Como configurar anúncios de produtos dinâmicos do Facebook: examinador de mídia social

Você está familiarizado com os anúncios de produto dinâmicos do Facebook?

Os anúncios de produtos dinâmicos do Facebook permitem que você alcance clientes com ofertas relevantes, exibindo automaticamente os anúncios dos produtos em que estão interessados.

Neste artigo, vou compartilhar como configurar e utilizar melhor os anúncios de produtos dinâmicos do Facebook.

O que são anúncios de produtos dinâmicos do Facebook?

Apesar do zumbido recente sobre Anúncios de produto dinâmicos do Facebook, há surpreendentemente poucas informações detalhadas disponíveis, em grande parte devido à sua disponibilidade limitada e à documentação altamente técnica fornecida pelo Facebook.

Além disso, esses anúncios são regularmente confundidos com Anúncios de vários produtos do Facebook, que podem parecer semelhantes, mas oferecem recursos muito diferentes.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Portanto, antes de começar, vou definir o que são esses anúncios. Com os anúncios de produto dinâmicos do Facebook, você pode:

• Gere anúncios automaticamente com base em seu catálogo de produtos e um modelo de anúncio que você criar
• Mostre anúncios de produtos específicos com base no que os usuários visualizaram no seu site
• Use públicos semelhantes para encontrar mais pessoas que podem estar interessadas em um produto específico

É importante observar que os anúncios de produtos dinâmicos do Facebook estão disponíveis atualmente apenas usando a API do Facebook, mas devem ser adicionados Power Editor em breve.

Além disso, ao contrário de outros tipos de anúncio, eles exigem trabalho de preparação, como o upload de um catálogo de produtos, antes de você começar a criar anúncios.

Abaixo estão as etapas para configurar seus novos anúncios de produto dinâmicos do Facebook.

Nº 1: Estabeleça uma conta de gerente de negócios do Facebook

Se você nunca configurou um Conta de gerente de negócios do Facebook, é semelhante a uma conta MCC no Google AdWords. Você tem a capacidade de gerenciar várias contas e controlar o acesso do usuário, o que torna isso útil se você gerenciar várias empresas, páginas e funcionários.

Para configurar um, Visita business.facebook.come siga as etapas fornecidas na tela. Depois de concluído, você verá uma tela como esta abaixo.

Nº 2: Crie um Catálogo de Produtos

Existem duas maneiras de importar seu feed de produto para o Facebook. Você também pode apontar para um arquivo de feed gerado dinamicamente ou você pode fazer upload de um arquivo .csv com os dados do produto.

Como esses anúncios de produto dinâmicos são novos, sua plataforma de comércio eletrônico provavelmente ainda não oferece suporte a um arquivo de feed nativo projetado para o Facebook, então vamos nos concentrar em gerar um arquivo .csv para upload.

Quando você crie seu arquivo .csv, inclua os seguintes campos para importá-lo:

EU IRIA: Um identificador exclusivo com no máximo 100 caracteres alfanuméricos.
Disponibilidade: Você deve incluir um dos seguintes valores predefinidos ou irá gerar um erro:

• Em estoque (o item será enviado imediatamente)
• Fora de estoque (sem plano de reabastecimento)
• Pré-encomenda (estará disponível no futuro)
• Disponível para encomenda (envio em 1-2 semanas)

Doença: Outro campo que requer um valor predefinido: novo, recondicionado ou usado.
Descrição: Pode ter no máximo 5.000 caracteres.
Image_link: As imagens serão exibidas em 1200 x 630 pixels e devem manter uma proporção de 1,91: 1. O campo tem no máximo 100 caracteres, portanto, se você tiver um link longo, use um URL encurtado.
Ligação: Um link direto para comprar o produto. Novamente, há no máximo 100 caracteres, então você pode precisar usar um URL abreviado.
Título: Este é o título do produto. Você pode usar até 100 caracteres.
Preço: O formato exigido é o seguinte: 9,99 USD.
Gtin: Este é o número comercial global. Os seguintes formatos são aceitáveis: UPC, EAN, JAN e ISBN. Você pode usar no máximo 70 caracteres.
Mpn: Este é o número do fabricante. Você pode usar no máximo 70 caracteres.
Marca: Este é o nome da marca do produto. Você pode usar no máximo 70 caracteres.

O Facebook oferece muitos campos adicionais que são opcionais. Você pode visualizá-los na seção Campo Opcional em Página de configuração do catálogo de produtos do Facebook.

Aqui está um exemplo de uma planilha Excel preenchida para um catálogo de produtos:

Com base em meus testes, descobri que as configurações a seguir funcionam melhor para enviar seu arquivo .csv para o Facebook.

Depois que seu arquivo for carregado, você verá o catálogo de produtos listado na área principal de sua conta de gerente de negócios.

Em meus testes - e no exemplo de planilha Excel acima - meu catálogo de produtos não incluiu realmente produtos tradicionais, mas postagens no blog em vez de. É importante observar isso porque torna os anúncios de produtos dinâmicos do Facebook incrivelmente versáteis.

Considere que, apesar do nome, os anúncios dinâmicos de produto podem ser simplesmente “anúncios dinâmicos” se você fornecer dados diferentes. Por exemplo, se você oferece cursos de treinamento online, pode carregar sua lista de turmas inteira. Ou um corretor de imóveis pode fazer upload de seu inventário de habitações. Isso abre um mundo de opções enquanto testamos o que funciona e o que não funciona.

Nº 3: configurar o pixel de público personalizado

o pixel de público personalizado é o que te permite reúna informações sobre os visitantes do seu sitee - e é aqui que a mágica acontece. Você pode aprender mais sobre configuração de pixel aqui.

Existem três eventos de pixel obrigatórios: ViewContent, AddToCart e Purchase. Isso permite que os anúncios de produto dinâmicos determinem quem viu um produto específico e também se essa pessoa o adicionou ao carrinho ou se acabou comprando.

ViewContent Pixel

Abaixo está uma comparação lado a lado do pixel de público personalizado padrão e o novo pixel ViewContent. Você notará que eles são quase idênticos, com exceção da área destacada.

Quando você adicione o pixel ViewContent a uma página de produto, você precisa insira o ID específico desse produto manualmente ou por meio de uma tag de sua plataforma de comércio eletrônico.

Você deve combine o ID específico com o ID que você carregou em sua planilha de catálogo porque serve de elo entre os produtos visualizados no seu site e os que o Facebook mostra nos anúncios.

AddToCart Pixel

Existem duas maneiras de adicionar esse pixel, dependendo de como seu carrinho de compras lida com a adição de itens ao carrinho.

Se vocês tenha uma página dedicada Adicionar ao carrinho, então você pode simplesmente coloque no pixel da página AddToCart fornecido abaixo. No entanto, se você ter um carrinho dinâmico sem uma página Adicionar ao carrinho dedicada, você deve disparar o pixel quando o botão Adicionar ao carrinho for clicado, que requer mudanças no código JavaScript ou AJAX.

Lembre-se de que você deve adicionar dinamicamente o ID do produto específico quando eles forem disparados em qualquer cenário, portanto, você pode precisar de ajuda do desenvolvedor.

Comprar Pixel

Este pixel é importante porque vai impede você de comercializar um produto se um cliente já o comprou. (Ou você tem a oportunidade de comercializá-lo para eles novamente, se for algo que eles podem querer comprar novamente.)

Ao contrário dos outros pixels, você não está apenas adicionando um único ID de produto, mas uma lista de IDs para todos os produtos adquiridos. Lembre-se, só porque um produto é adicionado ao carrinho não significa que ele será comprado, então você pode precisar da ajuda de seu desenvolvedor para concatenar todos os IDs do produto em uma lista.

Ao concluir esta etapa, você deve ter o pixel de público personalizado regular em todo o seu site, mas substitua seus pixels de público-alvo personalizados existentes em suas páginas de produto e carrinho pelos novos pixels modificados.

Nº 4: Crie modelos de anúncios dinâmicos

Aqui é onde você personalizar a mensagem para cada produto. Modelos de anúncios dinâmicos permitem mapear campos de dados em seu catálogo de produtos para locais específicos no texto de seu Anúncios do Facebook.

Basicamente, você está retirando dados (como nome do produto e preço) desse catálogo e adicionando-os ao anúncio. É semelhante a como Merge Fields funciona no Microsoft Word e Excel.

Existem três campos onde você pode fazer isso: a mensagem do seu anúncio, o nome (ou título) do seu anúncio ou a descrição do seu anúncio.

Atualmente, os itens do modelo (variáveis) disponíveis para mesclar são:

• Marca
• Descrição
• Nome
• Preço (por exemplo, $ 1.234,56)
• Current_price (o preço de venda formatado se o produto tiver um e estiver em promoção)

Para adicione uma variável, use colchetes duplos em torno do tipo de campo. Por exemplo, você pode escrever “Todos os {{brand}} à venda somente hoje” como o nome do seu anúncio. O Facebook então pegaria automaticamente o valor da marca de seu catálogo de produtos e o adicionaria ao texto de seu anúncio.

Então, digamos que você venda brinquedos e crie uma variável como a acima que atrai a marca. Um anúncio de um produto pode ser “Todos Fisher-Price à venda hoje”, enquanto um anúncio de outro produto pode ser “Todos Melissa e Doug à venda hoje”.

Lembre-se, você pode use cada um desses itens de modelo na mensagem, nome e título do anúncio, então você vai querer Teste A / B ideias diferentes para ver o que tem melhor desempenho em seu conjunto de anúncios.

Aqueles que usam os anúncios de produto dinâmicos do Facebook já relatam resultados positivos, então pode valer a pena se preparar agora para chegar à frente da curva. Aumentar imediatamente sua capacidade de segmentar anúncios de maneira dinâmica e precisa para as necessidades específicas de seus clientes pode fazer uma grande diferença no ROI de sua campanha de anúncios.

O que você acha? Você tem acesso aos anúncios de produtos dinâmicos do Facebook? Que táticas você gostaria de testar com os novos recursos disponíveis? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.