Facebook ThruPlay para anúncios em vídeo do Facebook: o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Você usa vídeo em seus anúncios do Facebook? Quer saber como a nova otimização ThruPlay afetará suas campanhas de anúncios em vídeo do Facebook?

Neste artigo, você aprenderá o que é a otimização ThruPlay e o que ela significa para as campanhas de anúncios em vídeo do Facebook.

O que é a otimização de anúncios do Facebook ThruPlay?

Em setembro de 2018, o Facebook lançou Otimização de anúncios ThruPlay para campanhas de exibição de vídeo. O Facebook conta um ThruPlay quando seu anúncio em vídeo é assistido até o fim ou por pelo menos 15 segundos (se o seu vídeo tiver mais de 15 segundos). A otimização “está disponível com leilão ou campanhas de alcance e frequência”.

O Facebook agora está lançando o ThruPlay como a otimização padrão para todos campanhas de visualizações de vídeo, substituindo a familiar otimização de visualizações de vídeo de 10 segundos.

A partir de 31 de julho de 2019, o Facebook pausará as campanhas existentes que foram configuradas com a otimização de visualizações de vídeo de 10 segundos. Os anunciantes precisarão ajustar essas campanhas para usar a otimização ThruPlay.

Ao criar novas campanhas com o objetivo Exibições de vídeo, você terá duas opções ao otimizar a exibição de anúncios:

• ThruPlay: Vídeos visualizados até o fim ou por pelo menos 15 segundos. Esta é a configuração padrão.
• Visualizações de vídeo contínuas de 2 segundos: Vídeos vistos por pelo menos 2 segundos consecutivos.

Além da mudança na otimização de anúncios, o Facebook permite que você decida como deseja ser cobrado pelas exibições de vídeo: por impressões (cada vez que seu anúncio é veiculado) ou ThruPlays (quando seu vídeo é assistido até o fim ou por pelo menos 15 segundos). A opção de impressões é o padrão.

Qual é a diferença entre as otimizações ThruPlay e as visualizações de vídeo de 10 segundos?

À primeira vista, a otimização ThruPlay parece que o Facebook vai otimizar seu anúncio para alcançar pessoas que assistirá o vídeo até o final, e esse é o caso se o seu vídeo tiver 15 segundos ou mais curta. Para vídeos com mais de 15 segundos, no entanto, o Facebook usará a otimização ThruPlay para veicular seus anúncios para pessoas com maior probabilidade de assistir ao vídeo por pelo menos 15 segundos.

Para anunciantes que promovem vídeos com mais de 15 segundos, a ligeira mudança da otimização para vídeo de 10 segundos visualizações para ThruPlays de 15 segundos podem não parecer uma grande mudança, mas de acordo com os números, pode ser significativo.

Quando se trata de manter a atenção do espectador em seu vídeo, cada segundo conta. Para colocar isso em perspectiva, os anunciantes costumam ver uma queda dramática nos resultados de visualizações de vídeo de visualizações de vídeo de 3 segundos para visualizações de vídeo de 10 segundos.

Veja o vídeo abaixo como exemplo. Tem 2.494 visualizações de vídeo de 3 segundos, mas o número cai drasticamente quando você olha para visualizações de vídeo de 10 segundos. Apenas 27% das visualizações do vídeo passaram de 10 segundos.

Se os segundos de vídeo assistidos continuarem diminuindo na mesma taxa por segundo, você pode esperar outra queda dramática no número de pessoas que chegam à marca de exibição de vídeo de 15 segundos.

Se você estiver produzindo vídeos de 15 segundos ou menos, otimizar um vídeo para ser assistido até sua conclusão tem o potencial de produzem melhores resultados, especialmente se você estiver considerando anúncios de histórias no Facebook e Instagram, que têm no máximo 15 segundos por anúncio grampo.

Neste anúncio do SquareSpace Stories, a frase de chamariz (CTA) é apresentada nos últimos 5 segundos do vídeo. De acordo com a antiga otimização de visualizações de vídeo de 10 segundos, o Facebook teria otimizado o anúncio para veiculá-lo para pessoas que provavelmente assistiriam o vídeo por até 10 segundos, mas que talvez não o concluíssem. Isso significa que nem todas as pessoas que o anúncio foi otimizado para alcançar estão assistindo até o fim e, portanto, estão perdendo o CTA.

Com a otimização ThruPlay, no entanto, o Facebook exibirá o anúncio para mais pessoas que provavelmente assistirão o vídeo até o fim e, por sua vez, alcançarão o CTA. Isso pode ser bastante benéfico para os anunciantes, especialmente para aqueles que usam o posicionamento de Histórias em seus anúncios.

Posso usar o ThruPlays como uma opção de redirecionamento em públicos-alvo personalizados de engajamento de vídeo?

Os resultados do ThruPlay e de visualizações contínuas de 2 segundos são otimizações que se aplicam aos seus anúncios e não estão disponíveis como medida em suas postagens orgânicas. Mas visualizações de vídeo de 3 segundos e visualizações de vídeo de 10 segundos são medidas tanto em postagens orgânicas quanto em anúncios.

Seu engajamento de vídeo públicos personalizados são acumulados tanto em postagens orgânicas quanto em anúncios, de modo que as métricas de visualizações de vídeo de 3 e 10 segundos podem ser usadas para seus públicos personalizados - e ThruPlays não.

Nº 1: Como configurar uma campanha no Facebook com a otimização ThruPlay

Para configurar uma campanha com otimização ThruPlay, comece criando uma nova campanha em Gerenciador de Anúncios do Facebook. Selecione Exibições de vídeo como o objetivo da campanha, nomeie sua campanha e clique em Continuar.

No nível do conjunto de anúncios, ThruPlays é selecionado automaticamente como a otimização padrão para sua campanha de visualizações de vídeo. Você pode rolar para baixo até a seção Orçamento e programação se quiser alterá-la para Visualizações contínuas de 2 segundos. Decida também se você deseja ser cobrado por seus anúncios com base em impressões ou ThruPlays.

Observação: se você não vir o ThruPlay como uma opção e, em vez disso, vir as exibições de vídeo de 10 segundos, sua conta ainda não recebeu a atualização, que está sendo implementada para todas as contas.

Faça todos os outros ajustes que desejar em seu conjunto de anúncios, incluindo a escolha de sua segmentação e canais de anúncio. Aqui estão os canais de anúncio disponíveis para otimização ThruPlay:

• Facebook: feeds, vídeo in-stream, artigos instantâneos, vídeos sugeridos, histórias e Marketplace
• Instagram: feed e histórias
• Rede de Audiência: in-stream, nativo, banner e intersticial e vídeo premiado

ThruPlay não está disponível para Messenger ou posicionamentos da coluna direita.

No nível do anúncio, decida que tipo de anúncio usar. Com a otimização ThruPlay, você pode escolher entre três formatos de anúncio:

• Vídeo Único
• Slideshow
• Experiência instantânea (exclui a opção de faturamento ThruPlay)

Carregue seu criativo ou escolha uma postagem existente qualificada e, em seguida, publique sua campanha.

Nº 2: Como editar uma campanha existente de visualizações de vídeo do Facebook

Se você já tiver campanhas de anúncios ativas usando o objetivo de visualizações de vídeo, precisará ajustar essas campanhas para usar a otimização ThruPlay.

Isso não significa que você precisa desativar suas campanhas de exibição de vídeo existentes ou criar outras totalmente novas. Em vez disso, você precisará editar suas campanhas de visualizações de vídeo existentes antes de 31 de julho para otimizá-las para ThruPlays; caso contrário, o Facebook pausará automaticamente essas campanhas.

A otimização ThruPlay é definida no nível do conjunto de anúncios em suas campanhas. Para editar a otimização de sua campanha, selecione a campanha de exibições de vídeo que deseja alterar e clique no botão Editar.

Em seguida, selecione o conjunto de anúncios que deseja editar. Em seguida, role para baixo pelas opções de conjunto de anúncios à direita para encontrar a seção Otimização e entrega. Escolha se deseja otimizar seus anúncios para ThruPlay ou para visualizações de vídeo contínuas de 2 segundos.

Finalmente, publique suas alterações.

Nº 3: como ver visualizações de vídeo e resultados de ThruPlay no gerenciador de anúncios

Para o objetivo da campanha de visualizações de vídeo, você só tem duas opções para otimizar seus anúncios: visualizações contínuas de 2 segundos e ThruPlay. Então, por que ainda estamos falando sobre visualizações de vídeo de 3 e 10 segundos?

Mesmo que você só tenha duas opções para otimizando seus vídeos exibem anúncios, todas essas quatro métricas ainda são medidas para o engajamento do anúncio e estão disponíveis em seus relatórios no Facebook.

Para visualizar esses dados, abra a guia Campanhas no Gerenciador de Anúncios. Em seguida, clique no menu suspenso Colunas e selecione Engajamento de vídeo.

Agora você pode comparar a retenção de público de suas visualizações de vídeo em todas as quatro métricas de anúncios: Visualizações de vídeo contínuas de 2 segundos, Visualizações de vídeo de 3 segundos, Visualizações de vídeo de 10 segundos e ThruPlays.

Isso significa que seus custos com anúncios estão subindo? Resumindo, não. Isso significa que a forma como os resultados da sua campanha de visualizações de vídeo são calculados em seus relatórios padrão mudou e pode parecer que seu custo por resultado aumentou.

Vejamos um exemplo do mesmo grupo de campanhas calculado de duas maneiras diferentes.

Primeiro, olhe para o custo por resultado para visualizações de vídeo de 10 segundos. Esta é anteriormente a métrica de resultados padrão calculada em seus relatórios para campanhas de exibição de vídeo.

E aqui está o custo por resultados para a otimização ThruPlay. Esta é a métrica de resultados padrão atual calculada em seus relatórios para campanhas de exibição de vídeo.

Para as mesmas campanhas, parece que o número de resultados diminuiu e os custos por resultado aumentaram com o ThruPlays em comparação com o relatório de visualizações de vídeo de 10 segundos. Mas ThruPlays não está custando mais por resultado. Os resultados são calculados de forma diferente para refletir o número de exibições de vídeo reproduzidas até a conclusão ou exibições de vídeo de 15 segundos.

Conclusão

O Facebook está constantemente evoluindo sua plataforma de anúncios e, com ela, o processo de compra de anúncios. ThruPlay é uma otimização de anúncio que o Facebook lançou como uma opção para os anunciantes conseguirem mais visualizações de vídeo até a conclusão ou 15 segundos, o que ocorrer primeiro.

Essa otimização tem se mostrado eficaz para os anunciantes gerar resultados e, como tal, o Facebook agora está fazendo isso a otimização padrão para campanhas de exibição de vídeo, substituindo a antiga otimização de exibição de vídeo de 10 segundos opção.

Se você tiver campanhas de exibição de vídeo em andamento que usam a otimização de exibição de vídeo de 10 segundos, você precisará editar suas campanhas e altere a otimização para ThruPlays ou visualizações contínuas de 2 segundos antes de 31 de julho ou essas campanhas serão automaticamente pausado.

O Facebook diz que “para cada dólar gasto em uma campanha, a otimização ThruPlay tem um desempenho comparável à otimização de visualizações de vídeo de 10 segundos na condução recall incremental do anúncio e reconhecimento da marca. ” O Facebook acredita que essa mudança simplificará a compra de anúncios e alinhará melhor suas ofertas com o que os anunciantes valor.

O que você acha? Como você acha que a otimização ThruPlay afetará suas campanhas de visualizações de vídeo? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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