Como usar imagens legalmente em seu marketing de mídia social: examinador de mídia social

Você compartilha imagens em seu marketing de mídia social?

Quer saber se você está violando as leis de direitos autorais?

Com um pouco de informação, você pode aprender a se proteger e a sua empresa de um processo de violação de direitos autorais.

Neste artigo, você descubra cinco dicas para ajudá-lo a usar imagens corretamente (e legalmente) nas redes sociais.

Nº 1: Compreenda os princípios básicos de direitos autorais

Você não precisa ler um livro de leis, mas conhecer alguns princípios básicos de direitos autorais ajudará muito a usar imagens legalmente (e a proteger seu próprio conteúdo). Muita desinformação sobre direitos autorais existe; no entanto, compreender esses pontos-chave o colocará à frente do jogo.

• Copyright é uma designação dada a trabalhos criativos que você coloca no mundo de uma "forma fixa", ou seja, no minuto em que você digita isso postagem do blog ou coloque aquela foto no Instagram, você está protegido.
• Os direitos autorais abrangem uma variedade de categorias, incluindo obras literárias (livros, poesia, artigos); artes cênicas (música, letras); artes visuais (arte, joias, fotos); conteúdo digital (sites, blogs); filmes (filmes, televisão, vídeos); e fotografias (comerciais, pessoais, retratos).
• A proteção de direitos autorais é automática, o que significa que se presume que o trabalho é seu. Embora muitas pessoas usem o símbolo de copyright © como uma forma de dizer: “Ei, isso é tudo meu!”, O símbolo não é mais exigido legalmente.
• Com essa proteção, você obtém certos direitos. Por exemplo, ninguém mais pode usar seu trabalho sem permissão.

• Se você deseja a capacidade de processar por violação de direitos autorais (se alguém roubar seu trabalho), você precisa registrar o trabalho com o U.S. Copyright Office dentro de 90 dias da publicação.

Assim, por exemplo, se você publicar conteúdo em 1º de fevereiro e a violação ocorrer em 1º de março, você ainda tem até o final de abril para se registrar e poder entrar com uma ação judicial contra a violação. No entanto, depois que esses 90 dias da publicação passarem, você não poderá entrar com uma ação contra a violação de março.

Para uma maneira fácil de pensar sobre a proteção de direitos autorais, lembre-se do seguinte: se você não o criou, pode não ser capaz de usá-lo (mesmo se der o crédito de criador do trabalho).

Nº 2: Leia os termos para suas plataformas de mídia social

Posso retuitar? Certo. Posso repin imagens no Pinterest? Talvez. Posso postar novamente no Instagram? As vezes.

Lembre-se de que todas as plataformas de mídia social têm regras diferentes e tomam grandes medidas para se proteger e proteger seus usuários. Para saber o que é ou não aceitável para cada plataforma, encontre um local confortável e leia os Termos de Serviço / Uso / Condições de cada plataforma.

Por exemplo, em Pinterest, você tem permissão para repin outras imagens em Pinterest (ou seja, você não pode copiar para outra plataforma). No entanto, se a imagem que você está repinando aparecer no Pinterest sem a permissão do autor, você pode estar cometendo violação de direitos autorais porque você é "o único responsável" por tudo que você postar.

O que parece: Sally posta uma foto incrível de bolo de chocolate em seu blog, mas ela não está no Pinterest. Emily gostou muito da foto e a posta em sua conta do Pinterest com sua receita. Jennifer repõe em seu tabuleiro de sobremesas. Tanto Emily quanto Jennifer podem ser responsabilizadas por Sally por violação de direitos autorais, mesmo que Jennifer não soubesse que ela estava fazendo isso.

O que fazer? Verifique a fonte do pino original para certifique-se de que o autor e a foto estão no Pinterest.

Lembre-se, reserve um tempo para ler os termos de cada plataforma e entender o que é permitido e o que não é. Fazer isso pode poupar muita dor de cabeça, tempo e dinheiro no futuro!

# 3: Escolha a licença certa ao usar o Stock Images

Se você usa imagens de banco de imagens, geralmente tem opções sobre o tipo de licença que possui para usar a imagem. De modo geral, quanto mais cara a licença, mais você pode fazer com a imagem. Quando você usa um serviço de arte como iStock, certifique-se de que a licença escolhida permite como você está usando a imagem.

Só porque você pagou US $ 11,99 por uma foto de arte não significa que você pode usá-la como quiser. Muitas licenças limitam o comprador apenas ao uso pessoal, apenas na mídia online (versus impressão) ou a um determinado número de usos.

Se você é um designer ou usa arte para criar imagens para outros, certifique-se de que possui a licença para fazê-lo. Às vezes, pode ser necessário certificar-se de que seu cliente compre a licença diretamente da empresa.

No site onde você comprou a imagem, procure as diretrizes da licençano rodapé. Ou você sempre pode entre em contato e pergunte à empresa se sua licença permite o uso pretendido de uma imagem.

Nº 4: Obtenha permissão do criador de imagens

Resumindo: se você está se perguntando se deve usar uma imagem ou vídeo, pergunte! No mundo on-line de hoje, a maioria das pessoas provavelmente ficará feliz em permitir que você use suas imagens, desde que você lhes dê crédito

Leva Instagram, por exemplo. Você sabia que a repostagem na verdade viola os Termos do Instagram? Mas (e é um grande mas), dada a plataforma e como ela funciona, 99% dos usuários concordam (e gostam!) Com repostagem que inclui a boa etiqueta de vincular de volta a seus perfis.

No entanto, digamos que alguém esteja entre o 1% que não deseja que seu conteúdo seja postado novamente. Se essa pessoa descobrir que outras pessoas estão fazendo isso sem sua permissão, ela pode registrar uma denúncia no Instagram ou potencialmente processar por violação de direitos autorais.

Apenas um aviso: alguns fotógrafos e advogados estão à caça para pessoas que violam direitos autorais. Infelizmente, com a violação de direitos autorais, você não pode alegar que não sabia o que estava fazendo e que provavelmente está sujeito a danos de acordo com a lei. No entanto, a maioria fica feliz em fazer um acordo fora do tribunal com um bom pagamento. Eu ouvi falar de uma foto de picles custando a alguém mais de US $ 5.000.

Na dúvida, pergunte. “Melhor prevenir do que remediar” é um ótimo lema ao pensar se você está usando imagens e vídeos legalmente.

Nº 5: Não presuma que o uso justo se aplica ao uso da imagem de outra pessoa

O termo uso justo é jogado muito, mas o que isso significa? Bem, pode ser uma exceção aos direitos exclusivos de um proprietário de copyright sobre seu trabalho. A doutrina do uso justo foi criada para permitir o uso específico de imagens e conteúdo, desde que esse uso não impeça os direitos do autor.

Normalmente, o uso aceitável se aplica a comentários, críticas ou paródias; no entanto, as pessoas têm muitos conceitos errados sobre quando o uso justo se aplica e não se aplica.

Você não pode reivindicar o uso justo simplesmente dando a atribuição ao autor. O uso justo e a atribuição não estão relacionados. O uso justo é sobre como alguém está usando o conteúdo e é uma daquelas áreas cinzentas insossas onde os advogados costumam dizer: "Depende". Os tribunais usam um teste de quatro fatores para determinar se o uso justo está em jogo:

• A finalidade e o caráter do uso (seja para fins comerciais ou sem fins lucrativos / educacionais). Quanto mais voltado para a educação, mais provável será o uso justo.
• A natureza do trabalho.
• A quantidade de trabalho usada em comparação com o trabalho inteiro (ou seja, era um parágrafo de um livro ou era o livro inteiro?).
• Efeito no mercado ou valor da obra.

Um exemplo de uso justo seria usar um instantâneo de Marie Forleo ou Gary Vaynerchuk em um webinar sobre marketing online. Mas você não pode necessariamente pegar um episódio do programa de TV / vídeo de Marie e postá-lo em seu site, alegando educação e uso justo. A questão toda é equilibrar a proteção de direitos autorais com o interesse público. Portanto, pergunte-se: para que estou usando o trabalho e muito dele?

Conclusão

A verdade é que usar imagens nas redes sociais e para negócios online hoje em dia é complicado. Como costuma acontecer, a lei está atrasada e pode demorar um pouco para ser atualizada. Mas se você conseguir manter essas cinco dicas em mente ao usar imagens nas redes sociais, estará muito à frente da curva. Aprender sobre direitos autorais, termos de plataforma de mídia social e licenças de imagem ajudará muito a protegê-lo.

Observação: nada neste artigo se destina a ser aconselhamento jurídico e tem apenas fins educacionais.

O que você acha? Como você lida com questões sobre direitos autorais? Você tentou alguma dessas dicas para garantir que o uso da imagem siga os termos da plataforma ou a licença de uma imagem? Por favor, compartilhe seus pensamentos nos comentários.