Como funciona o feed de notícias do Facebook: mudanças que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Você está lutando para permanecer visível no feed de notícias do Facebook?

Quer saber como o Facebook decide o que mostrar no feed de notícias?

Neste artigo, você descubra como funciona o algoritmo de feed de notícias do Facebook, o que foi atualizado e como os profissionais de marketing podem responder para criar mais visibilidade no Facebook.

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Nº 1: O Facebook prioriza os tópicos de conteúdo no feed de notícias com base no tempo que um usuário gasta em conteúdo semelhante

Anteriormente, o Facebook disse que não daria maior alcance orgânico para artigos instantâneos no feed de notícias. No entanto, isso não significa que os artigos instantâneos não fariam parte de seu algoritmo para determinar quais postagens deveriam ter um alcance mais orgânico no feed de notícias.

De acordo com o Facebook primeiro post sobre a mudança, o Facebook agora usará o tempo gasto lendo ou assistindo conteúdo como um sinal de que uma determinada história foi importante para o usuário. O conteúdo inclui vídeo, artigos instantâneos e artigos carregados no navegador móvel do aplicativo do Facebook. O tempo gasto no sinal de visualização será usado para prever o que outros usuários de conteúdo podem achar interessante e mostrará aos usuários conteúdo semelhante em seu feed de notícias.

Veja como você pode use o tempo gasto vendo a seu favor:

Se você quiser que mais pessoas vejam seu conteúdo no feed de notícias, certifique-se de que as pessoas fiquem por perto o tempo suficiente para consumir seu conteúdo. Quer seja vídeo, artigos instantâneos ou conteúdo que as pessoas carregam no navegador móvel do aplicativo do Facebook, a chave é criar conteúdo que mantenha as pessoas engajadas.

Você pode fazer isso de duas maneiras diferentes. Para começar, certifique-se de que seu conteúdo cumpre o que o título promete. Você precisa criar um título que é irresistível o suficiente para clicar, e inclua um vídeo ou artigo de introdução para mostrar que você cumprirá esse título.

Você pode criar vídeos e artigos mais longos; no entanto, não muito tempo. O Facebook analisa o tempo gasto em um determinado conteúdo dentro de um limite máximo.

O objetivo é certifique-se de que as pessoas não clicam em seu conteúdo e clicam imediatamente fora dele.

Nº 2: o Facebook planeja adicionar diversidade às fontes do feed de notícias

Ao pesquisar seu programa Feed Quality, o Facebook descobriu que os usuários desejam ver um conteúdo abrangente de diferentes editoras, em vez de artigos consecutivos da mesma fonte. Conseqüentemente, o Facebook reduzirá a frequência com que os usuários veem várias postagens consecutivas da mesma fonte em seu feed de notícias.

Veja como você pode use a diversidade a seu favor:

Este é um assunto complicado, especialmente para editores de conteúdo que publicam mais de 5 postagens por dia. Os autores que escrevem em uma variedade de publicações são os verdadeiros vencedores. Essencialmente, esses autores poderiam acabar sendo vistos no feed de notícias várias vezes por dia porque seu conteúdo viria de fontes diferentes.

As empresas que usam guest blogging de qualidade como uma tática para ganhar exposição em seu setor devem considere espalhar conteúdo em vários sites para melhor exposição orgânica no feed de notícias do Facebook.

Outra maneira de ser mais diversificado e ainda aparecer várias vezes no feed de notícias é reaproveitar conteúdo.

Efetivamente, você poderia compartilhe vários pedaços de conteúdo por dia de diferentes fontes (seu blog, seu blog do Medium, notas do Facebook, seu blog do LinkedIn Publisher, etc.), junto com diferentes contas do Facebook (sua página, perfis de funcionários com seguidores públicos, seus grupos, etc.).

# 3: O Facebook deseja conectar os usuários com as histórias que mais importam para eles

A segunda postagem do Facebook sobre as atualizações do algoritmo do feed de notícias foi um vídeo da conferência F8 sobre como funciona o feed de notícias com Adam Mosseri, VP de gerenciamento de produto para feed de notícias. Ele afirma que a missão do Facebook é conectar os usuários com as histórias que mais importam para eles.

Veja como você pode use a missão de feed de notícias do Facebook a seu favor:

Em última análise, a missão do feed de notícias do Facebook também deve ser sua missão cada vez que você cria conteúdo, seja no Facebook, seu blog ou qualquer outra rede social. Você deve esforce-se para criar histórias que importem para seu público-alvo.

# 4: O Facebook cria feeds de notícias dos usuários com base nos amigos com quem eles se conectam e nos editores que eles seguem

Conforme você se conecta com mais pessoas e gosta de mais páginas que publicam conteúdo, seu feed de notícias evolui para mostrar as postagens dessas pessoas e dessas páginas. Além disso, os grupos aos quais um usuário participa também desempenham um papel no conteúdo do feed de notícias que o usuário vê.

Veja como você pode use a escolha de amigos e editores de uma pessoa a seu favor:

Como você poderia, como empresa, criar um feed de notícias do usuário com amigos, páginas e grupos para ajudar a aumentar suas chances de obter melhor alcance orgânico? Simples. Comece descobrindo quem ama sua marca, seus produtos, seus serviços e seu conteúdo. Então, identifique e recomende essas pessoas a outros.

Identifique as pessoas que permitem seguidores em seus perfis, especialmente aqueles que falam sobre você ou compartilham seu conteúdo. Recomende que as pessoas os sigam. Faça dessa pessoa o seu fã em destaque da semana ou do mês. O indivíduo ficará feliz em conseguir novos seguidores, e você ficará feliz na próxima vez que ele mencioná-lo ou compartilhar seu conteúdo, porque todos esses novos seguidores podem vê-lo.

Identifique os indivíduos e empresas com páginas que falam sobre você ou compartilham seu conteúdo. Recomende que as pessoas gostem deles. Destaque-os como alguém cujo produto ou serviço você usa ou respeita, ou simplesmente ótimas páginas para seguir. Os indivíduos ou empresas ficarão felizes em receber novos fãs, e você será beneficiado quando mencionarem você ou compartilharem seu conteúdo, porque todos os novos fãs podem vê-lo.

Identifique os grupos que falam sobre você ou compartilham seu conteúdo. Recomende que as pessoas se juntem a eles. Compartilhe o fato de que isso é uma qualidade grupo onde seu público encontrará pessoas discutindo os tópicos de seu interesse. Mais uma vez, o grupo consegue novos membros e você obtém exposição extra quando o grupo menciona você ou compartilha seu conteúdo.

Nº 5: O Facebook analisa o tipo de conteúdo de uma postagem e se o usuário gosta desse tipo de conteúdo

O Facebook leva vários fatores em consideração ao decidir a prioridade de colocar uma postagem no feed de notícias de um usuário. Um fator é o tipo de conteúdo compartilhado: texto, foto, vídeo ou um link. Se os usuários costumam se envolver mais com fotos do que com vídeos, provavelmente verão mais fotos do que vídeos.

Veja como você pode use tipos de conteúdo a seu favor:

Este é simples. Embora a maioria das estatísticas diga que o vídeo tem o maior alcance orgânico, lembre-se de que nem todo mundo gosta de vídeo. assim diversifique o seu conteúdo. Se você tiver tempo para publicar quatro atualizações por dia, postar uma atualização apenas de texto, uma atualização de foto, uma atualização de vídeo (carregado diretamente no Facebook) e uma atualização de link. Isso garantirá que você tenha criado pelo menos uma postagem com um tipo de conteúdo que agrada a todos os seus fãs.

Nº 6: o envolvimento pode superar o tempo para retorno

Fatores adicionais que o Facebook leva em consideração ao decidir a prioridade de uma postagem no feed de notícias de um usuário são engajamento e tempo para retorno. Se você não posta nada há semanas, é provável que nada de você apareça no feed de notícias de alguém se ele seguir outras pessoas.

Por outro lado, se você postou algo esta manhã e ontem outra pessoa postou algo que tem mais noivado (reações, comentários e compartilhamentos), é provável que o usuário veja a postagem com mais interações primeiro, mesmo que sua postagem seja mais recente.

Veja como você pode use recência e interações a seu favor:

Recência e interações andam de mãos dadas. Certifique-se de postar com frequência então você sempre tem posts no Facebook para considerar mostrar aos seus fãs. Você também quer certifique-se de que suas postagens gerem engajamento.

Se você publica várias postagens por dia, mas sempre há aquela postagem que você quer que todos vejam, certifique-se de dê ao seu post mais importante um toque extra. Essa colisão pode ser através Publicidade no Facebook ou simplesmente compartilhando um link direto para a postagem do Facebook (usando o carimbo de data / hora da postagem) para seus outros públicos de mídia social.

Nº 7: O Facebook oferece aos usuários controle sobre o feed de notícias

Em última análise, o Facebook oferece aos usuários controle sobre seu feed de notícias. Os usuários podem deixar de seguir as pessoas de quem desejam continuar amigos, mas não podem ver suas postagens. Eles podem ocultar postagens específicas para que vejam menos postagens semelhantes. Eles podem pedir para ver as postagens de perfis ou páginas específicas primeiro em seu feed de notícias, independentemente do que sejam.

Veja como você pode use os controles a seu favor:

Suponha que o usuário comum não saiba que esses controles existem. Obtenha uma captura de tela da sua página do Facebook para mostre aos seus fãs como eles podem ativar a opção de ver as publicações da sua página do Facebook primeiro em seu feed de notícias. Faça desta captura de tela uma postagem fixada no topo de sua linha do tempo, ou possivelmente torná-lo uma pequena parte da sua foto de capa!

Incentivar seus fãs a fazer isso com sua página do Facebook permitirá que eles criem feeds de notícias que eles gostam de ver todos os dias.

O recurso See First está disponível para perfis do Facebook também, então isso é algo para se manter em mente se você tiver seu perfil pessoal aberto a seguidores para atualizações públicas.

Conclusão

Em última análise, a luta pelo alcance orgânico no Facebook ainda é real para os proprietários de páginas do Facebook. Esperançosamente, saber mais sobre como o algoritmo de feed de notícias do Facebook funciona ajudará você a encontrar mais maneiras de alcançar seu público, seja diretamente de sua página do Facebook ou por meio de perfis, páginas e grupos de outras pessoas no Facebook.

O que você acha? Que mudanças você planeja fazer em sua estratégia de marketing no Facebook? Deixe-nos saber nos comentários!