3 Novos recursos da página corporativa do LinkedIn para profissionais de marketing: examinador de mídia social

A sua empresa está no LinkedIn? Você está aproveitando todos os recursos da página da sua empresa no LinkedIn?

Neste artigo, você descobrirá três novos recursos da página corporativa do LinkedIn para ajudá-lo a prospectar, comercializar e se comunicar com mais eficácia.

Nº 1: Baixe os detalhes dos seguidores da página da empresa no LinkedIn por meio da análise dos seguidores

Uso de negócios Páginas da empresa no LinkedIn para construir sua marca na plataforma, atrair novos talentos, compartilhar produtos e serviços e promover / compartilhar notícias e eventos com sua equipe e seguidores. Um novo recurso para as páginas é a capacidade de ver quem está seguindo sua página. Anteriormente, os administradores de página só tinham acesso a dados demográficos gerais e números agregados de seguidores em sua página.

O LinkedIn agora permite que você exporte um resumo desses dados para uma planilha, mas os nomes dos seguidores não são incluídos na exportação. Você terá a opção de baixar os dados dos seguidores dos últimos 30 dias ou selecionar datas personalizadas. Os seguintes campos estão incluídos nestes dados:

• Novos seguidores
• Localização
• Função de trabalho
• Antiguidade
• Indústria
• Tamanho da empresa

Você também pode visualizar informações sobre os seguidores da página da sua empresa, incluindo seus nomes, em sua Análise de Seguidores.

Aqui está uma análise dos insights que você encontrará.

Destaques do seguidor

A seção Destaques dos seguidores exibe o número total de membros do LinkedIn que seguiram sua página desde que ela foi criada. Este número é atualizado uma vez por dia. Você pode ver o número total de seguidores nos últimos 30 dias mais o aumento ou diminuição da porcentagem de novos seguidores.

Métricas do seguidor

A seção Métricas de seguidores mostra um gráfico de como o número de seguidores do LinkedIn mudou em um período específico. Verifique a atividade de sua página durante este período para ver se há uma correlação entre o conteúdo e um aumento nos seguidores de sua página.

Todos os seguidores

Todos os seguidores é uma nova seção de análise de página. Ele mostra os nomes de todos que seguem a página da sua empresa no LinkedIn e quando eles o seguiram, listados pelos seguidores mais recentes primeiro. Esses dados não estão disponíveis para exportação para o relatório mencionado acima.

Se você clicar na opção Ver todos os seguidores na parte inferior desta seção, poderá ver todos que estão seguindo a página de sua empresa. Clicar em qualquer nome listado leva você diretamente para esse perfil pessoal.

Empresas para rastrear

O LinkedIn escolhe outras empresas como a sua para comparar suas análises. Os campos principais são comparados por número de seguidores, postagens e taxa de engajamento.

Nº 2: Destaque os eventos online por meio da guia Eventos da página da empresa do LinkedIn

Eventos LinkedIn foi relançado no início de 2020 para perfis pessoais e páginas da empresa. Para facilitar a localização de eventos e estimular mais interação com funcionários e seguidores, os eventos agora estão disponíveis no menu à esquerda das páginas da empresa. Criar seu evento de primeira página fará com que a guia Eventos apareça em sua página.

Além da guia Eventos, as pessoas também podem ver os próximos eventos de sua página no feed de página.

Os eventos são listados em ordem cronológica na guia Eventos e apenas os administradores da página podem cancelar ou excluir eventos da página.

Quando os membros do LinkedIn clicam nesta guia, eles podem ver todos os próximos eventos de sua página. A partir daqui, eles se inscrevem em um evento ou compartilham com sua rede.

Quando as pessoas se inscrevem em seu evento, esse evento aparecerá em seus perfis pessoais ao lado de todos os eventos anteriores que eles organizaram ou participaram. Essas informações são visíveis apenas para essa pessoa.

Colete e baixe informações do inscrito para eventos do LinkedIn

O LinkedIn também está introduzindo formulários de inscrição para páginas que organizam eventos. Atualmente está em fase de teste beta. Quando alguém se inscreve em seu evento, ele preenche um formulário de inscrição simples que está pré-preenchido com seus dados de perfil do LinkedIn.

Esta funcionalidade estará disponível apenas para eventos públicos. Adicionar o formulário de inscrição ao seu evento tornará obrigatório o preenchimento do formulário para participar do evento. Se um administrador de página adicionar um formulário de inscrição ao seu evento, ele não poderá ser modificado ou desativado após a publicação do evento.

Após o evento, os organizadores do evento podem baixar as informações de registro na seção Gerenciar participantes do evento. Os membros do LinkedIn que participarem de seu evento podem optar por cancelar o consentimento para serem contatados por você após o evento.

O LinkedIn está incentivando as páginas da empresa a usar o LinkedIn Live para hospedar eventos virtuais. Assim que um evento for finalizado, a transmissão ao vivo estará disponível na página como um vídeo. No futuro, você também poderá ver uma lista de eventos anteriores na guia Eventos da empresa.

Nº 3: Melhore as comunicações internas por meio da guia Minha empresa do LinkedIn

O objetivo da guia Minha empresa é permitir que as empresas criem um espaço exclusivo para funcionários em sua página do LinkedIn. Este recurso está inicialmente disponível apenas para páginas com mais de 200 funcionários cadastrados no LinkedIn e apenas funcionários da empresa poderão ver esta guia e seu conteúdo.

Um dos objetivos de ter um espaço "confiável" no LinkedIn dentro da página de uma empresa é incentivar os funcionários a se conectarem enquanto trabalham remotamente. É um espaço onde eles podem comemorar coletivamente vitórias e marcos e se conhecerem um pouco melhor.

Outro objetivo é fornecer às empresas uma maneira fácil de manter seus colegas informados sobre as últimas notícias da empresa.

Para acessar este recurso, vá para a página do LinkedIn e clique na guia Minha empresa no menu à esquerda. Todas as organizações que se qualificam para a guia Minha empresa terão essa opção adicionada automaticamente. A data de lançamento do LinkedIn é dezembro de 2020.

Conectando Funcionários à Página da Empresa

Os funcionários devem se identificar como trabalhando para sua empresa, portanto, convide-os a se conectarem à sua página. Eles podem adicionar sua empresa na seção Experiência de seus perfil pessoal.

Quando alguém adiciona sua empresa à seção Experiência de seu perfil, essa pessoa é adicionada aos funcionários de sua empresa. Se você descobrir alguém na guia Minha empresa que não é um funcionário, o administrador da página pode entrar em contato com o suporte do LinkedIn para relatar emprego impreciso.

Conteúdo na guia Minha empresa

A experiência de cada funcionário na guia Minha empresa será diferente dependendo de a quem eles estão conectados e de onde estão localizados.

A seção superior destaca as notícias da empresa, o preço das ações (se relevante) e os novos funcionários ou colegas de trabalho. Se os funcionários clicarem no nome de um novo colega de trabalho, eles podem enviar uma solicitação de conexão diretamente da guia Minha empresa.

A próxima seção, Trending Coworker Content, exibe postagens de colegas de trabalho, incentivando a equipe a interagir uns com os outros por meio de suas postagens. Isso também ajudará os funcionários a encontrar colegas de trabalho com interesses comuns.

O conteúdo compartilhado na seção Conteúdo do Trending Coworker será determinado pelo algoritmo do LinkedIn. De acordo com o LinkedIn, os funcionários têm 60% mais probabilidade de se envolver com as postagens de seus colegas de trabalho do que outras conexões e 14 vezes mais probabilidade de compartilhar conteúdo da página da empresa.

Todas as páginas de empresas do LinkedIn com mais de 200 funcionários registrados no LinkedIn terão automaticamente o recurso Trending Coworker Content ativado. Apenas um administrador de página do LinkedIn pode ativar ou desativar esse recurso.

Finalmente, a seção Grow Your Network exibirá uma lista de conexões sugeridas dentro da empresa. As conexões são baseadas na localização, com qual equipe o funcionário trabalha e nas conexões mútuas de colegas de trabalho.

Conclusão

Com mais funcionários trabalhando em casa em um futuro próximo, o LinkedIn está ajudando as empresas a se conectar e apoiar seus funcionários com três novos recursos para as páginas da empresa: a guia Minha empresa, a guia Eventos e Seguidores Analytics. Embora tenha havido uma tendência de se concentrar em perfis pessoais no LinkedIn, esses recursos ajudarão as empresas a incentivar seus funcionários a interagir com sua página, bem como a alcançar novos públicos.

Junto com a integração do Elevate e das páginas da empresa (que deve ser concluída até dezembro de 2020), e um empurrar para LinkedIn Live and Events, esses três novos recursos devem ajudar as empresas a usar mais suas páginas efetivamente.

O que você acha? De quais desses novos recursos para as páginas de empresas do LinkedIn você aproveitará? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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