Atualizações de anúncios do Facebook: novas métricas e mais: examinador de mídia social

Bem-vindo à edição desta semana do Social Media Marketing Talk Show, um programa de notícias para profissionais de marketing que desejam permanecer na vanguarda da mídia social.

No talk show de marketing de mídia social desta semana, exploramos o Facebook retirando seu uso obrigatório de Otimização de orçamento de campanha para anúncios e adição de novas métricas à Biblioteca de Anúncios com um convidado especial, Gavin Bell.

Sintonize o talk show de marketing de mídia social

Ouça o replay do programa desta semana abaixo. Você também pode ouvir o programa como um podcast de áudio no Podcast iTunes / Apple, Android, Google Play, Stitcher, e RSS.

Assista ao replay do programa desta semana abaixo.

Sobre nosso convidado especial

• Gavin Bell é um especialista premiado, vlogger e palestrante em publicidade no Facebook e criação de estratégias iniciais para a construção de funil. Ele é o fundador da Funnel Academy e hospeda o podcast, The Funnel Academy Show.

Use os carimbos de data / hora abaixo para avançar para nossas histórias principais no replay acima.

• 0:42 Facebook recua no mandato de otimização de orçamento de campanha
• 8:33 O Facebook adiciona novas métricas às listas da biblioteca de anúncios, melhorando a transparência
• 16:35 Facebook lança guias sobre como manter conexões com o público e ajustar campanhas durante a pandemia

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Facebook retira o mandato de otimização do orçamento da campanhaApós meses de resistência dos profissionais de marketing que testam a Otimização de orçamento de campanha (CBO) com resultados mistos, o Facebook não exigirá mais que os profissionais de marketing usem esse recurso nas campanhas. Os anunciantes agora terão a opção de gerenciar os orçamentos no nível da campanha ou do conjunto de anúncios.

O Facebook recua no mandato de otimização do orçamento da campanha por @ginnymarvinhttps://t.co/j5LcruriD0

- Terreno do mecanismo de pesquisa (@sengineland) 21 de abril de 2020

O Facebook adiciona novas métricas às listas da biblioteca de anúncios, melhorando a transparência: O Facebook introduziu novos elementos ao Biblioteca de anúncios do Facebook que fornecem mais transparência aos anúncios exibidos e tornam mais fácil encontrar informações relevantes no aplicativo. De acordo com um tweet do líder da equipe de integridade do Facebook, Rob Leathern, as listagens da biblioteca de anúncios agora incluirão um novo Medida de "alcance potencial", que representa "uma estimativa do tamanho do público que é elegível para ver um de Anúncios."

Nós adicionamos “alcance potencial”. Isso representa uma estimativa do tamanho do público que está qualificado para ver um anúncio,
2: Estamos agrupando anúncios semelhantes para que você não precise navegar por tantos,
3: Oferecendo mais filtros (ou seja, pesquisar por identificador IG) https://t.co/EWGQQ4TEWGpic.twitter.com/cqmyTOZBiL

- Rob Leathern (@robleathern) 15 de abril de 2020

Facebook lança guias sobre como manter conexões com o público e ajustar campanhas durante a pandemia: Na semana passada, o Facebook publicou um Guia de 64 páginas cheio de dicas para ajudar marcas e organizações a usar todos os aspectos do conteúdo do Facebook e Instagram, incluindo Histórias, streaming ao vivo, IGTV, grupos e muito mais para manter conexões com seu público em meio ao mundo pandemia. O guia serve como um recurso para tirar o melhor proveito dos recursos e atualizações mais recentes do Facebook e do Instagram e apresenta as principais considerações para o público em relação à pandemia.

No mesmo dia, o Facebook lançou um guia separado intitulado, Adaptando sua estratégia de medição de anúncios para o impacto COVID-19. Inclui quatro estratégias para compreender o desempenho da publicidade durante esse período e uma árvore de decisão que pode ajudar as empresas a avaliar os efeitos de diferentes decisões de medição.

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