Como dividir o teste de postagens e anúncios do Facebook: examinador de mídia social

Você usa teste de divisão?

Você sabia que pode dividir o teste tanto as postagens da página do Facebook quanto os anúncios do Facebook?

Teste de divisão (também conhecido como Teste A / B) é a melhor maneira de garantir que cada atualização de status obtenha o máximo de engajamento e cada anúncio seja otimizado para conversões.

Neste artigo, vou compartilhar como dividir postagens e anúncios de teste do Facebook.

Por que dividir postagens e anúncios de teste no Facebook?

O teste de divisão compara duas versões semelhantes, mas diferentes de algo (por exemplo, uma postagem ou anúncio do Facebook, design da página de destino etc.). Quando cada versão é publicada, você acompanha seu desempenho e determine qual fornece os melhores resultados relacionados aos seus objetivos. Você fica com aquele que está funcionando.

O teste de divisão é bastante simples, mas é um componente importante para moldar suas táticas de marketing. Você não pode ignorar isso. É um processo contínuo - só porque uma versão funciona melhor agora não significa que funcionará melhor no próximo mês ou mesmo na próxima semana.

Divida as postagens da página do Facebook de teste

Aqui estão as etapas que você precisa seguir para testar a divisão de suas postagens na página do Facebook.

1. Postagem com finalidade

O que você quer que sua postagem faça? Que resultados você está procurando? As respostas a essas perguntas determinam o que e como você compartilha conteúdo com seu público atual e potencial do Facebook.

A maioria, senão todos, de seus objetivos vai depender de fazer as pessoas clicarem em seus links e compartilharem suas postagens. O público responde melhor quando você inspira, une, surpreende, aconselha ou dá (por exemplo, descontos ou cupons). Use essas táticas para obter mais cliques e compartilhamentos.

Um conselho: qualquer atualização de status que direcione para seu site ou blog deve reforce a promessa que você fez no Facebook.

Embora as manchetes e as atualizações de status no estilo Upworthy estejam na moda atualmente, uma das críticas a isso estilo é que o conteúdo vinculado a títulos atraentes e que valem a pena clicar nem sempre é exibido no promessa.

2. Crie duas versões de postagens

Para dividir o teste de suas postagens no Facebook, escreva um par de atualizações que você pode testar uma contra a outra. A chave é mude apenas um ou dois elementos então você ter uma boa ideia do que está motivando qualquer aumento no engajamento.

No exemplo abaixo, o Post Planner usou o mesmo link do artigo, mas alterou o comentário da postagem. A primeira versão incluía uma pergunta.

A segunda versão usava uma declaração com uma palavra forte (cuidado) para evocar emoção e curiosidade. Uma pequena mudança em seu texto pode fazer uma grande diferença no engajamento.

Um pouco ideias para o seu teste de divisão estão postando uma atualização com uma foto vs. somente texto; imagem A vs. foto B, ambas com o mesmo texto; uma imagem vs. postagem de vídeo; apelo à ação A vs. apelo à ação B, ambos com a mesma foto.

3. Use links rastreáveis

Para rastrear suas duas postagens, você terá que adicione algo ao final de cada URL para que você possa diferenciá-los em seu relatório. Se você tiver bastante experiência com o Google Analytics, pode usar Parâmetros de rastreamento UTM para rastrear diferenças de engajamento em seu painel do Analytics.

Uma maneira mais fácil é Crie um URL Bit.ly personalizado para cada postagem que você deseja comparar. Por exemplo, se o URL que Bit.ly cria para você for bit.ly/123456, você adicionaria “ab1” ao final para que se torne bit.ly/123456/ab1. Então você deve “ab2” para outra versão para que se torne bit.ly/123456/ab2.

Abaixo, ShortStack testou se postagens longas ou curtas resultaram em mais interação com nosso público. Rastreamos cada atualização com um URL personalizado.

Na segunda versão da atualização, usamos a mesma imagem, mas colocamos uma pergunta curta e usamos um link personalizado diferente.

Com seus links rastreáveis ​​em mãos, decida qual postagem você acha que funcionará bem e qual não. Publique o mais fraco primeiro, então esconda e poste a outra versão (aquele que você acha que obterá mais cliques). Certifique-se de que cada postagem esteja ativa pelo mesmo período de tempo.

Apenas uma nota rápida: ocultar uma postagem é melhor do que excluí-la se você quiser preservar as interações (por exemplo, comentários, curtidas e compartilhamentos).

4. Compare os resultados pós-engajamento

Para descobrir como cada postagem foi, cole o URL Bit.ly correspondente na barra de endereço do seu navegador e adicione um sinal de + a ele. Isso lhe dirá quantas vezes o link foi clicado.

Se a primeira postagem foi melhor, torne-a visível novamente e oculte a segunda. Se o segundo se saiu melhor, deixe assim!

Nosso relatório Bit.ly mostrou que após 15 minutos, nossas postagens (pergunta vs. declaração) teve um desempenho semelhante.

Você não tem que dividir o teste de cada atualização de status, obviamente, mas se estiver tentando atingir objetivos específicos por meio de suas postagens no Facebook - vendas ou não - é uma maneira relativamente fácil de saber a quais tipos de atualizações seus fãs respondem melhor.

Agora que você tem o pós-teste A / B em seu currículo, vamos comece a testar a divisão de seus anúncios do Facebook.

Divida os anúncios de página do Facebook de teste

Aqui estão as etapas que você precisa seguir para fazer o teste de divisão de seus anúncios do Facebook.

1. Crie um novo anúncio do Facebook

Antes de começar a testar seus anúncios do Facebook, familiarize-se com criação de anúncios no Facebook e usando o Gerenciador de Anúncios do Facebook.

Quando estiver pronto, vá para o seu Ads Manager, clique no botão verde Criar anúncio e escolha um dos oito objetivos do anúncio.

Você verá que o Facebook oferece algumas opções de lance: CPC (custo por clique), CPM (custo por 1.000 impressões) ou CPM otimizado.

Se você está apenas começando com os anúncios do Facebook, escolher a melhor opção pode ser complicado. Eu sugiro fazer alguns testes com cada um.

O que você provavelmente descobrirá é que seu orçamento de anúncio e metas de publicidade determinam se CPC, CPM ou CPM otimizado é sua melhor opção.

2. Teste de cópia e criativo diferentes

Crie um par de anúncios do Facebook para testar um contra o outro. Assim como seus pós-testes, mude pelo menos um elemento de um anúncio para que você tenha uma boa ideia de qual cópia ou criativo tem o melhor desempenho. Você pode encontre e avalie os resultados do seu teste de divisão no Gerenciador de Anúncios do Facebook.

Abaixo, a Baremetrics mudou o título e a descrição do anúncio, mas usou a mesma imagem em cada anúncio.

Algumas ideias para o teste de divisão de anúncios do Facebook são: usar uma imagem de anúncio vs. a mesma imagem de anúncio com sobreposição de texto, imagem de anúncio apresentando um humano vs. uma imagem que não apresenta um humano ou um anúncio com um botão de apelo à ação vs. sem um botão de apelo à ação. As opções são infinitas. Baseie suas escolhas de teste em suas metas e objetivos.

Testar com frequência novos criativos e textos de anúncios é vital se você deseja que seus anúncios mantenham o desempenho. Se você tiver os mesmos anúncios em exibição por muito tempo (mais do que algumas semanas), eles se tornarão desatualizados e menos atraentes para os usuários que você está tentando alcançar.

3. Experimente a segmentação por público

Em seu Gerenciador de Anúncios do Facebook, dê uma olhada em Mais informações demográficas e você encontrará opções avançadas de segmentação.

Como você sabe, o Facebook rastreia quase todos os movimentos online que você faz. Se você é um anunciante do Facebook, isso significa que tem acesso a centenas de opções de segmentação de público.

Segmentar o público do seu anúncio no Facebook pode ser complicado com tantas opções para misturar e combinar, por isso é importante testar várias para ver quais públicos respondem melhor a qual anúncio.

Para testes restritos, você pode experimente localização + idiomas + interesses, comportamento de compra + idade + status de relacionamento, composição familiar + “recém-casado” + política e muito mais.

Para um público mais preciso, criar um público personalizado, público semelhante ou público personalizado de site.

Um público personalizado permite que você direcione os usuários com base em uma lista de e-mail, lista de números de telefone, lista de UID do Facebook e / ou lista de UID do aplicativo do Facebook.

Públicos semelhantes ajudam você a alcançar pessoas semelhantes aos seus clientes atuais para aquisição de fãs, registro no site, compras fora do Facebook, reivindicações de cupons e reconhecimento da marca.

UMA o público-alvo personalizado do site alcança as pessoas que visitaram seu site por meio de anúncios redirecionados no Facebook.

Depois de você descubra qual tipo de combinação de segmentação funciona melhor para voce, criar um grupo alvo salvo (também conhecido como Público salvo). Esse recurso de anúncio economiza muito tempo.

Em Audiences no Power Editor, clique em Create Audience e selecione Saved Target Group. Quando você chegar à etapa de segmentação em um novo anúncio, clique no botão Usar grupo-alvo existente. Inserir manualmente suas opções de segmentação para cada novo anúncio é coisa do passado!

Conclusão

O Facebook oferece tantas oportunidades para ajuste seus esforços de marketing de mídia social. O teste de divisão garante que você não está perdendo tempo com os errados.

Você tem uma quantidade incrível de dados ao seu alcance. Use-o para maximizar seu envolvimento geral no Facebook e direcionar o público mais preciso para suas campanhas.

O que você acha? Você já experimentou o teste de divisão? O que você tentou e o que aprendeu? Por favor, compartilhe sua experiência, perguntas e conselhos nos comentários abaixo.