YouTube Live: o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Você quer alcançar mais clientes no YouTube? Quer saber como o YouTube Live pode ajudá-lo a aumentar seu público e seus negócios?

Para explorar como os profissionais de marketing podem se beneficiar do YouTube Live, entrevisto Nick Nimmin.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social foi projetado para ajudar profissionais de marketing, empresários e criadores ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, eu entrevisto Nick Nimmin, um especialista do YouTube. Seu Canal do Youtube é para criadores do YouTube e tem mais de 300.000 assinantes. Ele também apresenta um programa semanal no YouTube Live chamado Nimmin Live e co-apresenta o Negócio de Vídeo podcast.

Você descobrirá como otimizar sua transmissão ao vivo do YouTube para obter mais exposição.

Nick também compartilha as ferramentas e o processo que usa para produzir seu programa ao vivo no YouTube.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

YouTube ao vivo

História de Nick

Quando Nick e seu irmão se mudaram para a Tailândia em meados da década de 1990, a Internet estava cheia de oportunidades de negócios e eles dirigiam uma empresa de design gráfico e mídia. Isso funcionou bem por cerca de 12 anos. Mas depois que eles assinaram o que parecia ser um ótimo negócio com os clientes, o relacionamento não era bom. Os clientes eram difíceis e Nick e seu irmão ficaram insatisfeitos com seus negócios.

Como um expatriado que vive na Tailândia, Nick é autônomo e não pode simplesmente conseguir outro emprego. Enquanto procurava uma oportunidade de negócio diferente, ele se interessou por marketing na internet e YouTube. Depois de assistir Gideon Shalwick'areia James WedmoreCanais do YouTube, ele começou a usar o YouTube para construir uma lista de e-mail. Na época, ele não entendia o poder e o potencial do vídeo online.

Como Nick tinha formação em mídia e experiência em filmagem de vídeos de treinamento, ele pôde postar vídeos de boa qualidade a partir de seu primeiro envio em setembro de 2014. Por meio de um grupo do Facebook, ele se conectou com Derral Eves que se ofereceu para ajudá-lo a construir um novo canal. Ele deu um hiato de 9 meses em seu canal original e trabalhou em um novo canal, enquanto ainda tentava acompanhar sua empresa de design gráfico.

Enquanto Nick conciliava seu trabalho no YouTube com design gráfico, ele percebeu que preferia trabalhar com conteúdo do YouTube. Ele gostou do aspecto da comunidade e seu novo canal estava indo bem. Após um período de luta para acompanhar seu trabalho de design gráfico e as demandas de envios consistentes para o novo canal do YouTube, Nick percebeu que precisava fazer uma escolha.

Ele decidiu voltar ao seu canal original e se concentrou em dicas para freelancers, por exemplo, como manter o foco enquanto trabalhava em um café.

Então, um amigo pediu-lhe para colaborar em um vídeo sobre como ajudar seus vídeos a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa do YouTube. Seu público respondeu bem a esse vídeo, então Nick começou a se concentrar em vídeos sobre o YouTube e seu canal se tornou um recurso para os criadores do YouTube.

O primeiro vídeo ao vivo de Nick demonstrou como funcionou para seu público. Embora ele tenha continuado a ir ao vivo, ele nunca teve muitos espectadores até que o YouTube lançou um recurso ao vivo para o aplicativo móvel. Quando ele soube do recurso, ele começou a fazer streaming do aplicativo móvel e continuou por 3 horas. Foi a primeira vez que viu as pessoas respondendo ao seu vídeo ao vivo e recebendo o respeito de outros criadores.

Eventualmente, Nick e seu irmão criaram seu show ao vivo, Nimmin Live. Eles alugaram um condomínio vazio onde construíram um estúdio para transmissão ao vivo. Como a resposta foi boa, eles continuaram construindo o show. Agora, 2 anos depois, eles transmitem todos os sábados.

Ouça o programa para saber mais sobre a colaboração de Nick com Derral Eves.

Por que os profissionais de marketing devem considerar o YouTube ao vivo

O YouTube Live oferece várias vantagens sobre o Facebook Live. Primeiro, os replays do YouTube ao vivo são mais fáceis de encontrar e, portanto, obter mais visualizações. No Facebook, depois de um curto período de tempo, o conteúdo fica difícil de encontrar.

No YouTube, os vídeos ao vivo são parte de um arquivo e têm valor de repetição, especialmente se você organize-os em listas de reprodução. As pessoas assistem aos vídeos ao vivo de Nick há um ano porque são organizados e os espectadores podem assistir quando quiserem.

O YouTube Live converte pessoas em leads com a mesma eficácia do Facebook. Quando Nick estava fazendo consultoria, ele tinha 10 clientes potenciais em sua caixa de entrada de e-mail após uma transmissão ao vivo. Como ele estava compartilhando seu conhecimento sobre a plataforma, as pessoas confiavam nele para saber do que estava falando.

Os vídeos do YouTube ao vivo também obtêm mais visualizações em comparação com o Facebook, pois o algoritmo do YouTube ajuda os usuários interessados ​​a encontrar seu vídeo. Assim, as pessoas que podem não saber sobre você têm maior probabilidade de visitar sua transmissão ao vivo. Digamos que alguém assista a uma transmissão ao vivo com um tópico semelhante ao seu. É mais provável que o YouTube atenda a essa pessoa em sua transmissão ao vivo.

Além disso, quando você passa ao vivo no YouTube, as pessoas que optaram receberão uma notificação por e-mail. Se eles ativaram as notificações push em seus telefones, eles receberão uma notificação de que você está ao vivo. Essas notificações aumentam a probabilidade de pessoas visitarem sua transmissão ao vivo quando você estiver ao vivo.

Os espectadores do YouTube têm uma mentalidade diferente dos espectadores do Facebook. Os usuários do YouTube visitam a plataforma com a intenção de assistir ao vídeo, tenham 5 minutos ou 2 horas de folga. Os usuários do Facebook estão mais interessados ​​em interagir e enviar mensagens de um lado para outro; no entanto, o YouTube tem um recurso Super Chat.

O vídeo do YouTube ao vivo também oferece recursos úteis que o Facebook não possui. No YouTube, os criadores podem ganhe dinheiro com o Super Chat e link para um site na descrição do vídeo. Vídeo ao vivo pode cartões de exibição que aparecem e vinculam a outros vídeos ou canais. Se você atender aos requisitos, também poderá vincular cartões ao seu site. Para obter feedback direto enquanto você está ao vivo, você pode mostrar um cartão de pesquisa.

Depois que um vídeo ao vivo do YouTube se transforma em um vídeo normal, você pode cortar o vídeo. Com o editor integrado, você pode cortar o vídeo ao vivo para remover uma parte que não deu certo ou algo específico de sua transmissão ao vivo que não é relevante para os espectadores de repetição.

Eu pergunto se os profissionais de marketing novos no YouTube devem usar e-mail para direcionar seu público ao YouTube. Nick diz que deixar seu público de outro meio de comunicação saber sobre seus vídeos do YouTube é extremamente importante. Se você enviar um e-mail ao seu público antes de ir ao vivo e as pessoas vierem para sua transmissão ao vivo por e-mail, você está iniciando as sessões do YouTube. Você é creditado pelo tempo de exibição de seu vídeo e por toda a sessão no YouTube.

Esses créditos de tempo de exibição ajudam seu canal a crescer. O YouTube vê seu canal como autoritário. Tanto o SEO quanto a autoridade do canal ajudam a classificar seus vídeos na pesquisa e competir no YouTube. Como o tempo de exibição prova que as pessoas assistirão a seus vídeos, o YouTube apresentará seus vídeos com mais frequência em outros lugares da plataforma.

Ouça o programa para ouvir Nick compartilhar mais sobre notificações e assinantes.

Como o show ao vivo de Nick ajuda seus negócios

O programa de Nick está ao vivo por cerca de 5 a 6 horas todos os sábados, começando às 9h, horário do Leste. Ele é co-apresentador do programa com seu irmão e é como um programa de rádio, exceto que as pessoas fazem perguntas sobre o YouTube via chat em vez de ligar para o programa.

Os participantes do Nimmin Live aprendem muito sobre como o YouTube funciona, mas Nick também tem um ótimo relacionamento com seu irmão. O público se envolve em suas brincadeiras e piadas também.

O formato de perguntas e respostas é uma ótima maneira de aprender sobre o YouTube, porque você ouve as perguntas frequentes das pessoas sobre o que desejam saber. Embora você possa aprender sobre um tópico assistindo a um vídeo, quando alguém está fazendo perguntas, você ouve coisas que não conhece e que pode querer entender, então as pessoas aprendem umas com as outras.

O público trata o show como um evento. 15 minutos antes do show, as pessoas começam a esperar o show começar e bater um papo entre si. Cerca de 60 a 70 pessoas assistem ao programa inteiro e continuam conversando após a transmissão ao vivo até que Nick e seu irmão desliguem o bate-papo. Algumas pessoas enviam uma mensagem quando não podem fazer o show. Outros perguntam se os irmãos estão bem ou ficam bravos se tirarem uma folga.

O show ao vivo fortaleceu o relacionamento de Nick com seu irmão e ajudou seus negócios. Quando Nick era consultor, o programa gerou muitos leads. Agora ele gera vendas de afiliados, que estão vinculadas na descrição do vídeo. O programa atrai inscrições para o site pessoal de Nick. Nick e seu irmão também ganham dinheiro com o patrocínio de um programa da TubeBuddy.

O show ao vivo também aumentou a autoridade de Nick na indústria. Quando você vai ao vivo em qualquer plataforma e responde a perguntas por horas, as pessoas veem que você conhece o assunto e pode ajudar outras pessoas. O show ao vivo ajudou Nick a construir conexões com outros criadores de conteúdo bem conhecidos do YouTube, que podem verificar se seus conselhos estão corretos, o que o ajuda a construir autoridade e reconhecimento.

Ouça o show para ouvir Nick compartilhar mais sobre como seu show fortaleceu seu relacionamento com seu irmão.

Dicas para um programa de longa duração

O show ao vivo de Nick durou até 7 horas, mas o YouTube não limita a duração de sua transmissão ao vivo. Por exemplo, quando Abril a girafa estava perto de dar à luz seu filhote, a transmissão ao vivo durou mais de um mês. Alguém novo em vídeos de longa duração pode apresentar um programa de 1-2 horas.

Para um programa longo, a chave é ter algum tipo de estrutura, especialmente se você estiver apresentando o programa sozinho. A estrutura do programa inclui a configuração técnica, os tópicos do programa e a interação com o público.

Configuração técnica: Sua configuração técnica determina o que você pode mostrar e quão complicado é administrar o programa. Se você nunca fez um vídeo ao vivo, Nick recomenda ir ao vivo diretamente pelo YouTube (em vez de usar um codificador de terceiros). Com esta opção, vídeo ao vivo transmite pela sua webcam. Você não pode usar várias câmeras ou mostrar gráficos. Se você está apenas tentando um vídeo ao vivo, tudo bem.

Para um show mais dinâmico com várias câmeras como a de Nick, você precisa de um software de codificação de vídeo. Suas opções incluem Streamlabs OBS, vMix, e Wirecast. Este software atua como uma ponte entre o seu computador e as plataformas ao vivo para que você possa configurar cenas para câmeras diferentes, exibir comentários do visualizador e outros gráficos na tela e assim por diante.

Quanto mais elementos você adiciona à sua configuração, mais complicado se torna o seu show ao vivo. Você deve fornecer informações ou responder a perguntas enquanto muda cenas ou gráficos. Um moderador ou co-anfitrião pode ajudá-lo. No Nimmin Live, o irmão de Nick gerencia as câmeras e os gráficos na tela enquanto Nick fala mais. Porém, com a prática, esse trabalho se torna mais fácil.

Você não precisa de câmeras de última geração para ir ao vivo no YouTube. Quando Nick fez uma transmissão ao vivo para o TubeBuddy, ele usou um Logitech C922 Webcam. Esta câmera 1080p custa cerca de US $ 80-99 (menos do que US $ 200 Logitech Brio Câmera 4K que eu uso). Nick diz que sua câmera parece fantástica. Onde ele mora, a internet só consegue lidar com 1080p, mas o streaming de vídeo 4K está surgindo em áreas com melhor largura de banda.

Mostrar tópicos: Durante o show, você precisa evitar o silêncio. Se o seu show ao vivo tem muitos períodos de silêncio, o show pode ser estranho e desconfortável, e as pessoas perderão o interesse e irão embora. Você quer sempre manter seu show em movimento. Para ajudar, prepare os pontos de discussão que o ajudarão a manter o foco e fornecerão uma alternativa para usar caso você comece a ficar sem o que dizer.

Se o seu show ao vivo ainda não tem uma grande comunidade, Nick enfatiza a importância de escolher um tópico para o seu show e preparar tópicos que descrevem o que você quer dizer sobre esse assunto. É como um roteiro. Se sua mente divaga enquanto você gerencia as cenas ou verifica os medidores de áudio para ter certeza de que o microfone está funcionando, seus marcadores podem lembrá-lo rapidamente do que você deseja discutir.

Depois de construir uma comunidade, você pode fazer perguntas para evitar o silêncio. Quando Nick começa a perder o fôlego durante seu show ao vivo, ele pede ao público para compartilhar perguntas sobre o YouTube via chat. Responder a perguntas pode ser uma boa pausa ou recomeçar depois que ele estiver falando por um tempo.

Interação do público: A interação torna um show ao vivo especial, e reconhecer as pessoas durante seu show dizendo olá ou respondendo a perguntas é importante. Para algumas pessoas, ouvir seu nome faz diferença. Recentemente, Nick respondeu a uma pergunta de um espectador sobre o YouTube. Posteriormente, eles postaram um vídeo que mencionava como se sentiam invisíveis e que o reconhecimento foi uma experiência emocionante para eles.

Menciono que Nick me deu um grito quando visitei seu show ao vivo. Eu achei que era a coisa mais legal porque eu não era o único cara lá. Depois que deixei um comentário, Nick disse: “Ei, Mike Stelzner”, e mencionou que nos conhecemos em outra conferência. Isso me fez querer continuar assistindo.

Nick concorda que reconhecer as pessoas as ajuda a se sentirem envolvidas. Na vida real, quando alguém diz seu nome e cumprimenta você, você vai parar para ver quem disse seu nome e confirmar se está falando com você. Durante um vídeo ao vivo, dizer o nome de alguém ajuda a pessoa a perceber que você está respondendo à pergunta dela. É uma maneira fantástica de atrair as pessoas para o seu show.

As perguntas básicas são uma ótima maneira de envolver todo o seu público, em vez de uma pessoa específica. Você pode pedir às pessoas que são novas para comentar com a hashtag #novo. Pergunte às pessoas de onde elas são. Peça feedback. Essas pequenas dicas de interação (como a hashtag #facereveal mostrada aqui) podem envolver melhor as pessoas que estão assistindo passivamente.

Às vezes, as pessoas conversam entre si enquanto ouvem seu programa. Nick diz que essa interação torna sua transmissão ao vivo como um evento, e ele promove seu programa como um ótimo lugar para os criadores de conteúdo se encontrarem online no sábado. As pessoas que participam da transmissão ao vivo dele se tornaram amigos ou criaram comunidades paralelas como uma transmissão ao vivo separada para que possam continuar conversando fora do programa.

Ouça o programa para saber minhas ideias sobre como preparar marcadores e promover a interação da comunidade durante o programa de entrevistas sobre marketing em mídias sociais.

Descoberta da semana

Espremedor agrega postagens de mídia social com base em hashtags ou termos de pesquisa para que você possa compartilhá-los em seu site ou em telas gigantes.

Com o Juicer, você determina quais hashtags ou termos de pesquisa deseja reunir em diferentes canais de mídia social, como Twitter, Facebook, Instagram e assim por diante. Em seguida, você pode moderar e selecionar essas postagens por meio do painel. Com um plugin do WordPress ou um código embed do Juicer, você pode compartilhar essas postagens em uma página específica do seu site.

Por exemplo, se você deseja fazer a curadoria de imagens ou vídeos do seu evento, o Juicer ajuda a colocá-los todos em um só lugar no seu site ou em uma tela gigante no evento. O poder do Juicer é a capacidade de selecionar as postagens que você mostra. Mesmo com o plano gratuito, você pode moderar e selecionar o feed para mostrar o melhor dos melhores. Ninguém quer um feed não curado.

O Juicer permite que você organize postagens de quase todas as plataformas sociais, incluindo Facebook, Twitter, Instagram, YouTube e Flickr. Você pode escolher quais contas de mídia social deseja conectar com a Juicer.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o Juicer funciona para você.

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Visita Site do Nick.
• Assistir vídeos no Nick’s Canal do Youtube Incluindo Nimmin Live, seu programa semanal ao vivo no YouTube.
• Ouça ao Negócio de Vídeo podcast.
• Descubra mais sobre os criadores do YouTube que inspiraram o canal de Nick, incluindo Gideon Shalwick, James Wedmore, e Derral Eves.
• Aprender como organizar vídeos do YouTube em listas de reprodução.
• Descubra como ganhe dinheiro com o Super Chat.
• Adicionar cartas que vinculam a outros vídeos ou canais do YouTube.
• Corte o conteúdo indesejado de sua reprodução ao vivo.
• Aprender mais sobre TubeBuddy.
• Veja a transmissão ao vivo de 24 horas por dia de Abril a girafa.
• Inicie uma transmissão ao vivo do YouTube através da sua webcam.
• Confira o software de codificação de vídeo, como Streamlabs OBS, vMix, e Wirecast.
• Saiba mais sobre o Logitech C922 e Logitech Brio webcams.
• Agregue postagens de mídia social com Espremedor.
• Sintonizar A jornada, nosso documentário em vídeo.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h, horário do Pacífico em Crowdcast ou sintonize no Facebook Live.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2019.

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