Como instalar facilmente pixels de rastreamento em seu site com o Gerenciador de tags do Google: examinador de mídia social

Você usa vários pixels de mídia social e ferramentas de rastreamento em seu site? Quer uma maneira fácil de instalar e gerenciar esses trechos de código sem esperar por um profissional técnico?

Neste artigo, você aprenderá a usar o Gerenciador de tags do Google para adicionar rapidamente pixels de mídia social e scripts de rastreamento ao seu blog ou site.

O que é o Gerenciador de tags do Google?

Gerenciador de tags do Google é uma ferramenta que o ajuda a realizar um plano de marketing de medição. Depois de determinar quais comportamentos são importantes para monitorar para que você possa tomar melhores decisões de marketing, você constrói um sistema de medição que inclui ferramentas como o Gerenciador de tags do Google. Depois que seu sistema começa a coletar dados, você analisa relatórios de Google Analytics ou Facebook Analytics.

Observe que o Gerenciador de tags do Google e o Google Analytics são ferramentas distintas. O Gerenciador de tags do Google irá

rastreie qualquer comportamento que você peça para rastrear em uma página da web e enviar dados sobre esses comportamentos para o Google Analytics, que armazena os dados.

Além disso, o Gerenciador de tags do Google pode envie informações para várias ferramentas, não apenas para o Google Analytics. Para ilustrar, o Gerenciador de tags do Google pode enviar informações ao Facebook, Google Ads, Hotjar (uma ferramenta que registra a rolagem do usuário e cria mapas de calor), e PayPal, também. Desta forma, o Gerenciador de tags do Google irá fornecem um local central para gerenciar os snippets de código que você usa para rastrear e medir o comportamento do usuário.

Depois de configurar o Gerenciador de tags do Google para rastrear comportamentos e enviar dados sobre eles para as várias ferramentas em seu sistema de medição, você pode gerar relatórios que ajudam a prever os resultados que você pode alcançarno futuro próximo. Você também pode compare os resultados reais com a sua previsão para que você saiba onde otimizar seu marketing. É disso que se trata o marketing de medição.

Os benefícios do Gerenciador de tags do Google

O Gerenciador de tags do Google foi criado para ajudar os departamentos de marketing a gerenciar seus scripts de rastreamento sem ter que depender dos departamentos de TI. Antes do software gerenciador de tags estar disponível, os desenvolvedores de sites no departamento de TI eram frequentemente as únicas pessoas com acesso ao site da empresa e, portanto, tinham que inserir scripts de rastreamento nas páginas da web.

À medida que os scripts de rastreamento se tornavam mais populares e predominantes, os desenvolvedores nem sempre tinham tempo para atualizar os scripts quando os profissionais de marketing precisavam, e o processo criava grandes gargalos. Agora, com uma ferramenta como o Gerenciador de tags do Google, o marketing e a TI podem trabalhar juntos no gerenciamento de scripts de rastreamento. Como profissional de marketing, você pode gerencie scripts de rastreamento com o Gerenciador de tags em vez de depender de TI.

A versão gratuita do Gerenciador de tags do Google funciona para a maioria dos profissionais de marketing e, embora vários gerenciadores de tags estejam disponíveis, os outros custam dinheiro. Na verdade, a maioria dos profissionais de marketing usa o Gerenciador de tags do Google.

Devido a essa ampla adoção, muitas integrações incríveis já fazem parte do Gerenciador de tags do Google. Por exemplo, conforme observado anteriormente, o Facebook e o Hotjar funcionam com o Gerenciador de tags do Google. O Gerenciador de tags do Google também é incrivelmente flexível. Se você deseja rastrear um comportamento em seu site, provavelmente pode rastreá-lo com o Gerenciador de tags do Google.

Mesmo com toda essa flexibilidade, o Gerenciador de tags do Google é fácil de aprender. Veja como começar.

Nº 1: Configure seu site no Gerenciador de tags do Google

Quando você abre pela primeira vez a página principal do Gerenciador de tags do Google, Voce tem que Crie a sua conta aqui se você ainda não tiver um. Você provavelmente quer escolha um nome de conta que reflita o nome de sua empresa. Então Escolha seu país e clique em Continuar. O Gerenciador de tags do Google solicita que você criar um contêiner, que é uma coleção de tags de rastreamento e gatilhos que instruem essas tags a registrar uma ação do usuário.

Na maioria dos casos, você use um único contêiner para todas as tags em um site, mas seu contêiner também pode mantém tags e acionadores para um aplicativo móvel ou páginas AMP.

Depois de você clique em Criar e concordar com os termos de serviço do Gerenciador de tags do Google, você vê o ID do seu contêiner. Você precisa adicione os dois snippets de código a cada página do seu site para concluir o processo de configuração. É importante Siga as instruções na tela. Se você não estiver familiarizado com o código básico do site, o desenvolvedor do seu site ou um plugin para WordPress pode ser capaz de ajudá-lo.

Nº 2: Adicionar uma tag de rastreamento ao Gerenciador de tags do Google

Depois de criar um contêiner, você pode adicione tags que integram plataformas de mídia social e outros provedores com seu site. Por exemplo, se você deseja que o Google Analytics saiba que algo está acontecendo em seu site, adicione a tag do Google Analytics. Se quiser que o Facebook rastreie alguém realizando uma ação em seu site, você adicione o seu pixel do Facebook.

Observe que se você já adicionou alguns scripts de rastreamento, como o pixel do Facebook, ao seu site, terá muito mais facilidade para gerenciar seus scripts se mover todos para o Gerenciador de tags do Google Então, todos os scripts estão em um local central.

Para criar uma nova tag, clique na opção Tags na barra lateral esquerda e então clique no botão Novo.

Na caixa Untitled Tag que aparece, você pode clique na caixa Tag Configuration ou clique no ícone de lápis no canto superior direito.

Na próxima tela, você veja todos os tipos de tag disponíveis, incluindo tags relacionadas ao Google, tags personalizadas e uma seção Mais que está cheia de tags de terceiros. Na seção Mais, você encontra opções integradas para ferramentas de marketing de mídia social como Hotjar, LinkedIn e Twitter. Se você não vir uma opção predefinida para uma plataforma desejada, como o Facebook, use a opção HTML personalizado.

Para mostrar como a configuração de uma tag funciona, este exemplo se concentra em adicionar o pixel do Facebook.

Primeiro, copie seu código de pixel do Facebook de Gerente de Negócios do Facebook. Para encontrar o código de rastreamento de pixel do Facebook no Business Manager, abre o menu no canto superior esquerdo, clique em todas as ferramentas se necessário, e então selecione a opção Pixels na coluna Gerenciar e Relatar.

Em seguida, de volta ao Gerenciador de tags do Google, clique na opção HTML personalizado e cole o código de rastreamento que você copiou do Facebook na caixa HTML, conforme mostrado na figura a seguir. Este também é um bom momento para dê um nome à tag como o Facebook Pixel, então você se lembra do que essa tag faz.

No caso do pixel do Facebook, o script diz ao Facebook para se preparar para as informações, compartilhando o número da sua conta e gravando um evento de visualização da página. Depois disso, o script diz ao Facebook para esperar por mais detalhes conforme eles acontecem, que é onde os gatilhos entram em ação.

Nº 3: Criar gatilhos com base nos comportamentos do usuário

Para rastrear qualquer coisa que os visitantes de seu site façam além do carregamento de uma página, você precisa adicionar um acionador que diga ao Gerenciador de tags do Google para enviar dados sobre essa ação para qualquer serviço a que a tag se destina. Os gatilhos permitem que você rastreie todos os tipos de comportamentos diferentes que acontecem em seu site.

Por exemplo, você pode rastrear cliques e medir como as pessoas estão rolando para cima e para baixo nas páginas. Se um vídeo aparecer em sua página, você pode rastrear quantas pessoas clicam em Reproduzir e assistem por um determinado período ou porcentagem de tempo (um cronômetro pode medir se alguém assistiu por 45 segundos ou 25% do vídeo). Com eventos personalizados, você pode configurar o rastreamento para qualquer coisa que imaginar.

Para adicione um gatilho à sua tag, clique na caixa Triggering abaixo do script de tag.

Na tela Choose a Trigger que aparece, clique no sinal de mais no canto superior direito para adicionar um novo gatilho.

Quando a tela de gatilho sem título aparece, clique na caixa Trigger Configuration para selecione os tipo de gatilho você quer adicionar. Para ilustrar, se você deseja rastrear cliques em links, pode selecionar a opção Apenas links.

Quando você acabar, nomeie e salve todos os acionadores que você adicionou e depois salve sua tage o Gerenciador de tags do Google leva você de volta à guia principal do Espaço de trabalho.

Nº 4: Teste e publique a tag

Para ter certeza de que a tag está funcionando, clique no botão Visualizar no canto superior direito. Depois de você clique em Iniciar visualização, uma barra laranja aparece para informar que você está no modo de visualização.

Agora abra uma nova guia do navegador, vá para o seu sitee recarregue a página. Se tudo estiver funcionando como deveria, uma janela gigante aparecerá na parte inferior, mostrando como você configurou as tags nos bastidores no Gerenciador de tags do Google.

Observe que essa janela gigante não ficará visível para os usuários do seu site. É simplesmente um recurso do modelo de visualização que permite que você veja se as tags estão disparando (ou seja, rastreando as informações com base nos acionadores que você configurou e enviando os dados para onde você mandou). Simplesmente procure a tag que você criouna área Tags disparadas nesta página.

No caso do pixel do Facebook, você também pode verificar se o Facebook está realmente recebendo as informações que seu site envia. Use o Extensão do Chrome para Facebook Pixel Helper para confirme se sua conta está armazenando o comportamento que você pediu para registrar.

Depois de saber que tudo está funcionando, você pode publicar a tag e criar uma versão. Fazer isso, clique no botão Enviar no canto superior direito, e a tela Enviar alterações é exibida.

Certifique-se de que Publicar e Criar Versão seja a configuração selecionada e adicione uma breve descrição do que você fez na caixa Nome da versão. Esta descrição ajuda qualquer pessoa que trabalhe no contêiner.

Quando você acabar, clique em Publicar, e o Gerenciador de tags do Google leva você para a guia Versões, onde você pode ver os backups que ele mantém. Clique na guia Espaço de Trabalho, e você verá as alterações no espaço de trabalho voltando a zero, o que significa que tudo está atualizado.

Você também pode ver que suas tags estão funcionando acessando seu site, clicando (ou o que quer que acione seu Pixel do Facebook) e abrindo o Facebook Pixel Helper para ver as informações que o Facebook armazenou para o seu conta.

Assista o vídeo:
.
Clique aqui para saber como usar o Google Analytics para analisar o comportamento dos visitantes do seu site.

O que você acha? Você planeja usar o Gerenciador de tags do Google para organizar suas tags de rastreamento? Quais gatilhos o ajudarão a medir os comportamentos do usuário que você precisa rastrear? Por favor, compartilhe seus pensamentos nos comentários.