Como medir o ROI social em anúncios do Facebook: examinador de mídia social

Você está executando campanhas de anúncios no Facebook para aumentar o engajamento?

Quer saber como medir o impacto de curto e longo prazo?

Quando você gasta dinheiro em uma campanha publicitária com o objetivo de aumentar o envolvimento de longo prazo com seu público, em vez de vendas imediatas, os resultados podem ser difíceis de quantificar.

Neste artigo, você descobrirá como meça e analise o ROI Social de seus anúncios do Facebook para que você possa avaliar seu valor para o seu negócio e saber quais anúncios valem a pena ser veiculados novamente.

Por que rastrear o ROI social em anúncios do Facebook?

Os resultados de campanhas sociais são tão cruciais quanto ROI tradicional.

As campanhas tradicionais de anúncios de conversão no Facebook são relativamente diretas.

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Por exemplo, digamos que você pagou US $ 10 por dia por três dias de anúncios, o que resultou em 12 conversões de um e-book que resultou em US $ 1.200 em vendas. Depois da campanha, você avalie os resultados para determinar se a campanha foi bem-sucedida e você recebeu benefícios suficientes de seu investimento. Então você execute novamente as campanhas com forte ROI e elimine ou altere as mais fracas.

Campanhas publicitárias no Facebook com o objetivo de engajamento devem ser medidos e avaliados da mesma forma que as campanhas que trazem vendas. Rastreie seu ROI social para determinar se o número de curtidas que você obteve em uma campanha valeu a pena a quantidade de dinheiro que você gastou com elas. Além disso, decida se essa campanha teve valor suficiente para ser exibida novamente.

Lembre-se de que os benefícios financeiros das campanhas sociais às vezes podem ser menos claros. Afinal, você está construindo relacionamentos de longo prazo com seu público com o objetivo de vendas futuras.

Quando você cria um Campanha publicitária do Facebook, comece selecionando um objetivo, que também é uma ação. Os objetivos variam de cliques em um site a downloads de aplicativos e curtidas no Facebook, bem como outros tipos de engajamento.

Então usar ferramentas como Facebook Insights e Google Analytics para rastrear essas ações e avaliar seu impacto social.

Avalie o envolvimento com o Facebook Insights

A chave para rastrear o ROI social em seu Anúncios do Facebook é o Facebook Insights, uma ferramenta gratuita acessível a todos os administradores da sua página. Os insights estão localizados na parte superior da página, entre as guias Configurações e Atividade.

O Facebook Insights informa muito sobre o impacto social de suas campanhas. Eles incluem números detalhados que explicam o que está acontecendo na sua página do Facebook, como quantas curtidas você recebeu em uma semana (e como esse número se compara à semana anterior) e engajamento (curtidas, compartilhamentos, comentários) no indivíduo Postagens.

Por meio do Insights, reveja quais dos seus gostos recentes foram orgânicos e quais vieram de campanhas publicitárias. Então compare curtidas pagas com as campanhas acontecendo no momento para avaliar sua contribuição para novas curtidas—Assim, seu valor de ROI social.

Além de campanhas para curtir, o Facebook Insights mostrará quanto alcance pago de postagens otimizadas e promovidas você tem, em oposição ao alcance orgânico.

Na guia Postagens em Insights, ver todas as suas postagens e suas estatísticas individuais sobre o alcance e o número de cliques em postagens, curtidas, compartilhamentos e comentários.

O Insights permitirá que você veja exatamente quanto tráfego é pago em comparação com o orgânico.

Clique na própria postagem para obter informações detalhadas sobre seu envolvimento e alcance.

Compare o impacto de seus anúncios com o dinheiro que você investiu para avaliar o ROI social. Por exemplo, se você gastou $ 10 e recebeu 245 curtidas (245 dividido por 10), basicamente recebeu 24,5 curtidas por dólar. Valeu a pena?

Ao avaliar seus gostos pagos, alcance e engajamento em comparação com o que você acumula organicamente, você pode determinar quais as campanhas foram mais eficazes, avalie o impacto social delas e planeje adequadamente os esforços de marketing futuros.

Avalie o impacto nos negócios com o Google Analytics

Embora o Facebook Insights explique a maior parte do que você precisa saber sobre o ROI social das campanhas publicitárias do Facebook, Google Analytics compartilha como o engajamento social impacta diretamente seus negócios fora do Facebook.

Quando os usuários interagem com um anúncio no Facebook e depois viajam para o seu site, é outra forma de ROI social medir e analisar. Usar Codificação de URL do Google Analytics para rastrear campanhas de anúncios individuais de volta ao seu site. Construir tags diretamente do Facebook e, em seguida, veja o tráfego no Google Analytics.

Abra o Google Analytics, vá para Aquisição> Todo o tráfego> Origem / mídia para ver a origem dos visitantes do seu site.

Você irá veja quantos usuários chegaram ao seu site a partir da sua página do Facebook ou do Facebook em geral, que ajuda a avaliar o impacto social de sua página. Além disso, você pode realmente ver quanto tempo os usuários que vieram de sua campanha de CPC codificada permaneceram em seu site e se eles visitaram outras páginas.

O envolvimento em seu site e blog é tão importante, se não mais, do que o envolvimento em suas postagens no Facebook. Rastreie o ROI social e seus efeitos de longo prazo usando Google Analytics. Percorra o seu ciclo de vendas do Facebook às visitas ao site e às vendas para determinar se o dinheiro gasto em anúncios do Facebook foi um bom investimento.

Conclusão

Rastreamento ROI social Nas suas Campanhas publicitárias no Facebook é tão importante quanto medir o ROI financeiro, especialmente porque os gostos que você está recebendo em sua página podem, em última instância, se converter em clientes pagantes.

Use ferramentas como Facebook Insights e Google Analytics para avaliar com precisão o sucesso e o valor de suas campanhas sociais. Em seguida, avalie as campanhas para determinar o melhor curso de ação para Anúncios do Facebook no futuro.

O que você acha? Você publica anúncios no Facebook? Quais estatísticas sociais você mede? Como você mede e analisa o ROI social? Como seu ROI social afeta seus negócios? Por favor, compartilhe seus pensamentos e experiências nos comentários.