Facebook dá aos usuários controles de anúncios: esta semana nas mídias sociais: examinador de mídias sociais

Bem-vindo à nossa edição semanal do que está na moda notícias de mídia social.

Para ajudá-lo mantenha-se atualizado com as redes sociais, aqui estão algumas das notícias que nos chamaram a atenção.

O que há de novo nesta semana

O Facebook expande o controle do usuário sobre as preferências de anúncios e combate o bloqueio de anúncios: Além de desenvolver novos formatos de anúncio “que complementam, em vez de prejudicar, a experiência das pessoas on-line”, O Facebook expandiu suas ferramentas de preferência de anúncio “para dar às pessoas ainda mais controle sobre... os anúncios que veem” em suas notícias alimentação. Os usuários agora podem adicionar ou remover interesses de suas preferências de anúncio, bem como “parar de ver anúncios de empresas ou organizações que os adicionaram a suas listas de clientes”. Com a implementação desses poderosos controles de usuário para anúncios, o Facebook também anunciou que o software de bloqueio de anúncios não funcionará mais ao acessar a rede social no Área de Trabalho.

FTC reforça regras de divulgação para influenciadores: De acordo com a Federal Trade Commission, “os usuários precisam ser claros quando são pagos para promover algo e hashtags como #ad, #sp, #sponsored - formas comuns de identificação - nem sempre são suficientes. ” Bloomberg relata que a FTC planeja aumentar os requisitos de divulgação em postagens patrocinadas e está colocando o ônus sobre os anunciantes para garantir que qualquer compensação para os influenciadores, incluindo produtos ou serviços gratuitos, seja divulgada e com destaque exibido.

Facebook lança novas ferramentas de editor para vídeos 360: O Facebook está apresentando duas novas ferramentas para editores de vídeo 360 no Facebook. Isso inclui Guia, “uma nova maneira de oferecer aos espectadores um tour guiado de seu vídeo 360 à medida que ele é reproduzido” e Mapa de calor, “uma visão visual ferramenta que mostra quais partes do campo de visão de um vídeo 360 seu público passa mais tempo assistindo. ” De acordo com a Blog de mídia do Facebook, os usuários podem experimentar como editores como GoPro, a New York Times, e ABC noticias estão usando o Guia em seus vídeos 360. A nova ferramenta de mapa de calor está “disponível para qualquer vídeo postado a partir de 1º de maio que tenha mais de 50.000 espectadores únicos” e pode ser encontrada “na guia Insights de vídeo desse vídeo”.

Facebook apresenta novas métricas de público e engajamento para vídeos: O Facebook introduziu novas métricas de vídeo no Page Insights e na biblioteca de vídeos que “fornecem aos editores dados acionáveis ​​para ajudá-los a criar vídeos que estabelecem relacionamentos mais fortes com seus espectadores e envolver novos públicos. ” Essas novas ferramentas “estarão disponíveis para todos os vídeos, incluindo Live e 360,” e oferecem dados demográficos do público divididos “por minutos visualizados por idade, sexo e principais localizações geográficas, "a capacidade" de ver como o público agregado se envolve em pontos específicos durante uma transmissão ao vivo "e insights sobre" como o compartilhamento afeta a distribuição de vídeos e que tipo de conteúdo leva as pessoas a compartilhar. ” O Facebook está em processo de implementação dessas atualizações e confirma que elas “estarão disponíveis para todas as páginas nos próximos semanas. ”

Pinterest apresenta compra de CPM: O Pinterest anunciou que está “introduzindo a compra de CPM no leilão para que você possa gerar um desempenho ainda maior para seus anúncios”. De acordo com No blog Pinterest for Business, os anunciantes agora podem definir lances com base no CPM ou especificar o número máximo de vezes que alguém vê sua campanha e o Pinterest irá “Entregue seus anúncios para alcançar mais pessoas”. Esta nova oferta está disponível para todas as empresas nos EUA, Reino Unido e Canadá por meio do Gerenciador de anúncios e da maioria das empresas de marketing Parceiros de desenvolvimento.

Nossa opinião sobre as principais notícias desta semana

No programa desta semana, na sexta-feira, 12 de agosto de 2016, Michael Stelzner e convidados discutem as principais notícias nas mídias sociais. Os tópicos incluem o aniversário de um ano do programa Morning Social Media Marketing Talk e atualizações do Snapchat. Inscreva-se em programas futuros aqui.

Mais notícias a serem observadas

O Snapchat está permitindo que mais marcas publiquem anúncios entre histórias de amigos: No início deste ano, o Snapchat lançou com sucesso um formato de anúncio de vídeo nativo, que permite que os anúncios sejam exibidos entre as fotos e as histórias de amigos. A AdWeek relata que o Snapchat está “expandindo seu piloto inicial [de publicidade] para incluir mais anunciantes ansiosos para alcançar os 150 milhões do aplicativo usuários diários. ” Embora o número de anúncios no site tenha aumentado constantemente nas últimas semanas, o site teve o cuidado de limitar o número de anúncios exibidos para cada pessoa nas “três chamadas promoções instantâneas entre amigos por dia” para “evitar arruinar o usuário experiência."

Instagram adota algoritmo e dados do Facebook para classificar histórias do Instagram: Na semana passada, o Instagram apresentou Histórias do Instagram, um novo recurso que permite aos usuários “compartilhar várias fotos e vídeos... em formato de apresentação de slides”. MarketingLand relata que “Instagram está usando um algoritmo alimentado por dados de pais empresa Facebook para decidir a ordem das histórias que aparecem no feed principal do aplicativo. ” Um porta-voz do Instagram confirmou isso acrescentando que o algoritmo “decidirá a ordem de Histórias fazendo referência a cujo conteúdo as pessoas se envolvem no Instagram e também no Facebook ”e“ priorizará as histórias das pessoas que ele pensa que alguém provavelmente verificaria Fora."

Pinterest dá início à série de webinars nos anúncios do Pinterest: O Pinterest for Business lançou uma nova série de webinars “para mostrar como os Anúncios do Pinterest podem ajudar empresas empreendedoras e profissionais de marketing a alcançar seus objetivos de negócios”. Hospedado por “ferramentas de anúncio internas especialistas ”do Pinterest, os webinars deste mês irão“ fornecer detalhes e melhores práticas para usar o Pinterest para se conectar com as pessoas que mais importam para o seu negócio ”e incluir tópicos como Como "Introdução aos Pins promovidos do Pinterest”E“Práticas recomendadas de criação de alfinetes.”

Twitter expande acesso a momentos: O Twitter anunciou que “um grupo mais amplo de criadores estará fazendo Moments, incluindo influenciadores, parceiros, marcas... e nos próximos meses, todos”. Quando Momentos do Twitter lançado inicialmente no ano passado, os Moments foram reunidos por uma equipe de curadoria e “um pequeno grupo de parceiros” com a intenção de, eventualmente, disponibilizar amplamente o formato. Ao “estender este formato criativo a mais pessoas e, eventualmente, a todos no Twitter, [o Twitter] está dando às pessoas uma maneira nova e dinâmica de contar suas histórias”.

O Facebook atualiza o feed de notícias para mostrar mais histórias pessoais informativas: O Facebook anunciou que está “criando um novo sinal de classificação para prever o que é mais informativo para você, para que essas histórias apareçam superior em seu feed. ” O Facebook antecipa que “a maioria das páginas não verá nenhuma mudança significativa em sua distribuição no Feed de notícias” e sugere que “as páginas devem continuar a postar histórias que sejam relevantes para seus públicos e que seus públicos possam encontrar informativo."

Próximas notícias de mídia social que valem a pena seguir

Recurso de salvamento de rascunho de testes do Instagram: TechCrunch relata que o Instagram está testando a opção “Salvar rascunho” quando você “clica no botão‘ Voltar ’em uma imagem. De acordo com o Instagram, está "sempre testando novas maneiras de melhorar a experiência do Instagram", mas o site não ofereceu mais detalhes sobre esse experimento ou quaisquer planos futuros para estendê-lo a mais usuários.

Alguns estudos interessantes a serem observados:

Relatório de Marketing Cross-Channel 2016: Neste novo relatório, a Marin Software fornece benchmarks de desempenho para anúncios de compras no Bing, Google e Facebook com base em uma análise de cliques, gastos e tendências de dados de conversão em vários tipos de anúncios e dispositivos. O relatório também oferece recomendações acionáveis ​​para varejistas que procuram maximizar a receita durante a próxima temporada de férias de 2016. Os dados para este estudo foram coletados de uma amostra do Marin Global Online Advertising Index, que é composta por profissionais de marketing de todo o mundo que gastam US $ 7 bilhões ou mais anualmente em publicidade no Marin plataforma.

Mais do que uma mensagem: a evolução da conversa: De acordo com um novo relatório de mensagens móveis do Facebook IQ e Nielsen, 59% dos entrevistados enviam mais mensagens hoje do que há 2 anos. Cinquenta e seis por cento esperam que suas mensagens aumentem ainda mais nos próximos 2 anos. Para este estudo, a Nielsen entrevistou 12.500 adultos (com 18 anos ou mais) que usam aplicativos de mensagens móveis em 14 mercados e 5 continentes. Embora as razões pelas quais as pessoas usam aplicativos de mensagens variem, o rápido crescimento e adoção de aplicativos de mensagens para negócios e lazer são universais e oferecem aos profissionais de marketing novas oportunidades de se conectar com seus clientes. Por exemplo, 53% dos entrevistados dizem que são mais propensos a comprar com uma empresa para a qual possam enviar mensagens diretamente.

Pesquisa de comércio digital SUMOHeavy 2016: Um relatório recente da SUMOHeavy examina como o comércio eletrônico está evoluindo e fornece insights sobre compras online e comportamento do consumidor. Apesar da prevalência e do avanço da tecnologia móvel, 81% dos entrevistados disseram que preferem fazer compras em seus laptops e desktops. Quarenta e oito por cento dos entrevistados disseram que sua experiência de compra no tablet "deixou muito a desejar" e um em cada cinco classificou suas experiências de compra em dispositivos móveis como "altamente desagradável." No entanto, 28% preferem comprar em dispositivos móveis e 62% admitem fazer compras pessoalmente com seu smartphone "na mão", comparando preços, procurando ofertas ou lendo revisão de produtos.

Anúncios de vídeo no Twitter: O Twitter fez parceria com a Dentsu Aegis Network e a MediaScience para examinar como as marcas podem usar melhor o vídeo para alcançar os consumidores. As descobertas sugerem que os anúncios em vídeo consumidos no Twitter consistentemente comandam os mais altos níveis de atenção e favorecimento da marca entre os usuários. O recall de anúncios para celular foi "significativamente maior" no Twitter quando comparado a outras plataformas de mídia social. Além disso, os usuários que viram anúncios em vídeo no Twitter tinham 12% mais chances de recomendar essas marcas a amigos e familiares do que os espectadores que só viram os anúncios na televisão.

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