Liderança inovadora: como se tornar conhecido por pessoas importantes: examinador de mídia social

Você quer ser reconhecido como um especialista em sua área?

Quer saber como fazer um nome para si mesmo?

Para explorar como se tornar conhecido, entrevisto Mark Schaefer.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Ele foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, eu entrevisto Mark Schaefer, um prolífico blogueiro, autor e palestrante. Ele está escrito Explicação da mídia social, O Código de Conteúdoe O Tao do Twitter. Ele também é um convidado frequente neste podcast. Seu livro mais novo é CONHECIDO: O manual para construir e liberar sua marca pessoal na era digital.

Mark compartilha como se posicionar como um líder inovador.

Você descobrirá as quatro coisas necessárias para se tornar conhecido.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Liderança de pensamento

Como Mark se tornou conhecido

Antes de Mark lançar seu negócio, ele foi diretor global de e-business em uma empresa Fortune 100. Ele tinha ganhado vários prêmios e tinha sete patentes, uma grande equipe global, opções de ações e um carro da empresa. Depois de deixar o emprego para iniciar seu negócio, Mark percebeu que tudo pelo que era conhecido em sua empresa anterior não importava mais. Ele pensava que era conhecido, mas não era.

Enquanto Mark lutava para ser o cara que procurava por nada, ele aprendeu que a única coisa que importa em termos de sua presença online é ser conhecido. Ser conhecido não é ser famoso, mas ter uma presença digital adequada para ajudá-lo a atingir seus objetivos.

Mark diz que construir expertise e se tornar conhecido é um processo. Nove anos atrás, quando Mark começou a ensinar e a escrever para seu próprio negócio, ele teve dificuldades. Como todo mundo, ele começou de baixo. Por exemplo, quando Mark começou a blogar, ele não sabia nada sobre isso. Mais tarde, Mark escreveu um livro sobre blogs. Quando começou a consultoria, ele sabia muito pouco sobre o assunto, mas agora dá consultoria para grandes empresas.

Mark enfatiza que, para começar, você não precisa ser um especialista. Você só precisa estar aberto e disposto a aprender continuamente.

Pergunto a Mark o que o ajudou a se tornar conhecido na segunda fase de sua carreira, quando ele estava construindo seu próprio negócio. Mark diz que seus objetivos, um dos quais era falar no Social Media Marketing World, ajudaram, mas aproveitar a jornada também foi importante porque se tornar conhecido leva tempo.

Mark diz que algumas pessoas estabelecem marcos que, sem saber, permitem que outras pessoas validem seu trabalho. No entanto, enquanto ele entrevistava pessoas conhecidas para seu livro recente, elas frequentemente mencionavam o impacto positivo que têm sobre os outros. Mark acredita que esse senso de missão é importante porque define quem eles são por dentro e os motiva à medida que investem o tempo necessário para se tornarem conhecidos.

Ouça o programa para descobrir quantos anos leva para se tornar conhecido.

O que motivou o livro

Mark explica as duas sementes que o levaram a escrever CONHECIDO.

Como pesquisa para seu último livro, O Código de Conteúdo, Mark entrevistado Jay Baer. Eles debateram se qualquer pessoa pode se tornar conhecida ou se você precisa de um certo fator "isso". Por três anos e meio, essa questão permaneceu com Mark e ele começou a se perguntar se tornar-se conhecido envolvia um processo que ele pudesse definir.

A outra semente, explica Mark, veio de suas conversas com clientes de consultoria. Pessoas de todo o mundo fazem perguntas a Mark como: “Como faço para chegar a uma posição em que poderei escrever um livro algum dia?” “Como faço para chegar a uma posição em que posso ser um palestrante algum dia? ” “Como faço para ser nomeado para um conselho?” “Como faço para atrair mais clientes em meu setor?” “Como posso ser considerado uma voz de autoridade?”

Mark deu por si dando a mesma resposta repetidamente: “Para fazer isso, você precisa ser conhecido”. Ele não queria dar essa resposta sem dizer às pessoas como.

Embora Mark tivesse uma estrutura para a resposta, ele passou 15 meses elaborando e refinando-a. Enquanto Mark entrevistava autoridades inspiradoras em todos os campos diferentes (educação, imobiliário, construção, banco, arte, música, finanças, etc.), ele descobriu que todos faziam as mesmas quatro coisas.

Mark e eu discutimos por que ambos acreditamos que alguém é capaz de se tornar conhecido. No entanto, Mark enfatiza que você deve ser disciplinado, comprometido e trabalhar duro para executar o caminho.

Ouça o programa para ouvir a história de Mark sobre a Dra. Alice Ackerman, que trabalhou para se tornar conhecida a fim de melhorar a saúde das crianças em sua comunidade rural.

Os Quatro Elementos Comuns

Mark compartilha as quatro coisas que todas as pessoas conhecidas fazem para se tornarem conhecidas.

1. Encontre um interesse sustentável. Embora a maioria dos livros de autoajuda enfatize "encontrar sua paixão", Mark diz que a pesquisa não apóia essa ideia. Professor da Universidade de Georgetown Cal Newport mostrou que a necessidade de seguir sua paixão é realmente um mito.

As descobertas de Mark mostram que tudo o que você faz tem que durar muito tempo, afetar uma massa crítica de pessoas para fazer a diferença e ser algo que você ama. No entanto, a maioria dos empreendedores de sucesso pode ou não se concentrar em sua paixão. Às vezes, um hobby é apenas um hobby.

Se você vai trabalhar em algo por uma boa parte da sua vida, Mark acrescenta que você precisa de um plano; você não pode simplesmente seguir um sonho cegamente. Mark inclui exercícios em seu livro para ajudar as pessoas a encontrar um interesse sustentável e garantir que um número suficiente de pessoas precise do que você deseja oferecer.

2. Encontre seu espaço. Depois de determinar pelo que você deseja ser conhecido, você precisa descobrir onde e como contar sua história. Em um mundo barulhento e repleto de competição, Mark diz que essa etapa é crítica. A maioria das pessoas que lutam para se tornar conhecidas sem muito sucesso tomou a decisão errada sobre seu espaço.

Comitê de boas-vindas na minha exibição. #knoxville #realestate #dogsofinstagram #dachshund #wienerdog

Uma postagem compartilhada por Suzy Trotta (@suzytrotta) em 21 de outubro de 2016 às 11h20 PDT

No livro, Mark descreve oito maneiras diferentes de encontrar seu espaço, mesmo que esteja muito lotado. Às vezes, você encontra seu espaço desenvolvendo sua história em lugares que outras pessoas em sua área ignoraram. Por exemplo, Suzy Trotta é uma corretora imobiliária que se tornou conhecida em um condado de médio porte do Tennessee com 6.000 corretores imobiliários. No entanto, Suzy se tornou um grande sucesso usando sua voz única, peculiar e engraçada e publicando seu conteúdo no Instagram e Twitter, onde outros agentes imobiliários geralmente não estavam.

Outras vezes, você encontra seu espaço desenvolvendo um ângulo distinto sobre o assunto. Mark menciona Isadora Becker, que se tornou conhecido no espaço extremamente lotado de blogs de comida de vídeo. Em seus vídeos, ela faz receitas famosas de filmes e programas de TV e se veste como os personagens enquanto os faz. Em outras palavras, ela criou um nicho que ninguém mais estava ocupando.

3. Determine o conteúdo. Em seguida, você precisa escolher o tipo de conteúdo avançado que criará, seja escrito, áudio, vídeo ou imagens. Mark diz que as pessoas ficam sobrecarregadas pensando que precisam estar em todos os lugares. Em vez disso, você pode se concentrar precisamente no tipo certo de conteúdo para você. Dentro CONHECIDO, Mark tem exercícios para ajudá-lo a determinar que tipo de conteúdo é mais adequado para você e começar a criá-lo.

Menciono que criar conteúdo parece essencial para se tornar conhecido e quando as pessoas pensam em quem admiram, essas pessoas inspiradoras provavelmente estão criando conteúdo. Mark concorda e diz que criar conteúdo também dá muito trabalho.

Por exemplo, Zander Zon, um dos entrevistados de Mark, faz carreira tocando baixo em Youtube sozinhos. Ele disse a Mark que o motivo pelo qual ele (ou qualquer pessoa) se tornou conhecido no YouTube (ou outro canal social) é porque ele estava disposto a se dedicar a uma quantidade absurda de trabalho.

Por causa do trabalho envolvido na criação de conteúdo, Mark também avalia se é o momento certo para se tornar conhecido. As pessoas que desejam se tornar conhecidas precisam estar dispostas e ser capazes de dedicar um certo número de horas por semana durante alguns anos antes de chegarem a um ponto crítico.

Mark enfatiza que seu conteúdo precisa comunicar bem sua mensagem e que o tempo que você gasta para se tornar conhecido por meio de seu conteúdo também o ajuda a se tornar melhor na criação desse conteúdo. Ao escolher o conteúdo a ser criado, você precisa olhar os buracos abertos e o que a concorrência está fazendo. No entanto, Mark acha que criar algo que você adora é igualmente importante porque sua empolgação aparecerá em seu conteúdo.

Depois de dominar um tipo de conteúdo, como escrita, você pode adicionar algo mais, como vídeo, ao seu mix de conteúdo.

4. Desenvolva um público. Mark diz que seu conteúdo se torna valioso apenas quando as pessoas o veem e compartilham. Com a web e a mídia social (ao contrário de anúncios impressos, brochuras e mala direta), você pode saber se as pessoas estão lendo, respondendo e inscrevendo-se em seu conteúdo e você pode usar esses dados para construir e interagir com seu público.

Mark descobre que as pessoas que constroem com sucesso seu público têm um forte compromisso com esse público. Aqueles que se tornam conhecidos colocam seu público em primeiro lugar, não importa o quão grande ele se torne.

Por exemplo, um blogueiro de viagens no Reino Unido (Sra. O em todo o mundo) disse a Mark que ela freou o desenvolvimento do público. Ela não quer que seu blog fique muito maior, porque ela ainda deseja se envolver com os membros da comunidade.

Pergunto a Mark se um determinado público (seguidores do Twitter, assinantes do YouTube, assinantes de e-mail) é mais importante do que outro. Ele diz que, embora nenhuma solução sirva para todos e a que você escolhe depende de quem você está tentando alcançar, Mark escolheria o Twitter se tivesse que escolher uma plataforma.

Mark diz que o Twitter tem recebido críticas negativas porque não está atendendo às expectativas de Wall Street. No entanto, 330 milhões de pessoas usam e amam o Twitter, e isso faz parte da cultura popular. Os tweets aparecem em programas de TV e nas notícias o tempo todo. Além desses princípios básicos, Mark acha o Twitter atraente porque você pode procurar oportunidades de interagir com as pessoas, mesmo que elas não o sigam de volta. Além disso, muitos utilitários de terceiros ajudam a encontrar pessoas que são relevantes para você.

Mark compara o Twitter com LinkedIn e Facebook. Ele diz que você pode se conectar com as pessoas no LinkedIn, mas como as pessoas não conversam muito, o LinkedIn não tem tantas oportunidades de interagir com seu público. Mark acha que porque o Facebook é principalmente amigos e familiares, a maioria das pessoas não quer novas conexões de negócios nele.

Ouça o programa para saber como Mark e eu começamos como escritores e expandimos nosso conteúdo e público.

Como determinar se seu conteúdo está funcionando

Mark diz que o processo de se tornar conhecido ocorre em fases. No primeiro ano, você vê sinais de aumento da conscientização, como menções nas mídias sociais e aumento de seguidores.

No segundo ano, conforme você cria conteúdo de forma consistente, procure sinais de nível superior, como conexões de influenciadores e uma taxa de inscrição crescente (como em seu canal ou podcast no YouTube).

Por fim, fique de olho em sua meta de negócios. Acompanhe tudo que pode ser um indicador importante de que você está progredindo. Uma entrevista para um podcast é um sinal de que você está indo na direção certa. Se alguém quiser sua opinião para uma postagem em um blog, um white paper ou um e-book, ou para que você fale em um clube local, esses são sinais positivos.

Quando Mark pediu a cada pessoa que entrevistou para o livro para compartilhar uma mensagem encorajadora para alguém que está trabalhando para se tornar conhecido, quase todos responderam com uma versão de consistência, resiliência, ou tenacidade. Eles disseram que a coisa mais triste é ver as pessoas progredindo, mas não reconhecê-lo e desistir cedo demais.

As pessoas presumem que aqueles que admiram fizeram isso em um ano ou foram um sucesso instantâneo. Mark garante que isso não é verdade. Pessoas conhecidas se empenham e você também terá que fazer isso.

Ouça o programa para saber por que você precisa continuar criando conteúdo de forma consistente, mesmo depois de atingir seu objetivo e o exemplo da vida real de Mark que prova isso.

Descoberta da semana

Work from ajuda você a encontrar espaços de trabalho remotos e se conectar com as pessoas que os utilizam. Para procurar um espaço de trabalho remoto, você pode usar o site ou o aplicativo iOS ou Android.

Workfrom apresenta todos os fatores que você precisa considerar ao decidir se trabalhará em um local remoto. Por exemplo, você aprende se um espaço é público ou privado, quais são as velocidades do WiFi, informações sobre qualquer WiFi custos, se alimentos e bebidas estão disponíveis, se está aberto até tarde, se é interno ou externo, silencioso ou comunitário, e Mais.

Por exemplo, pessoas que viajam para San Diego para o Social Media Marketing World e que estarão lá dias antes ou depois do evento podem precisar de uma alternativa para trabalhar em um quarto de hotel. Workfrom pode ajudá-los a encontrar locais.

Workfrom é gratuito, cobre mais de 12.500 cidades em todo o mundo e tem uma comunidade de cerca de 250.000 pessoas que estão adicionando novos locais o tempo todo e compartilhando suas sugestões. A revista online Workfrom, #Untethered, oferece dicas e truques para trabalhar melhor remotamente e otimizar seu espaço de trabalho em casa. Com o Versão Pro, você recebe vantagens de empresas parceiras e acesso à comunidade Workfrom's Slack.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como a Workfrom funciona para você.

Ouça o show!

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Mark em seu local na rede Internet.
• Ler CONHECIDO: O manual para construir e liberar sua marca pessoal na era digital.
• Explore o Livro de trabalho de marca pessoal CONHECIDO.
• Ler Explicação da mídia social, O Código de Conteúdoe O Tao do Twitter.
• Aprender mais sobre Jay Baer.
• Segue Dra. Alice Ackerman no Twitter.
• Verificação de saída Cal Newport.
• Siga a corretora de imóveis Suzy Trotta no Instagram e Twitter.
• Dê uma olhada no blogueiro de video food brasileiro Isadora Becker.
• Saiba mais sobre o baixista Zander Zon observe o dele vídeos no youtube.
• Explore o Sra. O em todo o mundo blog de viagens.
• Verificação de saída Work from.
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