados a avaliar sua concordância com a seguinte declaração: “Sou capaz de medir o retorno do investimento em minhas atividades de mídia social”, apenas 26% dos profissionais de marketing concordaram! O que é interessante sobre esta pesquisa é que a mídia social é claramente uma estratégia central para as empresas, no entanto, medi-lo permanece um mistério.

Consideração Chave:

Mostra de pesquisa que para muitas empresas, medir o ROI da mídia social ainda é muito básico - com foco em curtidas, seguidores e menções.

Durante o Social Media Marketing World 2013, Nicole Kelly, autora de Como medir a mídia social, disse que executivos de negócios e financiadores de campanhas de mídia social estão procurando métricas reais de negócios, como vendas, receitas e custos. O desafio para os profissionais de marketing é aprender a falar sua língua mostrando como a mídia social se encaixa no funil de vendas e como ela afeta os resultados financeiros. Aqui está uma ótima peça de Nicole que explica como medir a mídia social.

Nº 5: Dois terços dos profissionais de marketing estão incertos sobre a eficácia do marketing no Facebook

Talvez a descoberta mais surpreendente neste estudo foi que a maioria dos profissionais de marketing não acredita realmente no Facebook! Claro que eles usam, mas eles realmente não acham que é eficaz. Apenas 37% concordaram com a afirmação “Meu marketing no Facebook é eficaz”. Especificamente, 44% dos profissionais de marketing B2C concordaram com essa afirmação, enquanto apenas 29% dos profissionais de marketing B2B concordaram.

Consideração Chave:

Não se engane, o Facebook É uma plataforma de marketing eficaz e há vários estudos de caso para provar isso. É possível que alguns profissionais de marketing que participaram desta pesquisa não tenham realmente rastreado suas campanhas de marketing no Facebook e não tenham certeza sobre seus próprios esforços.

Contudo, pesquisa também indica que O Facebook parece funcionar melhor para B2C do que para B2B. Se você tem uma marca B2B, não desanime. Aqui está algum conselho da Marketo, empresa B2B que faz muito sucesso no Facebook.

Outras descobertas significativas

Táticas e engajamento são os principais desafios para os profissionais de marketing.

Quando questionados sobre quais são os principais desafios de mídia social que estão enfrentando hoje, os profissionais de marketing disseram que as táticas e estratégias de engajamento estavam no topo da lista. Não importa que tipo de empresa você tem ou quais produtos você vende, você pode melhore o envolvimento com o seu público em qualquer plataforma incluindo Facebook, Twitter, Google+ e LinkedIn. Aqui estão alguns ótimas dicas para melhorar o engajamento.

Maior exposição e benefícios de tráfego de marketing de mídia social.

Uma maioria significativa (89%) dos profissionais de marketing indicou que seus esforços de mídia social geraram mais exposição para seus negócios, enquanto 75% disseram que o aumento do tráfego do site foi o segundo maior beneficiar. A mídia social é essencialmente uma ferramenta de boca a boca. É onde os amigos descobrem e compartilham ideias interessantes, incluindo as do seu site! Aqui estão alguns dicas para direcionar o tráfego para o seu site usando a mídia social.

Mais tempo gasto nas redes sociais significa maiores benefícios.

Se você já se perguntou se mais tempo investido em mídia social produz melhores resultados, a resposta é “sim”. De acordo com pesquisa, com apenas seis horas por semana, 92% dos profissionais de marketing indicaram que seus esforços de mídia social aumentaram a exposição de seus negócios. Mais da metade dos profissionais de marketing que gastaram 11 horas ou mais por semana tiveram aumento nas vendas. Você acha que você poderia dedique um pouco mais de tempo ao marketing de mídia social toda semana?

Diferenças fascinantes entre B2B e B2C.

Como esperado, o Facebook dominou entre as marcas B2C, embora tenha sido interessante ver o LinkedIn e o Facebook empatando em primeiro lugar entre as marcas B2B. Apenas 5% dos profissionais de marketing B2C disseram que o LinkedIn desempenha um papel importante para eles. Twitter e blogs também são plataformas valiosas para profissionais de marketing B2B. Outra surpresa foi que Os profissionais de marketing B2B mostraram interesse zero no Pinterest.

Sua vez

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